标志设计课件(总)解析
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在商标还未成为注册商标的时候，标注“TM”标记，这样做就是告诉公众，这个图形
或文字是作为商品或服务的“商标”使用的，不是名称也不是广告宣传，这样就可以避
免它所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申请成为注册商标，享有专用权；同时
打上“TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享有
标志设计
LOGO
12
商标
标志设计
LOGO
13
TM”常见于国外商标，它是英文“trade mark”的缩写，“trade mark”的中文意思是“商 业标记”，所以“TM”的意思就是“商标”，它的作用就是告诉人们，所标注的图形或文 字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传。而“R”是英文“register”的缩写， “register”的中文意思是“注册”，商品或服务打上这个标记，就是告诉人们，它所标注 的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他 任何个人和组织都不能擅自使用。“TM”是商标标识，“R”是注册商标标识，二者受法律 保护的力度是不同的。
4 标志赏析 标志案例解读 优秀创意标志欣赏
5 命题作业
标志设计
LOGO
5
1 标志概述
符号
1.符号概念
符号是以信息传达为主要功能的图形，是带有一定的寓意、内涵的特殊 图形，通过视觉传达的表现形式，直接或间接地将某种信息传达给接受 者。
标志是具有象征意义的符号。
标志设计
LOGO
6
2.符号功能
符号最基本的功能是信息传达功能。理想的信息传达效果是信息接受者所 理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致。
标志设计
LOGO
15
历史追溯
人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社 会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是标志的 萌芽。
标志设计
LOGO
16
我国秦以前，商品交流的凭信就是封泥、印章及印记。
标志设计
LOGO
17
宋代，由于商业性城镇大量增加，导致市民阶层兴起，贸易兴盛，手工业出 现前所未有的繁荣。
使用在先的权利。
标志设计
LOGO
14
当商标成为注册商标后，就可以在其右上角或右下角标注“R”或“注”注册标记， 或者直接标明是“注册商标”。记住注册标记一定要打在商标的右上角或右下角，这 是《中华人民共和国商标法实施条例》规定的。另外还要说明的一点是，申请商标注 册，取得国家商标局发出的《受理通知书》之后，《商标注册证》之前这段时间，仍 然不可以在商标上标注注册标记，因为国家商标局发出《受理通知书》只是商标注册 程序的开始。
非商业性标志
标志设计 LOGO
9
Symbols
Logo & Logotype
2008北京奥林匹克运动会
标志设计
LOGO
10
标志的定义
从两个层面来看
总体上看
是一种传递信息的视觉符号，也是一种 具有象征性的图形设计，传达出国家、 地区、集团、活动、事件、产品等特定 含义的信息。
两 个
具体上看 环
节
1、标志（Symbol)是一种象征某一集团、 活动、事件、产品的象征图象，它是 一种形象化的表现形式。
标志设计 LOGO DESIGN
标志设计
LOGO DESGIN
视觉传达设计
标志设计
LOGO
2
标志设计课程的先修课程
《构成》 《字体设计》 《图形创意》
标志设计
LOGO
3
课程内容安排划分为三大块
1、（标志）是什么？ 标志的概念、含义、类型。
2、（标志）如何做？ 标志的表现形式、创意方法、设计流程。
3、（标志）的设计制作。 标志的草稿制作、成稿制作、标准化制图、创意说明等。
标志设计
LOGO
4
具体内容安排
1 标志概述： 符号 标志的定义与意义 标志的类型
2 标志设计的创意与方法： 标志的设计原则 标志设计的表现形式 标志设计的色彩 标志的设计流程
3 标志的正稿制作与规范要求 正稿制作 说明文案 黑白稿与标准制图
符号内容 传达者 符号
受众 符号内容
标志设计
LOGO
7
标志设计的定义与意义
标志概念
标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。 传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。
标志设计的意义
●从平面设计专业课程体系看 ——是体系中的核心环节
●从树立品牌形象的意义上看 ——是系统开端的重要内容
这个《受理通知书》只是表明商标局受理了商标注册申请，而未表明该申请是否被 核准。事实上有相当数量的商标注册申请虽已被商标局受理，但经审查后又被驳回了， 最终未能注册成功。所以在这段时间建议标注“TM”，而不能标注“R”，否则就构成 了冒充注册商标的违法行为，将处以非法经营额20％以下或者非法获利2倍以下的罚款。
我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山 东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，认门前白兔儿为记的文字。最早 印刷在包装纸上的标志。
2、标识（Logo) 标志的第二种类型， 标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、 活动、事件、产品名字的独特字形或字 体。
标志设计
LOGO
11
概念区分
标志 标识 LOGO 徽标 商标
标志 读音（biāozhì） 英文：Logo “标志”与“标识”，在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音，biāozhì。 “标志”与“标识”是同音、同义、异形词。
●从（VIS）设计的意义上看 ——是其系统中的核心要素 也是最基础的环节
标志设计
LOGO
8
Biblioteka Baidu
标志设计的定义（深层含义）
标志——象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的 形象，它是一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。
标识——标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活 动、事件、企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发 展起来的。 威斯康星大学 阿恩聪 教授
政府机构、企业、社团、活动等的标志也称为徽标。它是由徽章演变而来的。
商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号等行业活动 而制造的标志，并经过政府有关部门的审核，获准登记注册则成为商标。商标实 行法律管理，因此企业商标拥有商标专用权，因此，商标是一种法律术语。
目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业类标志和 众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标识相对单纯，主要 是起到记号和指示的作用。
