城市及区域形象设计

广州市民文明公约
• 热爱祖国，建设羊城；关心集体，如无 人民；艰苦创业，务实求新等
城市行为识别系统策划注意事项
• 1、善于挖掘富有个性的地方文化内涵
• • • • • • 广州：迎春花市 潍坊：国际风筝节 哈尔滨：冰雕节 杭州：丝绸节 大连：国际服装文化节 广东增城：荔枝节
• 2、善于借助申办或承办大型的、国际性 的体育盛事
四、城市形象的构成
（一）城市理念
• 城市理念是城市的灵魂、是城市的原动力、 是城市形象策划的核心 • 城市共同的价值观、城市精神、城市发展目 标、城市风尚、城市道德规范、文化个性
广州城市理念
• 目标理念：
• 以前：建设现代化国际大都市 • 现在：山水城市
• 广州人精神：稻穗鲜花送人民（奉献精 神）
• （2）单核心城市
2、城市自然条件
• 地形、地貌和气候条件等 • 要充分利用自然条件进行城市建设
• 如山区城市，可依山就势进行建筑布局，突 出山势特征，增加城市动感，形成丰富的山 城景色。
• 临江临河城市，把水景引入城市，在江河两 岸安排城市景观轴，形成临水城市特色。
3、城市建筑物
• 是各种物质要素的主题，数量大，类型多，是反映城 市特色的重要内容。 • 标志性建筑物是城市中建筑物的精品，是构成城市特 色的重要因素，对提高城市知名度有重要影响。
• 广州人把创造出来的物质财富和精神财富献 给祖国，献给人民
• 广州市凤：团结、友爱、求实、进取
• 上海目标理念：21世纪的世界金融中心 • 广东省河源市目标理念：建立生态旅游 城市 • 香港目标理念：安定、自由、幸福、有 责任心、亲和
(二)城市行为
• 城市中各种各样人的文化程度、精神风貌、 行为言论、服务水平、职业道德、敬业精神、 市民的生活水准、居住及生产环境、公共关 系等都反映了该城市文明程度。
• 抚顺（最早导入城市 CIS战略） • 将市徽雕塑送礼在显 著位置 • 政府机关的办公用品 • 代表抚顺形象的宣传 品上
• 代表人民振奋、腾飞、 创造美好生活的愿望
五、城市形象设计注意要点
• 突出个性 • 依托自然条件
• 以环境优美著称的深圳、青岛、大连则以海滨城市 的现代美张扬着它的特色
• 与地域融合
• 青岛——奥帆之都
七、我国近年实施情况
• • • • 对城市形象的更新投入相当大 在创造特色城市方面作出一定探索和努力 城市面貌雷同的情况严重 过于注重物质性、功利性，而忽视美学性
（1）带状城市
• 使城市布局呈一带形区域构成的环状，以利于 公共交通的运转和方便居民生产与生活。 • “带形城市”的规划原则是以交通干线作为城 市布局的主脊骨骼 • 沿着江河或海岸的一侧或两岸绵延 • 沿着狭长的山谷发展 • 居民只需步行很短距离即可通过公共交通系统 到达市内各地
• 如兰州是沿山谷地带发展的，沙市和洛阳是沿河流 的，丹东和青岛是沿海岸的
• • • • 北京：08奥运会塑造“新北京”形象 广州：2010亚运会，动感广州，感动世界 韩国汉城举办1988年第24届奥运会 青岛：
• 3、善于利用地理或其他优势承办形式多 样的国际性活动
• • • • • • 上海：亚太经合组织会议 海南博鳌：世界经济论坛 广州：中国进出口商品交易会 深圳：高交会 珠海：国际航展 昆明：世界博览会
城市形象设计
一、城市形象的内涵
