浅谈电影新闻炒作存在的问题
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同时 ， 引导 大 众合 理 观 影
关 键 字 ： 电 影 市 场
策略
影视 宣传
新 闻 炒 作
营 销
２ Ｏ Ｏ ｌ ０ Ｏ
现代生活 的节奏 越来越快 ， 城 市人更加注 重让 自己身心
得 以放松 ， 所以 电影往往是 首选 ， 这 也 造 就 了 我 国 电 影 市 场 的 火爆 情 势 。然 而 我 国 电影 市 场 存 在 高 票 房 低 口碑 的现 象 ，
一
０
２ ０１ １ ２ ０１ ２ ２ ０１ ： ｛ ２ ０１ ４ ２ Ｏ１ ５
袁 １ ２ ０ １ １ — ２ Ｏ １ ５年我 国 ， 市 场节奏 太快 ， 普 通 电影 人 （ 二） 电 影 新 闻 炒 作 的概 念
些 问题 被 媒 体 无 限 放 大 ， 从 而昆淆观 众的视 听 ， 影 响 观 众 的 审美观和价值观
５ ０ ０ ４Ｏ Ｏ ３ ０ Ｏ
传案 例 ， 分 析 电 影 的 炒 作 性 宣传 的 利 弊 ， 分 析 改 善 电影 宣 传
工作的 注意 事项 ， 旨在提 升我 国电影 宣传质量 ， 提 升票 房的
影迷之后 ， 越 来 越 多 的 人 加 入 了 电影 院 观 影 的模 式 】 。通 过 中 只 能 被 动 的跟 随 媒 体 的指 引 盲 目观影 。 国 产 业 信 息相 关 统 计 显 示 ， 我 国 已然 成 为 全 球 票 房 增 长 最 快 的区域之一 ， ２ ０ １ ４年 我 国票 房 收 入 为 ３ ９ ５ ５ ０亿 元 ，而 ２ ０ １ ５ 国近五年票房一直保持增长态势。
利 用 可 以博 人 眼 球 的 电 影 的 目光 】 。 因此 ， 有 必 要 分析 我 国 电影 宣 传 市 场 的 现 状 ， 分 析 炒 作 性 宣传 是 为 了吸 引 电影 观 众 ， 电影 制 片 方 进 行 炒 作 性 宣 传 的 利 弊 ， 在 此 基 础 上 总结 出 我 国 相 关 新 闻进 行 宣 传 报 道 ， 从而 实现新 闻媒介 、 电影 制 片 等 多
而 引起 大 众 对 电 影 的 关注 、加 强 电 影 的 宣传 效 果 ， 提 升 观 影 宣 称 运 用较 多 的 手 段 之 一 就 是 电 影 新 闻 炒 作 ， 因此 研 究 电 影
人数
一
通 过 对 电影 进 行 炒 作 性 宣传 ， 往 往会 存在 一 些 问题 ， 这 新 闻炒 作 具 有现 实意 义 ， 有 利 于 我 国 电影 行 业 的 健康 发展 。 蕾文 根 据 近 些 年 大量 的 电影 新 闻炒 作 性 宣
、
电 影 新 闻 炒 作 的 概 念
（ 一） 我 国 电影 行 业 发 展 现 状
不仅 提升 了新 闻媒介 的知 名度 ， 同时还 带来 了一定 的 谈到我 国的 电影新 闻炒作 问题 ， 首 先应该分析我 国 电影 宣传 ， 产业的现状。 自从《 阿凡达》 的３ Ｄ效果震撼 了我 国绝大多数 收 益 ： 对于普通消费者 ， 由于 无 法辨 别 电 影 宣 传 的 真 假 ， 往 往
电影 宣 传 炒作 过 程 中应 该 注 意 的 事 项 ， 并体 会 规 范 电影 新 闻 方 的利 益 。 对 于 电影 制 片 方来 说 ， 电影 新 闻炒 作 性 宣 传 可 以
炒 作 的措 施 ， 加 强舆 论 引 导 。
一
提升 电影的热度 ， 提升大众的关注度 ， 从而提升票房 ； 对 于 新 闻媒介 ， 可 以通过爆炸 性 的电影话题宣传 ， 提 升 自 己 的 关注 度， 提 高点击量 或者销量 ， 一 些 新 闻 媒 介 被 电 影 制 片 方 雇 佣
不仅 利 用 传 统 的 宣传 手 段 进 行 新 闻 宣传 ， 同 时还 利 用 当 下较
