2020长三角乡村旅游发展趋势分析(最新)
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新型城镇化，生态环境成关键
2014政府工作报告当中提出，要推进以人为核心的新型城镇 化，所谓新型城镇化就是以人为本，四化同步、优化布局、 生态文明、绿色环境、传承文化的新型城镇化道路。
11
长三角乡村旅游发展趋势
品质化的乡村休闲度假、夜间休闲等将成为补缺长三角乡村旅游的重要业态
长三角乡村旅游发展现状分析 特色：均以地方文化特色为核心，文化资源同质性严重 格局：五大板块，其中，浙江湖州乡村度假竞争较强；基地处在乡村度假旅游高地。 不足：整体处于中低发展阶段，驱动元素较单一，一流的乡村旅游度假胜地不多。
“做亮乡村度假生活”
第四代——综合型的品质乡村度假生活的“两大转变”
从“传统乡村”到“精致乡村”的转变——从依托传统乡村的肌理到兼传统文化与植入精致乡村格局并重的转变 从“白天观光”到“日夜休闲”的转变——兼具白天特色游览观光与夜间休闲娱乐，做浓乡村休闲生活氛围
33
区域
品牌影响力
代表产品 主题风格
类型
项目特点
安徽黄山
世界文化遗产 中国古村落旅游 品牌的代表
西递、宏村
中国古村落， 徽派建筑，徽 文化
景区+少量 配套商业
保护为主，开发空间限制， 仍以遗产村落观光为主
浙江湖州
全国性品牌 中国美丽乡村品 牌的代表
安吉农家乐 德清洋家乐
地域文化为主， 品质原味村
洋家乐模式， 落度假+高
长三角乡村旅游发展趋势
乡村旅游发展大趋势：关注乡村度假、规模化发展、生态环境、多功能复合型综合发展
世界新趋势 全球乡村旅游关注：低碳、绿色、生态、健康……成为全球乡村旅游热点和世界各国旅游战略关键 导向 全球乡村旅游趋势：观光娱乐、休闲度假、参与体验、养生保健等多功能复合型综合发展
中国新机遇 政策倾斜：乡村度假、规模化发展、生态环境打造成为乡村 旅游发展三大关键要素
徽文化
特色乡村景 观观光+主 题化客栈+ 少量高品质 度假村
以原味的徽派乡村建筑为 主，利用油菜花等形成特 色村落景观
江苏苏州
区域型品牌 长三角休闲农业 旅游的代表
苏州旺山
本土文化为主， 大众化的农
自然村落格局， 家体验产品
宗教文化
+少量养生
度假村
以农业产业为基础，主要 以大众化的农家乐、农耕 园、采摘园、农业科普教 育基地等为核心
国民休闲化，乡村度假成热点
2013年2月发布《国民旅游休闲纲要》明确提出“加强特色村 镇建设”，鼓励开展城市周边乡村度假。乡村，作为逃离现 代城市的人休闲的重要产品，越来越受青睐。
农业现代化，规模集中成趋势
农业现代化是十八大提出“四化同步”发展的重要组成部分， 农业规模化集中成为一种趋势，2013年中央一号文件提出的 “家庭农场”已初露端倪，这些为企业化运作提供了新的机 遇。
第二代 乡村休闲
第三代 乡表案例：成都龙泉驿红砂村农家乐
（ “农家乐+乡村生态景观””）
特色的乡村生态景观 +
粗犷的低端农家乐集群
代表案例：昆山星期九农庄 （ “乡村主题休闲农场”）
体验型主题农庄
代表案例：莫干山“洋家 乐”，裸心谷、法国山居 （ “乡村度假酒店”） 生态景区+旅游集镇＋乡村度假
长三角乡村旅游以本土乡村资源为依托，以果蔬果林采摘、竹、茶等文 化体验、地域民俗体验、生态田园农事等为主，在产品业态的设置均以 白天为核心，夜间休闲娱乐等，相对产品设置不足。 22
长三角乡村旅游发展趋势
创新模式，开创第四代乡村度假区，实现乡村度假到品质化乡村生活转变，构建中国式乡村生活的品牌地
第一代 乡村观光
依托本土老建 端度假业态
筑为特色
导入
从初级的农家乐体验向高 品质生态度假发展，导入 高端度假业态，如ＳＰＡ 养生、禅茶体验等
浙江杭州
全国性品牌 中国休闲乡村品 牌的代表
梅家坞
本土乡间茶文 化
中档农家住 宿+特色餐 饮
以品质化的农家住宿和餐 饮为主打特色
江西婺源
