商务舱入门操作

JD商务舱概念
使用前 千人一面，千篇一律
使用后 千人千面，一人多画
JD商务舱概念
JD商务舱优势
操作更智能
计费更灵活
广告位更多
JD商务舱的优势
投放更精准
效果监测
JD商务舱概念
JD商务舱结构
JD商务舱
站内投放
站外投放
普通推广 单元
商品推广 单元
搜索页推 广单元
JD商务舱中的投放模式
JD商务舱的投放方式有哪些？
CPM
CPC
在原京东快车的三级列表页投放CPD和搜索页投放CPC基础上，重新进 行调整，保留原快车的搜索页推广即（CPC，按点击进行付费），将原 快车的CPD改为CPM的投放模式；
什么是CPM？
CPM(千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人 平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告， CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间 内注视一个广告的次数。比如说一个广告的单价是1元/CPM的话，意味 着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人 次访问的主页就是10元。
做定向
谢谢！
Thank you!
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1、设置推广计划
若不设置预算，即预算无金额上限
若不设置结 束时间，即 该计划长期 有效
设置具体展示时间点， 仅在该时间段参与竞价、 展示
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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2、设置推广单元
该单元下的创意符合选择城市 区域的用户访问时，参与竞价、 展示 该单元下的创意广告符合选择 的商品分类的京东用户时，参 与竞价、展示
为我推荐页面
Page_001
在线客服页面
JD商务舱中的投放模式
商品推广
CPM
CPC
以原京东快车的“三级列表”的广告位为基础，优化投放方式，以CPM 的投放方式替代CPD，使更多商家的广告商品有展现机会，并且可设置 商品的定向，使商家投放广告更加灵活经济；
站内频道页推广
商品推广单元
CPD
CPM&CPC
该单元下的创意广告仅在指定 的媒体位置，参与竞价、展示
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3、设置推广创意
根据投放第二步选择的广告位 置信息，自动获取该位置下的 所有广告尺寸，在上传创意时 需满足该尺寸集合
需要添加的创意数量>3个时 点击，增加上传按钮
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4、设置搜索页推广
与原京东快车一致
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效果分析
订单分析
媒体分析
地域分析
JD商务舱概念及展现位置
Ⅰ
JD商务舱投放前准备
Ⅱ Ⅲ Ⅳ
站内推广操作流程
如何合理出价不赔钱
如何合理出价不赔钱
做计划 做测试 看数据
10%（重点主推）30%（潜力）60%（基础）
核心类目、有竞争力、有特点、有优势、应季热卖、 活动、可持续性等等 浏览量、点击量，访客数、销量、评论、转化率 根据数据，对兴趣爱好，区域优化，提高有利流量， 增加ROI；
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5、创意审核
京东站内位置
外部媒体位置
所有
所有
京东审核
京东审核+媒体审核
不规范图片案例：
（图片底色为白色不美观且显突兀）
（右上角的国际字不得使用)
（无法判断真伪的夸张性表述词语)
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投放
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分析
效果分析：查看推广计划，投放位置，投放区域以及产生的订单明细； 订单分析：商家订单是自己店铺的，其他订单是点广告后购买其他店铺的订单； 媒体分析：查看投放各个媒体的效果如点击，展现等（主要针对站外）； 地域分析：查看各个地域的情况，订单，点击等有助于商家后期优化定向；
购买词组数、品牌词组数、品类词组数、推广商品数 等
JD商务舱概念及展现位置
Ⅰ
JD商务舱投放前准备
Ⅱ Ⅲ
D
站内推广操作流程
如何合理出价不赔钱
Ⅳ
站内推广操作流程
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充值
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登陆
输入 d.x.jd.com，在未登录情况下，自动跳转至登陆，登陆账号与商家登陆快 车无异，均为登陆京东的账号;
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当前登录用户
视图时间维度: 可日期间环比
账户资产信息
所有推广计划数据总览 视图指标：展示次数、点击次数、 花费、点击率
视图时间粒度： 可按分钟查看展示、点击等 数据，视图更详细
