包装设计与制作课程ppt-王安霞
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包装设计课件章节4
视觉心理 色彩的冷与暖。 色彩的轻与重。 色彩的远与近。 色彩的胀与缩。 （四）色彩的感情表现 1、色彩的冷暖感 2、色彩的轻重感 3、色彩的距离感 4、色彩的味觉感 5、色彩的华贵质朴感
二、色彩在包装设计中的运用 （一）包装装潢的色彩设计要与商品的属性配合 （二）色彩的设计应用原则 1、合理安排“图色”与“地色” 2、“整体统一”与“局部活跃”的用色 3、依据商品的属性用色 4、依据企业形象和营销策略用色 5、依据商品销售市场地域特征用色
展开设计流程逐项进行更加深入草拟设计。
纳起来可分为三类： 第一类：标识。 第二类：主体图形。 1、商品实物形象 2、原材料形象 3、商品产地形象 4、商品成品形象 5、象征形象 6、商品用途示意形象 第三类：纹样图案装饰。
二、图形设计的表现形式
（一）具象图形
（三）装饰概括图形
1、摄影图片
装饰概括图形是人类对自然形态或物
2、写实绘画图形
销往巴西的食品，要附葡萄牙文译文。 像有的国家数字上的禁忌也是包装设计所要注意的问题，如日本忌 讳“4”和“9”这两个数字，因此，出口日本的产品，就不能以“4”为 包装单位，像4个杯子一套，4瓶酒一箱这类包装，在日本都将不受欢迎 ；欧美人忌讳“13”。
第二节、图形设计要素
一、图形设计要素的分类 包装上的视觉图形内容广泛有人物、动物、风景、几何图形等，归
、对比、穿插、叠嶂等造型形式规律，创
作出精美的图案。
三、图形设计的注意事项 1、注意准确传达信息 2、注意体现视觉感受 3、注意图形的局限性和适应性 4、注意图形与文字的和谐统一
第三节、色彩元素
一、色彩的概念 （一）色彩的分类
色彩分为原色、间色、复色、补色四类。 （二）色彩的三要素 1、色相 2、纯度 3、明度
二、色彩在包装设计中的运用 （一）包装装潢的色彩设计要与商品的属性配合 （二）色彩的设计应用原则 1、合理安排“图色”与“地色” 2、“整体统一”与“局部活跃”的用色 3、依据商品的属性用色 4、依据企业形象和营销策略用色 5、依据商品销售市场地域特征用色
展开设计流程逐项进行更加深入草拟设计。
纳起来可分为三类： 第一类：标识。 第二类：主体图形。 1、商品实物形象 2、原材料形象 3、商品产地形象 4、商品成品形象 5、象征形象 6、商品用途示意形象 第三类：纹样图案装饰。
二、图形设计的表现形式
（一）具象图形
（三）装饰概括图形
1、摄影图片
装饰概括图形是人类对自然形态或物
2、写实绘画图形
销往巴西的食品，要附葡萄牙文译文。 像有的国家数字上的禁忌也是包装设计所要注意的问题，如日本忌 讳“4”和“9”这两个数字，因此，出口日本的产品，就不能以“4”为 包装单位，像4个杯子一套，4瓶酒一箱这类包装，在日本都将不受欢迎 ；欧美人忌讳“13”。
第二节、图形设计要素
一、图形设计要素的分类 包装上的视觉图形内容广泛有人物、动物、风景、几何图形等，归
、对比、穿插、叠嶂等造型形式规律，创
作出精美的图案。
三、图形设计的注意事项 1、注意准确传达信息 2、注意体现视觉感受 3、注意图形的局限性和适应性 4、注意图形与文字的和谐统一
第三节、色彩元素
一、色彩的概念 （一）色彩的分类
色彩分为原色、间色、复色、补色四类。 （二）色彩的三要素 1、色相 2、纯度 3、明度
《包装设计》教学课件(全)
第二节 现代包装的概念及发展
条形码在20世纪70年代出现的，美国加快了超市 中退款速度，有助于零售商对于护持如保修有效控制 。微电子时代体现着精湛小巧，设计越来越简明简洁 明快而丰富，是这个时代，有些设计家甚至开始探索 非形式主义的减少主义设计方式，自20世纪80年代开 始到20世纪90年代，包装设计则更加注意企业形象的 表现为企业产品服务。由于同一企业的产品越来越同 一化，在设计上便采取了理性主义方式，这几乎成为 20世纪90年代一个非常突出的趋向，环保意识在进入 20世纪90年代以后得到了人们异乎寻常的重视，崇尚 自然原始健康的观念深入人心。