中国电影市场强大 的消 费能力 ， 促使越来越 多 的资本流 向 电
火 的微 信 、微 博 等 新 媒 体 手段 进 行 电影 新 闻 炒 作 性 宣传 ， 从 影 行业 ， 资 本 的注 入 进 一 步 加 剧 我 国 电影 产 业 的 竞 争 。电影
无 法 低 档 各种 诱 惑 ， 静 心 完 成 一 部 好 的作 品 。另 一 方 面 ， 新 闻 媒体对 电影炒作性宣传 ， 利 用 电影 相 关 的 人 物 或者 事 件 大肆
新 闻炒 作 依 然 成 为 一 种 十 分 有 效 的宣 传 手 段 ， 电影 上 映
宣传 ， 甚 至 捏 造 事 实 吸 引 观 众 的 眼 球 。 电影 上 映前 进 行 宣 传 前 期都 会利用各种新 闻媒体 方式进行大肆宣传 。因此 ， 本文 具有 复杂性 ， 既有好的一面 ， 是无 可厚 非的事情 ， 利用 电影相 关的事件进行宣传 也是合理 认 为 新 闻 炒 作 是 一 种 宣 传 方 式 ， 的 方式 ， 电影 宣 传 必 须 靠 新 奇 的 内 容 或 者 独 特 之 处 吸 引 大 众 同时也 有不利于市场正 常发展 的因素 】 。 通 常来说 ， 电影新闻
几年 我 国 的 电影 市 场 仍 会 进 一步 扩 大 。票 房 的 不 断 提 升 表 明
争越 来越 大 ， 各 家电影公 司为 了抢 夺观 众 ， 不惜花 费重金进 数 据 不 难 看 出我 国 的 电影 娱 乐 消 费 行 业 正 在 蓬 勃 发 展 ， 未 来 行新 闻报道 ，并利 用一 些新闻事件 大肆进行 电影新 闻炒作 ，
实 务 探 索 一新 闻 采 编
浅谈 电影新 闻炒作 存在 的问题
郭 晶
（福 建 广播 影 视 集 团 广播 都 市 生 活 频 率 福 建 福 Ｉ Ｊ ｉ ３ ５ ０ ０ （ ） ４ ）
摘
要 ： 近 些 年 我 国 电影 市 场持 续 火爆 ， 电影 行 业 的竞
我国大众 的观影 热情 不断提升 ， 观影人数逐年上升 。从
关 键 字 ： 电 影 市 场
策略
影视 宣传
新 闻 炒 作
营 销
２ Ｏ Ｏ ｌ ０ Ｏ
现代生活 的节奏 越来越快 ， 城 市人更加注 重让 自己身心
得 以放松 ， 所以 电影往往是 首选 ， 这 也 造 就 了 我 国 电 影 市 场 的 火爆 情 势 。然 而 我 国 电影 市 场 存 在 高 票 房 低 口碑 的现 象 ，
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２ ０１ １ ２ ０１ ２ ２ ０１ ： ｛ ２ ０１ ４ ２ Ｏ１ ５
袁 １ ２ ０ １ １ — ２ Ｏ １ ５年我 国 ， 市 场节奏 太快 ， 普 通 电影 人 （ 二） 电 影 新 闻 炒 作 的概 念
些 问题 被 媒 体 无 限 放 大 ， 从 而昆淆观 众的视 听 ， 影 响 观 众 的 审美观和价值观
５ ０ ０ ４Ｏ Ｏ ３ ０ Ｏ
传案 例 ， 分 析 电 影 的 炒 作 性 宣传 的 利 弊 ， 分 析 改 善 电影 宣 传
工作的 注意 事项 ， 旨在提 升我 国电影 宣传质量 ， 提 升票 房的
影迷之后 ， 越 来 越 多 的 人 加 入 了 电影 院 观 影 的模 式 】 。通 过 中 只 能 被 动 的跟 随 媒 体 的指 引 盲 目观影 。 国 产 业 信 息相 关 统 计 显 示 ， 我 国 已然 成 为 全 球 票 房 增 长 最 快 的区域之一 ， ２ ０ １ ４年 我 国票 房 收 入 为 ３ ９ ５ ５ ０亿 元 ，而 ２ ０ １ ５ 国近五年票房一直保持增长态势。
利 用 可 以博 人 眼 球 的 电 影 的 目光 】 。 因此 ， 有 必 要 分析 我 国 电影 宣 传 市 场 的 现 状 ， 分 析 炒 作 性 宣传 是 为 了吸 引 电影 观 众 ， 电影 制 片 方 进 行 炒 作 性 宣 传 的 利 弊 ， 在 此 基 础 上 总结 出 我 国 相 关 新 闻进 行 宣 传 报 道 ， 从而 实现新 闻媒介 、 电影 制 片 等 多
