上海雅马哈钢琴市场调研报告

除了以上钢琴外，有些钢琴价格都不透明，往往进价7-8千的钢 琴标价2-3万元，成交价格一般在1.5-1.9万元。它们都号称是源于 德国或者欧洲，其实成本比珠江钢琴还低，寿命极短。
品牌分析
消费者基于对品牌的认知，从而选择钢琴。
国产珠江钢琴，以其经济适用的的产品形象在市场上占据绝对 地位。对于消费者的选择，雅马哈与珠江不属于同一价格层次， 所名对的客户群体也有所区分。
上海雅马哈钢琴市场调研报告
张勇杰 2014.02.22
概述
雅马哈钢琴依靠在日本多年的经验，结合中国艺 术领域的飞速发展，雅马哈在上海开设了雅马哈钢 琴公司的直营店及音乐教室，取得了良好的口碑和 信誉，为众多上海热爱钢琴艺术的朋友提供了优越 的艺术文化氛围。
同时雅马哈钢琴以其优良的品质受到了广大消费 者的喜爱。
雅马哈钢琴，其悠远的文化历史，广泛的品牌知名度已经深入 人心，尤其是在一线城市上海，具有绝对的优势。所以不少消费 者在具有一定消费能力的基础上，会择优选择雅马哈钢琴。
卡瓦依钢琴，Fra Baidu bibliotek是日本钢琴，仅次于雅马哈。其产品历史、品 牌知名度、产品产销量，与雅马哈仍有一定的差距。
网络宣传
钢琴的宣传推广途径有网络、琴行、培训中心、师生同学等 口碑相传。 网络上钢琴宣传知识及相关资料欠缺，对于品牌钢琴没有完 整可信、普遍度较广的分析报告。 现有品牌钢琴的评价仅局限于百度知道或论坛等问答类资料 可查，且其中不乏水军，使消费者难以从中正确判断。
谢谢
品牌价格选择
1万左右选择珠江钢琴，价格实惠，作为入门级钢琴选择较多。
1.5万左右可以选择KAWAI，虽然其不是日本KAWAI参与投资 （贴牌），质量相对欠缺，但琴比韩国和国产的要好。
1.5万以上选择YAMAHA钢琴，雅马哈钢琴的耐用性得到广泛认 同，在中国日本YAMAHA以独资的形式，投入了最先进的设备,生 产出品质高、价格适中的钢琴。中国作为日本雅马哈在全球最大 的钢琴的生产基地，中国生产的YAMAHA出口全世界。除了价格 高昂的欧洲名牌琴以外，YAMAHA的市场价格就是最高端的。
三角系列
雅马哈钢琴主要占据中高档消费型钢琴市场
十万左右的消费型钢琴至上百万的演奏用的三角系列钢琴
立式系列
一万五至十万的家庭、教学用立式系列钢琴
钢琴品牌
上海城市经济和居民消费水平高，消费者对钢琴的 需求量较大，消费能力较强。
国产钢琴品牌由珠江、星海、海伦引领 外资钢琴由日本雅马哈、卡瓦依牵头 哈曼尼、施特劳斯、世正、嘉德威、博斯纳、摩德 利、门德尔松、公爵、博兰斯勒等钢琴也占据一定 市场份额。