标志和字体设计与制作

定的关联性。 3.学习与能力目标 (1)了解标志设计的特点及设计原则。 (2)根据客户需要，进行市场调研，设计出满足客户需求的任务书及文
案。
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1.1 任务描述
(3)能与不同需求的客户进行交流与沟通。 (4)能按广告任务、企业开发流程，设计与制作优质的标志。 （5）能与他人合作共同完成设计任务。 (6）职业岗位定位:平面广告设计与制作人员、美工和业务员。 4.任务工作要求 (1)填写标志设计的任务书。 (2)完成标志设计的方案设计。 (3)素材的收集与整理。 (4)制作标志。 (5)以小组为单位，汇报设计与制作的整个思路及过程，展示并讲解设
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1. 3 知识加油站
2.吸引、导向的作用 一则构思巧妙的广告标题或广告语能令人记忆深刻，久久不忘。这时
文字在其中的作用，已不再只是为了让公众记住一些很直白的信息，而 是使公众从简洁易记、朗朗上目的句子中去感受、品味广告的深意、内 涵、意趣、精神等信息，去引导公众按照设计师的思路去思考、感受， 并最终达到吸引公众注意，引导公众知觉、行为的目的。这是文字在其 基本功能之上的一个延伸，是一个能体现设计师匠心独运的地方(见图1 一34、图1一35 ) 3.图形符号的作用 从概念上来看，所有具有一定形状的平面物体都可以称为图形，文字 本身就具备此种特征。用以表示其他事物或信息的东西，可理解为符号， 文字也有这种特质。所以，对文字作用的理解，不能只在于其所承担的 最直接的任务。当它以一种图形图像、视觉符号的面貌出现在设计
计成果。
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1.1 任务描述
1. 1. 2任务信息 1.任务名称 长春职业技术学校腾龙广告工作室的标志设计。 2.任务特点 (1)体现现代气息。 (2)围绕长春职业技术学校的标志特点来体现本工作室的特点。 (3)设计风格简约、大气、时尚。 3.标志规格 以圆形为主。 4.相关资料 提供长春职业技术学校标志(见图1一1)
一直致力于揭开汉字起源之谜。 关于汉字的历史，是基于现存的古代文献记载和现已得到确认的考古
发现，至少有5000年的历史了，而汉字起源是中国古代文明的开端历史， 所以我们通常说汉民族有5000年文明史。据考古和文献记载说明，汉字 起源于新石器时代仰韶文化时期(约公元前4000年)，公元前2000年开始 进入字符积累阶段，商代时期已形成相当系统的文字体系(见图1 -5一图 1 -8)
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1.2 任务实施
1. 2. 1撰写任务书
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1.2 任务实施
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1.2 任务实施
1.2.2设计样稿 广告设计构思草图是设计人员在开展工作之前设计思维的展开，它对
理顺设计思路，找到合理的设计定位有很大帮助。设计样稿因人而异， 有的人喜欢手绘的随性感觉，有的设计高手则喜欢直接用数字绘图板直 接在电脑上创作。无论你喜欢哪种方式，设计样稿的最终目的就是帮助 你从创意过程一步步走向设计成品(见图1一2、图1一3) 1.2.3设计制作 (1)选择平面制作软件Photoshop CSS，在软件中新建符合印刷尺寸 要求的文档。页面尺寸为国际标准纸张A4，规格为210mm x 297mm。 满版打印无出血值。 (2)制作DM宣传单正面图像，将产品Logo等相关素材运用设计相关知 识合理处理为符合设计要求的图像。
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1.2 任务实施
1.2.4任务评价 本任务根据客户需求及进行的市场调研，针对工作室的特点设计了一
款标志，其主题突出，色彩清新，风格典雅，能够突出腾龙两个字的内 涵，起到宣传推广的目的(见图1 -4)
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1. 3. 1字体设计的历史 1.字体的来源 从仓领造字的古老传说到公元前1400年甲骨文的发现，历代中国学者
学习情境一 标志和字体设计与制作
1 1.1 任务描述 2 1.2 任务实施 3 1. 3 知识加油站 4 1.4 任务拓展
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1.1 任务描述
