殡葬行业深度报告

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寿衣暴利现象的出现,与中国人的传统观念有重要联系。一些从业者针对逝者家属的心理弱点,故意抬高价格。而对于消费者来说,一般是出了事情后现买寿衣,匆匆忙忙,当时也没有心思在乎价格,所以才吃了商家的亏。这不仅是市场的问题,更是社会的问题。

政府可以加强价格的调控,但要对其中一些有必要的类别进行有选择地调控。如果放任殡葬用品产业利用市场调节价格,也会导致价格越来越高。

清明将至,殡葬业再次引起关注。这一行业连续数年入选国内十大暴利行业。仅以丧葬用品中的寿衣为例,一套批发价几十元的寿衣,售价往往达上千元,价格翻了不只十倍。

“天价寿衣”缘何而起? 背后存在怎样的利益链条?南都记者就此展开了调查。

相关专家表示,“暴利是一种乘人之危的行为”,一些从业者针对逝者家属的心理弱点,故意

抬高价格,这既是市场问题,更是社会问题,不仅需要消费者树立正确生死观,也亟待出台殡葬业的专门法律,以规范殡葬行业的发展。

成本低廉高价售卖

寿衣,对已故的人来说是最后的礼服。

为了让逝者体面离开,亲属在寿衣上往往尤为重视并舍得花钱,其价格通常也不菲。

在各大医院、殡仪馆和公墓附近,寿衣店一般门面不大,但尤为引人注目。就是在这样通常只有数平米的寿衣店里,一件商品就有可能卖到上千甚至上万元。

一名受访者告诉南都记者,她的母亲在北京某医院不幸去世,寿衣就在医院对面一家殡葬用品南都记者了解到,寿衣款式、花色和布料各具不同,既有传统的唐装,也有现代的中山装。

店里买的,“当时去看了一下,一件寿衣至少2000 元。

般来说,全套寿衣包括七件,分别是罩衣罩裤,棉衣棉裤,夹袄衬衣衬裤,在此基础上增加一

件夹衣的称为“八件套”,还有多了一件披风的“九件套”。除此之外,传统装全套寿衣还包括其他配件,比如被褥、帽鞋袜、手绢、盖脸布、戒指等。

随着电子商务的发展,有些寿衣商家开起了网店。

3月27日,南都记者在淘宝网上检索“寿衣”,找到801 家相关店铺,其中约有三成为钻级店铺。网售寿衣款式更为多样,有的店铺还顺应潮流,设计最新款式的寿衣,比如将唐装和中山装结合,或者推出更具中国风的款式。这些寿衣通常也要上千元。比如,一款某牌子的寿衣,全套的棉质寿衣价格在2800 元以上,丝制产品售价则要4800 元。

除了这些渠道,殡葬服务公司也提供寿衣的售卖。

3 月29 日,南都记者咨询一家殡葬服务公司,公司礼仪经理告诉记者,寿衣价格为3888 元-5888 元不等,包含全套七件寿衣和被褥等配件。如果是真丝面料,则增至6888 元一套。货源分为国内、国外两种途径。当南都记者向其询问寿衣品牌时,他表示并无品牌,只称上文提到的最低3888 元一套的寿衣进货自河北。他坦言,寿衣行业目前并不看重品牌,多以面料作为价格区分标准。

有从业者告诉南都记者,现在寿衣基本没有品牌一说,除了“瑞蚨祥”名气较大外,其他商家生产的寿衣都不太注重品牌。因而,价格中也少有品牌附加值,商家宣传时更多强调面料,这也是寿衣价格高低的重要因素南都记者注意到,无论网上还是网下销售的寿衣,大部分都没有商标,也不挂吊牌,甚至连生产厂家都不注明。这也为店家胡乱喊价提供了方便,同一款寿衣在不同殡葬用品店里标价各异,有时差价也达到千元。

事实上,即便寿衣有注明品牌,也可能是仿冒的。一位在河南开封开寿衣店5 年的睢先生介绍,有的寿衣号称知名品牌,但其实是直接联系生产商标的人仿制的。当地较常仿用的是天津“瑞蚨祥”。对此,有业内人士指出,天津产的该牌子寿衣也是贴牌的假冒品,真正的“瑞蚨祥” 寿衣只在北京4 家门店销售,由自家工厂生产,几乎没有外包。

