项目四构建企业网络营销平台

工作任务 1 选择企业的网络营销平台
工作过程
企业网络营销平台的构建方式有两种: 自建营销型企业网站;
在第三方B2B电子商务平台中构建企业商铺。
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
企业自建网站与利用第三方B2B平台建商铺的比较
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
①英文域名
②中文域名
工作任务 2 创设企业营销型网站
2.域名的设计技巧
与企业的名称或注 册商标保持一致
常用方法
尽量简单易记 网站名称的独特性
为企业设计多个可供 选择的域名
域名设计不得使用或 限制使用的名称
工作任务 2 创设企业营销型网站
3.域名的注册
域名的注册遵循先申请先注册原则，管理机构对申请人提出的域 名是否违反了第三方的权利不进行任何实质审查。同时，每一个域名的 注册都是独一无二、不可重复的。
（1）准备申请资料选 择域名注册机构
（2）寻找域名注册商
工作任务 2 创设企业营销型网站
（3）查询域名
工作任务 2 创设企业营销型网站
（4）正式申请 如右图所示。
（5）申请成功 如右图所示。
工作任务 2 创设企业营销型网站
企业建立自己的网站，其根本目的 就是适应电子商务的发展，当然，不同 的企业由于产品、规模、技术、服务以 及企业资源上的差异，网站建设的目标 各有所侧重。
1.第三方B2B电子商务平台概况
所谓第三方B2B电子商务平台， 是指为交易活动中买卖双方提供信 息发布、贸易磋商服务的平台供应 商。目前在国内比较知名的有阿里 巴巴、慧聪网、环球资源网等。类 似于传统贸易中的交易市场，如广 交会、中博会等。
如右图所示为2011年中国主要B2B 电子商务运营商营收规模市场份额。
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
2.第三方B2B电子商务平台的优势
网络营销成本低
解决了交易双方的身
份认证问题，使交易 更加安全；
针对性强，流量大， 交易信息充分；
极具生态性的附加服务
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
3.典型的第三方B2B电子商务平台介绍
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
此外，常见的B2B网站还有金银岛等等。
工作任务 2 创设企业营销型网站
工作任务Hale Waihona Puke Baidu述
1.任务背景
网络市场是传统市场的延伸，企业进行网络营销的目的是开 拓网络虚拟市场。因此，企业的网络营销平台是在网络这一虚拟 世界中展示企业形象、推广产品、与社会公众互动交流的窗口， 同时也是企业内部员工共同工作、进行业务活动的重要场所。企 业营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，搜索引擎表现良 好，客户体验优秀，能有效地将访客转化为客户的企业网站。其 设计与规划至关重要，直接影响到企业整体营销战略的成败。
2.任务目标
营销型网站的策划与创设
工作任务 2 创设企业营销型网站
工作过程
1.认知网站域名
域名(Domain Name)即通常所说的网址，是由一串用点分 隔的字符组成的互联网上某一台计算机或计算机组的名称，用 于在数据传输时标志计算机的电子方位(有时也指地理位置)，是 互联网上计算机的网络地址，是接入互联网的计算机在网络上 的名称。
3.环球资源网
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
4.对第三方B2B电子商务平台的评价
由于使用成本低，所以越来越多的中小企业选择第二 方B2B电子商务平台参与市场竞争。大量中小企业用户需 要寻找最合适的电子商务平台，以获得快捷的信息、优质 的服务。这些问题的解决都要求采用合适的标准来对B2B 电子商务平台进行评价。
统规划主要从会员管理系统、订单管理系统（主要包括前台订 单查询系统和后台订单管理系统）、客户关系管理系统和更新 管理系统等方面进行规划。
工作任务 2 创设企业营销型网站
网站流量访问统计系统针对网站访问者各方面的信息来源进行各种形式 的数据统计，能够高速、有效地得出用户所需要的一系列有关访问量方面的 数据，使用户能够对网站每日、每周、每月、每年的页面访问量、IP访问量、 访问者数量既有具体的了解，又有整体上的把握，是一个网站发展不可或缺 的工具。该系统通过与数据库的紧密结合，详尽地记录了访问用户的详细情 况，便于网站管理者对网站的整体访问情况有一个准确、全面的掌握。该系 统可进行访问量统计分析、访问者统计分析、页面统计分析、流量统计分析、 IP数量统计分析、会话数量统计分析、时间段统计分析、用户行为跟踪统计 分析等。
目录
工作任务 1
选择企业的网络营销平台
工作任务 2
创设企业营销型网站
工作任务 3
撰写网站策划书
工作任务 4
建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
工作任务 1 选择企业的网络营销平台
工作任务描述 1.任务背景 越来越多的企业已开始从对互联网的认知阶段进入认 同和行动阶段。企业面临的问题是如何选择适合自己的网 络营销平台，让自己在网络市场的竞争中获得优势。 2.任务目标 选择合适的网络营销平台
3.售前服务体验
4.物流配送体验 5.售后服务体验（退换货流程的
体验）
工作任务 2 创设企业营销型网站
一个完善的电子商务网站就像一个ERP系统一样，可以在网站里 实现会员管理、产品管理、信息管理、订单管理、物流管理、财务管 理等诸多功能。进行网站规划时，后台管理系统规划也是至关重要的， 它直接影响到整个电子商务网站的成败。电子商务网站的后台管理系
主要有： ⑴信息发布； ⑵在线交易； ⑶商务管理。
工作任务 2 创设企业营销型网站
工作任务 2 创设企业营销型网站
工作任务 2 创设企业营销型网站
通常一 个电子商务 网站首页上 应包括以下 功能模块及 内容:
1.页眉
2.主菜单
3.商品搜索 引擎和商品展示 模块
4.会员管理模块
5.在线客户 服务模块
6.电子邮件地址
7.联络信息
8.版权信息
9.其他信息
工作任务 2 创设企业营销型网站
网站的用户体验是用户使 用某网站的全部感受。对于一 个电子商务网站，网站的用户 体验是关系到其质量问题的重 要标准之一，也是搜索引擎判 断网站权重的重要因素。
1.信任体验（品牌知名度、权威 认证、详尽的联系方式等） 2.浏览体验（网站视觉体验、网 站性能体验、网站架构体验、网 站购物体验等）