最新 《罗辑思维》知识社群的创建-精品

4 《罗辑思维》的运营策略探究。

通过前面对自媒体运营现状的分析，我们知道，目前自媒体的运营还处于发展初期，很多方面都尚未成熟，也存在很多问题和不足。也正如前文所提及的，这自媒体这样的发展阶段中，《罗辑思维》的出现给人眼前一亮的感觉，它如黑暗中的一盏明灯，指引着自媒体的发展方向。在这一章中，笔者将采用案例分析法，对自媒体《罗辑思维》具体的运营策略进行分析。

4.1 《罗辑思维》"魅力人格体"的塑造。

罗振宇曾在接受《创业邦》杂志采访时说过，"魅力人格体"是他和申音想过多回后，觉得最能概括自媒体特征的一个标签。他认为，自媒体未来的竞争将是人格魅力的竞争。

那么，到底何谓"魅力人格体"?《罗辑思维》的"魅力人格体"通过什么来体现？这一节将集中对这些问题进行解答。

4.1.1 "魅力人格体":一种新的提法。

"魅力人格体"一词最早由罗振宇提出，用以强调自媒体中"个人品牌"的重要性。

他认为，"魅力人格体"约等于原来的内容，但它和内容又有所区别："魅力人格体"指的不是一个具体的人和传统时代的明星，它可以是一个人，比如"罗辑思维";也可以是两个人，比如冬吴相对论吴伯凡加梁冬；可以是六个人，比如说天天兄弟，快乐家族；它也可以不是人，比如说hellokitty.那么，到底何谓魅力人格体？罗振宇的解释是，"任何具备独特性格、个性、魅力的符号，我们都可以称之为魅力人格体".

而谈及"魅力人格体"背后的逻辑及意义时，罗振宇从的角度给出了这样的解释：传统的商品交易是价值等于价格，但是商品忽略了一个要素--稀缺性。稀缺性这一在传统的产品经济中具有天然性，即任何一个物品，它天然便具备稀缺性。如有些东西对人类而言价值很大但不稀缺，它便不能变成商品，像阳光和空气。对自媒体而言也是如此。在互联网这个信息泛滥的时代，真正"稀缺性"的不是内容，而是用户的注意力，这时，拼的便是"魅力人格体".

笔者认为，"魅力人格体"可以概括为：一、独特性，即差异性，与众不同；二、稀缺性，即人无我有，满足用户需求。

罗振宇是《罗辑思维》的"魅力人格体",罗振宇将《罗辑思维》人格化，使之成为一个真正的自媒体。但反过来，这一为用户所熟知的"魅力人格体"是通过《罗辑思维》这一自媒体平台，包括网络脱口秀节目、微信公众号所表现的。换言之，只需分析出《罗辑思维》网络脱口秀、微信公众号的特色以及罗振宇的个人魅力所在，便可完整地诠释"魅力人格体"的真正含义。

4.1.2 从《罗辑思维》的节目特色看"魅力人格体".

（1）《罗辑思维》节目形态及特点：直观、简洁、死磕。

从节目形态上看，《罗辑思维》以视频和音频为主要表现形式，即每周五时长为45分钟的网络脱口秀节目和每天6点到7点之间在其官方微信公众号发布的一条微信语音，而文字产品，如微信语音后回复关键词所推送的一篇文章以及根据每天推送文章所制成的微刊，则作为视频、音频形式的延伸和补充。

罗振宇选择网络视频为主要阵地，是因为视频使罗振宇的形象显得直观可视，利于打造"魅力个人体"."一个歪嘴胖子在镜头前唠叨歪理邪说",他总是这样形容自己。

而在《罗辑思维》微信公众号中，罗振宇选择了发送语音而不是文字的方式，因为""语音所包含的人格的要素比文字要清晰得多".

此外，罗振宇主张做极简主义的视频，要求录制场景尽量的简洁，且视频多采用单机位和长镜头拍摄，为的是避免视频在视觉上的花哨。

同时，在视频和语音的录制过程中，一种"死磕"的精神在罗振宇身上体现得淋漓尽致。比如说，一小时左右的网络脱口秀节目，他需要录制八九个小时，绝不容许自己在节目里说得不够流畅，发着烧继续录，一个字音发破了就重说，直到现在依然如此。

与《罗辑思维》视频节目同时上线的微信公众号上每天的60秒语音，是罗振宇本人坚持每天早上6点起床录制的，60秒的音频一秒不差，在每天的6点半左右准时推送，雷打不动。为了让这段话不多不少卡在60秒，他前一天晚上需要练习好几遍。罗振宇说，他要用"死磕"的精神磕出"魅力人格体".事实证明，他做到了。

