招商银行08红动中国
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•外部挑战
•如何与消费者携手红动中国？
•內在挑战
•短时间内将红动中国概念与大品牌紧密结合并广泛影响 消费者，再使红动中国的传播综效发挥到极致
PPT文档演模板
招商银行08红动中国
市场 & 竞争分析
PPT文档演模板
招商银行08红动中国
详细内容请参阅光盘文件
PPT文档演模板
招商银行08红动中国
PPT文档演模板
亲身经历 企业
需求不同 合作/朋友
•国内主要银行品牌认知
•权威
Authority
•国际权威
•中国银行
•国际认可
•International
•实力 Power
•International
•国际化 •Acknowledg•领em导ent
•Authority
•工商银In行ternationalization Leadership
PPT文档演模板
招商银行08红动中国
任务与目标
•打造08年非奥营销的经典案例
在招商银行的大品牌理念---“因您而变”的基础上
以红动中国为年度品牌主题的整合营销传播策略
一. 提升招商银行整体形象
让客户、潜在客户知晓、理解、认同 “红动中国”的概念 進而乐于创造、参与、分享“红动中国”的快乐和意义
恒生银行 PPT文档演模板
C﹢现金管 理
中银理财
财智账户 -
中信财富阶 梯
现金新干线
-
交易管理、流动性管理、 投资管理、
融资管理和风险管理
债券宝 汇聚宝 两得宝
……
国内信用证 支票直通车
即时同通 ……
现金管理平台
银财通 银税通 银贸通
……
集算快线 集付快线 E商快线
……wk.baidu.com
工商金融服务 应收账款管理
付款管理 流动性管理解决方案
•信任 Trust
•交通银行
•建设银行
•前瞻性 •革新 •Advanced Vision •Innovation
•专业
•可靠 Reliability
•农业银行
•中信银行
•进取 •Ambition
•招商银行
•创造 •便利 •Creativity
•Convenience
PPT文档演模板
•本土化 •Localization
•广东发展银行 •体贴
•民生银行 •亲切感
•Considerate
•intimacy
•深圳平安银行
•亲和
•深圳发展银行
招商银行08红动中国
创新
•市場与竞争对手综合分析
•定位：权威、专业、稳健
•广告语：全球服务创造价值
•定位：专业、亲和
•各银行所提供的服务大同小异，品牌定位 •定位：敬业、诚信
•广告语：您身边可信赖的银行
招商银行08红动中国
PPT文档演模板
2020/11/20
招商银行08红动中国
Agenda
• 任务与目标 • 我们的挑战 • 市场竞争分析 • 策略思考 • 传播主轴 & 定义 • 传播策略 & 规划 • 创意表现 • 活动+公关策略 & 执行方案 • 传播时程规划 • 费用说明 & 服务团队 • Q&A
合化的需求。
汇聚财富，创造价 值
综合产品和服务
步步为赢，网控全 局
为客户财富增长和价值提升
凝聚中信智慧，开 启财富之门
能为客户提供提供量身订造的解决方 案
提升现金生产力
国际化的经验，本土化配合实施
-
全球化的服务体系，一应俱全的产品 您忠诚的内地商业
服务
伙伴
招商银行08红动中国
切入点 专业 成功
尊贵
汇聚 赢战略 进步，增长
•定位：国际权威、专业 •广告语：环球金融 地方智慧
•定位：专业、亲和 •广告语：理财创富 专注为您 •定位：国际化、专业、领先 •广告语：全球领先、以人为尊
招商银行08红动中国
各银行公司相对应业务一览表
银行
品牌名称
产品名称
产品定位
产品特点
传播口号
招商银行 中国银行 工商银行 农业银行 中信银行 华夏银行 汇丰银行
•劣势
中国银行为奥运唯一指定赞助银行 相较零售业务，公司业务品牌优势
