2015六神公关传播创意案

由李冰冰带队出游
裸嬉一夏
体感减一度公益项目
——明星互动
将为身体降温的概念上升到为地球降温的概念 与代言人李冰冰一起防止全球变暖。 每年夏季的这一天请把自己家中的制冷空调
调高
1度！
六神沐浴露能让你的洗后体感温度更低更冰凉
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引发关注，这个 夏天放开玩，你 准备好了吗？
男生与女生面对云霄飞车 女生：“玩”男生：“不玩” 女生打了男生一巴掌走掉
出现LOGO及主题 文案：这个夏天没玩没聊 放开玩乐#裸嬉一夏#
男生宿舍，男主角窝在床上，其他兄弟们身着迷 彩服野外装。兄弟们：“走”男主角：“不走” 兄弟们掏出水枪
出现LOGO及主题 文案：这个夏天没玩没聊 放开玩乐#裸嬉一夏#
让你玩的就是Fun！
KV:1
KV1
裸嬉一夏 敢更野
KV:2
KV:3
裸嬉一夏 敢更High
态度海报
敢在户外嬉戏，才是真的夏天！ 神夏季系列让夏日的嬉戏无顾虑，
裸嬉一夏， 玩得更久、晚得更晚、玩得更尽兴
态度海报:1
你在家里撸管 我在户外撸串
玩的就是Fun ＃裸嬉一夏＃
态度海报:2
只是商场走一走 不如树林手牵手
明星互动 电商互动
参与前期活动的 用户得到音乐节 门票，六装置直 接放置在现场给 消费者试玩， 产生二次传播的 话题
线下Event 草莓音乐 会
Part2. 六神沐浴露创意说明
炎热的夏天本身就难熬
脑热、体热、情绪激动使得一再的判断失误
超出身体负荷的热度，噪、热、烦、闷、粘腻 让任何一个行动都变得不冷静，意外状况频出！
玩的就是冷Cool ＃裸嬉一夏＃
态度海报:1
提壶斟茶神出窍 谁说心静自然凉
玩的就是冷Cool ＃裸嬉一夏＃
H5互动
裸嬉一夏天
我享更冷Cool
是什么让你变得如此的冷Cool？ 是温度计气温的直线下降，不停转动的风扇，还是无厘头 的冷笑话？ 测试你的身体温度，是不是不太清爽，让六神帮你降温！
互动流程
朋友聚餐，有个美女朝男主角走来，朋友们怂恿 男主角说：“去啊”男主角害羞：“不了吧”， 女生生气的拉着男主旁边的男生说“走”
出现LOGO及主题 文案：这个夏天没玩没聊 放开玩乐#裸嬉一夏#
老师讲课中，突然下课铃响了。 同学们高呼：“下课啦” 老师：“不”同学们已经跑光了，留下空教室
出现LOGO及主题 文案：这个夏天没玩没聊 放开百度文库乐#裸嬉一夏#
玩的就是Fun ＃裸嬉一夏＃
态度海报:3
敢露的人笑开颜 不露的人干瞪眼
玩的就是Fun ＃裸嬉一夏＃
H5互动 ——结合音乐节热点
裸嬉一夏 驱走蚊神
一同赶走夏日蚊曲星
夏日音乐盛典的狂欢怎么能被蚊虫破坏？ 用蚊子的“嗡嗡”排列而成歌曲，你听得出来是什么 歌吗？如果觉得困难，那么就分享至朋友圈，让好友 给你驱蚊利器——六神夏季系列，喷一喷技能驱走烦 人的“蚊”神，还你原版的音乐，还你痛快的音乐节！ 更可以自己编排“嗡嗡”声，为难好友，增加乐趣。
是一个名词 对待夏天的态度
怎样让裸夏不再是一个概 念化的词，使年轻人夏天 所期望的“裸” 能有一 个action的承接，真正让 六神的夏日资产，以及让 身体清爽无负担的产品力， 带给他们不同的夏季到底 是什么？
裸嬉一夏
成为一个动词 让年轻人付诸于行动 夏天是个躁动的季节， 而六神去除夏日躁，只留 下动感的清凉。当“裸” 的爽快与“嬉”的无忧合 二为一，有的就不仅使态 度，更充满了行动的诱惑 力，让你放开去玩，放开 去体验，放开去征服！
态度海报
炎热的夏天是不是再怎么心静还是凉不下来？ 要冷Cool用得着怎么麻烦吗？ ＃裸嬉一夏＃，玩的就是冷Cool
六神沐浴露，让冰爽停留于整个夏天 把冷Cool作为对抗炎夏的态度
态度海报:1
八面来风还不够 谁说心静自然凉
玩的就是冷Cool ＃裸嬉一夏＃
态度海报:2
一笔一划也手抖 谁说心静自然凉
裸嬉一夏 没玩没聊 ViralVideo
玩的就是冷cool， 通过无厘头的冷感 方式，让你会心一 笑冷下来， 逗秀爆漫让年轻人 身有体会的认识炎 夏的无奈，只有冷 cool来解决
H5互动 态度海报
