浅析亚运对各行业的影响

浅析亚运对各行业的影响

07级市场营销本科1班杨德愿 0705022147 从近几届亚运会举办情况看，举办亚运会不仅标志着强大经济实力和发展能力，而且还能对举办国特别是举办城市带来巨大经济利益。第13届亚运会为遭受金融危机重创的泰国经济注入了活力，提高了泰国在国际上的声誉。釜山举办第14届亚运会，初步估算投入6.6万亿韩元用于基础设施建设，产生的经济效益则达10.4万亿韩元。与曼谷、釜山相比，广州城市与人口规模更大、消费潜力更强，拥有成熟完善的市场运作机制，其经济带动作用更加明显。

从投资角度而言，2200多亿元的亚运投资最直接的受益对象包括建筑、建材、信息产业、现代制造和服务业等，它们成为第一批受益者后，将对经济产生第一轮拉动；与此同时，基于现代经济体系中产业链的拉长和“咬合”，这些行业的发展又会带动房地产、旅游、广告等一系列关联行业的发展，从而对经济产生新一轮拉动，为整体经济注入活力。

随着亚运会的临近，体育用品、体育服务消费需求日益增加；以亚运为主题的商贸、文化、旅游活动方兴未艾；体育盛会对于启动内需的刺激效应越来越明显。另一方面，无论是兴建各种体育场馆，完善各类交通、通讯、环保设施，还是为亚运会各个环节提供高效优质

服务，都能带来大量劳动就业机会，缓解金融危机对普通市民的生活影响。

更为关键的是亚运会对于城市产业结构提升的推动作用。现代经济发展中，第三产业发展水平是衡量一个城市现代化程度高低的重要经济指标。而亚运会正好给广州现代服务业与传统服务业提供了高速发展的良机，届时，与亚运会关系密切的旅游业、商业、金融保险业、信息咨询业、餐饮业、房地产业、邮政电信业、会展业等，将能得到快速发展。

研究亚运会对各行业的影响对广州经济发展具有重要意义。

一、促进体育经济的发展，优化体育产业的资源配置

亚运会吸引了大量的外来消费群体，外来的消费群体带给行业的除了短期的利润以外，重要的是有以后长期合作、互利的机会。把这届亚运会作为一个商业合作的平台，政府通过各种方式向国内外知名大企业招商引资，开发广州市的市场，利用我们的资源和外资为我们创造财富。一切与体育有关的行业：运动衣鞋业、器材业、甚至健身业等都可以抓住这个机会与国际企业洽谈，实行“我们走出去，他们走进来”的策略，将亚运会这个无形资产转化为有形资产，带动整个体育产业的发展。

亚运作为广州近年来一件最隆重的盛事，传媒宣传的力量不容忽视。市民通过参加申亚的活动，每天报纸、电视、电台的宣传报道，

耳濡目染自然而然地对体育赛事多了一份关注。在亚运的带动下，市民参加体育运动的热情与兴趣增加不少，并且在全城运动的大氛围的熏陶下，体育行业零售业的销售额必定会增加，商家应加大开发体育消费市场的潜力。体育娱乐健身业这几年迅速发展，健身俱乐部、健身苑以连锁店的方式不断扩大经营，亚运以后会有一个飞跃。体育彩票事业稳步发展，作为公益事业的体育彩票业，“取之于民，用之于民”，社区居民的健身径走入了大部分的楼盘与小区。许多新的行业会逐渐诞生，例如体育信息服务业、体育培训业、各类体育专项的俱乐部，休闲体育等。

体育产业会逐渐成为我国重要的产业，其所占的比值会持续上身，要让它发展得又快又好，就必须借着国内外大型比赛的东风，对现有的体育资源实行优化配置，开发市场，抓住市场的脉搏，提高企业的经济效益，调整不合理的产业结构，打造属于我们国家自己的品牌。

第二届港澳国际体育用品博览会暨第六届广东国际体育用品博览会举办了名为“2010年亚运会与广东体育产业发展”的研讨会，会议主要讨论我们应该怎样利用2010年亚运会来发展体育产业。体育经济必须与国际接轨，只有与国际接轨，我们才能够持续拥有最新的资讯，尤其是在当前经济全球化的影响下，国际经济行业对国内经济的影响是不容忽视的。与国际接轨还能引进外面先进的成功经验，开拓原来没有的市场。

继世博会的召开对中国产品出口产生积极影响之后，即将举办的广州亚运会又给参加正在举行的第１０７届广交会的体育企业带来商机，企业订单量明显高于上一届。同时，“中国制造”正借助国内举行的各种国际性活动，在全球树立“中国品牌”。

5月５日在广交会会场的体育及旅游休闲用品展区，有着“第１６届广州亚运会协议供应商”“头衔”的企业展位人气旺盛，客商络绎不绝，明显比周边企业“繁忙”。

作为广州亚运会乒乓球比赛器材协议供应商的广州双鱼体育用品集团有限公司，在广交会上展出了展翅型乒乓球桌等多个系列可能作为亚运会比赛用产品。在本届广交会上，双鱼集团的新产品受到来自欧洲和东南亚的专业买家的关注，其中不乏国外超市的大客户。“据初步估算，本届广交会的订单比上一届增长了１５％左右，亚运会肯定会给公司的生产销售带来积极影响。广州双鱼体育用品有限公司认为，在中国举办的各种国际性大型活动，是中国产品走向全球的绝佳平台，借力于此，将有利于更好更快地树立“中国品牌”。

二、促进国内饮料行业的发展

亚运会带给广州许多商机，除了体育产业以外还有旅游业、酒店业、零售业、餐饮业、交通业等。

作为本土饮料品牌，2008年王老吉的成功是有目共睹的，在地震捐款一炮而红之后，捆绑亚运营销，提升品牌价值，可能是今后一

两年内王老吉努力的方向。

亚运会高级合作伙伴的入场券价格不菲，业内流传甚至高达2.6亿，作为仅有单一品牌和单一产品的王老吉，显然营销的费用过高了。而与广药关于“王老吉”商标的纠纷多年未决之时，加多宝早已意识到单一品牌（并且这个品牌还是租来的）的经营风险，推出更多的产品，甚至副品牌，似乎已水到渠成。

2月18日，加多宝在牵手亚运的同时，将涉足水行业，推出副品牌“昆仑山”高端饮用水，而该饮用水也将与红罐王老吉一起，成为亚运会运动饮料外的非酒精饮料。有行业专家指出，加多宝将红罐王老吉高调捆绑亚运营销，其实醉翁之意不在酒，其背后推广更多的副品牌与饮料产品是用意所在。加多宝品牌管理副总监王月贵对何时推出昆仑山显得讳莫如深，对会否推出更多的饮料产品也拒绝回答。但显然，加多宝多元化的尝试显然只是刚刚开了一个头。

综观目前的高端水市场，做得最好的是来自阿尔卑斯山的依云，但也只是在小众市场销售，其他本土品牌则相对默默无闻，加多宝进军该领域可说是看到该领域强势竞争对手少的优点，但该市场蛋糕相对窄小，也是加多宝不得不面临的挑战。

王老吉看到体育营销的商机，还要从奥运会前说起。虽未入围奥运赞助商，但其执行的“非奥运营销”策略却取得了意外的效果。参加国家体育总局举加的“祝福北京·王老吉56个民族祝福之旅”活