随着时代和科技的发展，包装开始多元化发展，如今，包装已经完全融入了一个公 司内部无所不包的品牌战略。包装设计师们与品牌打交道的历史由来已久，因此，在 公司内部团结协作的过程中，他们扮演着举足轻重的角色。包装设计师不仅需要对视 觉传达和结构设计了解了，如执掌而且还要涉猎营销、财务、时社会学、心理学装潢设计的历史沿革与发展
第一节手工业时代的包装设计
手工业时代是指在工业革命之前，人们依靠手工劳动进行工业生产和生活用品生产 的活动。手工业时代主要人们自产自销，主要是为消费者服务的流通和为买主或工厂 进行加工的两种运作方式。后来发展为资本主义简单协作的手工业作坊和工场手工业 。手工业时代的包装材料简单，多为玻璃、纸质、铁质等材料，纸质包装最为常见。 中国手工业历史久、行业多、分布广，在国民经济中占有重要地位。1949年以后，手 工业者走上了社会主义合作化道路，并逐步纳入了现代化的轨道。
从20世纪60年代起，尤其那些户外商品的包装上都附加了一个短句清洁处理，比 如炸薯片的包装纸、糖果包装和饮料罐。进入80年代后环保性短句被附加包上，例如 对危险说不、拒绝毒品。从整个社会意义上讲，人们越来越关注食品中的原料成分， 要求成本厂家在包装上注明特性原料成分和比例，厂家还应标出蛋白质化合物脂肪纤 维素的含量，并且明确标明卡路里数量。在80年代以后，这类说明文字铺天盖地。
《包装设计与制作》课件——03快锁底摇盖式折叠纸盒的设计与制作
3、学会绘制展开结构图，以纸盒尺寸为80*40*100mm为例。
Hale Waihona Puke 其中产品结构图中：切断线用单实线表示，如：
；内折压痕线
用单虚线表示，如：-----。
4、产品各部位结构名称：前板、侧板1、侧板2、后板、粘口、摇盖、插 舌、防尘翼1、防尘翼2、底片1、底片2、底片3、底片4。结构示意图 如下图：
5、产品各部位的尺寸关系：（1）粘口一般取10-16mm；（2）摇盖长=纸 盒的宽；（3）插舌取10-15mm；（3）防尘翼长可为1/2宽+1/2插舌， 或多或少于此尺寸，完全依据需要而定，但不得大于1/2长，不然左右 两片会重叠在一起。(4）底片2、4取3/4宽，底片1、3取1/2长或稍小 于1/2长。此处微课1个
6、∠a和∠b的计算： ∠a与纸盒长度比有关， 当α=90˚时， L/B≤1.5，∠a=30˚，∠b=60˚ 1.5</B≤2.5，∠a=45˚，∠b=45˚ L/B>2.5，则增加锁底啮合点，也就是将纸盒长边按奇数等分，且 ∠a+∠b=90˚。 当α≠90˚时，则∠a、∠b确定原则是∠a+∠b=α。
教具及材料：
教具：快锁底摇盖式折叠纸盒2个（其中1个展开）、直尺
所需材料及工具：铅笔、mm刻度直尺（长40cm）、白板纸1张 (400*250mm)、美工刀1把、白乳胶少量。
教学过程：
1、展示快锁底摇盖式折叠纸盒。折叠 快锁底 摇盖（插入式）
2、产品尺寸表示：长*宽*高，即L*W*H，单位：mm。
LOGO
快锁底摇盖式折叠纸盒的设计与制作
教学目标：
知识目标：1、掌握快锁底摇盖式折叠纸盒各部位结构名称； 2、掌握快锁底摇盖式折叠纸盒各结构部位的尺寸关系。
包装设计与制作课程ppt
包装的构成要素
• 立体构成要素 • 指包装的主体形态、造型设计,它包括包装容器设计、
包装结构设计以及包装材料的选择。 • 平面构成要素 • 包装的视觉信息设计,它包括包装的文字设计、色彩
设计、图形设计。在包装的画面上一般必须要有商品 的名称、商标、重量、厂名、生产日期、说明文、保 质期、使用方法、批号、条形码、商品形象的插图或 与商品相关的图形等,一些必要的警示语、强制性的 规定也应在包装画面上显现。
包装的构成要素
包装设计的文字要素构成设计 海鲜食品包装设计
包装的构成要素
包装设计的图形要素构成设பைடு நூலகம் cho!饮料包装设计、strong能量饮品包装设计、伏特加酒包装设计
包装的构成要素
包装设计的图形要素构成设计 多味饮料包装设计、tingz糖果包装设计
包装的构成要素
包装设计的图形要素构成设计 果味饮料包装设计
国家级精品课程配套教材
包装设计与制作
江南大学 王安霞教授
PACKAGING DESIGN AND PRODUCTION
第一章、包装的概述
Packaging Overview
一、包装的定义
• 广义的包装概念无所不包,涉及各个领域。 • 如宇宙是星系的包装； • 大气是地球的包装； • 地壳是地幔的包装； • 地幔是地核的包装； • 人穿衣着装是一种人体的包装。
