第二讲+结合实例介绍硬件产品开发步骤和方法案例

设计调查 问 题 概 念 化
设计分析
设计定位 设计草图 概 念 可 视 化
设计效果图
制作模型 结构设计 设 计 商 品 化
工程制图
试生产 2018/10/14 正式生产
工业产品开发概论
3.2硬件产品开发
3.2.1制订产品设计计划 3.2.2设计调查与设计定位
上市推广
产品创意
产品概念
3.2.3 设计草图和效果图
http://video.sina.com.cn/v/b/44003255-1590734723.html
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造的新定位)
(寻找中国制
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请举例说明宁波各大百货商店的定位分别是怎样的？
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万宝路Marlboro的定位
万宝路Marlboro是世界上最著名的烟草品牌之一，是菲利普·莫里 斯烟草公司的代表品牌，国内烟民熟悉的品种有红万（红万宝 路）、白万（白万宝路）、绿万（绿万宝路）、醇万（万宝路特 醇）等。1924年，万宝路Marlboro在美国诞生，当时万宝路 Marlboro的定位是温和的女性香烟。1954年，万宝路 Marlboro改变方针，用西部牛仔作为万宝路Marlboro的形象。 万宝路Marlboro的销路一路攀升，正确的品牌定位和营销策略， 使得万宝路Marlboro在世界烟草市场上称霸至今。
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工业产品开发概论 产品增值策略一：贴近市场需要
为了贴近市场中消费者的需要，三星于全球设立了13 家研发中心，专门从事面向当地市场产品的研究开发。 三星的发展网络覆盖全球，在各地设立的研发及销售机 构，均会定期调查消费者的生活、人口的偏好潮流等各 方面，借以分析各地消费者的需求。三星透过进行这些 市场调查，选定有代表性的消费族群，再针对他们的需 求来进行设计。
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工业产品开发概论
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国产手机 陷入同质化迷局
据不完全统计，目前获得牌照或许可的国产品牌的 企业包括康佳、创维、金立、宇阳等已经达到70家左右，
此外，还有几百家没有获得牌照却以贴牌等方式生产手 机的“游击队”。 但是根据有关市场调查显示，随着手机牌照越发越 多，功能设计日趋雷同。 “同质化”严重的结果自然是 消费者不买账。同时国际品牌也根据中国消费群特点， 纷纷推出500—800元价位的低端机型，加速推动价位下 移，争夺曾经失去的中低档市场，大多数国产手机自然 溃不成军。 2018/10/14
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产品设计
随着数字应用的迅速普及和渗入，巨大的消费
群正在逐渐形成。在坚守研发和产品性能优势的基础上， 三星也根据消费者的不同爱好，强调个性化的外观设计。 配合“亲切”的品牌形象，三星强调“人性化”的设计理 念：比如为方便用户的日常操作，不仅在拍照手机的机身 侧面加设拍照“快捷键”，还首创180°翻盖双旋功能。
新产品开发的根本目的是为了让消费者购买它 ：要比其他产 品有明显的不同之处，而且具有明显的附加价值。 开发新产品从根本上来说就是解决难题的活动 分阶段解决问题。产品开发是一个将想法转化成一系列制造 指令的过程，分阶段解决问题才是有成效的

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2.产品规划
抓住一个合适的时机，进行市场调研，分析竞争对手， 计划推出一种新产品，然后得出时机和设计方面的规 格。
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这种差异化竞争策略，给整个手机产业带来新的发展思路。 在此我们也可以给他们提一些建议：例如国产手机可以充分利 用自身优势，积极开发出符合诸如政府部门、军队等特殊行业需求 的具有针对性的手机，以及面向老人、儿童、残疾人等特殊人群的 个性化手机，挖掘出潜在的市场需求，避免同质化下过度的价格竞 争。 但是这样的企业目前还太少了，
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工业产品开发概论 我们看看国产手机的情况： 著名市场调查机构赛诺的统计数据显示， 截至2006年6月，国产手机品牌的市场占 有率为28.56％，首次跌破了30％，创下 历史“ ”。 2009年 22.3％