睢先生介绍,“买家大多不懂,有时也不会看牌子”,因此难辨真假。

睢先生也做寿衣批发,他说这一生意比其他殡葬品暴利,“利润可高达百分之几百。”他回忆,

2012 年第一次做批发,一天赚个万儿八千不是问题。一件寿衣的成本包括面料和人工费等,加起来百元左右,但以八百元的价格在小县城出售都不是难事。

如果在大城市尤其是医院附近,寿衣价格的翻倍幅度更高。

一位名叫“婉儿”的寿衣网店电商告诉南都记者,他们从天津进货,全套寿衣售价400 元,但同样图案和花色的寿衣在医院门口往往要卖到一两千元,甚至更多。

据婉儿观察,九成的顾客光临寿衣店,通常都是亲人仓促走了,家属赶紧买寿衣为其穿上,根本没有时间做选择,在价位上觉得差不多就买了。

以次充好压低成本

南都记者进一步采访了解到,从寿衣批发市场进货,一件低档寿衣批发价通常不足百元,但也可能包装成真丝产品,卖到五六百元。

在殡葬用品行业内,河南省汝阳县内埠镇和天津武清区都是有名的寿衣批发地。

汝阳县政府网介绍,寿衣产业在整个内埠镇域经济发展中具有重要地位和作用,已成促进农民增收的重要途径,年产值3.8 亿元,带动1 万余人就业,产品畅销全国20 多个省市地区,其生产能力之大,人财物投入之多,产品辐射市场之广,堪称“中国寿衣第一镇”。

27 岁的阿海(化名)来自汝阳县内埠镇,几年前他白手起家创办了一家殡葬用品厂,主要做寿被生意。一件寿被批发价为15.5 元,尽管他称“利润也不大,只赚几毛钱”,但每年工厂的流水账可在百万元之间。与阿海一样,在内埠镇从事寿衣产业的人并不少,“这里随便找一家都是年流水上百万,谁家一天不出货200 到300 套。”

睢先生告称,他开始从事寿衣生意是经由女朋友介绍的,她们家在内埠镇开了一个寿衣家庭小作坊。当地每个村都有几家做殡葬用品的,起码有四五十年了。

另一家寿衣生产商告诉南都记者,自家的寿衣厂有四五十个工人,年产8 万套,其所能提供的款式众多。寿衣价格通常由生产工艺和面料决定。低档寿衣主要采用烫金布料,中档的是人丝面料,高档则采用锦坯面料。不同档次的寿衣价位不同,以“七件套”为例,低档批发价85 元,中档150 元,高档260 元。他透露,其中85 元的寿衣在店里能卖五六百元。

在殡葬行业里,位于天津市武清区汊沽港镇的六道口村,也有着不小的名气。这里号称中国北方寿衣第一村,几乎每家每户都在做寿衣生意。

一名在六道口殡葬用品商城开店的商家告诉南都记者,他们从1992 年开始批发寿衣,生产则是以家庭作坊为主。据他介绍,“整个村子都是从事这个行业的。”他和当地多名商家表示,每天从六道口批发至全国的寿衣不计其数,售价和批发价同样翻了数倍甚至数十倍。

南都记者采访发现,不仅是寿衣价格存在虚高,其质量也常存在问题。一些寿衣生产商向记者

发来的产品包装图片显示,不少标明为真丝面料。但据睢先生透露,那些售价百元左右的最低档寿衣通常采用印花或烫金材料,即便高档的真丝面料,其中部分也会添加烫金材料。另有业内人士透露,一些寿衣的原料实际上是黑心棉和纯化纤。

中介提成催高价格

仅仅靠销售提价,并不足以维持寿衣的高价。南都记者调查发现,在一些地方,医院太平间、殡仪馆、护工、急救车司机等与寿衣店铺勾结,共同打造了“天价寿衣”的利益链。

对于殡葬行业而言,丧家的信源十分重要。为了得到死者信息,一些殡葬公司会派员到急诊室、重症加强护理病房和太平间蹲点。有时殡葬公司甚至还会在医院里为尸源打架。

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