• 城市的整体形状和特征，是城市全方位、全局 性的形象，包括城市的整体景观和城市居民的 整体价值观、精神面貌、文化水平等。
二、城市形象设计的作用
• 突出良好的社会环境面貌，塑造有个性 特色的文化 • 对内形成凝聚力 • 对外有利于促进城市的文化传播与交流， 提高知名度 • 为经济发展提供良好的外部环境
• 东方明珠——上海 • 中国光谷——武汉
• 利用自己的科技优势在未来建成中国最大的 光纤基地，成为中国新兴的科技基地，“光 谷”概念的推出成为武汉新的“卖点”。
Hale Waihona Puke Baidu
• 西部之心——成都
• 以文化古都、丝路起点和软件之都为基点， 强力突出了自己在旅游、区位和科教三方面 的比较优势 • 立足科技和旅游两大资源，树立“西部科技 第一城、中国第一都”的形象
（三）城市视觉(景观)
• 城市视觉主要是指城市中各 类具象的视觉形象。
• 人工环境：城市别称、市徽、 市旗、市花、象征物、公共指 示系统、交通标志、标志性建 筑物 • 自然风光(地形、地貌)
• 其他：气候、方言、服饰、 艺术等
视觉形象构成要素
• 城市形态 • 城市自然条件 • 城市建筑物
• 标志物、雕塑、 广场、楼房等
• 老城青岛的红瓦朱色外墙、碧海、蓝天， 也充分显示出这座美丽滨海城市的风采。
进行城市视觉识别系统策划注 意事项
• 1、集中某一形象传播，显示城市特征
• 广州：羊城、穗城、花城
• 2、以标志性建筑物来展示城市的独特形 象
• 巴黎：埃菲尔塔 • 悉尼：大剧院 • 北京：天安门
• 3、统一城市的视觉 识别系统
品牌化城市
• 城市品牌可以带动一个产业群，带动城 市周边地区的发展 • 国际影都：洛杉矶 • 以电影制片业为主力阵容，而且发展起 演艺业、电影特技业等电影延伸产业
差异的城市
• 水上之城威尼斯 • 浪漫水都——威尼斯
• 威尼斯城开门见水，出门乘舟，是世界上惟 一没有汽车的城市
• 时尚之都巴黎 • 音乐之都维也纳
• 标志像一艘船 • 杭州标志汉字“杭” 的篆书进行演变，体 现了中国传统文化底 蕴，巧妙地将航船、 城郭、建筑、园林、 拱桥等诸多要素融进 其中，构图精致，和 谐相融
台北
赤峰
无锡
威海
天津
成都
青岛
西安
（二）城市标志物
• 城市标志物的选择与设计
• 城市标志物。如岳阳市的岳阳楼、武汉市的 黄鹤楼、杭州市的六和塔等
• 没有城市标志物的可以修建和确定。
上海东方明珠塔、金茂大厦
重庆解放碑
•
哈尔滨索非亚教堂
西安钟楼
杭州雷锋塔
济南---泉城广场
•
呼和浩特---金刚座舍利宝塔
海口---世纪大桥
南昌--藤王阁
银川---鼓楼
乌鲁木齐--国际大巴扎
（三）城市市花、市树
。
直辖市城市市花
• 北京市--月季、菊花 上海市--玉兰 天津市--月季 重庆市--山茶 香港特别行政区--紫荆花 澳门特别行政区--荷花
• 北京在国内率先定位城市的主色调，提出了 “北京城市建筑物外立面粉饰主要选择以灰色 调为本的复合色，以创造稳重、大气、素雅、 和谐的城市环境”的原则。 • 老北京来说，灰墙、灰瓦和绿树构成了北京城 市色彩的基调，透出古都浑厚、朴实、宁静的 文化底蕴，也衬托出紫禁城金碧辉煌的帝都气 派
• 厦门以碧蓝色的大海为背景，带有装饰 性的建筑色彩鲜艳
• 城市中的不同道路系统行使形成不同的 特色
• 方格网状系统、放射道路系统、环状道路系 统、自由式道路系统
