移动互联网时代传统媒体如何转身

移动互联网时代传统媒体如何转身
近两年，随着宏观经济下行压力的加大和传媒变局的进
步加剧，传统纸媒人在主业收入受到影响、拓展网络和新媒体缺乏盈利模式以及收入不佳的多重压力下，对如何在网络上实现拓展都在进行有益的探索。

本质上讲，包罗万象的互联网主要满足了用户 4 个方面
的需求，包括对信息传播的需求、对游戏娱乐的需求、对社会交往的需求和对商业交易的需求。

从传媒发展规律来看，每种媒体都有其独特的发展规律、
操作模式，互联网更是具有颠覆性，无论技术创新还是产品创新以及推广运营都有其独特的规律。

但在报人“办网”的实践中，多是由各家报纸抽调编采人员从事网站的运营。

在某种程度上，对于大多数报纸而言，“办网”只是“副业
两种媒体基因基本不同，传统报人“办网”在相当长
段时间里都较为外行。

在理念上，报人仍然以传统的新闻操作思路来办网站，这也是导致报纸网站内容简单化的直接原因。

在技术上，偏重于技术维护，而在互联网技术产品开发和运营方面缺乏作为。

在体制机制上，传统的新闻宣传管理体制机制，与互联网企业的运营体制机制差别很大，员工的动力和目标也各不相同。

如同当年站在互联网发展起跑线上一样，今天的报人与
报业又一次站在了发展移动互联网的起跑线上。

所不同的是，能否认真总结和吸取过去十多年报人“办网”不成功的教训，不再走“搬报纸上手机”的老路，闯出一条引领移动互联网创新的新路，将决定纸媒在接下来几年的生存关键期能否成功转身。

未来，有太多不确定性，但在拓展移动互联网上，
只要能把握住规律和命脉，就一定能闯出一片新的天地。

曾经有调查显示，中国境内的1400 多份报纸中，已有170家报纸在智能移动终端操作系统上开发了APP。

其中，绝大多数APP仍然是新闻客户端。

如果纸媒抢抓移动互联网端口仍然只是简单发展新闻APP,那么无疑又将走上“搬报纸上手机”的老路。

因为绝大多数纸媒作为区域性媒体，在新闻内容的集成上要与网易、搜狐、今日头条等客户端竞争，其优势不明显。

当然，作为移动互联网的呈现形式和载体，APP是必须
重点突破的方向，但前提是以产品思维为前提，打造独具特色的产品。

纸媒必须开发和运营一款符合用户需要、具有市场竞争力的移动互联网产品，才能找到落地生根的载体。

在开发产品上，主要包括两个层面。

本地层面，发挥资源优势，做强行业产品。

我国的纸媒
绝大多数是区域性的，经过多年深耕，在所在地积累了深厚的政经资源。

纸媒应该转化这些资源，着力开发垂直化、分众化的产品，挖掘用户需求，实现经济效益。

全国层面，把握本质需求，挖掘用户潜力。

由于互联网
的无边界特性，纸媒拓展移动新媒体产品时不必拘泥于“ 城一地”，只要是把握用户共性需求、在细分领域具有核心竞争力的产品，都应大力打造和推广，“大众点评” APP客户端就是这一趋势下细分全国性用户需求的典范。

科技改变世界。

在拓展移动新媒体的过程中，技术是核
心引擎，纸媒必须将重视技术和团队放到与重视内容同等重要的位
置来抓。

要打造强大的技术团队。

纸媒能否拥有核心的技术团队，
决定着自身在开发细分产品上有没有自主权和话语权，因此必须高度重视技术产品的开发。

要打造灵活的产品团队。

与传统纸媒部门化运作、单兵
式突破不同的是，小组化、灵活性的产品团队正在成为互联网时代产品拓展的新趋势。

让专业的人做专业的事。

报纸有报纸的专业，移动互联
网有移动互联网的专业。

目前，国内的时政类媒体多为事业性质，企业化运营，在拓展新媒体方面，也多以报社为主来开展。

而与之相比的移动互联网公司，则是全部市场化的企业，在市场化运作中更加灵活。

纸媒过去十多年的实践也证明，只有赋予网站更多市场
化主体地位，才能获得更多的竞争优势。

4G 时代，终端将主导传播、营销以及市场。

面对传播渠
道转移，推动“平面”和“屏幕”的融合是大势所趋。

方面，将移动互联网作为传统纸媒内容传播、放大、
转化的有效途径，通过改进内容生产方式和传播形式，占领新兴的舆论阵地，实现品牌的多次传播。

另一方面，加大与传统主业生产的融合力度，相互借力、
相互促进，使内容、经营在主业和终端间流动起来，从而实现优势互补。

事实证明，企业发展到一定程度，创新的原动力，乃至
发展的新机遇不再来自企业本身，而往往来自开放环境下的合作伙伴。

开放合作都是实现领域拓展扩大、做大发展增量的有效途径。

长期以来，纸媒“内向型”发展的自然经济模式使得纸媒难以实现突破式增长。

只有眼光向外，加强资源整合，才能实现要素结构的调整优化，做优存量，做大总量。

从国内外互联网企业的发展壮大来看，在开发整合中做
大资本是必然路径。

新的发展形势下，纸媒拓展移动互联网要树立开放合作、资源整合新理念，既要眼光向内，以做优、做专为导向，以利益为联结聚合发展能量，又要眼光向外，以做大、做强为导向，以共赢为目的，走出去引进来，借势借智借力发展。

要通过开放合作，加大资本和资源“变现” 的力度，主动积极寻求开放合作新途径，才有希望实现跨越式发展。

（作者单位：辽宁日报社）。