（2）《罗辑思维》节目内容及定位：有种、有趣、有料。

《罗辑思维》视频脱口秀是一档周播的网络脱口秀节目，每周五于优酷平台上播出。

自2012 年12 月21 日节目开播至2015 年1 月29 日，已经完成了两季节目的播出，共109 期。据笔者统计，其中，明显倾向历史的主题 32 个，与当下时代有关的议题则占据大部分。在77个当下议题中，明显倾向于的主题16个，经济主题9个，解读现象的主题占据了当下议题的大部分。尽管如此，政治和经济主题仍带有十分浓厚的历史与文化气息，罗振宇以他独特的视角解读着一些政治和经济事件。而解读社会文化现象的议题选择范围较广，不仅包括对末日文化的关注、对80后这一代人生存现状的解读、对地域歧视和土地私有化还有房产税等问题的探讨，还包含对、医疗、就业等问题的思索，更有对泡妞、拖延症等轻松娱乐话题的解读。（具体选题信息见附录）"有种、有趣、有料"是《罗辑思维》的口号，同时也极好地概括了这一自媒体内容的特点。就

《罗辑思维》网络脱口秀节目而言，"有种"体现在其选题的大胆。一些传统媒体一般不涉及的话题，《罗辑思维》脱口秀且敢于大胆讲，如第11期《权力之下无真相》、第21期《岳飞为什么必须死》、第33期《官僚为什么当骗子》、第53期《反腐到底反什么》、第68期《右派为什么那么横》等等。这些话题大多涉及政治上的敏感话题，但罗振宇引经据典，婉转而柔和地表达出自己的观点，并为一些长期未能解决的问题提出了自己的建议。比如在《反腐应该反什么》中，罗振宇提出，腐败问题是一个生态问题，是一个系统问题，是一个信息问题，只有更开放的信息通路，将官员财产公示，把官员内部的信息曝露在阳光之下，贪污腐败便可以根治。这样一来，公众看了节目后不仅拍案叫绝，也从中得到一些启示。"有趣"体现在一些选题的趣味性。一些选题不需要看内容，光看题目就能勾起人们的兴趣。如第 20 期《为泡妞之成功而读书》、第31 期《你的女神你不懂》、第 41 期《大公司：和蚂蚁一起舞蹈》、第 59 期《女人是一道题》、第62期《女神是怎么炼成的》等等。而"有料"则体现在节目选题的有深度、知识性丰富。《罗辑思维》有一本同名图书，根据视频脱口秀节目整理而成，且书中收录了受众看了《罗辑思维》视频的感受，其中有一条是这样表达的："每次看老罗的节目都能新增很多有意思的历史知识，而且老罗总能把这些历史讲得妙趣横生，如果我以前上学时历史老师是老罗，我考试就不会老不及格了！"《罗辑思维》微信公众号，采用的是每天给用户推送60秒语音，用户通过听语音，自主选择回复关键字接收推荐的个性文章的模式，这与一般公众号推送文字加图片这种千篇一律的模式有所区别。罗振宇60秒简短、幽默的真人语音，真实而直接的拉近了与用户距离。另外，采用用户回复关键词接收推送语音的模式，有利于用户主动参与互动。

在内容方面，60秒的语音多为罗振宇本人生活中的所见、所闻、所感。或为阅读了一本书而发现其中的有趣之处，或为与朋友闲聊的一个有趣的话题，或为罗振宇近期发现的一个有趣的现象，总之，罗振宇用心地与微信用户分享他的感受，并以此来启发用户们对生活的感知和思考。

以"有种、有趣、有料"为口号的《罗辑思维》最大的优势，在于节目内容的扎实与独特。"古代有钱人自己有眼睛却不读书，而是花钱请别人读书给自己听",罗振宇说，他便是受众身边的"读书人",而正是这个"读书人"的形象，让"魅力个人体"形象化。

4.1.3 从罗振宇的个人魅力看"魅力人格体".

众所周知，在一个节目中，主持人起着至关重要的作用。主持人的素质关系到节目是否能完整的传播给受众，他们肩负着将文本语言转化为有声语言的重任，还起到吸引观众注意，引起观众兴趣的作用。《罗辑思维》是一个知识类的自媒体，它以分享知识为核心，也同样地需要一个主持人作为知识分享的桥梁，这个主持人便是罗振宇，也正是《罗辑思维》所要打造一个"魅力人格体".罗振宇的魅力何在？主要有两个方面的体现，一为他的专业背景，二为他的语言魅力。

（1）罗振宇的专业背景。