成都会展发展情况分析

一、成都发展会展业的SWOT分析

（一）优势：

1、区位优越，交通通信便利。

成都位于川西平原腹地，是国务院提出的“三中心、两枢纽”，有宝成、成渝、成昆等铁路干线交汇，铁路客货

运输量居西南首位。高速公路方面，绕城高速公路与成渝、成绵、成南、成乐、成雅、成灌、成温邛、成彭、机场等九条高速公路共同构成了“环形+放射”高速公路网；川陕路、川滇路、川藏路、川鄂路等10余条国道在境内纵贯经过，使成都地区的公路密度成为全国公路密度最大的地区之一。航空方面，成都是西南地区最大的航空港，双流国际机场是我国西部地区设施设备最完善的机场，拥有245条国内航线和10条国际航线，旅客吞吐量居全国第四位。在通讯方面，成都是全国6大通信交换中心、西南地区计算机互联网心全国9大邮政通信一级处理中心之一，便捷的交通和发达的通讯为成都发展会展产业提供了坚实的保证。

2、经济发展快速，对外合作交流频繁。

成都市是西部地区经济实力最强，最具活力的市场。人均GDP位居西部主要城市第一。成都市是西南地区最大和最繁华的商业中心，也是西部最重要的工业、商业和金融中心。目前形成了我国西部最大的批发市场、生产资料和电子市场。在国际经济交往方面，已与一百多个国家和地区建立了经贸合作关系，众多国有及外资金融机构在成都设立了分支机构和办事处，如花旗银行、汇丰银行、渣打银行等，资金结算和转移快捷方便。此外，成都还先后与美国菲尼克斯市、日本甲府市、法国蒙彼利埃市等国外10多个城市

结为友好城市，与国内16个大中城市建立了友好合作关系；目前已有美国、德国、法国、泰国、韩国等在成都设立了领事馆。

3、会展场馆、配套接待设施建设完备，产业基础雄厚。

会展场馆设施环境是举办大型会展活动的基础硬件，目前成都以世纪城新会展中心、沙湾国际会展中心、市体育中心等为代表的5家专业会展场馆拥有可供会展使用的实际面积超过20万平方米，位列全国前五位。而且场馆结构趋于合理，能承接各类不同规模、类型的会议、展览和节庆活动。产业基础方面，成都会展业发展亮点频现，不但承接了G20财长和央行行长会议、第二十二届世界航线发展大会这样的重大国际会议，还全面提升了成都创交会、美博会、西部口腔展等当地自办展的国际化水平，并在国际合作、目的地营销方向不断取得突破，继续保持全国前列，西部第一地位，在打造国际会展名城，助推国家中心城市建设中再创佳绩。2016，成都市举办重大展会活动超过530个，其中国际性展会活动115个，同比增长8.2%；展览面积超过340万平方米，同比增长9.5%；会展业总收入约792亿元，同比增长11.8%，其中直接收入约83亿元，同比增长11.2%，综合收入约709亿元，同比增长11.9%；参展（会、节）人数逾9800万人次；带动临时就业岗位4600个。

（二）劣势：

1、社会分工细化有待加强

由于市场化运作机制的不健全，造成目前成都会展产业缺乏整体的规划和细致的社会专业分工，定位不明确。会展与旅游、通讯、航空、交通、保险、银行等相关行业缺乏有机的协调。没有完全形成整体的合力和综合优势。

2、专业人才队伍建设滞后

成都会展的硬件设施比较完善，但配套设施、展馆服务、专业服务、会展专业化人才队伍建设明显滞后，成为发展中的瓶颈。在会展经济较发达的地区，如上海、北京、杭州等城市的高等院校，早已有开设会展经济的相关本科专业或培养方向，有的大学已经向市场输送了数批专业的会展管理类人才。而目前在成都市的各大高校中，只有四川烹饪高等专科学校于2007年开设了会展管理专业，其他高校并未开拓相关专业或培养方向。在国内外会展产业发达的城市，一般都会有专门的会展组织人员来负责展会的具体运作。目前的会展从业人员多是转行而来，缺乏专业背景。缺乏高素质的专业会展人员会对本地市场会展业的长期发展产生不利影响。

（三）机会：

1、政府的重视和支持

会展产业对城市和区域发展的推动作用不言而喻。在成都推动会展业发展的各种政策也不断出台,如:《成都市推动会展业发展的政策》、《成都会展业发展管理办法》、《成都市人民政府关于加快会展业发展的意见》、成都市会展业发展的“十一五”、“十二五”规划等。在这些产业政策的大力支持下,成都会展业蓬勃发展,包括会展的规模、层次、参展人数、成交金额和社会影响。随着财富论坛、世界华商大会入驻成都,到西部国际博览会等品牌展会的打造,成都市会展政策都起到了推动作用。

2、国际会展品牌西移

（四）威胁：

1、周边城市竞争威胁

随着会展产业的不断升温，国内各会展城市之间的竞争日趋激烈，除了北京、上海、广州等发达城市外，仅西

部地区而言，重庆、昆明、西安等城市是成都会展产业强有力的竞争者。上述城市的会展产业发展会对成都市产生不小的冲击，市场的竞争会愈发激烈。

二、成都市会展业发展现状

1、近年来快速发展

2016年，成都会展亮点频现，不但承接了G20财长和央行行长会议、第二十二届世界航线发展大会这样的重大国际会议，还全面提升了成都创交会、美博会、西部口腔展等当地自办展的国际化水平，并在国际合作、目的地营销方向不断取得突破，继续保持全国前列，西部第一地位，在打造国际会展名城，助推国家中心城市建设中再创佳绩。成都市举办重大展会活动超过530个，其中国际性展会活动115个，同比增长8.2%；展览面积超过340万平方米，同比增长9.5%；会展业总收入约792亿元，同比增长11.8%，其中直接收入约83亿元，同比增长11.2%，综合收入约709亿元，同比增长11.9%；参展（会、节）人数逾9800万人次；带动临时就业岗位4600个。

2、国际化、专业化、品牌化与信息化的发展方向

成都2017年会展业发展思路，确定了“一个目标、三大路径、六大行动”的“136”会展业行动计划。

一个目标：根据计划，成都将围绕建设国际会展名城目标，逐步建立以国际性会展品牌项目为龙头、以国家级和区域性会展品牌项目为主体、以地方性会展品牌项目为补充的会展项目品牌体系，打造国际会议目的地、国际展览品牌聚焦地和中国休闲节庆首选地。三大路径：创新创业市场运作、专业导向品牌引领、全域开放国际发展。

六大行动：实施优化发展空间布局行动，提升全域会展功能；实施优化会展配套设施行动，提升会展服务水平；实施巩固“三个一批”项目行动，提升品牌国际影响；实施培