全国性品牌 中国最美乡村的 代表
油菜花节
2014政府工作报告当中提出，要推进以人为核心的新型城镇 化，所谓新型城镇化就是以人为本，四化同步、优化布局、 生态文明、绿色环境、传承文化的新型城镇化道路。
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长三角乡村旅游发展趋势
品质化的乡村休闲度假、夜间休闲等将成为补缺长三角乡村旅游的重要业态
长三角乡村旅游发展现状分析 特色：均以地方文化特色为核心，文化资源同质性严重 格局：五大板块，其中，浙江湖州乡村度假竞争较强；基地处在乡村度假旅游高地。 不足：整体处于中低发展阶段，驱动元素较单一，一流的乡村旅游度假胜地不多。
“做亮乡村度假生活”
第四代——综合型的品质乡村度假生活的“两大转变”
从“传统乡村”到“精致乡村”的转变——从依托传统乡村的肌理到兼传统文化与植入精致乡村格局并重的转变 从“白天观光”到“日夜休闲”的转变——兼具白天特色游览观光与夜间休闲娱乐，做浓乡村休闲生活氛围
33
区域
品牌影响力
代表产品 主题风格
类型
项目特点
安徽黄山
世界文化遗产 中国古村落旅游 品牌的代表
西递、宏村
中国古村落， 徽派建筑，徽 文化
景区+少量 配套商业
保护为主，开发空间限制， 仍以遗产村落观光为主
浙江湖州
全国性品牌 中国美丽乡村品 牌的代表
安吉农家乐 德清洋家乐
地域文化为主， 品质原味村
洋家乐模式， 落度假+高
长三角乡村旅游发展趋势
乡村旅游发展大趋势：关注乡村度假、规模化发展、生态环境、多功能复合型综合发展
世界新趋势 全球乡村旅游关注：低碳、绿色、生态、健康……成为全球乡村旅游热点和世界各国旅游战略关键 导向 全球乡村旅游趋势：观光娱乐、休闲度假、参与体验、养生保健等多功能复合型综合发展
中国新机遇 政策倾斜：乡村度假、规模化发展、生态环境打造成为乡村 旅游发展三大关键要素
徽文化
特色乡村景 观观光+主 题化客栈+ 少量高品质 度假村
以原味的徽派乡村建筑为 主，利用油菜花等形成特 色村落景观
江苏苏州
区域型品牌 长三角休闲农业 旅游的代表
苏州旺山
本土文化为主， 大众化的农
自然村落格局， 家体验产品
宗教文化
+少量养生
度假村
以农业产业为基础，主要 以大众化的农家乐、农耕 园、采摘园、农业科普教 育基地等为核心
国民休闲化，乡村度假成热点
2013年2月发布《国民旅游休闲纲要》明确提出“加强特色村 镇建设”，鼓励开展城市周边乡村度假。乡村，作为逃离现 代城市的人休闲的重要产品，越来越受青睐。
农业现代化，规模集中成趋势
农业现代化是十八大提出“四化同步”发展的重要组成部分， 农业规模化集中成为一种趋势，2013年中央一号文件提出的 “家庭农场”已初露端倪，这些为企业化运作提供了新的机 遇。
第二代 乡村休闲
第三代 乡表案例：成都龙泉驿红砂村农家乐
（ “农家乐+乡村生态景观””）
特色的乡村生态景观 +
粗犷的低端农家乐集群
代表案例：昆山星期九农庄 （ “乡村主题休闲农场”）
体验型主题农庄
代表案例：莫干山“洋家 乐”，裸心谷、法国山居 （ “乡村度假酒店”） 生态景区+旅游集镇＋乡村度假
长三角乡村旅游以本土乡村资源为依托，以果蔬果林采摘、竹、茶等文 化体验、地域民俗体验、生态田园农事等为主，在产品业态的设置均以 白天为核心，夜间休闲娱乐等，相对产品设置不足。 22
长三角乡村旅游发展趋势
创新模式，开创第四代乡村度假区，实现乡村度假到品质化乡村生活转变，构建中国式乡村生活的品牌地
第一代 乡村观光
依托本土老建 端度假业态
筑为特色
导入
从初级的农家乐体验向高 品质生态度假发展，导入 高端度假业态，如ＳＰＡ 养生、禅茶体验等
浙江杭州
全国性品牌 中国休闲乡村品 牌的代表
梅家坞
本土乡间茶文 化
中档农家住 宿+特色餐 饮
以品质化的农家住宿和餐 饮为主打特色
江西婺源
全国性品牌 中国最美乡村的 代表
油菜花节