论茅台镇的品牌价值

酿酒科技２０００年第３期（总第９９期Ｊ！！！！！！！！：二竺生堕墅竺竺苎！！！！！坐ｓ！！！：！！！堕墅！：望

论茅台镇的品牌价值

黄是舜

贵州省赤水市人民政府，贵州赤水５６４７００

摘要：茅台镇，出产国酒的地方．出产美酒的地方！它是一个具有不可估量其价值的驰名品

牌；不但包台国酒茅台驰名品牌的价值，还外延扩大茅台酒品牌的张力，从而赋予茅台镇品牌

的巨大力量和爱展前景。只有宣传好茅台镇，保护、利甩好茅台酒、茅台镇的品牌价值，发挥茅

台酒驰名世界的中国第一白ｊ西品牌和茅台镇深厚的文化内涵及商业功能，才能发展好茅台，

（孙悟）

关键词：市场研宄；茅台镇；茅台洒；品牌价值

中图分类号：鸭２６２３＋３；Ｆ７１３５文献标识鹤：Ｄ文章编号：１００１—９２８６（２０００）０３—０１０４—０２

近一年来，经常在中央电视台等一些新闻媒体上看到仁怀市茅台镇的一个新产品＜小糊涂仙酒》的广告，颇有耳目一新的感觉。昕业内人士介绍说，这个产品销得不错，势头强劲从营销创意策划角度研究，该待牌显然是成功的．无论是从酒的品牌创意、包装设计还是广告策略等方面考察．都有可圈可点之处。和时下形形色色、五花八门的白酒品牌比较．显然不在一个档次。

《小糊涂仙酒》获得了初步的成功。其成功除上述诸因紊外，《小糊涂仙酒》还亮出了一张极为明亮的底牌：即“茅台镇传世佳酿”．这就把《小糊涂仙酒》一下子推上了一个高高的层面。如果说，品牌、包装、广告的精心策划操作，使《小糊涂仙酒＞给消费者以不落俗套、卓尔不群的新鲜感，而“茅台镇传世佳酿”这张响亮的底牌，则给了消费者以信赖和消费的欲望。可以说．正是茅台镇这个品牌巨大的无形资产，支撑起《小糊涂仙酒）的精神与内力．否则，其品牌效应将会大打折扣。可以想象，如果《小糊｛余仙酒）亮出的是一个并不能生产好｛酉的地方所酿造．其对消费者的吸引力和品牌信誉度将会大大减弱。

茅台镇，是一个具有不可估量其价值的驰名品牌！

对这个问题．我们是否深入地思考过呢？以往．我们讲得更多的，往往只是国酒茅台这个驰名品牌的价值，以及如可扩大茅台酒品牌的张力，却往往忽略了由此而派生的茅台镇这个品牌的巨大力量。茅台镇，这个让天下酒客闻之心动的名字．会让消费者产生多少神秘的联想和倾心的向往！依托这块晶牌．使得仁怀市众多的白酒企业赚得缸满钵满；使得众多的酒老板们赚得意气风发．笑傲江湖；使得仁怀市一直稳定着一块相当丰厚的财政收入；并由此使得仁怀市天下扬名，引来车永马龙．高朋满座。

无论是购买汽车、数控机床，或电脑、家用电器，消费者恐怕首先想到的是美国、日本、西欧等发达国家的产品。什么原因呢？那是因为这些国家科技发达．产品质量过硬，服务体系健全，市场战略设计卓越．由此而形成整个国家极强的品牌效应。在这个品牌效应下，其他许许多多产品都得以受益，共享这个品牌。我们不能狭隘地把品牌仅仅理解为生活或生产消费中的一个个名牌产品，而要看到品牌宽ｒ的外延，只要具备竞争实力．一个国家、一个城市、一个小镇、一个企业、一个人都可以目为其卓越的特点而形成品牌效应。而茅台镇．正是具备这样的特点。

因为，在这里．出产天＿Ｆ闻名的国酒茅台！茅台镇历史久远的精湛酿酒技艺、所具备的特殊的气候、泉水、土质、特殊的微生物群等得天独厚的条件，孕育了惊天动地的国酒茅台，由此．这个遥远的神秘的小镇便也顺理成章地一举成名，从而逐渐累积起巨大的品牌价值和无形资产。

茅台镇——出产国酒的地方，出产美酒的地方！这就是茅台镇的品牌价值所在。黔酒在激烈的市场竞争中一败涂地，当我们痛定思痛，若有所悟似的喊出“喝来喝去，还是贵州酒好”的时候．茅台镇，在这旬货真价实的广告语中，必定占有极大的份量，必定居于第一的支撑地位。我曾经讲过，茅台酒是黔酒的最后一道防线，那是一种忧患意识。这里戒还要说一句，茅台镇，是黔酒最牢固的一个堡垒，呈现的是一种信心。当＜／Ｊ、糊涂仙酒）底气十足地亮出“茅台镇传世佳酿”招牌的时候．其实就已注定基本上是稳操胜券了。茅台镇，对于天下的消费者来说，具有挡不住的诱惑！

茅台酒，产之于茅台镇。只要国酒茅台越强大，茅台镇的品牌效力也越强，就能够承载越来越多类似＜小糊涂仙酒》一样的白酒品牌。

茅台稻和茅台镇的关系就是唇齿相依．唇亡齿寒，一损俱损．一荣俱荣。很难设想，如果茅台酒衰落下去，茅台镇生产的其他品牌的白酒还有多大生命力．茅台镇对外还有多少诱惑力。皮之不存，毛将焉附？正是这个道理。

无论是仁怀人．还是遵义市人，还是贵州人，我们应当意识到，我们不仅仅拥有国酒茅台这个驰名品牌，而

收稿日期：１９的一１２—２１

作者简介：黄天舜（１９５８一Ｊ，男（壮族），广西人，大学，现任贵州省赤水市人民政府副市长，曾先后在省内外报刊上发表经济论文、企业策划寨、文学作品（小说、敬文）约７０余万字。

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