2020-2025年中国含乳饮料行业品牌竞争策略制定与实施研究报告

2020-2025年中国含乳饮料行业

品牌竞争战略制定与实施研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业品牌竞争战略研究概述 (9)

第一节报告简介 (9)

第二节研究原则与方法 (10)

一、研究原则 (10)

二、研究方法 (11)

第三节研究企业品牌竞争战略的重要性及意义 (12)

一、企业品牌的重要性 (12)

二、实施品牌战略的意义 (13)

三、含乳饮料行业品牌竞争战略的研究意义 (14)

第二章市场调研：2019-2020年中国含乳饮料行业市场深度调研 (15)

第一节含乳饮料概述 (15)

第二节我国含乳饮料行业监管体制与发展特征 (16)

一、含乳饮料所处行业分类及依据 (16)

二、行业主管部门 (16)

三、行业主要法律、法规和标准 (18)

四、行业的技术水平和技术特点 (20)

五、行业特点 (21)

（1）周期性 (21)

（2）季节性 (21)

（3）区域性 (21)

第三节2019-2020年我国食品饮料行业发展整体状况 (21)

一、中国经济进入消费驱动阶段 (22)

二、居民收入提升是消费增长原动力 (22)

三、城市化率提升带来城乡居民消费总量增加 (24)

四、食品饮料支出构成国民消费重要组成部分 (24)

五、饮料食品行业市场潜力巨大 (25)

第四节2019-2020年中国含乳饮料行业发展情况分析 (26)

一、含乳饮料受益于乳制品行业整体发展 (26)

二、含乳饮料仍属后起之秀 (27)

三、常温乳酸菌饮品市场方兴未艾 (27)

第五节2019-2020年我国含乳饮料行业竞争格局分析 (30)

一、行业内的主要企业 (30)

二、进入本行业的主要障碍 (30)

（1）品牌壁垒 (30)

（2）新产品开发壁垒 (31)

（3）销售网络建设壁垒 (31)

（4）规模化经营壁垒 (31)

（5）产品质量控制及食品安全壁垒 (31)

第六节企业案例分析：均瑶健康 (32)

一、公司主营业务、主要产品及其设立以来的变化情况 (32)

二、公司的行业地位和市场占有率 (32)

第七节2020-2025年含乳饮料行业与上下游行业之间的关系及影响 (35)

一、上游行业与本行业的关联性及其影响 (35)

二、下游行业与本行业的关联性及其影响 (35)

三、上、下游行业的发展状况对本行业的有利和不利影响 (35)

（1）上游行业的发展状况及影响 (35)

（2）下游行业的发展状况及影响 (36)

第八节2020-2025年我国含乳饮料行业发展前景及趋势预测 (36)

一、行业发展前景 (36)

（1）食品饮料消费伴随中国经济增长而快速发展 (36)

（2）常温乳酸菌饮品符合营养健康的消费升级趋势 (36)

（3）常温乳酸菌饮品消费场景及受众广阔 (36)

二、市场供求状况及其变动原因 (37)

（1）消费驱动食品饮料行业的发展 (37)

（2）食品支出是人均消费的重要组成 (37)

（3）常温乳酸菌饮品成长趋势明显 (37)

（4）行业竞争趋于激烈 (38)

三、行业利润水平的变动趋势及原因 (38)

（1）我国乳酸菌饮品行业收入增长较快、利润水平较高 (38)

（2）影响含乳饮料行业利润水平的因素 (39)

（五）影响行业发展的有利和不利因素 (40)

四、影响行业发展的不利因素 (40)

（1）市场竞争趋于激烈 (40)

（2）市场秩序有待规范 (40)

（3）消费者对产品要求日趋提高 (40)

第三章企业品牌竞争战略的基本类型与选择 (41)

第一节品牌竞争的特点 (41)

一、综合性 (41)

二、文化性 (41)

三、形象化 (42)

四、稳定性 (42)

五、时尚性 (42)

第二节企业品牌竞争策略的基本类型与选择 (43)

一、品牌需求差异化战略 (43)

二、品牌品质为王策略 (43)

三、占有与忠诚度比例策略 (43)

四、品牌系统运营策略 (44)

五、品牌运营竞合策略 (44)

第三节品牌竞争力评价的研究综述 (45)

一、品牌竞争力的内涵 (45)

二、品牌竞争力的评价指标 (46)

三、品牌竞争力的评价方法 (47)

第四章企业品牌竞争战略规划制定原则及依据 (48)

第一节企业品牌竞争战略规划的制定原则 (48)

二、实践性 (48)

三、前瞻性 (48)

四、创新性 (48)

五、全面性 (49)

六、动态性 (49)

第二节企业品牌竞争战略规划的制定依据 (49)

一、国家产业政策 (49)

二、行业发展规律 (49)

三、企业资源与能力 (50)

四、可预期的战略目标 (50)

第三节影响品牌竞争战略的主要因素 (50)

一、影响品牌竞争战略的主要因素 (50)

二、诱发企业品牌竞争战略失败的三因素 (51)

三、企业品牌竞争战略规划需规避的误区 (52)

第五章企业制定品牌竞争战略的内容、方法步骤、流程 (54)

第一节公司制定品牌竞争战略规划要点与准备工作 (54)

一、公司制定品牌竞争战略规划要点 (54)

二、规划企业品牌竞争战略前的准备工作 (54)

第二节公司制定品牌竞争战略规划的主要内容 (55)

一、公司制定品牌竞争战略规划的主要内容 (55)

二、正确制定企业发展战略的步骤 (56)

三、企业品牌竞争战略规划包含的不同内容 (57)

第三节构建品牌竞争战略研究体系 (57)

一、研究体系构建与实施的内涵 (58)

二、整合内外部资源做好顶层设计 (58)

三、构建闭环的战略研究体系 (59)

四、及时跟踪分析研判内外部形势 (59)

（一）外部分析就是寻找机会与威胁 (59)

（二）内部分析就是发现优势与劣势 (60)

第四节科学制定品牌竞争战略规划 (60)

一、掌握科学的决策方法和程序 (60)

二、遵循科学原则，建立竞争优势 (61)

三、提高决策者素质 (61)

四、全面了解企业环境 (62)

五、科学制定品牌竞争战略 (62)

六、降低风险 (62)

第五节制定品牌竞争战略需注意事项 (63)

一、企业发展战略制定需注意的要点 (63)

二、制定发展战略注意事项 (63)

三、制定品牌竞争战略规划的注意点 (64)

四、制定品牌竞争战略规划容易犯的错误 (65)

五、不同阶段企业品牌竞争战略的规划 (66)

六、制定企业品牌竞争战略要考虑的不同方面 (66)