广告作品赏析PPT课件

• 院 校： 西安理工大学 - 艺术与设计学院
• 创意思想：
• 针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告，以简单易懂的图
形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。由于产品有着特殊的使用时期，而且多
为年轻女性。女性经期时常会使用暖水袋来温暖小腹以及睡觉多喝热水等一系列行为
.
1
历届中国大学生广告艺术节
学院奖
.
2
第八届学院奖金奖 ——重庆卫视
• 命 题 项：重庆卫视
• 作 者：陈默
• 指导老师：朱洁
• 院 校：西南交大 - 艺术与传播学院传播系
• 创意思想：
• 我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子之 心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的红领巾、 犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛笔和水墨画的 笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。
望生活能够简单，快乐的年轻人， 无论是在蜗居的情况下，还是在 不同心情的时候或是在游乐场的日子，酸酸甜甜的美味带来片刻的 轻松，快乐就这么简单 。三幅作品都很好的传达了这个理念得到消 费者认知度高
.
12
第八届学院奖金奖 ——月月舒
• 命 题 项：月月舒
• 作 者： 王豆豆 向往
• 指导老师： 俞瑾华
.
10
设计之我鉴
创意度：三幅伊利优酸乳的平面作品都极好的体现了它的主题
即我要我滋味。
金奖作品：从孩子的角度切入能够引发更多人的共鸣，动漫的表现形 式，结合最热的蜗居问题，体现新一代年轻人的思想，活泼生动。
银奖作品：该系列作品作者选取了三个不同口味的优酸乳，以不同的 情绪去诠释了味蕾的不同体味，从味觉到感觉的变化，巧妙地升华了 伊利的感情诉求
铜奖作品：从创意上紧抓产品定位，紧密结合目标消费者的生活场景， 因此，很好的抓住了消费者的眼球，引起人们的购买欲望，是一个创 意巧妙，有新意的商业广告。
.
11
执行度：三幅作品风格活泼可爱，是比较讨人喜欢的一种表
现方式， 尤其是金奖，银奖作品，以插画的表现方式，新颖
消费者认知度： 伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希
.
3
第八学院奖银奖 ——重庆卫视
命 题 项：重庆卫视 作 者：张帅 指导老师：周砚钢 院 校：武汉工业学院 - 艺术与 设计系 创意思想：
作品为《我的中国红》系列， 作品选取了当代大学生自己心目 中的中国红——鲜艳的红领巾、 鲜红的国旗和热情的献血，分别 代表了传承中国红、信仰中国红 和奉献中国红。
闲适篇：该作品围绕伊利优酸乳轻松、年轻、活
力、阳光的特点，画面是一个的女孩手里拿着一瓶
原味的伊利优酸乳坐在沙发上。享受片刻的宁静，
让原本的酸甜感动所有青春的味蕾，表现出产品单
纯的快乐，酸酸甜甜。书本上的字“我要我的滋味，
伊利优酸乳！快乐原本单纯，一如我们的青葱岁月”
衬托出产品时尚的广告主题。年轻、时尚、活力。
样追求“我要我的滋味”的理念。
.
8
第八届学院奖银奖 ——伊利优酸乳
命 题 项：伊利优酸乳 作 者：蔡书菡 指导老师：刘静 孔国庆 院 校：铜陵学院 - 铜陵学院文学与艺术传媒系 创意思想：
青涩篇：该作品围绕伊利优酸乳轻松、年轻、活 力、阳光的特点，画面是一个暗恋中的女孩手里拿 着一瓶草莓口味的伊利优酸乳照镜子，反应青春期 少女的青涩，纯真。与该产品的品牌调性遥相呼应， 弥漫出酸酸甜甜的青春气息。爱心上的字，反应了 女孩此时的心情“我要我的滋味，伊利优酸乳！努 力争取，不在错过！”更好的衬托出产品广告主题。 目标消费人群是年轻、时尚、活力、充满自信的年 轻人，色彩上给人轻松年轻的感觉。
.
4
第八届学院奖铜奖 ——重庆卫视
• 命 题 项：重庆卫视
• 作 者：叶秀玲
• 指导老师：陈倩
• 院 校：重庆交大 - 人文学院广告系
• 创意思想：
• 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、 爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人 的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了 近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
.
7
第八届学院奖金奖 ——伊利优酸乳
命 题 项：伊利优酸乳
作 者：赖淇文 刘永华
指导老师：李尔尘
院 校：广东轻工职业技术学院 - 艺术设计学院
创意思想：
Leabharlann Baidu
近来，房价的问题一直是社会的焦点，肯入社会的新一代更是挑战，
面对这样的大背景，“蜗居”也是不错的选择。没有属于自己的房子，
并没有阻挡年轻人对生活的热情，反而蜗居更能体现新时代的个性，同
铜奖作品从地理标志到重大事件再到从民族品牌，一条龙形的红色 丝带将这些零散的红色元素串联， 综上所述三幅作品都立意独到，独具 创意
.
6
• 执行度：三幅作品都构思巧妙，金奖作品以水墨的表现方式，更体现
中国的传统风韵
认知度消费者：不论是辣椒、红领巾、京剧还是升旗、输血场景或
是用丝带组成的重庆地图，都是我们生活中所常见的，且都有积极向上的涵义。 受众可在看到广告的第一时间明白其要表达的意思，让我们知道重庆电视台是一 个又特色中国文浓重，关注民生的地方。在细细品味的同时也得到了消费者的认 知，
.
9
第八届学院奖铜奖 ——伊利优酸乳
• 命 题 项：伊利优酸乳 • 作 者：鄢富庆 • 指导老师：郭晶 高彬 • 院 校：天津工业大学 • 点 评： • 湛蓝的天空下，诱人的水果鲜美欲滴，
更带给我们快乐，想要的不只是美味，更 是快乐的滋味，快乐地融入天空的宽广和 水果的美味吧！ • 伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希 望生活能够简单，快乐的年轻人，他们的 压力很大，快乐的过好每一天更是他们内 心的渴望，喝口优酸乳，酸酸甜甜的美味 带来片刻的轻松，快乐就这么简单。
.
5
设计之我鉴
创意度：这三幅作品是重庆电台的推广广告，都从以重庆特色息息
相关的东西入手，让人不看题目，就知道是为谁做的，金奖作品巧用国 画的手法渲染颇具民族特点的“辣椒”“红领巾”“京剧”感人至深！
银奖作品通过“第一次传承”、“第一次奉献”、“第一次信仰” 的文案诉求来组稿，表达了重庆卫视“中国红”蕴藏的精神追求与信仰 力量。