某某卫生巾品牌策略方案课件

一、全球品牌四大模式
2、混合品牌建立模式
一个系列产品中使用有关联的品牌名。 可口可乐——可口可乐荣誉出品
雪碧、芬达、可口可乐。
一、全球品牌四大模式
3、独立品牌建立模式
每一个品牌都是一个独立的品牌，但其中一个品牌可以使用其母公 司的名称。
百事可乐——百事可乐、肯德基、必胜客、墨西哥快餐。 福特——福特、林肯、捷豹
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预防是解决危机的最好方法。22.3.222 022年3 月22日 星期二 5时48 分2秒22 .3.22
谢谢各位！
海 尔——1、意味着庞大。 2、意味着熟悉。 3、意味着全方位。
二、品牌印象规划建议
丝爽的品牌印象
丝爽（现在）——1、丝爽是令人放心的。 2、丝爽是细心的。 3、丝爽是不断进取的。
丝爽（未来）——1、丝爽是充满爱心的。 2、丝爽是值得被信赖的。 3、丝爽是生活所必需的。
三、推广建议
1、在推广新产品的同时，加强丝爽自身品牌形象的塑造。 2、强化已有的品牌印象，关注其它品牌与丝爽之间的品牌联系。 3、研究、制定整体的品牌发展方向与具体实施内容。
品牌感召，价格拉动
新品高开中走，强势上市 在中档市场形成区域核心价 试销强促销
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听不到奉承的人是一种幸运，听不到 批评的 人却是 一种危 险。。2 2.3.222 2.3.22T uesday , March 22, 2022
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安全生产法，保护你我他。。17:48:02 17:48:0 217:48 3/22/20 22 5:48:02 PM
一、全球品牌四大模式
4、不相关品牌建立模式
每一个品牌都是一个独立不相关的品牌名，且与母公司无任何联系。 联合利华——和路雪冰淇淋、凡士林、旁士、立顿 宝洁——在国外从来不将公司名加入旗下品牌。
在中国经过市场调研，全球首次加入公司名。由不相关品 牌转为混合品牌。
二、我们的建议
1、单一品牌建立模式：——不可取，将会牺牲现有品牌建立基础， 及无法迅速改变品牌形象。基础工作还待完善。 2、混合品牌建立模式：——可取，丝爽可做为整体的品牌形象规 划，并赋予积极的品牌意义，供高中低档品牌通用。 3、独立品牌建立模式：——可取，但现阶段时机不成熟，所以现 阶段暂不采用。（最后的王牌） 4、不相关品牌建立模式：——不可取，丝爽现阶段并未涉及更多 领域，应集中精力树立卫生用品行业品牌。
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选择?选择这个词对我来说太奢侈了。
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失败者看到机会后面的问题，而成功 者看到 问题后 面的机 会。。2 2.3.222 2.3.221 7:4817: 48:021 7:48:02 Mar-22
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君子求诸己，小人求诸人。—《论语 》。202 2年3月 22日星 期二5 时48分2 秒Tues day, March 22, 2022
二、品牌印象规划建议
三大品牌感觉：
1、连续的感觉——声誉的建立是维系在原有基础之上。 2、关联性的感觉——当前的消费者与产品的关系。 3、方向性的感觉——理解品牌未来的走向。
二、品牌印象规划建议
著名品牌实例：
可口可乐——1、是美国传统，代表开拓精神。 2、是快乐的，年轻的，充满活力，愿意和好朋友分享。 3、是代表美国成就，乐观，自信，未来是美好的。
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不擅长倾听不同的声音，是管理者最 大的忽 视。。2 022年3 月22日 下午5 时48分2 2.3.222 2.3.22
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承认自己的伟大，就是认同自己的愚 疑。202 2年3月 22日星 期二下 午5时4 8分2秒 17:48:0 222.3.2 2
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在这个世界上活得最久远的动物是不 是庞大 的动物? 不是! 是有适 应能力 的动物 。。202 2年3月 下午5 时48分2 2.3.221 7:48Ma rch 22, 2022
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你的工作究竟是酷还是恐怖，取决于 你自己 的看法 。。202 2年3月 22日星 期二5 时48分2 秒17:4 8:0222 March 2022
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只要你们公司任何改革和调整没有增 加员工 动力， 你所有 体制所 有机制 所有管 理制度 管理流 程都是 苍白的 。。下 午5时48 分2秒 下午5时 48分17 :48:022 2.3.22
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花开堪折直须折，莫待无花空折枝。 。22.3.2 217:48: 0217:4 8Mar-2 222-Ma r-22
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你有多努力，就有多幸运。。17:48:02 17:48:0 217:48 Tuesda y, March 22, 2022
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追求生命的竞争，占据了所有的生物 ，且维 持着他 们的活 动。。2 2.3.222 2.3.221 7:48:02 17:48:0 2March 22, 2022
丝爽卫生巾品牌策略建议
一、全球品牌四大模式
全球品牌四大模式
单一品牌 建立模式
混合品牌 建立模式
独立品牌 不相关品牌 建立模式 建立模式
一、全球品牌四大模式
1、单一品牌建立模式
所有产品系列不论有多宽广都使用一个品牌名。 奔驰——500SEL、190SEL 索尼——游戏机、随身听、摄象机、 通用电器——GE小家电、GE照明、GE微波炉。