殡葬行业深度报告

寿衣暴利现象的出现，与中国人的传统观念有重要联系。一些从业者针对逝者家属的心理弱点，故意抬高价格。而对于消费者来说，一般是出了事情后现买寿衣，匆匆忙忙，当时也没有心思在乎价格，所以才吃了商家的亏。这不仅是市场的问题，更是社会的问题。

政府可以加强价格的调控，但要对其中一些有必要的类别进行有选择地调控。如果放任殡葬用品产业利用市场调节价格，也会导致价格越来越高。

清明将至，殡葬业再次引起关注。这一行业连续数年入选国内十大暴利行业。仅以丧葬用品中的寿衣为例，一套批发价几十元的寿衣，售价往往达上千元，价格翻了不只十倍。

“天价寿衣”缘何而起? 背后存在怎样的利益链条?南都记者就此展开了调查。

相关专家表示，“暴利是一种乘人之危的行为”，一些从业者针对逝者家属的心理弱点，故意

抬高价格，这既是市场问题，更是社会问题，不仅需要消费者树立正确生死观，也亟待出台殡葬业的专门法律，以规范殡葬行业的发展。

成本低廉高价售卖

寿衣，对已故的人来说是最后的礼服。

为了让逝者体面离开，亲属在寿衣上往往尤为重视并舍得花钱，其价格通常也不菲。

在各大医院、殡仪馆和公墓附近，寿衣店一般门面不大，但尤为引人注目。就是在这样通常只有数平米的寿衣店里，一件商品就有可能卖到上千甚至上万元。

一名受访者告诉南都记者，她的母亲在北京某医院不幸去世，寿衣就在医院对面一家殡葬用品南都记者了解到，寿衣款式、花色和布料各具不同，既有传统的唐装，也有现代的中山装。

店里买的，“当时去看了一下，一件寿衣至少2000 元。

般来说，全套寿衣包括七件，分别是罩衣罩裤，棉衣棉裤，夹袄衬衣衬裤，在此基础上增加一

件夹衣的称为“八件套”，还有多了一件披风的“九件套”。除此之外，传统装全套寿衣还包括其他配件，比如被褥、帽鞋袜、手绢、盖脸布、戒指等。

随着电子商务的发展，有些寿衣商家开起了网店。

3月27日，南都记者在淘宝网上检索“寿衣”，找到801 家相关店铺，其中约有三成为钻级店铺。网售寿衣款式更为多样，有的店铺还顺应潮流，设计最新款式的寿衣，比如将唐装和中山装结合，或者推出更具中国风的款式。这些寿衣通常也要上千元。比如，一款某牌子的寿衣，全套的棉质寿衣价格在2800 元以上，丝制产品售价则要4800 元。

除了这些渠道，殡葬服务公司也提供寿衣的售卖。

3 月29 日，南都记者咨询一家殡葬服务公司，公司礼仪经理告诉记者，寿衣价格为3888 元-5888 元不等，包含全套七件寿衣和被褥等配件。如果是真丝面料，则增至6888 元一套。货源分为国内、国外两种途径。当南都记者向其询问寿衣品牌时，他表示并无品牌，只称上文提到的最低3888 元一套的寿衣进货自河北。他坦言，寿衣行业目前并不看重品牌，多以面料作为价格区分标准。

有从业者告诉南都记者，现在寿衣基本没有品牌一说，除了“瑞蚨祥”名气较大外，其他商家生产的寿衣都不太注重品牌。因而，价格中也少有品牌附加值，商家宣传时更多强调面料，这也是寿衣价格高低的重要因素南都记者注意到，无论网上还是网下销售的寿衣，大部分都没有商标，也不挂吊牌，甚至连生产厂家都不注明。这也为店家胡乱喊价提供了方便，同一款寿衣在不同殡葬用品店里标价各异，有时差价也达到千元。

事实上，即便寿衣有注明品牌，也可能是仿冒的。一位在河南开封开寿衣店5 年的睢先生介绍，有的寿衣号称知名品牌，但其实是直接联系生产商标的人仿制的。当地较常仿用的是天津“瑞蚨祥”。对此，有业内人士指出，天津产的该牌子寿衣也是贴牌的假冒品，真正的“瑞蚨祥” 寿衣只在北京4 家门店销售，由自家工厂生产，几乎没有外包。