包装设计的结构构成 牛奶盒包装设计
包装设计的图案色彩构成 蛋糕盒包装设计
包装的构成要素
LEE牛仔裤便携式包装设计的几何构成结构
包装的构成要素
糕点便携式包装设计 包装结构运用
包装的构成要素
包装设计的几何构成结构 玩具包装设计
包装的构成要素
包装设计流程培训PPT(共 91张)
2.市场调研的内容
(1).目标市场调研
目标市场调研包括消费者、销售地点、消费层 次以及预想与实际之间差异性的调研。其中， 消费者调查的项目有年龄、性别、职业、种族、 宗教，收入、教育、居所、购买力、社会地位、 家庭结构、购买习惯，品牌忠实度等。可按需 要选择相应的调查项目、调研售卖场位置(主力 或附属)、面积、商品的展示方式，销售地点从 大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、 民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、 超市、普通商场等。
五、了解产品的相关经费
向委托人了解到他们的预算。设计公司可针对 设计的每一个阶段确定费用，包括照片式或插 画式的原创图像的制作、印刷成本以及其他成 本。或者以小时或天数为单位计算费用，也可 以就整个设计项目确定一笔固定数目的费用， 设计师在委托人的报价内进行设计。
六、进行市场调研
1.市场调研的方法 调查的方法分为直接调查与间接调查。直 接调查有设计者站卖场，开调查会，特别 专访等形式，通过该方法可以获得一线材 料，间接调查是通过营业员、供销人员、 调查表获得所需情况与信息。
(3)包装结构的设计 应准备出具体的结构图，以便于包装展开设计的 实施。除此以外，产品商标、企业标识、相关符 号等也应提前准备完成。
2.草图 ① 草图是主要表现产品包装主画面的构图。 草图应在一个按照包装前表面或基本展示区域的 形状尺寸成比例缩小的空间内绘制。 虽然草图中不必精确显示字体和各种平面元素， 但也要大致画出所用字体及图像的特征。
6.产品纪念定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有 纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量 版、纪念版等做的特殊的产品。
7.产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将 同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引目标 消费者。
包装设计-超级全完整的PPT课件
将主要的折盖用胶 水黏合，一些巧妙 的折叠使纸盒呈鞭 炮状，中间是存储 部分。这样的设计 适合新颖高档的糖 果包装，若加上其 他材料的运用，可 使内部产品的特征 更加明显。
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最新课件
局部图
50
最新课件
平面图
51
最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
4
最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
2
纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
3
最新课件
最新课件
材料的应用
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最新课件
局部图
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最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
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纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
包装设计实训部分PPT课件全
在视觉上，香奈儿的化妆品在它经典的黑白色调里始终泛着优雅，这似乎是一种从老派电影情节中承袭而来的优雅格调。每次打开那方正的造型，心底的狂躁不由得慢慢消遁，舒缓的节奏开始奏响。拥有它，生活应该是从容不迫、内敛而感性的。包装的意义对化妆品来说非常重要，尤其是香奈儿这样的经典品牌。
