论包装设计中的色彩运用
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百花 园地
２ ０ １ ３年 １ ０月 ８
论 包 装 设 计 审 曲 氲器 矗 Ｖ ●
文／ 林雅 尔
摘
要： 由于 市场 的商 业 化 ， 包装 中重 要 元 素之 一 的色 彩 运 用尤 为重 要 准 确 运 用 色彩 是 成 为 商 品包 装 的一 种 艺 术语 言 ， 让 消 费者
的问题 ， 既经济又会使 包装形象更 为鲜明 ， 但同时会使 包装形 象
单调呆板 。
协 调 色 设 计
的生活经验 、 文化传统 、 地域特殊等多种 因素 而有所不 同 ， 不 同的
以红黄色 系为主的暖色 系 ， 以蓝 紫为主 的冷 色系 ， 以绿 色为 色彩伍 人的心 里中会 产生不 同的联想 ， 而不 同的色 彩也就 因此 对色彩 的熟练使用 主的中间色系 ， 各种 色系之间可 以相互调 和进行 设计。协调色具 具备 了各种各样的象征意义。在包 装设计 中 ， 有色彩感知 的连续性 ， 能 给人 以和谐柔 和的感觉。在协调色 中可 町以使产品化平凡为神奇。色彩就是激发这种氛 围， 引导消费者
单 色 设 计
色彩在 不同类别 的商 品中形成 的象征 概念也有 着差别 。 比 如， 可 口可乐 采用 的红 色就体现 了运动 、 青春 、 健康 、 快乐 和热情 人类在长期 的生活和劳动过程 中， 随着经验的不断积累逐渐 形成了具有共性的认识观和审美观。人们对色彩 的感知会 因个人
以一 种 色彩 进 行 设 计 ， 对 于 包 装 来 说 会 比较 容 易 掌握 整 体 性 的慨念 ， 体现了可口可乐公司的文化 内涵和商品理念 。
效果 ：
１ ． 增 强 消费 者 记 忆
良好的色彩搭配能在消费者留下深刻的视觉 印象 ， 并且在一
橙、 黄与紫等等 ， 由于视觉关 系， 对 比色能唤起视觉 的兴奋点 。容 定程度 上， 色彩 留给人们印象往往 比形象深刻得多 。如 ： 我们熟知 易产生刺激 、 生 动、 醒 目等视觉形象。 的可 Ｆ １ 可乐 的包 装色彩 以红与 白为主 。 柯达公司 的是 以黄与红搭 １ ． 利用对 比的关系来处理色彩 ， 要把握好 色彩的主色调并使 配 ， 如此等 等这些 公司 的包装 色彩 成功地 占据 了消 费者 的记忆 主色调与产品的设计理念相符合。 库， 因而 能 起 到 重 复销 售 的作 用 。 ２ ． 掌握和提高以及丰富色彩 的对 比效果所需要 的技巧和能力 。 对 比色不是绝对 的对 比， 有时可以考虑中间色 的穿插运用 ， 如金 、
从 商 业 色 彩 中感 悟 到 商 品的 文 『 匕内涵 ， 这 寸 是色 彩 的真 正价 值 现 、 关键词 ： 色彩 ； 包装设计 ； 色彩 运 用
人类对 色彩 的认知 ， 不仅在 绘画 中被称 为“ 第 一语言 ” ， 在现 的包 装 设 计 ， 甚 至被 人称 为 咖啡 色 。这 一 视 觉特 点 是 由 于 人 们 长 代设计 中也是非常重要的构成因素 。在包装 设计 ｒ ｝ ｜ ， 色彩是设计 期 的感性积累 ， 因而它对包装 的色彩设计产生着重要的影响 。 的重要元 素 ， 也是设计美学功能表现的重要方面 。
以用 一 些 小 面 积 的 中 性 色 ， 如黑 、 向、 金银 、 灰， 使 色 彩 的 协 调 性 产 注 意力等影响 。因此包 装设 计 中色彩 的 良好运用会 有 以下几个
生变化 ， 对消费者以一定 的视觉冲击力。
对 比色 设计 对 比色是指在色环 中 １ ８ ０度 相 对 应 的 颜 色 ， 如红 与绿 、 蓝 与
银、 黑、 白、 灰 都 会带 来 意 想 不 到 的 结 果 。 ２ ． 准 确 反 映 事 物
色彩 的产 生和使用 ， 使 人类多 了一种 刻画形象 的手段 ， 色彩 本身就成 了一种语言 ， 因而 ， 能够准确地将事 物的内容 反映出来 。