睢先生介绍，“买家大多不懂，有时也不会看牌子”，因此难辨真假。

睢先生也做寿衣批发，他说这一生意比其他殡葬品暴利，“利润可高达百分之几百。”他回忆，

2012 年第一次做批发，一天赚个万儿八千不是问题。一件寿衣的成本包括面料和人工费等，加起来百元左右，但以八百元的价格在小县城出售都不是难事。

如果在大城市尤其是医院附近，寿衣价格的翻倍幅度更高。

一位名叫“婉儿”的寿衣网店电商告诉南都记者，他们从天津进货，全套寿衣售价400 元，但同样图案和花色的寿衣在医院门口往往要卖到一两千元，甚至更多。

据婉儿观察，九成的顾客光临寿衣店，通常都是亲人仓促走了，家属赶紧买寿衣为其穿上，根本没有时间做选择，在价位上觉得差不多就买了。

以次充好压低成本

南都记者进一步采访了解到，从寿衣批发市场进货，一件低档寿衣批发价通常不足百元，但也可能包装成真丝产品，卖到五六百元。

在殡葬用品行业内，河南省汝阳县内埠镇和天津武清区都是有名的寿衣批发地。

汝阳县政府网介绍，寿衣产业在整个内埠镇域经济发展中具有重要地位和作用，已成促进农民增收的重要途径，年产值3.8 亿元，带动1 万余人就业，产品畅销全国20 多个省市地区，其生产能力之大，人财物投入之多，产品辐射市场之广，堪称“中国寿衣第一镇”。

27 岁的阿海（化名）来自汝阳县内埠镇，几年前他白手起家创办了一家殡葬用品厂，主要做寿被生意。一件寿被批发价为15.5 元，尽管他称“利润也不大，只赚几毛钱”，但每年工厂的流水账可在百万元之间。与阿海一样，在内埠镇从事寿衣产业的人并不少，“这里随便找一家都是年流水上百万，谁家一天不出货200 到300 套。”

睢先生告称，他开始从事寿衣生意是经由女朋友介绍的，她们家在内埠镇开了一个寿衣家庭小作坊。当地每个村都有几家做殡葬用品的，起码有四五十年了。

另一家寿衣生产商告诉南都记者，自家的寿衣厂有四五十个工人，年产8 万套，其所能提供的款式众多。寿衣价格通常由生产工艺和面料决定。低档寿衣主要采用烫金布料，中档的是人丝面料，高档则采用锦坯面料。不同档次的寿衣价位不同，以“七件套”为例，低档批发价85 元，中档150 元，高档260 元。他透露，其中85 元的寿衣在店里能卖五六百元。

在殡葬行业里，位于天津市武清区汊沽港镇的六道口村，也有着不小的名气。这里号称中国北方寿衣第一村，几乎每家每户都在做寿衣生意。

一名在六道口殡葬用品商城开店的商家告诉南都记者，他们从1992 年开始批发寿衣，生产则是以家庭作坊为主。据他介绍，“整个村子都是从事这个行业的。”他和当地多名商家表示，每天从六道口批发至全国的寿衣不计其数，售价和批发价同样翻了数倍甚至数十倍。

南都记者采访发现，不仅是寿衣价格存在虚高，其质量也常存在问题。一些寿衣生产商向记者

发来的产品包装图片显示，不少标明为真丝面料。但据睢先生透露，那些售价百元左右的最低档寿衣通常采用印花或烫金材料，即便高档的真丝面料，其中部分也会添加烫金材料。另有业内人士透露，一些寿衣的原料实际上是黑心棉和纯化纤。

中介提成催高价格

仅仅靠销售提价，并不足以维持寿衣的高价。南都记者调查发现，在一些地方，医院太平间、殡仪馆、护工、急救车司机等与寿衣店铺勾结，共同打造了“天价寿衣”的利益链。

对于殡葬行业而言，丧家的信源十分重要。为了得到死者信息，一些殡葬公司会派员到急诊室、重症加强护理病房和太平间蹲点。有时殡葬公司甚至还会在医院里为尸源打架。