舌尖上的有机农产品

舌尖上的有机农产品

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“舌尖上的有机农产品”——集团化模式电商发展第九部分风险分析与规避

总体来说，我国有机农产品产业发展在我国农业整体平稳发展的基础上，近年来得到了国家宏观层面的高度重视，发展迅速，取得了可喜的成绩，但也存在市场培育及消费者推广不到位，生产组织形式缺乏创新,营销方式效率低下等问题，特别是与西方发达国家相比，仍处于发展的初级阶段。与此同时，近年来，以电子商务为代表的新的流通模式,对我国有机农产品流通产生出了巨大的渗透力和影响力。我国有机农产品电子商务商业模式也呈现出了平台电商、自有基地+销售网站+宅配、自有基地+采购+销售网站+配送、采购＋销售网站＋配送、传统超市旗下的综合性电商、独立销售网站或平台入驻商家等模式,涌现出了淘宝、京东、多利农庄、天天果园等代表企业或案例。结合我国有机农产品企业在发展电商时的运营分析、产品结构分析、物流模式分析、促销和市场活动分析，可以发现,我国有机农产品企业发展电商面临着产品质量安全、内部管控、物流仓储、品牌建设、售后服务等方面的风险,特别是在一些鲜活农产品的品质保证、配送运输方面还存在一些短板，这些都是我国有机农产品企业在发展电商时必须注意并有所规避的。鉴于有机农产品企业发展电商是大势所趋,但要想发展得更好、更有效益，必须要建立相应的品牌策略、运行模式，如推进有机农产品电子商务发展试点示范与电商业务普及应用结合,提高有机农产品电子商务应用率;引导有机农产品电子商务企业推进线上交易与线下物流配送结合，不断提升有机农产品电商销售占比率；推进本地有机农产品电子商务平台建设,鼓励并引导涉农企业多渠道应用其他电商平台,扩大有机农产品市场营销;增加和消费者互动交流的Ｏ2Ｏ模式，注重在线品牌拓展，创造服务价值,降低成本,提高有机农产品的销售成功率等。同时，还要辅之一定的服务保障，如制定有机农产品电子商务发展战略,加大对有机农产品生产组织、各类涉农企业发展电子商务的扶持，加强物流体系建设，完善标准化工作，加强专业和复合型人才的引进和培养等。

一、政策环境

近年来，政府及有关部门比较重视有机农产品,也出台了很多政策和文件进行跟进。但因我国农业存在的一些问题，仅靠国家政策推广运行是不够的。（一)从国家层面而言

（１)现状分析

1．１发展农业，列为国民经济发展首位。在国家“十二五”规划纲要中指出,强农惠农、加快发展现代农业，是整个国民经济和社会发展的重中之重。特别强调要完善现代农业产业体系,发展高产、优质、高效、生态、安全农业;加快发展设施农业，推进蔬菜、水果、茶叶、花卉等园艺作物标准化生产;提升畜牧业发展水平，提高畜牧业产值比重;促进水产健康养殖，积极发展林业产业；推进农业产业化经营，扶持并壮大农产品加工业和流通业,促进农业生产经营专业化、标准化、规模化、集约化，推进现代农业示范区建设。由此我们可以得到一个清晰的政治信息，国家极为重视包括有机农业在内的农业生产经营的发展。

1．2地方政府积极支持包括有机农业在内的农业生产发展。各地地方政府切实把“菜篮子”工程作为涉及千家万户的民生工程抓实抓好。狠抓生产基地建设，积极构建快捷流通体系，强化质量监管，有力地促进了“菜篮子”市场供应和价格稳定。“十二五”期间，市政府将统筹推进新一轮“菜篮子”工程建设，加快转变农业发展方式,大力发展设施农业，力争新增设施菜地5万亩、设施水产养殖5万亩，大力发展菜、肉、蛋、奶、鱼等产品生产，大力加强现代农业流通体系建设，加强价格监管。

(2)规避方法

充分了解学习国家相关政策走向、文件重点成立合法合规的有机农产品电商化的结构,合理利用政府扶持政策，加大有机农产品的规模化生产及建全电子商务的一系列准备工程和系统化服务。

（二）从法律制度而言

（1)现状分析

1．1我国已经存在一些涉及有机农业和电子商务的法律法规。但是立法的

位阶比较低,针对性不强,只是涉及很小一部分，尚未形成完整的法律体系。作为上层建筑的法律制度,必须要及时跟上并促进经济事物的发展。其次针对有机农产品的认证，我国相关部门的规章制度相对过时，特别是论证程序过于繁琐且不太规范,不能及时认证通过，造成有机农产品成本变更高等很多不利情况出现。

1.２农业税收优惠，这是最现实、最实惠、最明显的政策支持。《中华人民共和国企业所得税法》及实施细则规定：企业从事农、林、牧、渔业项目的所得,可以免征、减征企业所得税；直接用于从事种植、养殖、饲养的专业用地,免征土地使用税；对农林牧渔业用地和农民居住用房屋及土地,不征收房产税、土地使用税；在城镇土地使用税征收范围内经营采摘、观光农业的单位和个人,其直接用于采摘、观光的种植、养殖、饲养的土地,免征城镇土地使用税；农业机耕、排灌、病虫害防治、植物保护、农牧保险以及相关技术培训业务,家禽、牲畜、水生动物的配种和疾病防治；免征营业税;对农业科研单位和个人(包括外商投资企业、外商投资设立的研究开发中心、外国企业和外籍个人)从事技术转让、技术开发业务和与之相关的技术咨询、技术服务业务取得的收入，免征营业税。

(2）规避方法

(一）有机农产品和电子商务相结合可能会出现很多意料之外的状况,必须要有完整的法律法规，才能做到交易双方利益的公平保障。因此要加快发展有机农产品电商化,促进相关法规的建立健全。对于有机农产品的认证制度要规范化、专业化，做到及时有效的认证。通过权威部门的认证,对有机农产品企业和消费者树立信心和选择衡量的标准。

(二）根据农业税等惠民政策抓好时机，掌握及时有效的信息，为农业生产提供良好的辅助。

二、市场环境

有机农产品市场逐渐扩大，消费群体也日益壮大。随着我国有机农产品的接受者越发变多，消费群体会更进一步的推广，因此从满足国内市场到开拓国外市场是一定会实现的。

(一）现状分析

（1）有机农产品市场