雅诗兰黛的包装始终遵循成熟、典雅的设计理念。包装的结构结合了建筑学的原理，使雅诗兰黛的包装变得更加大气。高贵的金色是该品牌商标的颜色，蓝和金的搭配即是雅诗兰黛所崇尚的生活品位，体现了高贵优雅、时尚简约及摩登华丽的魅力。冷静、智慧、高雅，这是人们每次注视雅诗兰黛化妆品的时候，心底常自动涌出的三个词汇。
(4)从食品流通的角度分类 常温流通的食品包装最普遍也是最传统的流通方式;早期低温流通技术未被开发应用之前都使用此方法，这类的食品包括:腌渍食品、面粉、糖、各种干燥豆类及粉末等农产加工品、速食面、饼干、糖果等 休闲食品。低温冷藏的食品包装主要流通温度在0℃一10℃之间，在没有冷藏设备之前食品从业者想要延长肉类加工品的保存期限，大都在食品中添加大量的抗氧化剂。目前随着冷藏技术的突飞猛进，添加抗氧化剂已不是食品制造业者唯一的选项了。在超级市场的冷冻柜里可以看到种类繁多的冷冻食品包装，过去的包子、馒头、水饺及火锅料等都是马上准备、随即料理，费时费力，通过冷冻技术提升的这些食品已被大量生产销售，除了可降低成本，更符合现代双薪家庭煮食的便利性。其他如冷冻鸡块、急速冷冻的高价值生鲜鱼类及生鲜肉品等都是冷冻食品包装的一项。
包装设计（实训部分）
平 面 设 计 专 业
1.食品及饮料包装 训练目标：通过本章内容的学习，使学生了解食品、饮料的分类，学会进一步分析各种食品、饮料的属性，以及通过包装来突出产品的特点。 课题时间：16课时。 作业要求：选择一些零食类的食品作为包装设计的对象，可以从插画表现形式、摄影写实的表现形式、文字设计的形式入手。
包装设计说课 PPT
岗位定位与 能力要求
平面设计岗位群
平面设计师 设计项目监理
熟练使用photoshop、illstrator等设计软件 相对应的职业能能力 具备常用包装的平面设计能力
了解制作、印刷等工艺
企业
校外实训 基地
----课程总体设计
包装设计 案例
成品印 刷制作
组织实 训
联合考 核
学校
校内实训 基地
教学内容设计
主题设计 深化设计
系列设计 结构科学 外表美观
综合调整
基础知识 设计定位 形成方案 确定方案 实施方案 完成方案
项目启动与研究
设计阶段
包装设计与印刷
项目化主题内容
❖1、包装基础内容
项目 名称
❖2、包装结构设计绘制 ❖3、包装各面平面视觉设计
❖4、包装命题设计
❖5、整合设计 印刷成品
零售酒包装
课程单元设计目标
包装设计说课
汇报提纲
一 --- ---课程的基本信息和目标设计 二 --- ---岗位定位及能力要求
三 --- ---课程的总体设计内容 进度设计
四 --- ---项目化教学及单元设 计
五 --- ---教学方法和教学特色
六 --- ---教学评价
课程信息
程名称：《包装设计》 课程代码： 学时：60 学分：4
知识目标
能力目标 素质目标
1、熟练利用电脑设计软件绘图并进行装潢设计 2、真实反映命题包装盒中的表现内容 3、系列包装、命题包装正确市场定位 4、包装盒结构科学，外表美观
1、对各种有关设计软件的操作
3、对包装盒有一定的制作加工能力，并适应市 场
1、培养团结协作、服从管理、爱岗敬业的工作作风； 2、树立积极、乐观、脚踏实地的学风。
《包装艺术设计》PPT课件
主要展示面是主体形象和品名 所在位置，是主题，一般应放 在中间偏上部位（视觉中心）。
包装艺术设计
（3）形象、文字（如厂名、拼音字母等） 应与主体相呼应、协调，保持对比关系。 离中心较远的形象、文字要小于主体的形 象与主要的文字，明暗对比关系也应较弱。
h
12
图1 百h 事可乐
13
包装艺术设计
包装艺术设计的
包装艺术设计的
定义
包装艺术设计的
构图方法
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
包装艺术设计
*常用的构图方法：
4、分割式构图。
•交叉分割（自由分割、弧线或曲线分割、边 缘分割等），凭感觉进行分割。分割后再安 排文字，这种构图流畅舒展，灵活而有韵律， 个性较强。 •水平分割
•垂直分割
•黄金分割，可在分割线的位置安排主体形 象和品名文字，使之成为视觉中心。
*包装艺术设计的 构图方法：
1、构图的基本要求：
