电视栏目标题的语言陌生化策略

通 过 隐喻形 成 的标 题用 词源 源不 断地 进 入 电视
栏 目标 题 ， 不 胜 数 ， 如 “ 曲 ”、 夜 航 ” “ 绿 数 又 晨 “ 、红 灯 ” “ 问站 ” “ 站 ” “ 观 园” 等 。 、中 、驿 、大 等
爱 ＋才会 赢 （ 游 卫 视 ） 牛 群 ： 吉 林 卫 视 ） 旅 Ｉ （
之 相适 应 的栏 目标题 用 词 陆续被 创 造 出来 。其 中有
有些 音译 自印欧语 的外 来词 也常 见 于电视 栏 目
标 题 ， “ 年 华 ” 英 语 Ｃ ｒｉａ 如 嘉 为 ａ ｖｌ的译 音 ， 义 为 ｎ 本
些 是利 用现 有语 素 自造 ， “ 如 图说 ” “ 说 ” 别 表 、数 分
电视栏 目标题 的语 言陌生化 策略
董 丽梅
（ 黑龙江大学 国际文化 教育学院 ， 哈尔滨 １０ ８ ） ５ ０ ０
摘
要： 电视栏 目标题是 否具有吸 引力 ， 直接 影响着栏 目的形 象与 品质 ， 因此各 电视媒 体在 制作 栏 目标题 时格
外 注重采取语 言陌生化策略 ， 力求运用新颖独特 、 鲜活醒 目的语言形式 ， 吸引观众 的注意。常见 的陌生化 策略 主要
指 动 向 、 情 ； 串 串烧 ” 指 肉类 、 鲜 、 菜 等 串 行 “ 原 海 蔬 成 一 串 的烧 烤食 物 ， 喻指 相关 信息 、 乐节 目组 合播 娱
出 的栏 目。例如 ：
财 经早 班车 （ 方卫 视 ）Ｉ 康加 油站 （中央 电视 东 健
台 一 ） 旅 游 风 向 标 （ 游 卫 视 ）Ｉ 乐 串 串烧 （ 尔 滨 ２ ｌ 旅 娱 哈
图说 天 下 （ 州 电视 台） 数 说 北 京 （ 京 卫 视 ） 娱 泰 ｌ 北 ｌ
乐 无 极 限 （ 南 卫视 ） 午 间 快讯 （ 团卫 视 ） 湖 ｌ 兵
有些 是 简 缩 造 词 ， “ 荐 介 绍 ” 缩 为 “ 如 推 简 推
介 ”“ ，探索秘密” 简缩为“ 探秘” 。例如 ：
这 类 标 题 在 语 义 上 大多 属 于超 常搭 配 ， 阅读 上 的些 微 “ 顺 畅感 ” 可 以增 强栏 目标 题 的 新 鲜感 和 不 ， 吸引 力 ， 而 吸 引并强 化 人们 的注 意 。 从 （ ） 二 使熟 词 承载 陌生 语 义 １ 词 义转 移 。电 视栏 目标 题 选 用 一 些 常用 词 ， ．
标题格 式 。其 中的 数 字 不但 形 式 醒 目， 人 过 目难 令 忘 ， 且还负载 一定 的语 用信息 ， 而 言简意 丰 。例 如 ：
幸运 ５ 中央 电视 台 一２ 状 元 ３０（ 央 电视 ２（ ）Ｉ ６ 中
台 一 ０ Ｉ 活 ５ ７ 中 央 电 视 台 一 ）Ｉ 度 １５ 东 方 卫 １） 生 ６（ ７ 深 ０（ 视 ） 快 乐 中 国 ７０ 湖 南 卫视 ） 激 情 ９ （ 北 卫视 ） ｌ ３（ ｌ ９河
语言陌生化策略指的是语言使用者刻意打破人们
习 以为 常 的语 言常规 ， 求采用 具有新 异性特 质 的语 力 言形式 ， 给人们带来视觉和心 理上 的新 奇感 ， 从而 吸引 并 强化人 们 的注意 。 ｌ 电视栏 目标题作 为一种 特殊 的 ｌ 标题类 型 ，标 题格 式也 不 断有新 的变化 ， “ 不再 拘泥 于 特定 的表达方 式 ”＿追 求独 特鲜 活 、 异 醒 目的语 言 ， ２ 新 形式 变为其 内在 的本质 需求 ， 在语 言 陌生 化方 面表现
电视 台 ）
在汉 字 中夹杂 字母 词 、 符号 等 特殊 词形 ， 熟悉 使 的形 式 突然 出现 不 同 的 面孔 ， 可 以 实 现 语 言 陌 生 也
化 效 果 。这 种 形 式 在 时 下 电视 栏 目标 题 中颇 为 常 见 。例如 ：
时 尚 Ｔ 台 （ 尚 生 活 频 道 ） 旅 游 ＴＰ （ 时 Ｉ ＩＳ 东方 卫视 ） Ｉ
