第七章 旅游消费及评价

1. 旅游消费与其他产品消费的决策
例子
获得相同满足程度的各种可能
搭配方式 生活用品（单位） 旅游产品（天数） 甲 38 6 乙 30 10 丙 20 15 丁 14 18
符合预算的各种可能 搭配方式 生活用品（单位） 旅游产品（天数） A 48 1 B 40 5 C 30 10 D 20 15 E 10 20
例子
假设海南8日游的旅游线路是众多旅游产品中你最满意的，产 品的价格你也完全可以承受，但是你的假期只有5天，那么这 种选择你无法实现，就要加以排除。
四、旅游消费效果的评价
旅游产品价值和使用价值的一致性
微观旅游消费效果与宏观旅游消费效果的一致性
旅游消费效果与生产、社会效果的一致性
旅游经济学
本章小结
了解旅游消费的概念和分类， 掌握影响旅游消费结构的因素，明 确旅游消费结构合理化趋势及旅游 消费效果的衡量方法。
旅游经济学课件
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三、旅游消费的特点 旅游消费的特点
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旅游经济学
第二节
旅游消费方式及结构
一、旅游消费结构的概念 旅游消费结构，是旅游者在旅游过程中所 消费的各种类型的旅游产品及相关资料的比例 关系。
旅游经济学课件
旅游经济学
二、旅游消费结构的分类
生存消费、享受消 费、发展消费
按旅游消费 层次分类 按旅游消费 目的分类
二是从静态上讲，旅游消费指“由旅游单位（游客） 使用为他们而生产的产品和服务的价值”，即人们在 旅游过程中为满足自身享受和发展需要而消费的物质 产品和精神资料的总和。
二、旅游消费的性质 旅游消费的性质
旅 游 消 费 属 个 体 性 消 费
旅 游 消 费 属 高 层 次 消 费
旅 游 消 费 属 精 神 性 消 费
第七章 旅游消费及评价
旅游经济学课件
旅游经济学
主要内容
旅游消费结构的概念及分类
影响旅游消费结构的因素
旅游消费结构合理化
旅游消费效果的衡量
第一节 旅游消费性质与特点
一、 旅游消费的概念
理解旅游消费的概念，必须从两个方面考虑：
一是从动态上讲，旅游消费指旅游者支付货币购买 旅游产品和服务以满足自身旅游需求的行为（过程）；
旅游消费构成，是指旅游者在旅游活动过程中，对于食、住、行、游、娱等方面的消费比例。
（二）旅游者消费效果的衡量
旅游者消费 效果的衡量
旅游消费效果最直接的体现，就是旅游 者消费的最大满足。所谓旅游者消费的最大 满足，是指旅游者在支出一定时间和费用的 条件下，通过旅游消费获得的精神上与物质 上的最佳感受，即旅游者在旅游过程中实际 感受与主观愿望的最大相符程度。
观光游览、探亲 访友、会议、商 务、度假、宗教、 文化交流
按旅游消费 形态分类 按旅游消费 内容分类 基本旅游消费、非 基本旅游消费 物质消费、精 神消费
旅游经济学课件
Байду номын сангаас
章
旅游消费及效果
之旅游消费结构
三、影响旅游消费结构的因素
影响因素主要有 ： 旅游客源地经济发展水平
旅游者的消费心理与行为 旅游者的心理因素
旅游消费水平逐步上升
旅游消费结构的不断优化
旅游消费市场供求平衡 旅游消费环境良性发展
第三节 旅游消费效果及评价
一、旅游消费效果的含义
旅游消费中，要消 耗一定量的物质 产品与劳务 通过旅游消费使人们的 体力和智力得到恢复 和发展，精神得到满足
旅游消费 的“投入” 旅游消费效果 旅游消费 的“产出”
旅游者的消费过程中， 投入与产出、消耗与成 果、消费支出与达到消 费目的之间的对比关系
二、旅游消费效果的分类
按旅游消费的研 究对象划分
按旅游消费的 联系程度划分
直 接 旅 游 消 费 效 果 间 接 旅 游 消 费 效 果 即 时 旅 游 消 费 效 果
按旅游消费的 时效划分
滞 后 旅 游 消 费 效 果
宏 观 旅 游 消 费 效 果
微 观 旅 游 消 费 效 果
三、旅游消费效果的衡量
（一）旅游目的地旅游消费效果的衡量
在一定时期内，旅游者在旅游目的地的消费越多，则旅游目 旅游目的地 的地国家和地区的收入就越多。因此，可以通过分析旅游者 旅游消费效果 的旅游目的地的消费支出来衡量旅游目的地旅游消费效果。 通常，反映旅游者消费支出的指标主要有：旅游消费总额、 的衡量 人均旅游消费额、旅游消费率和旅游消费构成。
1. 旅游消费与其他产品消费的决策
旅游产品（天）
无差异 曲 线 25
10
消费预 算线
30 50 旅游生活品（件）
旅游者消费最大满足
2. 不同旅游目的地之间的消费决策
旅游目的地的选择要受三个方面的因素制约，即个 人偏好、产品价格以及闲暇时间长短。因此，对旅 游目的地的现实选择必须在这三个限制因素条件下 进行，才能使旅游消费决策达到最优。由于增加了 时间限制这一因素，使旅游者的选择范围进一步缩 小了。
旅游消费总额，是指一定时期内旅游者在旅游目的地国家或地区，进行旅游活动过程中所支出的货 币总额。 人均旅游消费额，是指一定时期内旅游者在旅游目的地国家或地区的旅游过程中，平均每一个旅游 者支出的货币金额。
旅游消费率，是指一定时期内，一个国家或地区的旅游者消费支出同该国家或地区个人消费支出总 额的比例 。
旅游产品的性质 旅游产品的价格
旅游者的可支配收入 旅游者的收入水平
旅游产品的质量 旅游产业发展状况
汇率 旅游者的构成
旅游产品的结构 国家或地区经济发展水平
四、旅游消费结构的合理化
合理旅游消费的内容和基本标准包括以下三层涵义： 一是旅游消费要有适度的发展速度 二是旅游消费要有丰富多彩的消费方式 三是旅游消费结构要不断优化