谈谈如何做好新闻宣传舆论引导

谈谈如何做好新闻宣传舆论引导
2014-11-14 09:24来源：红河日报我有话说
王桥银
随着改革向深水区推进，各种矛盾不断凸显，很多因素都会引起社会冲突，做好舆论引导比任何时候都更重要。

必须牢牢掌握“主动权”，占领“主阵地”，以正确舆论导向引导社会舆论，确保“跟踪难点、跟紧焦点、引导热点”，在重大问题上“不缺位”，在关键时刻“不失语”，全党上下“一条心”“一股劲”“一个声音”。

面对改革涉及的深层次问题、干部群众普遍关心的问题，第一时间发出正面声音，抢占舆论引导第一落点，用权威充分的信息回应社会关切，挤压负面信息传播空间，消减不利因素，持续主导社会舆论走向，需要处理好5个方面的关系。

一、把握讲政治与讲新闻规律的关系
新闻宣传如同其他行业一样有着自己的客观规律，它是由新闻事件的各种客观要素组成，因而具有自身的规律。

那么，强化讲政治与讲新闻规律是否冲突和矛盾呢？笔者认为，两者不是对立的关系，而是统一的关系。

搞好中心工作宣传报道，既要讲新闻规律，更要讲政治，只有把这两者很
好地、有机地结合统一起来，中心工作宣传报道上才会有所突破。

讲政治就是讲大局，讲大局就是使新闻工作者在思想上分清是非，澄清模糊认识，加深对党的新闻宣传工作的方针、政策的理解，提高正确把握舆论导向水平和执行党的新闻纪律的自觉性，进一步确立政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识，处理好宣传纪律与新闻自由的关系；处理好新闻真实性与新闻客观性的关系，避免只强调客观报道，不实事求是反映新闻事实，不反映本质真实，只强调现象客观的倾向。

二、把握党性和人民性的关系
习近平总书记强调指出：“党性和人民性从来都是一致的、统一的。

”这个重大判断，既是我们党根据舆论生态市场出现新格局而做出的新认识和新概括，又反映了我们党不断开拓创新的理论自觉和实践自信的内在品格，必将有力推动我们的新闻宣传工作开创新局面，展开新景象，显示新方向。

“新闻工作者必须同人民群众保持最广泛最深刻的联系，从群众中吸取智慧和力量”，这些要求体现了我们的宣传必须符合群众的利益，必须依靠群众办报纸、办广播电视。

在宣传工作中，坚持为人民服务，为社会主义服务的方向，深入群众，深入生活，了解群众想什么，想听、想看、爱听、爱看什么，
设置既符合坚持党性原则，又符合群众喜闻乐见而易于接收的节目栏目，使新闻宣传具有权威性、指导性、可读性、可信性。

三、把握以人为本与三贴近原则
当前，我国仍处于社会主义初级阶段，人民群众在根本利益一致的前提下，因地域、阶层、思想观念等差别，形成了不同的利益诉求。

尊重不同的思想认识，尊重不同的利益诉求，通过新闻宣传，用社会主义核心价值观引导人民群众的价值取向；让党和政府带领人民群众实现历史使命的意志，化为亿万人民群众自觉的行动，这是我们的新闻舆论工作光荣而又艰巨的任务。

因此，新闻宣传要“坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，尊重人民主体地位，发挥人民首创精神，保证人民的知情权、参与权、表达权、监督权。

”新闻宣传工作要改变过去习惯于灌输、说教的模式，采用贴近实际、贴近生活、贴近群众的生动活泼的方式，增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力。

四、把握正面宣传和舆论监督的关系
坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，弘扬主旋律，传播正能量。

坚持正确舆论导向的前提，同时也是新闻宣传纪律的要求。

一方面正面宣传的效果直接关系到怎样引导人和把人引到什么方向的问题，当前我们正处在全面深化改革的关键时期，各种纷繁复杂的新形势、新情况时时向我们袭来，因此，坚持正面宣传就显得尤为重要。

另一方面，社会主义市场经济的发展和对外开放，极大地促进了生产力的解放和发展，增强了人们的竞争意识、效率意识、开拓创新意识，同时人们的思想观念、价值取向、文化生活也发生了变化，各种与国家意识、集体主义意识、廉洁意识、互助精神、奉献精神相悖的问题不断发生。

五、把握坚持弘扬主旋律和提倡多样性的关系
坚持弘扬主旋律与提倡多样性是相辅相成的。

坚持弘扬主旋律并不是一味地用僵死教条、呆板的东西来教育人，而是要提倡宣传形式的多样性与引导艺术的灵活性和节目的开拓创新性的有机统一。

把握两者的关系要求我们在宣传弘扬主旋律的同时，要在善于研究宣传形式的多样性上狠下功夫，既要突出新闻的主导地位，又要设置及时、如实、充分反映人民群众意愿和服务社会的栏目。

（作者单位：红河县委宣传部）。