互联网时代传统媒体变革之路径-最新资料

互联网时代传统媒体变革之路径

随着互联网技术迅猛发展，媒体融合成为不可抵挡的趋势和潮流，传统媒体的变革势在必行。作为传统媒体要充分借助互联网优势，以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体深度融合，促进媒介资源、生产要素、信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍有效整合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，不断提高舆论引导能力。

一、以先进技术为支撑，构建内容生产新模式

媒体融合无论是什么样的模式，最终目的都是要创造用户价值，让用户感受到传播内容的便捷性、及时性、真实性和趣味性。

媒体融合不但需要了解传统媒体和新兴媒体的媒体人才，还需要一批精通融媒体产品设计、制作和应用开发的技术人才，在实现各环节全程互动、深度融合的基础上，创新方式方法和内容载体，在差异化、贴近性、针对性上下功夫，根据受众需求，对生产内容进行供给侧结构改革，以优质内容为核心竞争力，精心打造原创融媒体产品，满足用户知识需求、信息需求、情感需求、价值需求和人文需求等个性化需求。

“技术是相加的，内容是相融的”。优质的内容可以通过不同的技术载体和加工方式进行立体化、多元化的呈现。今年“两会”期间，中央人民广播电台推出了《央广主播朋友圈里都有啥？》《你央广主播王小艺的朋友圈又更新啦》等场景视频H5，

通过微信公众号、微信群、朋友圈广泛传播。产品“王小艺的朋友圈”通过虚实结合的制作，做成了一个全屏、全景、浸入式的场景，后期加入了主播脚下的阴影，设计了主播点赞、飞桃心等动作特效。这种集合了广播的声音特点、视频和图片的可视特点、虚拟现实的场景特点的作品立即抓住了用户的眼球，将记者形象生动化，将新闻报道的形式人格化，拉近了受众和“两会”的距离。今年“两会”前夕，也推出了模拟增强现实（AR）技术动画视频《“剧透”2017年全国“两会”》，让一个个道具场景、动画人物跃然画面之上，犹如让观众亲手打开一个个播放盒子，引人入胜。

可以说，报道模式的不断创新，改变了人们获取信息的途径与方法，在传媒环境每年都“变个脸”的当下，每一届奥运会，都引领着一次媒体报道变革，每次“打开方式”各有不同！2008年北京奥运会，博客渐起，除了官方报道，受众可以看到更多镜头、听到更多声音；2012年伦敦奥运会是微博火拼的时代，关于奥运会的各种段子、碎片化信息充斥着观众的眼球；2016年的里约奥运会，各大媒体普遍在新闻报道上着力创新，引领全新自媒体时代的发展。央视对里约奥运会的报道力求出新出彩，依托四大电视频道和央视网、央视新闻微博、微信一起呈现全方位、立体式的奥运会赛事报道。在里约奥运会期间，中央人民广播电台启用了中国广播云平台，充分发挥广播自身特色和新媒体特性，与全国广播电台开展合作，进行媒体融合报道，使听众能够

身临其境地听到奥运会最新比赛情况和现场精彩的声音。央广新闻客户端直播与传统广播紧密结合，让受众充分感受到融媒体的影响力。

二、打造自主终端平台，开发自媒体产品

推动媒体融合发展需要相应的体制机制来保障推进，必须要针对新媒体、融媒体的发展进行内容生产、采编制作、包装加工、运营推广等多方面的流程改造，否则难以有效推进。

媒体融合以多个终端为平台、多元产品为基础、用户数据为核心、深度服务为延伸。传统媒体将优质内容通过互联网放大价值，组建以内容为中心的自媒体产品，为受众提供既有趣、又好玩、互动性强的融媒体产品，为活跃用户、转化用户打下了基础。在传统媒体和新媒体融合方面，江苏广播确立了“移动先行”和“借船出海”两个战略，建立了独立自主平台，在此基础上又开发推出了“微播云”系列产品，沉淀微博、微信粉丝，实现了“网站平台+手机站点 +客户端矩阵”的整体布局，成为传统广播媒体快速进入移动互联网的有效途径。目前江苏广播已拥有60多个微信公众号，通过技术手段整合统一管理后，形成了“微信矩阵”，实现了“矩阵”内公众账号微信内容统一发布，实现后台互通→内容互通→账号互通。据不完全统计，目前，江苏广播“微信矩阵”已聚合了江苏本地300多万微信粉丝，加上微博矩阵，聚合了近千万粉丝用户，每天产生数以万条的互动消息，成为江苏活跃度最高、传播范围最广的移动互联网发布平台。

在媒体融合方面，江苏广播独家定制了多媒体互动平台“大蓝鲸”手机客户端，官方收录电台卫星信号，可选听60多档国家及各省市级广播直播节目。

“大蓝鲸”作为全国第一款打通微信公众平台的融媒体客

户端，拥有视频点播弹幕功能、10大频率回播、7×?24h节目无缝回听、多类型节目模糊搜索、高精度节目匹配、高效站内数据查询、微视频和语音上传等行业领先的趣味化功能。《咖秀大蓝鲸》《财神驾到》《广播君》等多档官方原创视频集锦，节目风格诙谐有趣；财经脱口秀、大咖访谈等超人气的视频网络直播互动类别丰富；百万粉丝的弹幕点评更是营造了高潮迭起的舆论现场，让粉丝与主播“面对面”对话，使收听收看更随心、更便捷。

随着微博、微信等新媒体平台的迅速发展，使得信息发布与传播变得快速而便捷。新媒体发布内容形式多样，不但可以发布文字、图片、音频、视频，甚至将几种形式同时融合，满足不同受众需求，带领受众进入一个全新的自媒体时代，可以说新媒体已经渗入我们生活的每一个角落。

人们使用新媒体是想获得便捷和个性化的服务，比如一个用户拿着手机，希望能够上网浏览页面，通过手机实时灵活、便捷地获取各种音频、视频资源和信息资源，看到有价值的内容就可以马上推送、转发和评论。可以说，用户既是消费者，又是媒体内容的再生产者，他们通过分享拓展了媒体的内容影响，改变了传统媒体的生产方式，将新媒体的交互价值和用户价值融合到传

统媒体平台，能够大大增加传统媒体的市场竞争力，助力实现聚合用户的目标。三、拓展新渠道，打造新品牌媒体融合不是简单地把电台变成网络电台，把报纸变为电子报，而是要以?I务流程和要素来重构组织。拓展新渠道，打造新品牌，构建一个大数据、云计算、多平台、多渠道分发的技术体系，这是媒体融合的第一要素。

新闻生产时效的前移，形成电台、电视、网络、微信、微博、客户端等媒介全方位、全天候、多渠道、多形式的立体式联动、互动，实现全时段可听、可视、可读，如身临其境。建立融媒体新闻超市，做内容生产提供商，可以供网络、新媒体、电台、电视等媒体渠道，根据各自的特点，选择内容、抓取选用，实现新闻生产流程的重塑。

品牌需要保值增值，定期注入新内涵，才能让用户不断保持新鲜感。客户端、官方微博、微信不断开展一系列有影响力的品牌活动，可以吸引大量粉丝追捧。如果没有这些新鲜元素持续充实品牌内涵，不管曾经多么辉煌的品牌，都经不住时间的稀释和新生品牌力量的冲击。对新媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新固然十分重要，但品牌打造才是根本。时尚化、快餐化、碎片化是“互联网+”的特征，传统媒体的品牌创新面临着新的挑战，要充分运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧，创作出精品力作来。

近年来，《苏州日报》以媒体融合发展为目标，因地制宜地