平面广告设计中的图形创意

本科生毕业论文（设计）

题目

平面广告设计中的图形创意姓名赵亚敏学号**********

院系美术学院（国交学院）

专业艺术设计（电脑）

指导教师毕敬虎徐丹职称导师

2011年5月20日

曲阜师范大学教务处制

目录

目录.............................................................. I 摘要............................................................. I I 英文摘要........................................................... I I

一、广告设计中图形创意的作用 (2)

二、图形创意与平面广告 (3)

三、平面广告中的图形创意表现手法 (4)

参考文献 (5)

平面广告设计中的图形创意

艺术设计（电脑）专业学生：赵亚敏

指导老师：毕敬虎、徐丹

摘要：平面广告设计是以视觉的语义与人交流的艺术行为，而使受众能够在最短的时间内了解更多的信息，同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性，引发受众的感知经验和情感共鸣，并最终得到认同。图形在平面广告创意中的地位日趋提高。本文从图形语言在传达信息中过程的优势作用出发，探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。

关键词：平面广告；表现方法；图形；创意

The graphics plane design originality

Student majoring in Art design Name Zhaoyamin

Tutor Bijinghu Xudan

Abstract：Print ad design is based on the semantics of visual art and human communication behavior, Er Shi audience in the shortest period of time more information, while the art by drawing their own rich and philosophical, lead the audience experience and emotion perception resonance, and finally accepted. Creative graphics print ads in the status is rising. From the graphic language to convey the advantages of the process the role of information, discusses ideas in modern graphic print ads in the importance and basic rules.

Key words：Print Ads ;Method performance；Graphic;Creative

广告的灵魂在于创意,其魅力也在于创意,广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作,正确掌握广告创意的实质,关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征,不仅除了具有实用功能外,而且还具有精神领域的美学特征,有着丰富的审美内涵，广告艺术同其它艺术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。

现代图形创意是指图形为造型艺术元素的说明性图画形象,经一定的形式构成和规律性变化,赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性

作为。它具有符号性、独创性、传播性以及易识别和记忆性。现代平面广告设计具有视觉传达性、审美性、娱乐性和地域性等鲜明特征。现代平面广告设计应注意设计的定位、设计的创新、文字的安排等问题,力避平庸化、程式化,以新颖独到的精彩设计感染受众。而好的广告源于好的创意,一幅有创意的图形,它就像是一个窗口,我们能在优美的形式载体下,体会其中蕴含的深刻内涵。生动、准确的图形语言对于设计主题的表达,广告信息的传递是至关重要的。因此,有人说在平面广告设计中,有一个好的图形,设计就成功了一半。此话并非言过其实,而恰恰的说明了图形创意的重要性。

一、广告设计中图形创意的作用

图形的英文意思是GRAPHIC, 指的是图示、图解,发展为说明性的视觉符号，而它是一种在纸或其他表面上表现的,能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式,它通过一定的形态来表达创造性的意念,将设计思想可视化,使设计造型成为传达信息的载体。然而图形具有丰富的可视性和视觉吸引力,是易识别和记忆的信息载体,作为创意表现元素的图形,在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者,引起消费者的心理反应,进而产生广告效应。图形作为构成广告版面的主要视觉元素,它的关键在于是否与广告效果具有密切的关系。图形表现的趣味浓厚,才能提高人们的注意力,得到预期的广告效果。

广告的图形是创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介,是一种视觉形象和文字语言的有机结合物,作为视觉艺术强调的是观感效果,而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中,图形创意的作用主要体现在以下几个方面:1.准确传达广告的主题,并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。2.有效的利用图形的“视觉冲击力”,吸引人们的注意力。

3.猎取人们的心理反应,使人们的眼球被图形吸引从而将视线转向文字。

二、图形创意与平面广告

(一)平面广告中图形设计的重要性

图形、色彩、文字同为构成平面广告的三大设计要素,而作为三要素之一的