而 引起 大 众 对 电 影 的 关注 、加 强 电 影 的 宣传 效 果 ， 提 升 观 影 宣 称 运 用较 多 的 手 段 之 一 就 是 电 影 新 闻 炒 作 ， 因此 研 究 电 影
人数
一
通 过 对 电影 进 行 炒 作 性 宣传 ， 往 往会 存在 一 些 问题 ， 这 新 闻炒 作 具 有现 实意 义 ， 有 利 于 我 国 电影 行 业 的 健康 发展 。 蕾文 根 据 近 些 年 大量 的 电影 新 闻炒 作 性 宣
、
电 影 新 闻 炒 作 的 概 念
（ 一） 我 国 电影 行 业 发 展 现 状
不仅 提升 了新 闻媒介 的知 名度 ， 同时还 带来 了一定 的 谈到我 国的 电影新 闻炒作 问题 ， 首 先应该分析我 国 电影 宣传 ， 产业的现状。 自从《 阿凡达》 的３ Ｄ效果震撼 了我 国绝大多数 收 益 ： 对于普通消费者 ， 由于 无 法辨 别 电 影 宣 传 的 真 假 ， 往 往
电影 宣 传 炒作 过 程 中应 该 注 意 的 事 项 ， 并体 会 规 范 电影 新 闻 方 的利 益 。 对 于 电影 制 片 方来 说 ， 电影 新 闻炒 作 性 宣 传 可 以
炒 作 的措 施 ， 加 强舆 论 引 导 。
一
提升 电影的热度 ， 提升大众的关注度 ， 从而提升票房 ； 对 于 新 闻媒介 ， 可 以通过爆炸 性 的电影话题宣传 ， 提 升 自 己 的 关注 度， 提 高点击量 或者销量 ， 一 些 新 闻 媒 介 被 电 影 制 片 方 雇 佣
不仅 利 用 传 统 的 宣传 手 段 进 行 新 闻 宣传 ， 同 时还 利 用 当 下较
中国电影市场强大 的消 费能力 ， 促使越来越 多 的资本流 向 电
火 的微 信 、微 博 等 新 媒 体 手段 进 行 电影 新 闻 炒 作 性 宣传 ， 从 影 行业 ， 资 本 的注 入 进 一 步 加 剧 我 国 电影 产 业 的 竞 争 。电影
无 法 低 档 各种 诱 惑 ， 静 心 完 成 一 部 好 的作 品 。另 一 方 面 ， 新 闻 媒体对 电影炒作性宣传 ， 利 用 电影 相 关 的 人 物 或者 事 件 大肆
新 闻炒 作 依 然 成 为 一 种 十 分 有 效 的宣 传 手 段 ， 电影 上 映
宣传 ， 甚 至 捏 造 事 实 吸 引 观 众 的 眼 球 。 电影 上 映前 进 行 宣 传 前 期都 会利用各种新 闻媒体 方式进行大肆宣传 。因此 ， 本文 具有 复杂性 ， 既有好的一面 ， 是无 可厚 非的事情 ， 利用 电影相 关的事件进行宣传 也是合理 认 为 新 闻 炒 作 是 一 种 宣 传 方 式 ， 的 方式 ， 电影 宣 传 必 须 靠 新 奇 的 内 容 或 者 独 特 之 处 吸 引 大 众 同时也 有不利于市场正 常发展 的因素 】 。 通 常来说 ， 电影新闻
几年 我 国 的 电影 市 场 仍 会 进 一步 扩 大 。票 房 的 不 断 提 升 表 明
争越 来越 大 ， 各 家电影公 司为 了抢 夺观 众 ， 不惜花 费重金进 数 据 不 难 看 出我 国 的 电影 娱 乐 消 费 行 业 正 在 蓬 勃 发 展 ， 未 来 行新 闻报道 ，并利 用一 些新闻事件 大肆进行 电影新 闻炒作 ，
实 务 探 索 一新 闻 采 编
浅谈 电影新 闻炒作 存在 的问题
郭 晶
（福 建 广播 影 视 集 团 广播 都 市 生 活 频 率 福 建 福 Ｉ Ｊ ｉ ３ ５ ０ ０ （ ） ４ ）
摘
要 ： 近 些 年 我 国 电影 市 场持 续 火爆 ， 电影 行 业 的竞
我国大众 的观影 热情 不断提升 ， 观影人数逐年上升 。从