浅析手绘插画在包装设计中的应用

浅析手绘插画在包装设计中的应用
摘要:随着时代的进步，人们的生活压力越来越大，在这种巨大的压力下，人们对于回归自我的需求越来越迫切。

手绘插画是人们内心深处最真实的情感表达，它的方方面面都影响着现代艺术的发展。

手绘插画作为现代艺术最重要的组成部分，它离不开传统文化的熏陶。

所以，手绘插画在产品包装设计中得到了大面积的应用。

本文首先概括了手绘插画的含义，阐述了手绘插画的价值意义以及它在包装设计中的视觉元素的表达，最后研究了手绘插画在包装设计中的运用以及发展前景。

关键词:手绘插画；包装设计；现代艺术
Abstract: With the progress of the times, people's life pressure is increasing. under this huge pressure, people's demand for returning to themselves is more and more urgent. Hand - painted illustration is the most real emotional expression in people's hearts. all aspects of it affect the development of modern art. As the most important part of modern art, hand-drawn illustration cannot be separated from the edification of traditional culture. Therefore, hand-drawn illustration has been widely used in product packaging design. This paper first summarizes the meaning of hand-drawn illustration, expounds the value and significance of hand-drawn illustration and the expression of its visual elements in packaging design, and finally studies the application and development prospect of hand-drawn illustration in packaging design.
Keywords: hand - drawn illustration; packaging design; modern art
目录
一、前言 (1)
二、手绘插画的概述 (1)
三、手绘插画的价值和意义 (2)
（一）手绘插画是进行创作的基础 (2)
（二）手绘插画具有独特的艺术风格 (2)
（三）手绘插画是对传统艺术的传承 (2)
（四）手绘插画笔数码插画更具人性化 (2)
四、手绘插画在包装设计中的的视觉元素 (3)
（一）文字 (3)
（二）颜色 (4)
（三）图形 (4)
五、手绘插画在包装设计中的应用 (5)
（一）手绘插画在酒类包装设计中的应用 (5)
（二）手绘插画在茶包装中的应用 (6)
（三）手绘插画在糖果包装中的应用 (6)
六、结语 (7)
参考文献 (8)
一、前言
插画在中国有很长的历史。

由于汉字的出现，所以这种艺术插画的表现形式也随之出现。

虽然它的内容，材料，表现手法和媒介都不成熟，但它们有不同的延伸方式。

在今日插画领域占有重要地位，并将在未来的艺术设计中发挥不可替代的作用。

随着社会的发展，手绘插画文化的特征不断被探索和使用。

它已经成为寄托人们精神的文化产品，它的价值是不可估量的。

包装设计通常由诸如徽标，文本和图形等视觉元素组成。

手绘插画在产品包装中起着重要作用。

它们作为沟通商品和消费者的“视觉个性化符号”。

手绘插画的微妙和独特之处在于它们具有更重的“人情味”。

经过时间的沉淀，手工绘画的物品变得更有价值。

它们与古代手工艺品一样珍贵，不同于机械化，大规模生产或手绘板材。

它们会让人感到原始，温暖和亲密，并且可以闻到从作品本身出来的纸笔产生的奇妙火花，并具有浓厚的人文气息。

在竞争激烈的产品市场上，如果本公司的产品想要被消费者记住，就必须把自己的信息展示给消费者看。

在同类的产品包装中，要想吸引人的眼球，就必须有自己的风格。

所以，产品包装的社会效应也是非常重要的，包括它包含的文化也一样重要。

从这个意义上讲，我们所设计的产品包装必须要有自己独特的文化底蕴，并在这个文化底蕴德基础上丰富产品文化，提高产品的价值。

应用具有很强吸引力和对现代包装设计的视觉冲击的插画，使消费者在购买和使用产品的过程中感到高兴和快乐。

二、手绘插画的概述
插画设计对我们来说并不陌生，我们小时候从很多插画书中都可以看到。

插画涵盖了生活的各个方面，它是一种具体的词语补充，它是指插入到书籍和杂志中的图片，作为书籍内容和艺术装饰的补充，它以其直观的形象和独特的吸引力发展成为一种艺术潮流。

手绘插画是其最原始的表现形式它不依赖于任何工具，是基于只有一支笔的插画，手绘插画比其它插画更具挑战性，其创作方法也很多。

三、手绘插画的价值和意义
（一）手绘插画是进行创作的基础
聂永真说过：他做的设计，是感觉的设计，要想把感情通过作品传递出去，首先自己应该有能力去感知世界。

插画师正在完成这项工作，通过手绘插画去表达自己的情绪。

优秀的插画最起码要具备可读性，并且坚实的手绘技巧对完成绘图至关重要。

我们需要的不是机器人，需要的是一名手工艺人，在开发手绘技巧的过程中，不可以盲目的类似于机器人一样作画，还需要仔细地观察周围的事物，在周边事物的观察之上，加上一些自己的情绪，形成别具一格的风格。