当然在 包装设计 巾 ， 色彩 的运 根据设计 者 的理 念 、 商 品的 有 些 商 品 在 系 列 中有 固 定 的 形 象 色 彩 ， 如： 在酸奶系列包装 中 ， 红 不同特 征 、 产品所属 的环境等多种 因素会有多种使用原则和方法 色代表草莓 ［ ＿ ＿ Ｉ 味、 绿色代表芦荟 口味 、 紫色代Βιβλιοθήκη Baidu蓝莓 口味等。 下 面这 几种色彩 的运用 原则就是从不 同的 出发 点来进行 商晶但
高 的色 彩 用 于 品 牌 文 字 ， 图形形象 等主体要素表 现 当中 ， 这 样 可
商品包装 中的色彩 已成为 品牌 的艺术语 言 ， 能够体现 品牌 的 文化 内涵 ， 这 同时也是色彩 的真正价值体现 。在现代化设计 的个 性时代 ， 在 商业竞争异常激烈 市场 中， 如何在色调 中展示产 品的 性格 ， 这是包装 的初衷 ， 是一种艺术的美感和创作意念 的需要 ， 更
装设计的。 “ 图形 色 ” 与“ 背景色” ３ ． 影 响观 者 的情 绪
各种色彩给人带来的感受是不同的。我们把让人兴奋 、 激动 的色彩称之为活泼色 。把让 入感觉平和 、 稳定 、 安静的色彩称 之为
在 设计 中， 画面 中的颜 色是 以图形 的状态 出现的 ， 有的则 是 安静色 。 一般暖色调为活泼的颜色 ， 而冷色调为安静的颜色 。 明度 以底色或背景色 的状态 出现的 。一般来说 。 鲜艳 的颜色要 比灰 暗 高的色彩有活泼感 ， 明度低的色彩有安静感 。了解色彩对人 的情 的颜色更有网形 效果 。整齐的色彩形状和小面积的艳色要 比大 绪产生 的影响 ， 才能更好地使用色彩 。 积 的灰 色更具有 图形效果 ， 因此在包装设计时 ， 一 ・ 股将纯度 、 明度
是 包 装 的 根本 目的 。
以更有效地突 出设计理念 和良好的 商品形象 。
根 据企 业形 象 制 定 色 彩
现在许 多企 业产品种类较 多 ， 为了突ｍ企 业形象提升产品的 辨识度 ， 在产 品包装设计 中以企业 的形象用 色为基本元素进行设 计， 以使 不同种类 的产 品包装具有统一 的面面 、 统一 的色 彩 ， 从而 具有共同的识别性 ， 使 消费者很 容易通过 色彩 的形象识别哪家企
２ ０ １ ３年 １ ０月 ８
论 包 装 设 计 审 曲 氲器 矗 Ｖ ●
文／ 林雅 尔
摘
要： 由于 市场 的商 业 化 ， 包装 中重 要 元 素之 一 的色 彩 运 用尤 为重 要 准 确 运 用 色彩 是 成 为 商 品包 装 的一 种 艺 术语 言 ， 让 消 费者
的问题 ， 既经济又会使 包装形象更 为鲜明 ， 但同时会使 包装形 象
单调呆板 。
协 调 色 设 计
的生活经验 、 文化传统 、 地域特殊等多种 因素 而有所不 同 ， 不 同的
以红黄色 系为主的暖色 系 ， 以蓝 紫为主 的冷 色系 ， 以绿 色为 色彩伍 人的心 里中会 产生不 同的联想 ， 而不 同的色 彩也就 因此 对色彩 的熟练使用 主的中间色系 ， 各种 色系之间可 以相互调 和进行 设计。协调色具 具备 了各种各样的象征意义。在包 装设计 中 ， 有色彩感知 的连续性 ， 能 给人 以和谐柔 和的感觉。在协调色 中可 町以使产品化平凡为神奇。色彩就是激发这种氛 围， 引导消费者
单 色 设 计
色彩在 不同类别 的商 品中形成 的象征 概念也有 着差别 。 比 如， 可 口可乐 采用 的红 色就体现 了运动 、 青春 、 健康 、 快乐 和热情 人类在长期 的生活和劳动过程 中， 随着经验的不断积累逐渐 形成了具有共性的认识观和审美观。人们对色彩 的感知会 因个人
以一 种 色彩 进 行 设 计 ， 对 于 包 装 来 说 会 比较 容 易 掌握 整 体 性 的慨念 ， 体现了可口可乐公司的文化 内涵和商品理念 。
效果 ：
１ ． 增 强 消费 者 记 忆
良好的色彩搭配能在消费者留下深刻的视觉 印象 ， 并且在一