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充值
投放
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充值: 成功登陆后查看账户资金，资金<0时不能正常投放的，目前充值途径有： 1. 在线充值，支持公对公及私对公；
排序规则
质量得分*出价
CPM
CPC
站内推广前期准备
★质量分详解
因素
★查询词相关性
具体内容
查询词对应的主相关分类、查询词是否出现在商品名、 查询词与购买词组的相关性、查询词搜索次数 商品促销信息、商品评价论数、 商品好评数、商品关 注人数等
CPC
★商品属性 搜索页
★商家/店铺属性
★投放计划属性
商家信誉、商家退货率、商家投诉数、 商家商品数
JD商务舱中的投放模式
商品推广
CPM
CPC
热卖推荐
Vision
推广商品
商品精选
JD商务舱中的投放模式
搜索页推广
CPC
保留原京东快车中的搜索页推广，在搜索页推广中商家可投放自定义关 键词，并且预测，批量导出，导入等。
站内搜索页推广
搜索页推广
CPC
CPC
京东快车概念及展现位置
搜索页推广
CPC
Vision
JD商务舱中的投放模式
普通推广
CPM
CPC
商品推广
CPM
CPC
图片+链接的形式进行投放 17个精彩自定义图片广告 CPM&CPC竞价模式
JD商务舱 站内推广
原快车CPD广告位置； 3个区域广告位置； CPM&CPC竞价模式； SKU添加商品属性；
SKU 输入
原快车CPC广告位置； 2个区域广告位置； CPC竞价模式； SKU添加商品属性； 搜索页推广 CPC
SKU
输入
JD商务舱中的投放模式
普通推广
CPM
CPC
JD商务舱中的投放模式
类目搜索页面
我的订单首页
搜索前端页面
夺宝岛首页
我的京东页面
www.jd.com
售后服务页面
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JD商务舱中的投放模式
取消订单记录页面
订单完成页面
产品终端页（只开放VC产品终端页）
商品评价晒单页面
www.jd.com
推广商品
商品精选
JD商务舱概念及展现位置
Ⅰ
JD商务舱投放前准备
Ⅱ Ⅲ
D
站内推广操作流程
如何合理出价不赔钱
Ⅳ
站内推广前期准备
开通条件
A、商家店铺动态评分4.0分以上
B、店铺sku尽量安排50个以上 C、其他店铺信誉权
★预存款为2000元，每次充值数 额不得低于2000元；权
注册 权限
店铺 条件
支付 条件
其他 条件
只要入驻京东商城商家即可使用
A、企业网银在线支付功能；
JD商务舱；
B、电子商务服务系统；使； C、开通私对公充值需找京东运
营man端开通；用权限
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站内推广前期准备
计费规则
★每次点击费用=（下一名的质量分*下一名的出价）/自己的质量分 +0.01元
质量得分 质量得分是对一个广告的评价，也可以说给一个广告进行打分，当然 分数是根据每个广告的各个维度的具体数据进行统计。在京东快车中 无论CPD投放还是CPC投放都有质量得分。质量得分高，出价高， 商品的展现也就越高！
玩转“站内”商务舱——入门操作篇
2014-1-6 V3.0
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JD商务舱概念及展现位置
Ⅰ
JD商务舱投放前准备
Ⅱ Ⅲ
D
站内推广操作流程
如何合理出价不赔钱
Ⅳ
JD商务舱概念
什么是JD商务舱？
JD商务舱是面向POP商家开放的网络营销系统，为商家提供一站式网络 营销解决方案。JD商务舱投放渠道包括：站内推广和站外推广；商家通 过一个平台即可使营销活动达到立体式、全方位的推广效果。JD商务舱网络营销系统为用户人群，地域的定向，实现广告精准投放，提升商家 转化率。
该账户需与当前登录账户 同属一个商家
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搜索页推广
投放管理
新增站内推广计划
建立推广名称
选择名称排期及日预算 选择广告位及排期 普通推广 选择单元名称， 广告位，定向 及出价 商品推广
选择广告内容并编辑
选择单元名称， 广告位，定向 及出价
后台对素材审核
添加图片创意
SKU添加商品
选择关键词预测并出价
请注意核实
充值金额为正整数
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充值Ⅰ:
成功登陆后查看账户资金，资金<0的情况下是否正常投放的，目前充值途径有： 1. 在线充值，支持公对公及私对公充值类型； 公对公支持的银行 （9家）
私对公支持的银行 （16家）
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充值Ⅱ:
2. 快车转账，可指定转出的账号及转出金额
（注：该金额仅支持在JD商务舱中投放使用） 使用该方式需注意： a. 该方式主要满足已有快车账户，且快车账号仍有资金的商家用户； b. 从快车转出的金额仅可在JD商务舱中广告投放使用； c. 快车中的可开票金额不包含转出至商务舱的这部分金额，商务舱系统在12月底之前可 提供开票功能； 可转出金额要求： 小于等于快车账户剩余金 额-冻结金额； 快车红包账户金额不能转 出；