快时尚服装行业分析报告

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• MUJI：日本良品计划
株式会社是西友株式
会社于1980年开发的 PB品牌，发展至今已 有23年的历史，其年 营业额超过1,151亿日 圆，员工数超过2890
名，目前在日本国内 共有直营店121家，经 销点146家，是日本最 大的Life Style Store。
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• ZARA：1975年于西班 •
牙创立，隶属于Inditex
集团，为全球排名第
三、西班牙排名第一
的服装商。全球56个
国家内设立超过2000
多家的服装连锁店，
深受全球时尚青年的
喜爱。ZARA的商品从
设计、试做、生产到
销售，平均只花3周时
间，最快的只用1周。精选课件
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• M&S:目前英国最大的
服装零售商。它是一
个在全球拥有超过800
个商店和76000位职员
的世界品牌。在玛莎
百货位于英国的旗舰
店里，每周有超过2千
1百万的人会光顾选购
各种各样的食品和服
装。他们为自己定下
的要求是：Quality(质
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• GAP：美国最大的服装
公司之一。1969年创
建时，只有屈指可数
的几名员工。而现在，
它是拥有三个品牌
(GAP、Banana Republic、
Old Navy)、4200多家
连锁店、年收入超过
130亿美元、员工16.5
万人的跨国公司。
2010年进驻中国市
快时尚服装行业分析报告
第六组 组员：彭彩菊 黄慧君
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• 快时尚的定义：
• 所谓“快时尚”，主要包含三方面的 含义，即上新品速度快、平价和紧跟 时尚潮流。快时尚服饰始终追随该季 潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈 列的变换频率更是一周两次。
• 快时尚十大品牌：ZARA、H&M、GAP、 MUJI（无印良品）、M&S、UNIQLO （优衣库）、C&A、 UR、TOPSHOP、 FOREVER21
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• FOREVER21：是最受美国年轻人欢迎的大众 时尚品牌，是全球性的连锁店。不同于美
国其他大众品牌的美式休闲风格， Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简 单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。 Forever21在全球已有500多家连锁店，领导 时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。
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• H&M：海恩斯莫里斯
(Hennes&MauritzAB，
简称H&M)于1947年由
Erling Persson在瑞典
Vsters市创立。一件
H&M时装从设计到出
现在店面只要20天。
2004年起，不断推出
与顶级设计师联名的
系列服饰，如川久保
玲、马修·威廉姆森等。
2007年进驻中国市 精选课件
能毫无例外地实现其战略目标。同时, 快
时尚锁定的是“ 非黄金顾客” — 那些追
求时尚, 却没有很高消费能力的年轻人, 公
司专门为其设计时髦又平价的商品, 受到
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2010年至今社会消费品及服装类零售总额增速情 况
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• ( 三) 社会文化因素
• 马洛斯需求层次理论中提到, 人都潜藏着五 种不同层次的需要, 但在不同时期表现出来 的各种需要的迫切程度不同, 低层次的需要 基本得到满足后, 其激励作用会降低, 高层次 需求会取代它成为推动行为的主要原因。
量) Value (价值)
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• UNIQLO：日本著名的
休闲品牌，是排名全
球服饰零售业前列的
日本迅销(FAST
RETAILING)集团旗下的
实力核心品牌。坚持
将现代、简约自然、
高品质且易于搭配的
商品提供给全世界的
消费者。而所倡导的
“百搭”理念，也为
世人所熟知。
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• C&A：作为全球著名的
时装零售品牌，以其
适合多种场合，并为
全家带来领先的时尚
潮流产品而享誉全球。
C&A于1841年在荷兰成
立，至2007年底，C&A
的零售业务将横跨整
个欧洲、拉丁美洲和
中国，遍及全球20个
国家，拥有超过1700
家专卖店，并将持续 精选课件
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• UR：法国时尚资源集团旗下的URBAN
RENEWAL (简称UR)服装连锁零售品牌，以
建构全球“快速时尚”领导品牌作为战略
目标，率先推行崭新的“快速时尚”概念。
UR一直致力於倡导新的时尚观和消费理念，
2006年正式进入中国，在北京、上海、广
服装行业规模以上企业产量增幅情况示意图
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• (二) 经济文化因素
• 社会正处于快速型经济增长中, 根据“ 速 度济” 理论和“ 速者生存” 观念, 在快速 型经济中,决策者对商业模式进行选择时
要考虑的一个事关全局的重要因素就是时 间快时尚的“ 快速营销” 概念正是体现
了该因素, 所以在不同社会制度的地区都
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快时尚服装行业宏观环境分析
• (一) 政治法律因素 • 2 0 0 8 年金融危机以来, 各国贸易往来较之
前
• 有了更多新的挑战, 但国际企业间的合作却 越演越烈, 跨国经营合作、收购等浪潮此起 彼伏。
• ZA R A等不少国际快时尚公司已在中国等很 多经济发展迅猛的国家打响了品牌, 而当地 企业也表现出对快时尚高度的重视和肯定, 晕轮效应的扩散会使精选得课件 快时尚在接下来的 46
• 另一方面, 越来越多的发达国家和经济发展
快速的发展中国家都呈现出M 型社会的态
势, 富人阶层占据少数, 多数人都位于中低等
收人水平。
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• ( 四) 技术环境要素
• 从科技因素方面分析, 企业的发展离不开 技术创新。而Z A R A 的成功正是由于导 人了最先进的供
州、武汉等重点城市均有品牌专店。
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• TOPSHOP： 是一个快速时尚品牌，属于英 国最大的服装零售商Arcadia集团。Topshop 于2012年在深圳开设中国第一家分店，这 将是Topshop在包括台湾和香港地区在内的 大中国区首家分店。