长沙会展业发展

长沙：定位一流会展引领升级新格局

在大多数人们的印象中，长沙是一个年轻的中部城市，一个洋溢着活力和娱乐精神的城市。但如今在国家中部崛起的大背景下，联结株洲、湘潭，构建国际化大长沙已成为长沙近年来的必然选择。一个机遇，改变一座城市；一场革新，成就一段辉煌。长沙，作为一个崛起的中部城市，正在慢慢闪耀出她的光辉。

新年伊始，一份来自长沙会展办的资料显示，过去一年，星城会展业迎来了它又一个高潮。金鹰节、中国中部（湖南）国际农博会、长沙国际矿物宝石博览会、国际汽车博览会、工程机械配套件博览会、老年产业博览会、美博会、长沙图书交易会、橘洲音乐节等，2014年183个展览、节庆活动相继落户长沙，这既是长沙会展经济的直观呈现，也更是会展业作为一个新兴产业正在星城崛起的有力印证。短短几年，长沙会展从无到有，从小到大，从各种名目的展销会、洽谈会、交易会，到一年一度的国际农博会及长沙国际车展，可谓让业内领略到了长沙定位国内一流会展城市的核心和引擎。

提质扩容品牌会展持续深化

新年伊始，在长沙国际会展中心的排期表上，2015湖南春季高端家装建材品牌联展又将在长沙开展。紧接下来还有国际农博会、茶博会、食博会等等一系列会展活动。作为正在成长中的“中部会展之城”长沙，近年来几乎每年都保持着两位数增长的会展数量、年均突破百万平方米的展览面积，并给予了会展经济在中国方兴未艾的一个较好注脚。2015年，长沙会展正上演着“你方唱罢我登场”的又一轮大戏。

事实上，对于长沙人而言，其实“会展”两字并不陌生。早在1995年，长沙就首次举办了全国糖酒会，这一号称“中国第一会”的盛大场面，让当年的长沙市民大开眼界。同时，也将会展经济这一概念引入到了长沙。而真正全面认识会展经济，则得益于1998年长沙第二次举办全国糖酒交易会。这年，4000多名客商云集，10万人流汇聚，巨大的经济拉动作用，不仅使宾馆业、旅游业、餐饮业等10多个行业赚得盆满钵盈，而且使长沙社会消费品零售总额增幅跃居全国前列。

时光如梭，如今虽然长沙会展业起步较晚，但也已涌现出一批具有本土特色的知名会展活动。如一年一度的“金鹰节”，每届都吸引了很多高层领导、演艺界名流汇聚长沙，极大提高了长沙知名度。又如两年一届的浏阳花炮节，以享誉世界的传统产业做依托，充分释放浏阳花炮的品牌效应，带动了地方经济发展。再如已举办四届的中部（湖南）国际农博会在湖南省及长沙市各级领导的高度重视下，已迈开了向全国性农博会发展的步伐。

在我们的采访中，长沙市会展办主任陈树中告诉记者，按照国际惯例，GDP 份额占到区域经济5%以上的可成为支柱性产业，未来三五年，让会展经济成为长沙的支柱产业这绝对是有可能的。2014年，长沙三大专业会展场馆共举办各类主要会展活动183个，同比增长29.78%。其中湖南国际会展中心举办各类展会30 个，长沙红星国际会展中心举办各类展会106个，湖南省展览馆举办各类展会43 个；展览展示面积达180.18万平方米，同比增长15.52%。全年累计观众人数540.86万人，展会成交金额达到392.25亿元。过去一年，长沙举办的各类展会、节庆拉动社会消费更是已达千亿元。此外，近年来，已成为长沙会展经济“发动机”的，除了金鹰节、中国中部（湖南）国际农博会两大品牌会展活动外，当之无愧的还有长沙国际矿物宝石博览会、国际汽车博览会、工程机械配套件博览会、老年产业博览会、国际雕塑文化艺术节、手机文化产业博览会、美博会、长沙图书交易会、橘洲音乐节等一批发展潜力大、品牌价值高、社会影响广的长沙本土会展项目。而这其中，每年一届的长沙国际车展也已成为蓬勃发展的长沙会展业中的一大亮点，更为长沙打造“中部会展之都”这一名片迈出了重要一步。因此，长沙会展经济整体呈现出趋稳向好、稳健发展的良好局面。

聚焦“短板”新建展馆成效明显

长沙决策层如此看重会展业，视其为支柱产业加以培育，除会展业能带来消费外，更重要的是它能带动产业经济，提高城市知名度。据记者梳理发现，近年来，长沙市把会展产业作为服务业转型升级的重点发展产业，按照“政府引导、市场运作、企业主办、行业自律”的发展模式，主动转型，已连续多年保持正增长，更使长沙会展经济进入了健康、快速发展的轨道。但如果沿着时光纵轴来考评，长沙会展经济的发展无疑是一年一个台阶；但从地域横轴来看，长沙会展业目前的发展水平，在国内仍处于第二梯队。

国际会展业发展的经验证明，设施一流、综合配套的现代会展场馆是会展业发展的基础前提，也是一个城市促进会展业长远发展，带动社会经济发展的有力载体。但近几年，长沙会展场馆展览面积偏小、配套设施落后，已是被业内公认的致命之殇。眼下，若是大型展览布展，湖南目前最大的展馆——湖南国际会展中心的展位数量，一楼和二楼总共才只有1000多个，而江西、广西、贵州的展馆都能达到4000多个，武汉的更能达到8000多个。数据显示，长沙湖南国际会展中心室内面积仅4万平方米，在中部各城市主要会展场馆中面积为最小。2010年，在举行中部（湖南）国际农博会时，这个症结就早已凸显出来。目前，长沙的展馆面积在全国城市排名中只能位列20名之后，在中部六省中，展馆面积仅高于太原。

对此，在采访中，长沙市会展办相关负责人告诉记者，这种状况不久或将得以改观。今年元月，一座新展馆长沙国际会展中心主体场馆已经开建，新展馆选址长沙市南部的黄黎片区，紧邻浏阳河，环境优美，与武广高铁站隔岸相望，距黄花国际机场仅15公里，同时还有4条地铁线汇聚于此，区位优越、交通便捷。长沙国际会展中心总建筑面积43.3万平方米，其中地上面积30.1万平方米，室内净展示面积17.75万平方米，室外净展示面积8.5万平方米，项目拟分两期建设，一期建设将于2016年10月正式投入运营。

与此同时，2015年长沙会展还将重点推进会展立法，争取2015年完成会展立法工作，并制定出台《长沙市会展业发展规划（2015-2020）》，促进会展业健康有序发展。同时，还要抓好会展品牌培育。培育大型会展企业，指导现有会展企业股份制改造，通过并购、控股、参股、合作等方式，整合长沙各方资源和优势，加快组建集项目策划、现场组织、工程搭建、服务保障于一体的大型会展集团。力争邀请香港、澳门、台湾的特色展、精品展在长沙定期举办，提升长沙会展城市品牌和知名度。

定位一流打造会展产业中部高地

业内人士认为，目前，长沙会展的主要表现是“三多三少”：即小型的会展较多，大型的会展较少，很难形成规模；消费类的会展较多，专业型的展会较少，吸引不了大户；申办流动展会多，本土培育品牌会展较少，缺乏长久性。专业展览公司实力薄弱，管理水平不高，缺少龙头企业和高端技术人才。