不明显，尚需加强个性和特色，贴 合消费者需求。
四大国有银行具有政府背景和 强大的后盾，实力超群
部分全国性商业银行亦有实力 强劲的外资股东支持，管理、 产品和服务不容忽视
竞争者在公司业务领域积极发 展与追赶
消费者对国有银行的服务与效率普遍且持续抱怨 随着消费者收入提高，愿意投入更多的资金进行
•定位：专业、亲和
•广告语：理财创富 专注为您
•定位：国际化、专业、领先 •广告语：全球领先、以人为尊
PPT文档演模板
招商银行08红动中国
•08品牌传播 SWOT
•优势
清楚鲜明的定位与形象 拥有強势零售与信用卡品牌 领先同业的网上银行服务 招商银行成功的经营模式和形象已经为众多消费
者所认同 1991年第一家获美國批准开设分行的中资银行
贷款 汇款 ……
专业，经验丰 富，
专业，权威
专业，有实力
全面，有远见 高品质，专业 化，全方位
专业
专业，洞察不 同
亲切，忠诚
个性化、综合化的专业现金管理服务
C+：为伙伴增加 价值
多元化产品、个性化、专业、尊贵产 财富之道，智者为
品服务
先
产品种类齐全、功能先进，为客户提 供更大的选择空间，满足个性化、综
储蓄、理财、投资等零售业务 红动中国概念将带给消费者全新的品牌体验，全
面提升品牌形象
•威胁
•机遇
•广告语：建设现代生活
均围绕着专业、亲和、服务、创新等概念 •定位：可靠、专业
•定位：创新、进取 •广告语：共享阳光 创新生活
•广告语：用心服务，伴您成长
•定位：权威、专业、可信
•定位：本土化，活力创新
•消费者对银行形象的认知主要来自于本身 •广告语：您身边可信赖的银行
•广告语：服务大众 情系民生
对银行服务/产品•定的位：国体际权威验、专，业 以及广告传播诉 求 •广告语：环球金融 地方智慧
•竞争对手的传播核心
•定位：权威、专业、稳健 •广告语：全球服务创造价值
•定位：敬业、诚信 •广告语：建设现代生活 •定位：可靠、专业 •广告语：用心服务，伴您成长
•定位：权威、专业、可信 •广告语：您身边可信赖的银行
•定位：创新、进取 •广告语：共享阳光 创新生活
•定位：本土化，活力创新 •广告语：服务大众 情系民生
1. 天气预报标版画面 2. “巅峰梦想 红动中国” 营销传播策略
二. 与红动中国紧密连结的公司业务整合营销传播策略＋ 核心创意设计
以创新的传播概念与手法创造最具投资回报率传播综效
PPT文档演模板
招商银行08红动中国
我们的挑战
•突破中国银行为奥运唯一指定赞助银行优势，并在奥运 年中众多品类/品牌铺天盖地的强势传播中脱颖而出
•如何与消费者携手红动中国？
•內在挑战
•短时间内将红动中国概念与大品牌紧密结合并广泛影响 消费者，再使红动中国的传播综效发挥到极致
PPT文档演模板
招商银行08红动中国
市场 & 竞争分析
PPT文档演模板
招商银行08红动中国
详细内容请参阅光盘文件
PPT文档演模板
招商银行08红动中国
PPT文档演模板
亲身经历 企业
需求不同 合作/朋友
•国内主要银行品牌认知
•权威
Authority
•国际权威
•中国银行
•国际认可
•International
•实力 Power
•International
•国际化 •Acknowledg•领em导ent
•Authority
•工商银In行ternationalization Leadership
PPT文档演模板
招商银行08红动中国
任务与目标
•打造08年非奥营销的经典案例
在招商银行的大品牌理念---“因您而变”的基础上
以红动中国为年度品牌主题的整合营销传播策略
一. 提升招商银行整体形象
让客户、潜在客户知晓、理解、认同 “红动中国”的概念 進而乐于创造、参与、分享“红动中国”的快乐和意义
恒生银行 PPT文档演模板
C﹢现金管 理
中银理财
财智账户 -
中信财富阶 梯