首先是一个产品开发战略。这个战略的作用是给出一个总体 的方向和目标，也可以说是整个产品开发过程的指南。
刺激某个特定产品开发的启动。这个过程叫做“产品触发 器”。 调研与分析。 根据前面的结果，制定详细的产品规格。


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工业产品开发概论 3.概念设计 概念设计的目的是，产生新产品的设计原 则。这些准则应该使消费者感到满意， 并且要跟市场上其他产品区别开来。
三星现在有11200 名具有硕士、博士学历的员工，而且计划 每年再增加约1000名。此外，三星的研发部门约有19700人， 占全体职员的34%。 三星投放了大量资源，在全球各地设立了多家设计学院， 如Innovative Design Lab of Samsung及Samsung Fashion Institute，主要为三星旗下子公司提供产品设计方面的专门 意见，并提供年轻设计师的专业培训。此外，三星更与国际 知名的Parsons School of Design合作，设立了Samsung Art 2018/10/14 and Design Institute，用以激发起设计员的创意思维。
内容
了解工业产品介绍及其开发流程 结合实例介绍硬件产品开发步骤和方法 结合实例介绍服务产品的开发步骤和 方法 工业产品工程设计 工业产品造型设计 工业产品选材—金属材料 工业产品选材—非金属材料
内容体系百度文库
第一篇工业产品开发
第二篇产品设计方法基础
第八讲
第九讲 第十讲 第十一讲 第十二讲 第十三讲 第十四讲 第十五讲 第十六讲
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从1938年创立至今的70年里，三星的成长是有目共睹的。过去6年 间，三星在消费类电子市场的超强竞争环境下所取得的业绩被认为是卓 尔不群的。三星品牌价值在2005年达到一个新的高度，在Interbrand 和《商业周刊》共同评选的全球百强品牌中，三星超过了同业竞争对手 索尼(26位)、摩托罗拉(69位)和LG电子(94位)，以l50亿美元名列第 20位，成为品牌价值上升最快的公司。而与2000年相比更是飞速前进 了l86％，创造了全球百强品牌之最。
相比其他对手，三星往往是首家在市场中推出时尚产品的公司。
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粉饼盒手机
工业产品开发概论 镜子手机
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工业产品开发概论
扇形手机
炫彩贝壳手机
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工业产品开发概论 产品增值策略二：器重设计专才
三星集团董事长李健熙曾扬言：“一名天才能够养活10 万人。”所以三星不断在本土以及世界各地搜罗研发专才。
新产品开发是一项极其复杂的工作，从根据用户需要提 出设想到正式生产产品投放市场为止，其中经历许多阶段， 涉及面广、科学性强、持续时间长，因此必须按照一定的 程序开展工作，这些程序之间互相促进、互相制约，才能 使产品开发工作协调、顺利地进行。 以手机开发为例，手机开发设计需要工业设计师、电路 设计师、软件设计师、制造工程师、市场营销人员等多个 职能部门的人员共同完成，涉及机械制造、艺术学、计算 机科学、材料科学、人机工程学、市场营销学、心理学等 多个学科领域，可见产品的开发是一个复杂的系统工程。
三星由产品策划以至投产，都会考虑到 大众消费者的需求及跟贴潮流的发展。
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女性市场，推出一系列女性手机，以图俘虏女性之心。 2001年，首部以女性为主题的手机(SGH—A408)推 出，以热情优雅的红色作外壳，特别针对现代女性需 要，配以为女士量身定做的卡路里计算器、生理周期 表等功能，成为三星献给女性的礼物。
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二，产品定位（同质与异质）
目前，人们对于市场中商品的心理需求层次已 经从“只要有”发展到“必须是”的档次。人们从 以往普及化的消费形态，走入要求有个性的消费形 态，人们不是仅仅满足于拥有产品，而且要求产品 满足心理、人文、审美及地位等多方面的需要。这 就要求设计师适应这种消费品位增高的潮流，努力 建立产品的“差异性”特质。 设计的差异决定了产品的差异，因此，明确设 计目标，实现设计定位是个核心的问题。
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工业产品开发概论
3.1.1产品的开发阶段
创意阶段
定义阶段
开发阶段
推广阶段
上市后生命周期管理
硬件 测试
机会识别 市场调研 产品创意 产品概念
调研
定义
产品定义 产品开发
软件 测试
样机测试 试生产
上市
上市推广
市场 接纳
生命周期管理
- 成长，成熟，衰退
PLC 管理
开发
项目 回顾
销售 业绩
3.2.4人机工程学分析 3.2.5模型制作 3.2.6工程制图和生产制造 3.2.7市场营销和投放市场
产品开发
产品测试 产品定义
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产品开发成功与失败的最关键因素
1．市场定位 最大、最明显，也是决定产品是否取得商业成功的因素 就是进行市场定位以及确立消费者价值。

