市场营销问答题重点.
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市场营销问答题重点
1.简要说明市场营销观念的形成和发展过程。五种观念各自的内涵如何?
新旧观念有何不同?(主要是区别。)
2.简述可供选择的战略方案及发展战略主要内容,波斯顿矩阵?
3.分析企业经济环境应从哪些方面入手?
4.企业面临环境威胁时可选择的对策如何?
5.影响消费者行为的外在因素主要有哪些?相关群体是如何影响消费者行为的?(举例)
6.消费者购买行为主要有哪几种类型?各种类型的特点及企业的营销
对策如何?(举例)
7.简述市场领先者、市场补缺者的主要竞争策略,及补缺基点。(举例)
8.进行消费者市场细分的依据主要有哪些?
9.目标市场营销策略有多少种?(概念,归纳优缺点)
10.企业如何根据有关影响因素为其产品选择适宜的市场营销策略?
(有五个因素)
11.简述整体产品的含义及其对企业实际工作的指导作用。
12.企业品牌策略的主要内容如何?(五个内容)
13.结合产品生命周期各阶段的特点谈企业相应的营销策略。(要会看图,
开发新产品六个阶段)
14.撇脂定价策略和渗透定价策略各自适用于什么情况?
15.心理定价策略主要有哪几种?
16.影响分销渠道设计的因素主要有哪些?
17.简述选择中间商数目的三种形式并加以解释。
18.网络营销主要有哪些职能?
19.什么是促销组合?企业促销组合的四种方式是什么,及各方式的特点?
20.影响企业促销组合策略应考虑的因素主要有哪些?
21.产品管理型组织和市场管理型组织有什么优缺点?
22.与实体产品相比,服务主要有哪些方面的特性?
23.国际营销与国内营销相比有什么特点?
24.国际营销的定价策略主要有哪几种?
25.国际营销的产品策略主要内容优缺点?