广告创意思维方法(ppt 49页)

心理学家所进行的试验表明，任何两个事 物，只要经过人们的4－5步联想，均可以 建立联系。
如由“苹果”联想到“风筝”：
由“乌龟”联想到“茶叶”：
建立在物象与物象之间相似基础上的联想 西红柿 晒红的脸庞； 建立在抽象出来的特性上的相似性联想 母亲双手 舒适的鞋子； 反差错位相似基础上的联想(对比) 飞机小 指隙大；
一块正方形土地，用两条直线将其分成 大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？
2、属性发散
每个事物都有不同的属性，往往在我们的 创意过程中，局限于商品的某个属性，视野 没有打开，不能找到与众不同的创意。属性 发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看 似不太重要的属性，加以创意一般能够形成
好的广告创意。
想象的具体进行，用一句话来说，就是— —形象与形象的新组合。
由于形象之间的关系，并不存在必然的、逻
辑联系，有的还是风马牛不相及的；但通过人脑
的联想功能、并在联想的基础上进行形象组合性
的加工，“崭新的形象”便想象、创造出来了。
阿拉丁神灯——葡萄酒
小红帽意大利——水饺
2、请将某幅名画加以改变，并与某品牌商品结 合起来，然后加上与画面相统一和谐的广告语， 以成为一幅“画面抢眼”、“意旨明确”、“意 象相谐”的平面广告。如，曾有某减肥药的平面 广告，将丰满、匀称、面带微笑的“蒙娜丽莎” 变形加胖，使之在与正常《蒙娜丽莎》的对比中 ，衬托减肥效果。
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1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞 淌；在 智慧的 珍珠里 ，有勤 奋的心 血闪光 。
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6、不能因为人生的道路坎坷，就使自 己的身 躯变得 弯曲； 不能因 为生活 的历程 漫长， 就使求 索的脚 步迟缓 。
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7、人生的意义在理想的光辉中闪烁； 生命的 价值在 创造的 生活中 闪现。
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8、只有走完平凡的路程，才能达到伟 大的目 标。
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9、奋斗目标是人生的精神Fra Baidu bibliotek柱。
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10、共同的事业，共同的斗争，可以 使人们 产生忍 受一切 的力量 。—— 奥斯特 洛夫斯 基
为纵向思考。一般从前因后果、逻辑顺序、历史 现状等角度思考，强调的是缜密、精确、严谨、 有序，思考的路线一般是线性的，即沿着线性思 路，一步步地解析、演绎、推理、求证。
（二）水平思维法 其核心内涵是，当人们为所创新的目标 进行思考时，大有必要离开一贯认为是正 确、无疑的固有概念。
四、顺向、逆向思维法
复兴三杰中的拉斐尔桑齐 古埃及第十八王朝法老面包 奥---红萝卜
美国西部拓荒时代传奇人 物水牛比尔——意大利白 色干酪
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想 天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外 生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是 瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进
行广告创意思维时，对他人的创意进行再加工
，当然也就是广义灵感的催生。那么，请针对“ 江南布衣”这一服装品牌，在“纯棉缝制，舒适 到心”广告语为出发点，再进行“接龙式”的改造 ，以催生更多的广告创意.
二、发散思维与聚合思维
（一）发散思维—放射性思维
发散思维指的是由一点向四面八方想象、联想 散发开去的思考问题的方法。广告创意 运用这一 思维方法可以充分调动积淀在头脑 中的知识、信 息、观念等，海阔天空，异想 天开，对信息进行 重新排列组合，产生更多的新的创意和方案。
发散思维的形式 1、结构发散
试以“玻璃杯”、“皮带”、“手机”、 “钻戒”等
为主题，用发散性思维尽可能地想象出他 们的不同属性，不同用途，并按属性进行 归纳整理。可不受任何属性的限制。
3、关系发散
用想象和联想重新理解和诠释事物及其关 系。事物的联系是多方面的，不只是有唯 一解释，甚至我们认为理所当然的天经地 义的事件和关系有时也可能存在其它不同 的解释。
例：崇祯皇帝测字，“友” “有” “酉”
（二）聚合思维
与发散思维的过程相反，从多个侧面向某 一 个中心点汇聚。在广告创意中，放射性 导图 的后期归类就是聚合思维在起作用。
三、垂直与水平思维方法
（一）垂直思维 人们根据事物自身的发展过程进行深入的 分析和研究，即向上或向下进行垂直思考，也称
广告创意思维方法
创意方法——brainstorming
头脑风暴： 1、禁止批评 2、畅所欲言 2、数量越多越好 3、鼓励搭便车 4、有时间限制
创意思维方法
形象与抽象 发散与聚合 垂直与水平 逆向与顺向
一、形象、抽象的思维方法
（一）形象思维又称直觉思维，借助于具体 形象进行思考，具有生动性、实感性的思 维活动方式。通俗地说就是由形及象，由 象而形的思维过程。
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2、人们走过的每一个足迹，都是自己 生命的 留言； 留给今 天翻过 的日历 ，留给 未来永 久的历 史。
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3、人生是一座可以采掘开拓的金矿， 但总是 因为人 们的勤 奋程度 不同， 给予人 们的回 报也不 相同。
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4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆 举起理 想之旗 。
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5、人应该学会走自己的路，但更应该 掌握手 中的罗 盘。
一顾客在商场买了一台洗衣机，是坏 的，打电话投诉。如何解决？
训练题目
1、请分别找出可构成下列对比关系的事物： 大——小、高——低、粗——细、远—— 近、明——暗、硬——柔、长——短、 深——浅、圆——缺、满——空、紧—— 松、老——嫩、热——冷、闹——静……； 然后选出其中一组反差关系的具体事物， 为某品牌构思一则平面广告创意。
顺向思维是一种常规的传统的思维方法。 重点看逆向思维。
一个故事： 孙膑智胜魏惠王
逆向思维在很多时候就是一种智慧。通过 对象物的性质、功能、方位、趋势的等进 行反向思维往往能够获得奇特的广告创意。
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