旺仔产品调查报告

旺仔产品调查报告

旺仔产品调查报告

一、旺仔企业的背景

旺旺公司于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，1996年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。

大部份集团设/据点分布在中国大陆，其次在台湾集团之产品销售分布个地，以中国大陆市场为主；其次为台湾及其它市场如东南亚国家。

二、旺仔的主要受欢迎产品

1. 旺仔QQ糖

①产品特点：产品添加果汁(还原量≥5%)及维生素，强化营养同时，使风味更加纯正自然，深受各年龄层消费者喜爱，销量稳居市场首位，并获得“中国名牌产品”称号。旺仔QQ糖口味纯正自然，颗粒晶莹剔透，结合独特咬感，Q到刚刚好。

②优势：品牌效应、口感纯正、Q劲十足

③风格：主要以品牌形象旺旺为主，包装上颜色、口味十分分明，整体有一定的卡通趣味。

④广告语：旺仔QQ糖的广告语为“oh~我的宝贝”“你也要来一颗嘛？”

2. 旺仔牛奶

①产品特征：旺仔系列牛奶口感纯正，富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份，是一种适合小

孩子饮用的营养品。

②优势：迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱；礼袋轻量装，是赠送亲朋好友的理想选择；更易于家庭整箱消费。

③风格：轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装

④广告语：“再看，再看就把你吃掉！”

三、消费群体

1.消费受众群体

图一：旺仔产品的主要消费群体

由此可见，消费群体主要以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。

2.消费者喜爱的产品包装事物

表一：消费群体主要喜爱的事物

3.产品色彩

主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适当选择颜色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的颜色。

四、竞争对手分析

1. 彩虹糖

①主要消费群体：青年学生

②包装：以彩虹色的糖果图案为主，红色或绿色打底、没有人物形象。

③材料：脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。④色彩：一道彩虹为主，红色和绿色陪衬。⑤图形：长方形为主，也有长方盒包装。

⑥广告语：“完美无限，彩虹糖！”