产品表达图示技术基础
产品图样表达方法—基本视图 产品图样表达方法—剖视断面 产品图纸表达—零件图 产品图纸表达—装配图 工业产品加工方法—热加工 工业产品加工方法—金属切削加工 工业产品加工方法—非金属加工 先进制造技术介绍 第四篇工业产品生产加工 第三篇产品工程表达基础
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3.1产品开发阶段与开发程序

第一，产生大量的概念。
第二，选择其中最好的。
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4.创意的产生
新产品天生就是一种创新，这种创新需要创造性的洞察 力和自由的思想。

学生阶段一般习惯利用自己的生活经验以及观察其他人的生 活习惯作为创意灵感的来源， 产生创意的方法可以简单到只须建立那些对于创意的来源敏 感的信息渠道，也可以复杂到运用创造性的多种方法和市场 调查来产生创意。 有些创意直接从外部环境就可以得到，另一些则需要技术预 测或探究性的顾客调查。创意还可以从分析用户的需要和技 术得到。
必需的 项目盘点 项目评审
标记
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里程碑
流程
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3.1.2产品设计开发程序
工业产品设计开发是一个多部 门协作的综合复杂的系统工程 ，工业实体产品的开发设计程 序：制定设计计划，设计调查 ，设计定位，设计草图，设计 效果图，色彩设计，人机工程 学分析，模型制作，结构设计 ，工程制图，生产制造，市场 营销，产品投放市场等。
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国产：商务通隐形手机
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在2006年刚取得手机牌照的恒基伟业经过市场调研发 现这样一个“黄金人群”——领导及商务人群。因为他们 目前正在面临一个共同的且目前尚未得到解决的问题：手 机信息安全。于是他们推出了具有“智能防盗、远程遥控、
防止骚扰、资讯保密”四大核心功能的商务通隐形手机。 凭着自主研发的自主研生产的商务通隐形手机，恒基伟业 创下了近年来高端手机的销售奇迹。“这种差异化竞争策 略，给整个手机产业带来新的发展思路。”业内人士认为。


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工业产品开发概论
中国市场营销理念的困惑
营销手段的丰富多彩造就了一大批成功企业，
但也带来了一大堆问题
技术同源、产品同质、渠道共享 营销只关注价格战，渠道建设，推广宣传 出路在于回归到产品创新
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工业产品开发概论
一，目标市场（市场细分）
目标市场的确定可以按类型、形态、色彩、价格、档 次、风格、成本等分别展开，从而使未来的产品设计 目标清晰化。在这个过程中，市场定位的同时也就基 本实现了产品定位。 市场细分的的方法好处在于： 1，可以仔细的分析市场需求，启发设计思路 2，明确设计的目标，有的放矢，有针对性的展开设计 3，可发现被人们忽略的潜在市场，开发出独树一帜的 新产品。
工业产品开发概论
第八讲 金属材料概述 第二讲 结合实例介绍硬件产品
主讲 蒋亚南 副教授 开发步骤和方法
工业产品开发概论 工业产品开发概论
宁波市数字图书馆第二批高校 网络（MOOC）课程
主讲
蒋亚南
副教授
2013年9月
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2015年8月
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讲次
第一讲 第二讲 第三讲 第四讲 第五讲 第六讲 第七讲