（二）手绘插画具有独特的艺术风格
随着信息化时代的到来，“大规模生产”已经成为它主要的特征，在单一僵化的计算机程序的控制下，所有产品都以非常类似的方式呈现给世界。

虽然插画是因为商业而产生的，但正说明插画对于社会经济的重要性，是社会发展的必然趋势相，因此非常受到大众的喜爱。

然而，从长远来看，这种快节奏的性质和即时风格的插画不适合整体风格的创作、演变和推广，无论是对整个全球插画环境还是插画师。

相反，就现代流行的手绘插画风格而言，比如涂鸦，无论是线条的处理，颜色的运用，主体形象的塑造，都给人以强烈的视觉冲击，也带有很好的交互作用，深受年轻人的喜爱，然而达到这种风格效果最终还是依附于手绘[1]。

（三）手绘插画是对传统艺术的传承
古今中外，手绘作品都是时代的主流。

我们一直追捧的有艺术作品都是手绘作品，如张大千《爱痕湖》、蒙克的《呐喊》等，完全是因为作品中的每一笔都是作者内心情感的表达，为其注入了生命，这是只属于他自己的绘画风格。

一个好的绘画作品，是有灵魂的，是能够让人感同身受，达到情感共鸣的。

前人的经验告诉我们手绘艺术是表达情感的最佳方式。

所以，手绘插画可以说是对传统艺术的继承与发展。

（四）手绘插画笔数码插画更具人性化
现代生活节奏的变快限制了人们感知生活、接近自然的机会。

自20世纪70年代以来，工业化生产的加剧，机器慢慢控制着我们的生活，最后电脑、智能手
机也慢慢地侵入了我们的生活，人们之间的关系变得越来越疏远，内心也开始越来越孤独。

