建筑业企业品牌与竞争力

合集下载

相关主题

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

ｃｍｐｔｉｅｅｓｏｏｓｕｔｎｅｔｒｒｓｓＥｓａｌｈｎｎｌｍｅｔｇｂａｄｓｒｔｇｅｐｔｏｅｉｖｎｓｆｎｔｃｉｎｅｐｉｅ．ｔｂｉｉｇａｄｉｅｎｉｒｎｔａｅｙｈｌｏｉｒｖｅｃｍｐｔｉｅｅｓｗｏｋｔｃｒｏｓｍｐｎｍｐｏｅｔｏｅｉｖｎｓ，ｒｈｔ
ｏｇｎｚｔｏ．ｅｅｉｃｔｎｏｎ —ｅｍｐｉｚｔｎａｒｎｓｈｅｅｓｉｈｒａｉａｉｎｅｓｒｓｔｅｐｓｉｉｔａｅｒａｉａｉｎＴｈｄｆａｉｆｏｇｔｒｏｔｉｏｌｍｉａｉｗａｅｅｓｔｔｅｍｍｂｒｔｅｏｇｎｚｔｎｕｅｏｓｂｌｔｔｈｏｏｎｏｈｉｈｔｙ
Ｎａｊｇ１０６ｈｎ，Ｅｍａ：ｚｍｔ８３１６ｃｍ）ｎｉ０９，Ｃｉａ — ｉｈｎ２ｌ１＠２．ｏ
＿
Ａｂｓｒｃ：Ｔｈｓｐｐｒｓａｔｄｆｍｈｏｃｐｓｏｒｎｎｒｎｔａｅｙａｄａａｙｅｈｅａｉｎｈｐｂｔｅｒｎｎｔａｔｉａｅｔｒｅｒｏｔｅｃｎｅｔｆｂａｄａｄｂａｄｓｔｇｎｎｌｚｄｔｅｒｌｔｓｉｅｒｏｗｅｎｂａｄａｄ
ＢｒｎｎｄＣｏｐｅｉｉｎｅｓｏｎｓｒｔｏｔｒｉｅａｄａｍｔｔｖｅｓｆＣｏｔｕｃｉｎＥｎｅｐｒｓｓ
ＺＨＵｅ —ｉｇ．ＬＵＭｎｇｔｎＨｕｉｍｉ — ｎ
（ｐｒｎｆｎｔｕｔｎＭａａｅｎｎａｓａｅ，ＳｈｏｆｖｌｎｉｅｒｎＤｅａｔｍｅｔｓｃｉｎｇｍｅｔｄＲｅｌｔｔｏＣｏｒｏａＥｃｏｌｉＥｇｎｅｉｇ，ＳｕｈａｔｉｅｓｔｏＣｉｏｔｅｓＵｎｖｒｉｙ，
摘
要：文章从品牌和品牌战略的概念出发，分析了建筑业企业品牌与竞争力的关系，为建立和实施品牌战略有助于增强认
企业竞争力，有助于企业内部成员工作效率和质量的提高，同时企业竞争力优势能够促进品牌战略的实施，基于资源的竞争优势理论，企业的竞争优势来源于组织内部的资源最优配置，织内部成员长时期优化意识的熏陶，保障了品牌意识快速融组
ｏｅｔｅｒｆｃｍｐｔｉｅａｖｎａｅｆｒｓｕｃｓｔｅｃｍｐｔｉｅａｖｎａｅｏｅｒｍｈｅｏｒｅｐｉｚｔｎｉｈｎｔｈｏｙｏｏｅｉｖｄａｔｇｓｏｅｏｒｅ，ｈｏｅｉｖｄａｔｇｓｃｍｓｆｈｔｔｏｔｅｒｓｕｃｓｏｔｍｉａｉｎｔｅｏ
ｂｒｎｄａｒｎｓｃｎｓｎｂｅｉｔｇｒｔｄ．Ｓｏｅｓｇｇｓｉｎｓｗｅｅｐｒｐｏｅｏｎｅｒｓｓｔｄｏｔｖａｉｕａｄｓｒｔｇｙｉｄｉｅｅｔａｗａｅｅｓａｏｏｎｅａｅｍｕｅｔｏｒｏｓｄｆｒｅｔｒｉｅｏａｐｒｏｓｂｒｎｔａｅｎｆｒｎｐ
ｃｍｐｔｔｅｏｄｔｎ．Ｔｈｎｅｄｐｎｅｃｆｂａｄａｄｃｍｐｔｉｅｅｓｗａｍｐａｉｅｗｈｃｅｅｔｈｃｎｔｃｉｎｏｅｉｖｃｎｉｏｓｉｉｅｉｔｒｅｅｄｎｅｏｒｎｎｏｅｉｖｎｓｓｅｈｓｚｄ，ｔｉｈｂｎｆｓｔｅｏｓｕｔｉｒｏ
第２５卷
第１期
工
程
管
理
学
报
Ｖｂ１２５．
Ｎｏ．１
２１年００１２月
ＪｕｒｌｏｆＥｎｎｅｒｎＭａｇｍｅｔｏｎａｇｉｅｉｇｎａｅｎ
Ｆｅｂ．２０１１
建筑业企业品牌与竞争力
朱梦婷，陆惠民
（南大学建设与房地产系，江苏南京２０９，Ｅｍａ：ｚｍｔ８３１６ｃｒ）东１０６－ｉｈ１＠２．ｎｌｈｌｏｅｉｖｎｓｄａｔｇｓｏｌｒｍｏｅｔｅｉｌｍｅｔｔｎｏｒｎｔｔｇ．ｓｄｉｆｉｎｙａｄｑａｉｏｔｒｒｓ，ｙｔｅｅｉｃｍｐｔｉｅｅｓａｖｎａｅｕｄｐｏｔｈｅｔｃｍｐｅｎａｉｆａｄｓａｅｙＢａｅｏｂｒ
入的可能性。文章中为不同竞争条件下建筑业企业应采取的品牌战略提出合理化建议；强调建筑业企业的品牌与竞争力相互
依存的关系，最终能够为企业获得利润做出贡献。
关键词：建筑业企业；品牌；品牌战略；竞争力中图分类号：Ｆ０．４７９文献标识码：Ａ文章编号：１７８９（０１】１１００６４８５２１０ —０５