橙、 黄与紫等等 ， 由于视觉关 系， 对 比色能唤起视觉 的兴奋点 。容 定程度 上， 色彩 留给人们印象往往 比形象深刻得多 。如 ： 我们熟知 易产生刺激 、 生 动、 醒 目等视觉形象。 的可 Ｆ １ 可乐 的包 装色彩 以红与 白为主 。 柯达公司 的是 以黄与红搭 １ ． 利用对 比的关系来处理色彩 ， 要把握好 色彩的主色调并使 配 ， 如此等 等这些 公司 的包装 色彩 成功地 占据 了消 费者 的记忆 主色调与产品的设计理念相符合。 库， 因而 能 起 到 重 复销 售 的作 用 。 ２ ． 掌握和提高以及丰富色彩 的对 比效果所需要 的技巧和能力 。 对 比色不是绝对 的对 比， 有时可以考虑中间色 的穿插运用 ， 如金 、
从 商 业 色 彩 中感 悟 到 商 品的 文 『 匕内涵 ， 这 寸 是色 彩 的真 正价 值 现 、 关键词 ： 色彩 ； 包装设计 ； 色彩 运 用
人类对 色彩 的认知 ， 不仅在 绘画 中被称 为“ 第 一语言 ” ， 在现 的包 装 设 计 ， 甚 至被 人称 为 咖啡 色 。这 一 视 觉特 点 是 由 于 人 们 长 代设计 中也是非常重要的构成因素 。在包装 设计 ｒ ｝ ｜ ， 色彩是设计 期 的感性积累 ， 因而它对包装 的色彩设计产生着重要的影响 。 的重要元 素 ， 也是设计美学功能表现的重要方面 。
以用 一 些 小 面 积 的 中 性 色 ， 如黑 、 向、 金银 、 灰， 使 色 彩 的 协 调 性 产 注 意力等影响 。因此包 装设 计 中色彩 的 良好运用会 有 以下几个
生变化 ， 对消费者以一定 的视觉冲击力。
对 比色 设计 对 比色是指在色环 中 １ ８ ０度 相 对 应 的 颜 色 ， 如红 与绿 、 蓝 与
银、 黑、 白、 灰 都 会带 来 意 想 不 到 的 结 果 。 ２ ． 准 确 反 映 事 物
色彩 的产 生和使用 ， 使 人类多 了一种 刻画形象 的手段 ， 色彩 本身就成 了一种语言 ， 因而 ， 能够准确地将事 物的内容 反映出来 。
当然在 包装设计 巾 ， 色彩 的运 根据设计 者 的理 念 、 商 品的 有 些 商 品 在 系 列 中有 固 定 的 形 象 色 彩 ， 如： 在酸奶系列包装 中 ， 红 不同特 征 、 产品所属 的环境等多种 因素会有多种使用原则和方法 色代表草莓 ［ ＿ ＿ Ｉ 味、 绿色代表芦荟 口味 、 紫色代Βιβλιοθήκη Baidu蓝莓 口味等。 下 面这 几种色彩 的运用 原则就是从不 同的 出发 点来进行 商晶但
高 的色 彩 用 于 品 牌 文 字 ， 图形形象 等主体要素表 现 当中 ， 这 样 可
商品包装 中的色彩 已成为 品牌 的艺术语 言 ， 能够体现 品牌 的 文化 内涵 ， 这 同时也是色彩 的真正价值体现 。在现代化设计 的个 性时代 ， 在 商业竞争异常激烈 市场 中， 如何在色调 中展示产 品的 性格 ， 这是包装 的初衷 ， 是一种艺术的美感和创作意念 的需要 ， 更
装设计的。 “ 图形 色 ” 与“ 背景色” ３ ． 影 响观 者 的情 绪
各种色彩给人带来的感受是不同的。我们把让人兴奋 、 激动 的色彩称之为活泼色 。把让 入感觉平和 、 稳定 、 安静的色彩称 之为
在 设计 中， 画面 中的颜 色是 以图形 的状态 出现的 ， 有的则 是 安静色 。 一般暖色调为活泼的颜色 ， 而冷色调为安静的颜色 。 明度 以底色或背景色 的状态 出现的 。一般来说 。 鲜艳 的颜色要 比灰 暗 高的色彩有活泼感 ， 明度低的色彩有安静感 。了解色彩对人 的情 的颜色更有网形 效果 。整齐的色彩形状和小面积的艳色要 比大 绪产生 的影响 ， 才能更好地使用色彩 。 积 的灰 色更具有 图形效果 ， 因此在包装设计时 ， 一 ・ 股将纯度 、 明度
是 包 装 的 根本 目的 。
以更有效地突 出设计理念 和良好的 商品形象 。
根 据企 业形 象 制 定 色 彩
现在许 多企 业产品种类较 多 ， 为了突ｍ企 业形象提升产品的 辨识度 ， 在产 品包装设计 中以企业 的形象用 色为基本元素进行设 计， 以使 不同种类 的产 品包装具有统一 的面面 、 统一 的色 彩 ， 从而 具有共同的识别性 ， 使 消费者很 容易通过 色彩 的形象识别哪家企