1. 1. 1任务介绍 1.设计内容 任务—完成“长春职业技术学校腾龙广告工作室”的标志设计。 2.客户要求 (1)体现长春职业技术学校的学校特点。 (2)腾龙广告工作室标志的设计要与长春职业技术学校的标志设计有一
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的，后来的希伯来字母和阿拉伯字母均由其演变而来。古希腊人引人这 套字母后，在视觉上演化出与众不同的审美形式。公元1世纪，古罗马 人继承和发展了希腊文明，并将希腊字母完善为拉丁字母体系。以罗马 字体为代表的早期字体设计充满了优美的节奏感、空间感与整体感，它 被广泛应用于平面设计、书籍设计、建筑设计等各个领域(见图1 - 22一 图1 -25)
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（5）行书。 从行书的产生、形成和历代演变的发展过程来看，行书是没有形成独
立的“行法”。行书的最大特点是用连笔和省笔，不用或少用草化符号。 它较多保留正体字的可识性结构，从而达到既能简易快速书写又能通俗 易懂的实用目的。行书是楷书的快写，相传始于汉末。它不及楷书工整， 也没有草书的草案。行书中带有楷书或接近于楷书的叫做“行楷”，带 有草书或接近于草书的叫“行草”。 代表人物是宋四大家—苏东坡(见图1一21)、黄庭坚、米莆、蔡襄。 3.字体设计的意义 字体设计是人类生产与实践的产物，它是随着人类文明的发展而逐步 成熟的，远古时期的人们将抽象的几何符号与象形图符逐渐发展成文字 形式后，人类的文明就有了质的飞跃。最早的字母符号是古代胖尼基人创造
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在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的 功能，因此它必须具有视觉上的美感，给人以美的感受。字型设计良好 且组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的 心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至 会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。 在文字设计中，美不仅体现在局部，而且是对笔形、结构以及整个设计 的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安 排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节 奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传 达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过口不忘， 既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，丑陋粗俗、 组合零乱的文字，会让人心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。
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由此可见，字体设计在各个领域的重要作用一直延续至今(见图1一28图1一31)。
1.3.2字体在广告中的作用 1.说明、传递信息的作用 从文字诞生本身的意义来说，它是人类发展到仅靠语言已无法满足保
留、传递信息的需要时逐渐产生和发展的。故文字存在的第一个重要的 作用就是能够准确地说明、传递、保留信息。在平面广告设计中，文字 的作用首先就是为了告知公众广告所要传达的信息。这其中包括广告要 表达的主题、要说明和注意的事项以及商家的有关信息，如单位名称、 地址、联系方式等(见图1一32、图1一33 )。
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字体，又称书体，是指文字的风格样式。例如汉字手写的楷书、行书、 草书。这是技术制图中的一般规定术语，是图中文字、字母、数字的书 写形式。中国文字有正书、草书、隶书、篆书、行书五种。每种字体， 又根据各种风格，以书家的姓氏来命名，像楷书中有欧(欧阳询)体、颜 (真卿)体、柳(公权)体等。然而有一种字体，它不是用创始人的姓氏，而 是用朝代名来命名，这就是宋体字。总体来说，字体的发展史是源远流 长的，不管在中国历史的进程里，还是在世界文化的进程史上，都是浓 墨重彩的一笔，这值得我们去深究(见图1 -9一图1-16）
字体作为视觉传达的工具，在文化、经济等领域扮演着重要的角色。印 刷技术的发明和欧洲的文艺复兴，极大推动了字体设计在技术与观念上 的改进，人们开始追求艺术与科学技术的结合，此时出现了符合视觉规 律的数比法则与强调色彩、形态及质感的字体设计。欧洲的工业革命使 字体设计空前地发展，这时期出现了黑体、埃及体等字体形式(见图1 26、图1 -27)