包装艺术设计
2、常用的构图方法
h
11
包装艺术设计
包装艺术设计的
定义
包装艺术设计的
构图方法
1、构图的基本要求：（1）强调整体感
构图不要太具体的形象描画，可 用简单的点、线、面代替文字、 图案的位置、大小、色彩关系。
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
（2）处理好主次关系
实物图形 采用绘画手法、摄影写真 等来表现。
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
包装艺术设计
表现形式
具象的人物、风景、动物或植物
具象
的纹样作为包装的象征性图形可 用来表现包装的内容物及属性。
包装艺术设计
（3）形象、文字（如厂名、拼音字母等） 应与主体相呼应、协调，保持对比关系。 离中心较远的形象、文字要小于主体的形 象与主要的文字，明暗对比关系也应较弱。
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图1 百h 事可乐
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包装艺术设计
包装艺术设计的
包装艺术设计的
定义
包装艺术设计的
构图方法
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
包装艺术设计
*常用的构图方法：
4、分割式构图。
•交叉分割（自由分割、弧线或曲线分割、边 缘分割等），凭感觉进行分割。分割后再安 排文字，这种构图流畅舒展，灵活而有韵律， 个性较强。 •水平分割
•垂直分割
•黄金分割，可在分割线的位置安排主体形 象和品名文字，使之成为视觉中心。
*包装艺术设计的 构图方法：
1、构图的基本要求：
包装艺术设计
2、常用的构图方法
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包装艺术设计
包装艺术设计的
定义
包装艺术设计的
构图方法
1、构图的基本要求：（1）强调整体感
构图不要太具体的形象描画，可 用简单的点、线、面代替文字、 图案的位置、大小、色彩关系。
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
（2）处理好主次关系
实物图形 采用绘画手法、摄影写真 等来表现。
包装艺术设计的
内容
包装艺术设计的
要素
包装艺术设计
表现形式
具象的人物、风景、动物或植物
具象
的纹样作为包装的象征性图形可 用来表现包装的内容物及属性。
包装设计教程PPT幻灯片课件
■包装版面分割增强 了包装的设计性，产 品信息清晰。
■包装版面没有设计分 割与图形提炼，众多的 信息堆砌在版面上，显 得松散缺乏设计感。 30
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
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2.包装品牌标识的视觉设计要点
独特：与众不同、创意性强 注目：造型简洁、明晰 通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合
5
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
3.建立品牌规范的图形设计
建立品牌的视觉规范，是对 品牌的发展起建立科学的、长远 的视觉形象规划作用，使视觉图 形成为品牌形象的一部分，共同 演绎传达品牌的内涵。
以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象第四教学单元包装基础视觉元素形象设计以品牌标志品牌图形形象共同构成视觉形象二包装的文字形象设计几乎每款包装设计都离不开字体设计它在包装设计中可占到4080的比重一些成功的包装关键就在于字体设计字体设计的好坏直接影响到包装设计效果
装饰设计艺术概述
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
字体有奶油夹心的质感和联想 有丰富的细节表现和整体感。
字体传达信息丰富，突 出重点，但副信息也得 到了强调，整体感好。
