产品研发与市场推广流程

产品需求工具
需求调研方案 产品规划方案
需求调查问卷
需求分析报告
风险评估报告
第三部分 产品设计
结构规划 原型设计
流程设计 测试监控
产品设计要点
结构规划 • 需求分析 • 功能点梳理 流程设计 • 产品主流程 • 产品返回流程 • 产品报错流程 • 用户交互流程 原型设计 • 功能模块 • UI设计 调整测试 • 增、删、改、查、试
数据统计与分析
数据统计分析 产品的各个模块都要有统计指标，便于分析 根据数据分析的结果，进行产品改善 标识用户，分析其访问网站的行为轨迹 对于异常的数据，或增长或降低要重点分析原因 切忌因多个维度引发的数据结果，这样不便于分析到底是何原因导致 数据报表的格式可以是日报、周报、月报等
谢谢观赏
THANK YOU
附加需求 统计需求 帮助文档 运营需求 流程图
页面合成
开发团队
产品团队阶段性review 开发的成果质量
测试完成： 产品团队及时review 是否与需求相符 最终确定上线日期
需求达到的预期KPI 主要设定方 产品团队 辅助设定方 设计团队 开发团队 测试团队 运营团队
KPI目标
策划会议阶段
定量 /定性目标估算 提出改进方案
产品调研工具
竞品分析报告 用户数据统计表
用户调查问卷
需求分析报告
产品规划方案与审核
评审意见反馈
第二部分 产品需求
需求获取 需求管理
产品规划 需求文档
产品需求要点
需求获取 • 数据分析发掘需求 • 用户访谈定性需求 • 关联分析定量需求 产品规划 • 产品远景规划 • 近期功能规划 需求管理 • 定性分析与定量分析相结合 • 注重用户需求引导 • 数据统计及异变研究 • 工作量估算 • 投资回报风险 需求文档 • 列出功能点以及关联的需求 • 列出共性需求 • 需求分级 • 版本控制 • 完整性、明确性和关联性 • 附有运营需求、UI需求等其它需求 • 附带业务逻辑流程图，重点考虑异常系状况
运营策略
提高KPI指标策略 利用页面信息架构，设置焦点区域，突出核心功能或内容的引导 在页面设计视觉流层次上突出重点功能或内容，引导用户触发操作 尽量采用少做原则、直接原则，用户易操作 广告位的有效利用 功能或内容的整合或联动，比如说在游戏里嵌入微博或拍照功能 设置互动性比较强的主题活动等，比如采用分享、接力或wiki的方式 根据用户群的细分，提供有针对性的功能或内容，吸引用户触发操作
产品研发与市场推广
吴东梁 2012.4.
概要
产品调研 ￫ 产品需求 ￫ 产品设计 ￫ 产品研发 ￫ 产品运营
第一部分 产品调研
产品定位 用户分析
竞品分析 商业模式
产品调研关键
产品定位 •确定产品使用人群及其需求 •确认现有产品可否满足需求 •确认产品核心功能 竞品分析 •收集竞争对手信息 •明确竞争产品功能 •熟悉精品商业模式 •形成竞品分析报告 用户分析 •划分用户类型 •统计用户特征 •记录用户行为 商业模式 •市场推广计划 •产品收益预估
运营策略
拉用户、留用户 与其他网站用户联携、内容打通 降低注册的门槛，做好注册功能的用户体验 新用户注册之后以任务为导向的引导 前期需要有一定内容或用户，以免用户进来后无所适从 产品的功能具备较强的互动性 如有可能，可研发widget或浏览器插件等，将目标用户转化为网站用户 加入游戏元素，如任务系统、成长体系和荣誉系统以增强用户的粘性
产品设计工具
需求与开发文档 产品流程图
功能描述
UI设计方案
检测标准
相关应用软件
第四部分 产品研发管理
执行流程 进程控制
进程规划 产品测试
执行流程 Plan
产品团队 设计/制作团队
Do
测试团队 开发团队 运营团队
Watch
产品团队
产品阶段
idea 需求调研
设计阶段
设计（UE/IA/ID） 设计 制作
第五部分 产品运营
产品推广 数据统计
运营策略 数据分析
产品推广
产品推广方案 • 目标市场 • 推广渠道 • 执行方案 提升与举措 • 分享工作 • 推广预算 • 预期效果 推广渠道 • 媒体 • 网络 • 活动 • 实体 • 合作伙伴 工作排期 • 每日、周、 月、季工作 事项 • 媒体排期 • 网络排期 • 线下推广排 期 文案撰写 • 广告语 • 软文 • Slogan • 测评报告
进程规划
任务分解 阶段性目标 分项周期 资源匹配 成本控制 风险应对方案 沟通计划
Байду номын сангаас 进程控制
时间进度把控 交付里程碑 里程碑审核 突发问题应对 资源筹措 工作流程协调
产品测试
增 • 补充、完善、添加新增或附加产品需求与功能。 删 • 删除冗余功能、结构或流程。 改 • 调整产品细节及UI。 查 • 比对开发文档，收集产品漏洞与缺陷。 试 • 按照上述四点产品检验标准，对产品进行内部及外部测试，完善产品。
测试阶段
测试和bug修复 开发环境
PM
上线准备阶段
运营准备 填充数据 发布通知 完善帮助 产品团队 准备完成： 测试团队评估 开发团队评估 产品团队评估
检验阶段
检验 分析数据 分析原因 KPI目标是否实现？
页面原型 详细需求
核心功能 roadmap
开发阶段
需求分析
PM
内网环境 外网环境
技术调研 模块开发