利用明星网络事件， 冰冰化了，贴合时 下的全球化变暖问 题，一次明星对热 的逃离，带上用户 一起参与话题 h5与电商页面联动， 直接在电商平台通 过冷cool降温的概 念，使得参与者得 到促销优惠利益
怎样让自己快速冷却下来？！
在这个夏天，被高温左右， 不如在这个夏天展露自己的态度。 用冷Cool对抗炎热，迅速解决夏季烦恼， 敢于汗流浃背，敢于尽兴玩耍。 让六神沐浴露驱除炎热， 为你带来极致清爽的享受。
六神沐浴露，
让这个夏天，玩的就是冷Cool
以冷Cool作为夏季态度
KV:1
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KV:3
按住屏幕，根据所在城市为年 度测试体表温度 热得受不了，来降温吧 冷笑话、冷图推送
好友点击
分享（好友点击越多，你的温 度显示越低）
不必如此麻烦，使用六神沐浴 露，清凉一夏
每周冷酷排行Top1，即可带上 六神“冷Cool神器”去最热的 地方旅行机会，）
得到券，引流进入电商
电商互动流程
进入天猫六神旗舰店
2015六神公关传播创意
裸夏
上海蓝标创意部 2015.03
燥热、困乏、宅， 这不是你要的夏天。 撸串、狂欢、去撒野 敢玩，才是夏季的主张！ 在尚好的夏季敢于突破以往的自己 让“裸”的真实本色与“嬉”的无忧无虑碰撞出夏季清凉 抛开汗流浃背摆脱束缚， 抛开蚊虫叮咬尽情嬉戏，
这个夏天与六神夏季系列一起
裸夏
想买就“冻”我提示
扫描二维码，进入“我享更 冷Cool”互动
活动分享越多，产品边上的 温度越降越低，直至完全被 冻住，即可获得产品。
获得优惠券，购买商品
电商页面
明星互动传播
李冰冰晒出微博，“天气太热 我要化了，再见” 引出话题：#冰冰去哪儿了#
李冰冰晒出旅行风景照，让网友猜 地点，并放出话题“上海连续7天超 过41度，即抽取答对地点的5个人 获得到当地旅游的机会
互动流程
编辑自己的蚊曲
进入首页开始互动
听蚊子声，猜歌曲名
分享给朋友帮忙猜歌名
分享
使用六神夏季系列，驱赶蚊 虫，即可听正常旋律
好友点击互动即可获得六神 夏季系列
线下Event-草莓音乐节
在草莓音乐节设定降温喷洒装置，在水中加入六神花露水，人经过装置， 装置就会被触发，喷洒清凉花露水，降温解暑，尽情享受草莓音乐节。
发布由“驱蚊神”编制的音乐让网友 猜，并推广“驱蚊神”H5
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引发关注，这个 夏天放开玩，你 准备好了吗？
裸嬉一夏 没玩没聊 ViralVideo
玩的就是fun， 夏日蚊声大作战， 逗秀爆漫诠释年轻 人该去享受的夏天
H5互动 态度海报
姚晨辣妈微博上 与网友一起互动， 参与六神夏季fun 活动。 电商实时与天气 促销关联
六一节“关艾”
母情节“关艾”
重阳节“关艾”
THANK YOU！
上述被嫌弃的四位主角一起向镜头前跑来， “等等我呀”
Viral Video
Part1. 六神夏季系列创意说明
有六神夏季系列
就有放开玩的底气
六神夏季系列已成为夏季出行必备品， 它让我们拥有更多的时间，更多的理由去享受自由！ Fun是有趣，是快乐，更是放开一切玩得投入。 有六神夏季系列，给你放肆嬉戏，无忧无虑的保障。
六神花露水喷洒装置、六神泳池活动区域
电商互动
进入天猫六神旗舰店，页面明显位置会显示湿度计与温度计，当今天的湿 度及温度越高，六神产品即可越便宜。
电商页面
明星互动传播
姚晨与宝宝裸嬉一下微视频 姚晨使用六神产品与宝贝一起互动， 并拍摄8s微视频
姚晨晒出话题，我要发专辑并参加今 年草莓音乐季 引出话题：#姚晨为六神发新专辑# 录制姚晨玩H5的小视频
明星互动
贴合产品特性， 让体感减1度空 调高1度的环保 倡导让消费者参 与到实际行动中 来。可以作为一 个长期的活动
公益倡导
Part3. 六神艾草系列
中华魅力 事事关艾
“关爱”不仅谐音“关爱”，也说明了艾草富 含多言功效，事事都与艾草息息相关。以“关 艾”为话题结合节点，例如端午节、儿童节、 重阳节，进行结合贯穿全年。