字底色块过鲜明，利衬托字体， 但字体缺设计感，整体感。
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
设计字体与咖啡属性的结合
字体笔画相互穿插,风格统一。
包装设计.完整彩ppt课件
精选ppt课件
20
精选ppt课件
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（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
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精选ppt课件
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（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
精选ppt课件
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精选ppt课件
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（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
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精选ppt课件
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第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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新理念包装设计
•
人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
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苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
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联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
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大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
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以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
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（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
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• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
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（1）产品造型定位
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包装的构成要素
中国台湾/地域性茶叶包装设计
包装的构成要素
中国台湾/地域性茶叶包装设计
包装的构成要素
中国/香烟包装设计
包装的构成要素
日本/地域性食品包装设计
包装的构成要素
非洲/地域性包装设计 酒瓶包装设计、调味酱包装设计
包装的构成要素
包装上的插画 黑色标签茶叶包装设计
包装的构成要素
包装设计的水墨图案构成 糕点包装盒设计
化妆品仿生容器包装设计
化妆品木材料容器包装设计
香水容器的复合材料运用的包装设计
项目二、食品包装结构设计与制作
• • • •
功能与艺术性相结合 科学与趣味性相结合 注重交流与互动的体验设计 汲取传统与民间的智慧
便携式快速食品纸盒包装运用
便携式快速食品纸盒包装运用
手提式饼干纸盒包装运用
一、食品包装结构设计要求
项目一、化妆品包装容器设计与制作
• • • •
简约、知性——抽象几何形态的完美演绎 自然、生动——仿生形态的凝炼 形态的解构与创新 人造形态的借鉴与重构
一、包装容器设计的要求
• 能保护内装产品,使其在运输、装卸、使用过程中不受损坏,容器的 结构符合动力学原理。 • 所用的包装材料对于内装产品应是安全、稳定的,两者不发生相互 作用,这一点对食品、医药品、化妆品尤为重要。 • 结构形式和形状不会对人体造成伤害,在使用过程中便于操作和搬 运,符合人体工程学原理。 • 结构应适应容器的造型与视觉设计的要求,符合商品包装的美学要 求。 • 结构设计与制造的总费用应与内装产品的价格相适应。 • 材料必须适应废弃物回收再利用或易于处理的要求,符合环保的要 求。
包装的材料
酒包装设计
包装设计的玻璃材料的运用
包装的材料
香水包装设计 复合材料包装设计
包装的材料
香水包装设计 复合材料包装设计
包装的材料
自然材料包装设计 食品包装设计 纤维编织材料包装设计 CD包装设计
包装的材料
吸塑材料包装设计 服装包装设计
自然材料包装设计 食品包装设计
自然材料包装设计 鸡蛋包装设计
香水容器包装设计
容器包装设计 化妆品设计、饮料包装设计
酒容器包装设计
香水容器包装设计
二、包装容器设计的创意思路
① ② ③ ④ ⑤ ⑥
注重容器的实用性 追求造型的时尚性 具备操作的暗示与引导性 符合人体工程学的人性化设计 重视体现民族文化的内涵 来自仿生学的设计
香水容器结构创意的包装设计
儿童日用品包装容器设计
蔬菜沙拉异形纸盒包装结构平面图
蔬菜沙拉异形纸盒包装运用
蔬菜沙拉异形纸盒包装运用
巧克力仿生纸盒包装运用
饮品纸盒包装运用
筒式纸盒包装运用 通心粉食品包装设计
三明治纸盒包装运用
四、纸包装锁底结构样式
• • • • • • • ①锁底式结构 ②自动锁底式结构 ③黏合封底式结构 ④插口封底式结构 ⑤折叠封底式结构 ⑥正揿封底式结构 ⑦托盘式结构
包装设计原则
科学性原则 婴幼儿用品包装设计 美国
包装设计原则
鸡蛋包装 NIKE鞋包装
科学性原则
合理的结构
包装设计原则
商业性原则
突出产品的属性
调味品包装设计 、食品包装设计、咖啡包装设计
包装设计原则
便利性原则 种子包装设计、酒包装设计
包装设计原则
文化性原则 茶包装设计
陈幼坚\中国
包装设计原则
包装的构成要素
包装设计的文字要素构成设计 海鲜食品包装设计
包装的构成要素
包装设计的图形要素构成设计 cho!饮料包装设计、strong能量饮品包装设计、伏特加酒包装设计
包装的构成要素
包装设计的图形要素构成设计 多味饮料包装设计、tingz糖果包装设计
包装的构成要素
包装设计的图形要素构成设计 果味饮料包装设计
包装的定义
• 包装是“为便于运输、储存和销售而对产品进行处理 的艺术和技术的准备”,现代包装更加注重包装的科 学性、技术性和环保性。 • 完整的包装设计包括包装结构设计、包装容器设计、 包装视觉信息设计、标志及广告宣传设计。 • 包装视觉信息设计主要是指由文字设计、编排设计、 图形设计、色彩设计、商标设计等组成的总体设计。 • 包装设计的关键是能准确地传达商品信息和具有良好 地保护性能。
二、包装的历史与发展
容器设计（酒樽、瓷器等） 近现代包装设计
机器化生产 未来包装设计
古代包装设计
印刷术
品牌与战略
包装的历史与发展
• 从远古时代的兽皮包裹到近代各种民间包装,包装已 由它的原始功能——保护及容纳物品,发展到了具有 识别功能和宣传功能,这应该是人类在商品销售上的 一大进步,充分体现了人的创造力。
包装的材料
仿金属材料包装设计
bosco包装设计
仿亚克力材料包装设计 饮料包装设计
六、包装设计原则
• • • • • • 科学性---安全实用经济原则 商业性---准确传达商品信息原则 便利性---人性化设计原则 文化性---体现丰富的文化内涵原则 艺术性---赏心悦目原则 环保性---绿色设计原则
五、包装的材料