这并不符合最开始大自然的规律。

作为新时代电子产品满天飞的年代，人们更需要一个释放生活压力的地方。

用心灵和画材的碰撞，宣泄自己内心的情绪，表达自己的情感。

这是电子软件做不到的，也是手绘带来的魅力。

从这方面来说，手绘插画是缓解人类情感孤独，重新认识自己的有效手段，又赋予了手绘插画新的意义与高度。

[2]
四、手绘插画在包装设计中的的视觉元素
包装设计的视觉元素主要是平面元素，也就是文字，颜色和图形。

人们会根据自己的欣赏能力进行设计，以此来传达产品的信息，让人们更加了解产品特性。

同时产生强烈的美感，促进消费者对于产品的购买欲望。

产品的包装设计是它的重要组成部分，是它的外在形象。

良好的包装设计能够和消费者沟通，是消费者对设计师的情感诉求。

设计师通过文字，颜色和图形创造出各种“人性化”的表达方式，以满足消费者的心理需求。

（一）文字
文字元素在包装设计中是至关重要的。

国内外许多成功的包装设计，很多都应用了文字进行排列组合设计来传递产品的基本信息，文字比起其它元素来说，更有直观性，更加容易贝人们接受。

同时，产品包装的组成、编码和名称等信息要依靠文字来解释说明。

文字作为包装的视觉元素可以分为三类：书法、装饰和印刷。

这三种形式各有其优点，通常与设计结合使用。

（二）颜色
颜色在包装设计中起着重要作用。

消费者在包装中的第一印象通常取决于颜色，由此颜色的使用在很大程度上决定了包装的偏好程度。

颜色是产品属性、用途和功能的良好表达。

随着时代的发展，商品竞争市场日益激烈，人们对产品包装设计的需求也越来越严苛。

产品要想收到人们的关注，提升自己在产品包装市场上的地位，产品包装设计的色彩起着非常重要的作用。

产品包装设计的颜色也可以让人们更好的区分产品的特性。

例如，食物的颜色通常是橙色，橙色，黄色，工业颜色是灰色，蓝色，能量是：绿色，黄绿色，蓝色。

此外，颜色细微差别，纯度和轻盈度可以导致不同的心理感受：自定义彩色包装大大增强了产品的视觉冲击力，从而增加了消费者的购买欲望。

（三）图形
在包装设计中，图形如果设计的好的话可能会比产品的名字还有吸引人。

好的图形会告诉消费者产品的基本信息。

所以我们在设计产品包装的时候应该充分了解产品的基本属性，然中在设计的时候根据基本特征设计出独具一格的包装。

图形必须传达有关产品的信息，同时体现独特的视觉形象和特殊产品。

最后，图形的使用还应该注意不同国家，不同地区和民族的习惯，以及他们自己的偏好和禁忌，了解不同群体的消费者、性别、年龄和认知能力。

[3]
五、手绘插画在包装设计中的应用
（一）手绘插画在酒类包装设计中的应用
瑞典伏加特风味系列：
无畏的奉献创新为瑞典伏特加风味系列伏特加品牌设计的灵感。

通过新的包装设计传达一个简短的戏剧化味道，品牌策划设计公司给绝对伏特加酒创造独特的，真正的区别的脱颖而出的视觉表达。

创作是在现代艺术世界中创造出一种视觉上的味道，它是建立在绝对伏特加的创意遗产和与创新的艺术家合作的创意遗产上的。

设计师把每一种味道的核心本质都与象征主义和神话联系在一起，然后通过艺术放大了这个本质。

它的的口味的解释，是没有任何电脑设计的使用，而是运用传统的设计和工艺的工具，例如笔，纸，笔，颜料和画笔。

例如，给绝对伏特加桃子，设计师用软粉彩和光手绘手势，来捕捉水果的消逝，甜蜜的脆弱性和传达一种浪漫。

绝对伏特加梨的设计开始与水果的象征性协会的长寿和纯度，并到达一个抽象的梨形状类似的符号为永恒。

对于瑞典伏特加红莓味，爱与激情的情感是通过投掷油漆抽象表现主义技术强化。

同样的艺术过程在整个范围内重复。

设计师的目标是给客户独特的设计，是不同于任何一个曾经见过，充满活力的，迷人的瓶子的设计，是任何场合和庆祝的包装，感受瑞典伏特加的非凡品味。

（二）手绘插画在茶包装中的应用
一缕茶香系列：
市面上很多茶包装的整体画面是简洁而丰富的，它很多时候直接用线条画出来，也可以是点线面的组合。

用钢笔画出各种形式的纹理，以长线条、短线条或者是点线面的方法。

林韶斌为一缕茶香设计的包装中就采用了钢笔线描的表现形式，线条拙而有味，整个画面用手写的字和线条进行配合设计，这种感觉正是茶带给人的最真实情感。

一缕茶香茶这一设计由两种不同工艺和材质制作而成。

一是用小火碳在牛皮纸烧出一个个小孔,组成了相关的文字及图案。

另一款是带有天然香气的草香纸，然后画出流畅的线条,把中国茶的魅力显露无疑。

使包装充满了古朴的味道及独特的视觉效果。

（三）手绘插画在糖果包装中的应用
Sweeteeth巧克力系列：
Sweeteeth怀旧甜美的手工巧克力产品包装形象，欢快的卡通风格和色调几乎侵占了包装的整体形象设计，一方面强调温馨的家庭氛围，一方面也强调该产品手工制作的产品性质。

轻快的色彩配上了有趣的插画，给人们带来无尽的审美体验，包装还带有复古的风格，也正是设计师内心情感的舒张。

六、结语
手绘插画是现代创造力中非常有效的表现形式，因为它使用了最直观的具体形象，真实的体验，诚实和真诚的情感互动，并且完全适用于社会生活的各个领域。

在目前商品经济一体化的情况下，包装设计在产品包装上以独特的方式表达出来，引起了大家的关注。

我们必须在包装设计中完全表达手绘插画的形式，进行深入的研究和开发，发现它的魅力和独特性，并将这种独特性在延续的基础上进行创新。

提高现代包装设计的质量。

同时以现代化的视角重新考虑手绘插画的文化，进一步理解，让手绘插画在现代包装设计上取得更好的发展，具有更广泛
的表现空间。

参考文献
[1]赵婧.插画艺术的当代解读[J].文艺生活:下旬刊,2015:15-30.
[2]杜昱萱.工笔绘画在现代包装设计中的应用[J].品牌:理论月刊,2014:20-25.
[3]肖玮.包装插画设计新风格研究[D].合肥工业大学硕士学位论文,2007.
[4]郑大弓.插图设计与创意[M].辽宁美术出版社,2007.
[5]毕丽丽.中国时装插画的设计风格探微[D].苏州大学硕士学位论文,2008.
[6]向惠凌.中国传统图案在包装设计中的应用[J].商场现代化,2006(35).
[7]王晓玲.浅析色彩在包装设计中的地位[J].电影文学,2007(08).。