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1. 3Βιβλιοθήκη Baidu知识加油站
中时，设计的思路、方向、创意将得到更好地体现和拓展。例如，通过 精心的文字编排和文字拆装，将文字整体或独立地溶人图形之中，成为 整个图形设计的一部分，这样既能完成说明、传递信息的任务，又可起 到整体优化设计、增强视觉效果、引导视线流向等作用。理解文字的图 形与符号作用，可使文字在设计中具有更强的创造力和灵活性(见图1一 36、图1一37 )
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(3)楷书。 楷书也叫正楷、真书、正书。从隶书逐渐演变而来，更趋简化，字形
由扁改方，笔画中简省了汉隶的波势，横平竖直。楷书的特点在于规矩 整齐，所以一直沿用至今。楷书盛行于六朝，至唐朝出现了繁荣局面。 两晋南北朝是楷书发展的勃兴时期，其中以王羲之为代表。 楷书的代表人物很多，有王羲之(见图1一19)、王献之、欧阳询、颜 真 卿、柳公权、赵孟顺等。 (4)草书。 草书，是为书写便捷而产生的一种书写体。草书的发展可分为早期草 书、章草和今草三大阶段。早期草书是跟隶书平行的书写体，草书符号 的主要特征之一是笔画带钩连，其中包括上下钩连和左右钩连。 代表人物有“草圣”—张芝、张旭(见图1一20 )和怀素。
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(2)隶书。 隶书出现于战国，形成于秦代，是在民间广泛流传的一种字体。秦代
当时的一些下层办事人员，为了省时、快速，在抄写东西时不完全按照 小篆的笔画、结构书写汉字，从而逐渐形成了一种新字体。因为这种字 体多为下层官吏、徒隶等使用，所以被称为隶书。 隶书的主要特点:完全打破了小篆的结构，形成了点、横、竖、撇、 捺 等基本笔画，笔画讲究波势挑法，结构匀称，棱角分明，字形扁方，整 齐美观;图画性完全消失，字体完全符号化。所以说，隶书是汉字发展史 上的一个转折点，是古今文字的分水岭。 代表人:蔡岂，著有《熹平石经》(见图1一18)。
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1.3.3标志的定义 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越
来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竟争力量。 标志，成为其中一种独特的传送方式。 人们看到烟，就会想到火。烟就是有火的一种自然标记。在通信不发 达的时代，人们利用烟(狼烟)作为传送(如火急、紧急、报警求救等)信息 的特殊手段。这种人为的“烟”，既是信号，也是一种标志。它升得高、 散得慢，形象鲜明，特征显著，人们从很远的地方都能迅速看到。这种 非语言传送的速度和产生的效应，是当时的语言和文字传送所不及的。 今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一 口了然、效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送 方式，更能适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用仍然是任何传送 方式都无法替代的(见图1-38、图1一39)。
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1.2 任务实施
(3)背景图的颜色要亮丽、明快，使之突出主体，忌喧宾夺主。 (4)添加相关的广告文案内容。 (5)设计初稿完成时，要及时向客户进行提案说明，反复研讨，确定最
终效果。 (6)修改作品，提供完稿。 （7）学生自评与互评，总结经验，详实备注。 (8）文件整理、保存和出片。
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2.字体的发展史 汉字产生于原始社会末期，至今已有五六千年的历史。从比较成熟的
甲骨文算起，也有三千多年的历史。从甲骨文产生至今，汉字字体的发 展经历了古文字和今文字两大阶段。古文字阶段可分为甲骨文、金文、 大篆、小篆四个阶段。文字阶段可以分为隶书、草书、楷书等几个阶段。 (1)篆书。 所谓篆书，其实就是椽书，就是官书。它是一种规范化的官方文书通 用字体。 大篆:甲骨、金文、石鼓文，秦代统称为大篆。 小篆。公元前221年，秦始皇统一中国。字体由垂相李斯整理，简化 统一字体，后人称之为“小篆”。小篆字体略长而整齐，笔画圆匀秀美。 小篆的鼻祖是李斯(见图1一17)