• • • • • • • 纸和纸板包装 木材包装 塑料包装 金属包装 玻璃包装 陶瓷包装 复合材料包装及其他类材料包装
包装的材料
包装设计的纸材料的广泛运用 爱匙甜品包装设计、香皂包装设计
包装的材料
包装设计的纸材料的广泛运用 urbio盆景盒包装设计
包装的材料
包装设计的塑料的运用 品牌服装包装设计
包装的历史与发展
包装设计的创意思考
包装设计的创意思考
香水包装设计
女性内裤包装设计
包装的历史与发展
凡客电子商务包装设计
包装的历史与发展
凡客电子商务包装设计
包装的历史与发展
Mi小米手机包装设计
Ipad包装设计
包装的历史与发展
彪马运动鞋包装系统设计
三、包装的分类
• 商品包装作为一门边缘学科,自它产生之日起就具有 了多门类构成的综合性质。随着时间的推移,各种新 工艺、新材料、新观念、新产品及新市场不断加入, 它的综合性愈加明显,其构成成分更趋复杂多元。显 然,任何不顾前提的机械分类都不能准确反映出包装 的类别特征。
国家级精品课程配套教材
包装设计与制作
江南大学 王安霞教授
PACKAGING DESIGN AND PRODUCTION
第一章、包装的概述
Packaging Overview
一、包装的定义
• • • • • •
广义的包装概念无所不包,涉及各个领域。 如宇宙是星系的包装； 大气是地球的包装； 地壳是地幔的包装； 地幔是地核的包装； 人穿衣着装是一种人体的包装。
• 食品包装结构设计，要充分利用现代科技的先进成果，运用 适当的材料，合理的包装结构，最好地保护好食品的质量。 设计者要从便利的角度来设计结构，为消费者着想，使消费 者在使用时感到既方便又快捷，同时，也要通过巧妙的结构 设计来降低包装成本，做到适度包装，符合环保的要求。
糕点纸盒包装运用
循环可再生材料压膜鸡蛋纸盒包装运用
包装的分类
• 形态角度：大包装、中包装、小包装,硬包装、软包装等。 • 材料角度：纸盒包装、木箱包装、塑料包装、金属包装、 玻璃包装、复合材料包装等。 • 工艺技术角度：一般包装、缓冲包装、喷雾气式包装、真 空吸塑包装、防水包装、充气包装、压缩包装等。 • 商品的内容角度：食品包装、化妆品包装、文化用品包装、 纺织品包装、药品包装、酒类包装、饮料包装、五金用具 包装、电子类产品包装、玩具包装等。 • 设计的风格和表现形式角度：卡通包装、传统包装、怀旧 包装、现代包装、简约包装、人性化包装、绿色包装等。
香水仿生容器包装设计
三、包装容器设计的方法
① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧
线形法 体、面构成法 对称与均衡法符合人体工程学的人性化设计 节奏与韵律法 对比法 肌理法 虚实空间法 表面装饰法
化妆品仿生容器包装设计
香水容器包装设计
化妆品人性化体现的包装设计
香水仿生容器包装设计
香水仿生容器包装设计
一、礼品包装设计要求
• • • • •
①准确地传递商品信息，充分地体现礼品的价值 ②彰显出礼品中蕴含的文化内涵 传统文化的体现 民族性的体现 艺术性的体现
日本糕点礼品包装
巧克力礼品包装
二、礼品包装设计构思
• • • • ①创意与观察 ②创意与想象 ③创意与灵感 ④创意与表现
三、礼品包装设计的方法
• • • • • • ①传统包装法 ②仿生法 ③系列法 ④定位法 ⑤改良法 ⑥等级化法
咖啡豆礼品包装
饼干礼品包装
陈幼坚\中国
陈幼坚\中国
老舍茶叶礼品包装 林韶斌\中国
蜂蜜礼品包装 亚美尼亚
包装的历史与发展
刻画符号陶钵
西安半坡
人面鸟鱼纹葫芦瓶
西安半坡
包装的历史与发展
五彩云龙纹笔盒
明万历
黑漆描金花果袱系纹长方形漆盒
清雍正
故宫博物馆藏
包装的历史与发展
山东济南刘家针铺的包装纸
北宋
民间应用极普遍的“八角包”
包装的历史与发展
民国香烟包装设计
民国火柴包装设计
包装的历史与发展
高度品牌化“可口可乐”饮料包装
天地盖纸盒包装运用 果酱包装设计
奶酪三角形开窗式纸盒包装运用 捕鼠器包装设计
苹果派异形纸盒包装运用
项目三、礼品包装设计与制作
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雍容华贵、端庄大方，具有中国传统韵味 悠然洁净、清新淡雅具有空灵般意境 民族艺术的完美体现 传统精华在现代新的诠释
茶叶礼品包装 陈幼坚\中国
巧克力礼品包装
包装的构成要素