六神裸夏公关传播方案(经典文案)

背景概述

花露水视频：多用途（驱蚊、止痒、去味、劲凉）

艾叶视频沐浴露视频六神之姚晨裸夏以产品功能传播为主，打动用户，以明星资源诠释主张

以“夏天”为主题元素，多平台的整合传播

豆瓣“六神爱上夏天”主题小站微博

#裸夏•悦享每一节#

#裸露我的本色，在夏天##六神裸夏技能get√#.........

艾在地下铁

产品利益点带品牌传播品牌主张带动产品传播中草药

中草药和夏天

夏天的中草药

爱上夏天

20132014

20112012产品利益点带动品牌认知和影响力的提升

夏天成为六神的品牌资产

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团购网站

厂家实体店网上商城经销商实体店

便利店

普通超市大卖场/超级市场

97%

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曾经购买过

数据来源：中国报告大厅/赚零用APP 在线调研

六神以97%的比例成为花露水消费者

体验最多的品牌，并在消费者经常购买的花露水品牌中以85%占有绝大多数市场份额。

消费者对于花露水的购买渠道仍以线下为主，网购比例极小。

行业现状如何

以产品带品牌的传播形式，形成了线下销售的有力优势

•消费者对六神的概念

消费者认知如何

六神高市场占有率的同时、消费者对品牌的认知几乎停滞不前

……

中国制造

在消费者心目中，六神是属于中国自己的品牌

归于传统

特别是在《前世今生》出现之后，更加强调花露水的传统基因

家庭必备

盛夏必备的日常用品，属性鲜明。

推广？

作为日常必需品，推广被关注的很少，针对“裸夏”等概念几乎不知道。

Brief Redefine

过往传播效果评估

•品牌的夏天资源深入人心；•裸夏的品牌主张尚未引发网民共鸣；

•年轻人群尚有较大的品牌认知空间和产品消费空间可以拓展。

对比全网用户讨论与30岁以下用户话题，六神相关均未出现裸夏主张，年轻人对品牌和产品讨论少

全网用户讨论关注图

三十岁以下用户关注图

基于此我们要与消费者做进一步的沟通

概念解读

如何通过传播

向消费者解释裸夏？

品牌关联

品牌主张

关联品牌文化

人群沟通：

如何使六神

与年轻人发生关系

销售达成：

如何通过一系列的动作

让用户体验到六神产品的

使用环境，最终达成购买

产品关联

定位不同产品线

夯实六神产品线

的品牌角色

裸夏概念绑定产品进行解读

How to do

不在乎，敢去裸——不在乎高温，不在乎蚊虫，敢让身体裸在夏天。

爱自由，要去裸——喜欢折腾，不喜欢束缚，玩就要尽兴“裸”玩。裸夏精神

用产品利益回应裸夏精神

产品产品功能点产品如何实现裸夏

驱蚊、提神告别蚊虫叮咬、告别痒

更自在、更随意

清凉、易冲洗、不油腻清凉舒爽，轻松自在！

肆意亲密

天然草本，除菌安全夏日尽情玩乐，

放心裸露肌肤，

健康、安全无负担。

针对年轻人用时尚轻松的Action，诠释“裸夏”态度