• 街道的名称
• 青岛、开发区
5、城市绿化
• • • • 绿化比例 树种/花草的选择 城市绿化轴线的设置 城市公园绿化
五、城市视觉形象设计
（一）市徽
太原市徽
• 太原市徽图案内容为 双塔、煤层和火焰， 象征太原市是一座历 史悠久、煤炭资源丰 富的能源重化工基地 的中心城市和现代化 建设蒸蒸日上的新气 象。
三、特征
• 整体性 • 差异性
• 香港“动感之都” 、厦门市提出“海湾城市 、大 连市定位为”最佳生活地“、青岛提出"帆船之都" 的城市口号。
• 长期性
• 从建立到认可时间长
• 立足现实情况
• 以古街坊、古民居著称的云南丽江、山西平遥、安 徽寿县，以一种浓郁的古典美显示着个性 • 以环境优美著称的深圳、青岛、大连则以海滨城市 的现代美张扬着特色。
• 例：北京天安门、悉尼歌剧院、巴黎凯旋门、西安大雁塔等
4、道路
• 城市规划道路比楼重要 • 不塞车是城市化水平的标志
• 大连不断加大海、陆、空交通设施
• 城市的道路桥梁是城市的骨架，是一座 城市形象的重要标志 • 联结城市外部交通的道路理可以成为城 市形象的风景 • 大江大河上的桥梁可以成为风景线 • 美国旧金山的金门大桥、兰州的黄河铁 桥
山东省城市市花
• 济南市--荷花 青岛市--耐冬、月季 威海市--月季 济宁市--鸡蛋花 菏泽市--牡丹 枣庄市--石榴
• 银杏——丹东、成都、扬州等 • 国槐——北京、保定、 张家口、唐山、石家 庄、太原 等 • 樟树（香樟）——是景德镇、南昌、新余、杭 州等 • 柳树——济南、扬州（银杏、柳树）、芜湖、 西宁、咸阳等 • 雪松——南京、青岛、淮阴、蚌埠等
• 如以古街坊、古民居著称的云南丽江、山西平遥、 安徽寿县，就以一种浓郁的古典美显示着它的个性
• 彰显文化内涵
• 如延安
六、城市形象定位
• 重在解决把本城市建成什么样的城市这一问题。定位 应在调研基础上集思广益，多方听取意见而确定。形 象定位是否成功通过以下问题来检验。 1、 此形象是否具有独特性？能否避免与其他城市 雷同？ 2、 此形象是否具有超前性？既保证长时其不落伍， 又保证其他城市无力摹仿。 3、 此形象是否继承了本城市原有文化特征？ 4、 此形象是否突出了本城市与其他城市的差异性？ 5、 此形象是否有利于本城市政治、文化经济的发 展？ 6、 此形象是否能体现社会各阶层的共同意志？ 以上问题均为肯定回答则形象定位成功，并且缺一不 可
• 城市街道 • 城市绿化
1、城市形态
• 城市形态是指一个城市在地域空间上的分布形 成，是反映城市整体特色的最主要的内容。 • 如带状城市、团块状城市 、组团式城市单核 心城市、多核心城市等。
• 不同的城市形态，影响到城市内部的功 能分区，城市结构和城市道路交通网络， 给人的感受有很大差别 • 结合自然条件，形成一个符合当地实际 的城市形态，是创造城市特色的一个重 要方面。
• （四）城市公益设施
• 地图系统 • 道路识别系统 • 照明系统
• （五）城市清洁系统
（六）色彩与城市
• 城市色彩是构成城市建筑美景的主要因 素，也是改善城市环境功能的主要手段 之一，它对城市建筑物的造型起着装饰 美化的作用，如同是城市的霓裳。
• 德国波恩整个城市的建筑以白色为主， 色彩明快清亮，层数为2～3层和4～5层； 密度低，绿化多，环境美，现代气息浓。 • 巴黎为米黄色 • 伦敦为土黄色