或文字是作为商品或服务的“商标”使用的，不是名称也不是广告宣传，这样就可以避
免它所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申请成为注册商标，享有专用权；同时
打上“TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享有
标志设计
LOGO
12
商标
标志设计
LOGO
13
TM”常见于国外商标，它是英文“trade mark”的缩写，“trade mark”的中文意思是“商 业标记”，所以“TM”的意思就是“商标”，它的作用就是告诉人们，所标注的图形或文 字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传。而“R”是英文“register”的缩写， “register”的中文意思是“注册”，商品或服务打上这个标记，就是告诉人们，它所标注 的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他 任何个人和组织都不能擅自使用。“TM”是商标标识，“R”是注册商标标识，二者受法律 保护的力度是不同的。
4 标志赏析 标志案例解读 优秀创意标志欣赏
5 命题作业
标志设计
LOGO
5
1 标志概述
符号
1.符号概念
符号是以信息传达为主要功能的图形，是带有一定的寓意、内涵的特殊 图形，通过视觉传达的表现形式，直接或间接地将某种信息传达给接受 者。
标志是具有象征意义的符号。
标志设计
LOGO
6
2.符号功能
符号最基本的功能是信息传达功能。理想的信息传达效果是信息接受者所 理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致。
标志设计
LOGO
15
历史追溯
人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社 会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是标志的 萌芽。
标志设计
LOGO
16
我国秦以前，商品交流的凭信就是封泥、印章及印记。
标志设计
LOGO
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宋代，由于商业性城镇大量增加，导致市民阶层兴起，贸易兴盛，手工业出 现前所未有的繁荣。
使用在先的权利。
标志设计
LOGO
14
当商标成为注册商标后，就可以在其右上角或右下角标注“R”或“注”注册标记， 或者直接标明是“注册商标”。记住注册标记一定要打在商标的右上角或右下角，这 是《中华人民共和国商标法实施条例》规定的。另外还要说明的一点是，申请商标注 册，取得国家商标局发出的《受理通知书》之后，《商标注册证》之前这段时间，仍 然不可以在商标上标注注册标记，因为国家商标局发出《受理通知书》只是商标注册 程序的开始。
非商业性标志
标志设计 LOGO
9
Symbols
Logo & Logotype
2008北京奥林匹克运动会
标志设计
LOGO
10
标志的定义
从两个层面来看
总体上看
是一种传递信息的视觉符号，也是一种 具有象征性的图形设计，传达出国家、 地区、集团、活动、事件、产品等特定 含义的信息。
两 个
具体上看 环
节
1、标志（Symbol)是一种象征某一集团、 活动、事件、产品的象征图象，它是 一种形象化的表现形式。
标志设计 LOGO DESIGN
标志设计
LOGO DESGIN
视觉传达设计
标志设计
LOGO
2
标志设计课程的先修课程
《构成》 《字体设计》 《图形创意》
标志设计
LOGO
3
课程内容安排划分为三大块
1、（标志）是什么？ 标志的概念、含义、类型。
2、（标志）如何做？ 标志的表现形式、创意方法、设计流程。
3、（标志）的设计制作。 标志的草稿制作、成稿制作、标准化制图、创意说明等。
标志设计
LOGO
4
具体内容安排
1 标志概述： 符号 标志的定义与意义 标志的类型
2 标志设计的创意与方法： 标志的设计原则 标志设计的表现形式 标志设计的色彩 标志的设计流程
3 标志的正稿制作与规范要求 正稿制作 说明文案 黑白稿与标准制图
符号内容 传达者 符号
受众 符号内容
标志设计
LOGO
7
标志设计的定义与意义
标志概念
标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。 传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。
标志设计的意义
●从平面设计专业课程体系看 ——是体系中的核心环节
●从树立品牌形象的意义上看 ——是系统开端的重要内容
这个《受理通知书》只是表明商标局受理了商标注册申请，而未表明该申请是否被 核准。事实上有相当数量的商标注册申请虽已被商标局受理，但经审查后又被驳回了， 最终未能注册成功。所以在这段时间建议标注“TM”，而不能标注“R”，否则就构成 了冒充注册商标的违法行为，将处以非法经营额20％以下或者非法获利2倍以下的罚款。
我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山 东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，认门前白兔儿为记的文字。最早 印刷在包装纸上的标志。
2、标识（Logo) 标志的第二种类型， 标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、 活动、事件、产品名字的独特字形或字 体。
标志设计
LOGO
11
概念区分
标志 标识 LOGO 徽标 商标
标志 读音（biāozhì） 英文：Logo “标志”与“标识”，在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音，biāozhì。 “标志”与“标识”是同音、同义、异形词。
●从（VIS）设计的意义上看 ——是其系统中的核心要素 也是最基础的环节
标志设计
LOGO
8
Biblioteka Baidu
标志设计的定义（深层含义）
标志——象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的 形象，它是一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。
标识——标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活 动、事件、企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发 展起来的。 威斯康星大学 阿恩聪 教授
政府机构、企业、社团、活动等的标志也称为徽标。它是由徽章演变而来的。
商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号等行业活动 而制造的标志，并经过政府有关部门的审核，获准登记注册则成为商标。商标实 行法律管理，因此企业商标拥有商标专用权，因此，商标是一种法律术语。
目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业类标志和 众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标识相对单纯，主要 是起到记号和指示的作用。