５ 示一 年播 出 ５ ２表 ２期 ；６ ３ ０表示栏 目覆 盖 所有
行 业 ；０ １５米 是人 类徒 手潜 水 的极 限 深 度 ， 来 强 化 用
“ 深度 报道 ” 栏 目定 位 ；３ 的 ７ ０表 示 播 出 时 间 ；９利 ９ 用谐 音 ， 表示 “ 久 ”；６ 久 ５ ７表示 每 星 期 播 出 ５天 ， 每
域投 射 到抽 象 的认 知 域 ， 一 些 具 体 事 物 名 词 产 生 使 抽 象 的 比喻 义 ， 。 “ 班 车 ” 指早 晨 开 出的 ＿９ 如 早 ４ ” 原
客车 ， 用于 栏 目标 题 喻 指 早晨 的节 目； 加 油 站 ” “ 原 指 汽 车补充 燃 料 的场 所 ， 喻指 给人 们 提 供 相 关 知 识 以及经 验 建 议 的栏 目； 风 向标 ” 以指 示 风 向 ， “ 可 喻
第３ １卷
第 １期
２１ ０２年 ２月
江汉大 学学 报（ 人文科学版 ） Ｊｕ ａｏ ＪｎｈｎＵ ｉ ｒｔ（ ｕ ａｉ ｓ ｃ ｎｅ ｄｉ ） ｏｒ ｌ ｆｉ ｇａ ｎ ｅ ｉ Ｈ ｍ ｎ ｉ ｉ ｃ ｉ ｎ ｎ ａ ｖ ｓｙ ｔ Ｓｅ Ｅ ｔ ｅ ｏ
Ｖｏ ． １ Ｎｏ １ １３ ． Ｆ ｂ． ０ ２ ｅ ２ １
作者 简介 ： 丽梅 ， ， 董 女 黑龙江齐 齐哈 尔人 ， 黑龙江 大学国际文化教 育学院讲师 ， 黑龙 江大学文学院博 士生。
５ ・ ７
・
江汉大学学报
第 ３ 卷 １
阳 光 嘉年 华 （ 宁卫 视 ） 旅 游 小 贴 士 （ 游 卫视 ） 辽 Ｉ 旅
有 一定 的感 情 色 彩 ， 是 栏 目标 题 有 意将 其 附加 的 但
精采推介 （ 中央 电视 台新 闻频 道）Ｉ 秘 北 纬 ３ 。 探 Ｏ
（ 中央 电视 台 一３ ）
这 些 词 语都 是 为 标题 而造 的新 词语 ， 太 符 合 不 人 们通 常 的语 言 习惯 ， 异 的形 式很 容 易 引起 观 众 新
的注意 。
得尤为突出， 呈现出许多有悖于常规语言的特点。
或功能等。用于电视栏 目 标题则以相关事 物喻指栏 目内容 、 目定 位 等 。如 “ 盘” 节 唱 原指 记 录 音 乐 的唱
片 ， 留声机 ” “ 是用 于播 放 唱 片的机 器 ， 二者 用 于 电视 栏 日标题 喻指播 放 音乐 的节 目；会 客厅 ” “ 是用 于会 见
二、 句法格式 的陌生化
谈”“ 、悟语 ” ， 用 于标题 ； 者像 “ 装箱 ” 原指 等 仅 后 集 ， 装 运 货物 的大型 金 属 容器 ， 于 标题 喻指 相 关 信 息 用 成组 发 布 （ “ 闻集装 箱 ” 。这 两 类 词 语 都 与非 如 新 ） 标 题语 言有着 明 显 的差 异 ， 以 有效 吸 引人 们 的注 可 意 。电视 栏 目标 题 中 标 题 用 词 的 使 用 更 为 灵 活 多
影视金唱盘 （ 中央 电视 台 一 ）ｉ 视 留 声机 （ ６ 影 中央
电视 台 一 ） 新 闻会客 厅（ ３ ｌ 中央 电视 台新 闻频 道 ） 中 国 ｌ
味 道 （ 方 卫视 ） 新 闻 袋 袋 裤 （ 东 ｌ 中央 电视 台 少儿 频 道 ）
（ ） 一 词语 ＋ 字 数 “ 词语 ＋ 字 ” 近些 年 出现并 流 行 的 电视栏 目 数 是
样 ， 要包 括 以下几 种类 型 ： 主
视 ） 气 象资讯 （ ｌ 辽宁卫视 ） 游戏 攻略 （ Ｉ 陕西卫视 ）
这些 词 语 拥 有汉 字 的形 式外 壳 ， 达 的却 是相 表 对 陌生 的语义 内容 ， 种模 糊 效 果 能 够 产 生 较强 的 这
新 奇感 。
１新造 的标 题用 词 。 随着大 众传 媒 事业 的蓬 勃 ． 发展 ， 电视 栏 目的形 式 、 内容 日益 丰 富 ， 是 一 些 与 于
但 是 却舍 弃 其基 本 义 ， 而 赋予 另外 的语 义 ， 转 也可 以
造成 语 言 陌生化 效 果 。例 如 ：
动 漫说 法 （ 中央 电视 台 一ｌ ） 最 佳 拍 档 （ ２ ｛ 中央 电视 台
一Байду номын сангаас
晚 ６点左 右 ， 中央 电 视 台 ７套 播 出 。采 用 这 种 特 殊 格式 制作 的栏 目标 题 结 构 醒 目、 洁 明 快 、 奏 感 简 节
电视栏 目标 题 中存 在 很 多与一 般语 法 规则 相悖 的句法 格 式 ， 且 日渐 流行 ， 够形 成 强烈 的视 觉 冲 并 能
击 。常见 的有 如 下几 种 ：
客人 的场 所 ， 喻指 访 谈性 的栏 目；味道 ” 指 食物 的 “ 原 滋味 ， 喻指介绍餐 饮 美食 的栏 目；袋袋 裤 ” 儿 童喜 “ 是 爱 的有 口袋 的童装裤 ， 喻指少儿栏 目。例 如 ：
“ 狂欢 节 ” 常 用 于 娱 乐 性 栏 目 ； 贴 士 ” ＴＰ ， “ 为 ＩＳ译
示借助 图片、 数字进行说 明、 讲述 ； 无极限” “ 表示没
有最 高 的 限度 。例 如 ：
音， 表示 “ 提醒 、 提示别人 的信息” 用于一些 提供短 ，
小 的提 示性 信息 的栏 目。例如 ：
有词语运 用的陌生化、 句法格 式的陌生化 、 修辞 手法的 陌生化等 。
关键词 ： 电视 栏 目标 题 ； 题 用 语 ； 言 陌生 化 标 语
中图分类号 ： ５ 文献标 识码 ： 文章编 号 ：０ ６６ ５ （０ ２ ０ －０ ７０ ＨＩ Ａ １０ －１２ ２ １ ） １ ５ － ０ ４
感 情 色彩 予 以解构 ， 现语 言 陌生 化 。例如 ： 实
异 想天 开 （ 央 电视 台 少 儿 频 道 ） 生 活 包 打 听 （ 中 ｌ 湖
北卫视 ）
３ 利 用 隐喻 、 喻 制造 的标 题 用 词 。 隐 喻 和 转 ． 转
喻是 认 知语 言学 的 重 要 概 念 ， 隐喻 是 从 具 体 的认 知
强 ， 有 很 强 的新 异 性特 质 。 具
特 殊 词形 的介 入 ， 先 在 视 觉 上 就会 带来 一 种 首 冲击 力 ， 成语 言形 式上 的陌生 化 ， 而增 强栏 目标 造 进 题 的新 异性 特质 ， 吸引观 众 的注 意 。
转喻 指在相 近或相关 的不 同认 知域 中 ， 以一 个 突 显事 物替代 另 一事 物 ， 如 以 器物 、 所 替 代 内容 场
常见 的是 日语 借形词 ， 例如 “ 干线 ” 指高速公 新 原 路 ， 于标 题 喻 指 迅 速 快捷 的信 息 通 道 ； 放 送 ” 用 “ 指 播放广播 、 电视节 目；资讯” “ 指信息 ；攻略” “ 指为达 到预 期 目的而采取 的方 法 和策 略 。例 如 ：
海峡 新 干 线 （ 南 卫 视 ）Ｉ 末 大 放 送 （ 徽 卫 东 周 安
“ 想天 开 ” “ 打 听 ” 异 和 包 的贬 义色 彩 都 被 解 构
并 舍 弃 。前者 还 临 时 带 上 了 褒 义 色彩 ， 以展 现 孩 用
子们 的各种奇思妙想 ， 传神地勾画 出孩 子们天真无
邪、 无所 羁绊 、 满幻 想 的精 神世 界 。 充
（ ） 用特 殊 词形 三 采
收 稿 日期 ： ０ １— ５— １ ２ １ ０ ２
基金项 目：黑龙 江省教 育厅人 文社科重点项 目“ 基于媒体标题制作 的标题语 法研 究” １５２０ ４ ； （ １４ ｚ０ ） 黑龙江 大学青年科 学
基 金 项 目“ 体 栏 目标 题 语 言研 究 ” Ｑ ０ ０ ７ 媒 （ Ｗ２ １３ ）
一
、
词语运用 的陌生化
２ 借用外来词形成标题用词 。借用形式醒 目的 ．
外来 词 可 以有效 增强 栏 目标题 的 吸引力 。其 中最 为
（ ） 用新 异鲜 活 的标题 用 词 一 采 标题 用 词指 专用 于标 题或 进入 标 题后 产生 了特
殊 意 义 或 用 法 的 词 语 ， 卜 前 者 如 “ 论 ” “ ３ 刍 、 丛