现金新干线
-
交易管理、流动性管理、 投资管理、
融资管理和风险管理
债券宝 汇聚宝 两得宝
……
国内信用证 支票直通车
即时同通 ……
现金管理平台
银财通 银税通 银贸通
……
集算快线 集付快线 E商快线
……wk.baidu.com
工商金融服务 应收账款管理
付款管理 流动性管理解决方案
•信任 Trust
•交通银行
•建设银行
•前瞻性 •革新 •Advanced Vision •Innovation
•专业
•可靠 Reliability
•农业银行
•中信银行
•进取 •Ambition
•招商银行
•创造 •便利 •Creativity
•Convenience
PPT文档演模板
•本土化 •Localization
•广东发展银行 •体贴
•民生银行 •亲切感
•Considerate
•intimacy
•深圳平安银行
•亲和
•深圳发展银行
招商银行08红动中国
创新
•市場与竞争对手综合分析
•定位：权威、专业、稳健
•广告语：全球服务创造价值
•定位：专业、亲和
•各银行所提供的服务大同小异，品牌定位 •定位：敬业、诚信
•广告语：您身边可信赖的银行
招商银行08红动中国
PPT文档演模板
2020/11/20
招商银行08红动中国
Agenda
• 任务与目标 • 我们的挑战 • 市场竞争分析 • 策略思考 • 传播主轴 & 定义 • 传播策略 & 规划 • 创意表现 • 活动+公关策略 & 执行方案 • 传播时程规划 • 费用说明 & 服务团队 • Q&A
合化的需求。
汇聚财富，创造价 值
综合产品和服务
步步为赢，网控全 局
为客户财富增长和价值提升
凝聚中信智慧，开 启财富之门
能为客户提供提供量身订造的解决方 案
提升现金生产力
国际化的经验，本土化配合实施
-
全球化的服务体系，一应俱全的产品 您忠诚的内地商业
服务
伙伴
招商银行08红动中国
切入点 专业 成功
尊贵
汇聚 赢战略 进步，增长
•定位：国际权威、专业 •广告语：环球金融 地方智慧
•定位：专业、亲和 •广告语：理财创富 专注为您 •定位：国际化、专业、领先 •广告语：全球领先、以人为尊
招商银行08红动中国
各银行公司相对应业务一览表
银行
品牌名称
产品名称
产品定位
产品特点
传播口号
招商银行 中国银行 工商银行 农业银行 中信银行 华夏银行 汇丰银行
•劣势
中国银行为奥运唯一指定赞助银行 相较零售业务，公司业务品牌优势
不明显，尚需加强个性和特色，贴 合消费者需求。
四大国有银行具有政府背景和 强大的后盾，实力超群
部分全国性商业银行亦有实力 强劲的外资股东支持，管理、 产品和服务不容忽视
竞争者在公司业务领域积极发 展与追赶
消费者对国有银行的服务与效率普遍且持续抱怨 随着消费者收入提高，愿意投入更多的资金进行
•定位：专业、亲和
•广告语：理财创富 专注为您
•定位：国际化、专业、领先 •广告语：全球领先、以人为尊
PPT文档演模板
招商银行08红动中国
•08品牌传播 SWOT
•优势
清楚鲜明的定位与形象 拥有強势零售与信用卡品牌 领先同业的网上银行服务 招商银行成功的经营模式和形象已经为众多消费
者所认同 1991年第一家获美國批准开设分行的中资银行
贷款 汇款 ……
专业，经验丰 富，
专业，权威
专业，有实力
全面，有远见 高品质，专业 化，全方位
专业
专业，洞察不 同
亲切，忠诚
个性化、综合化的专业现金管理服务
C+：为伙伴增加 价值
多元化产品、个性化、专业、尊贵产 财富之道，智者为
品服务
先
产品种类齐全、功能先进，为客户提 供更大的选择空间，满足个性化、综
储蓄、理财、投资等零售业务 红动中国概念将带给消费者全新的品牌体验，全
面提升品牌形象
•威胁
•机遇
•广告语：建设现代生活
均围绕着专业、亲和、服务、创新等概念 •定位：可靠、专业
•定位：创新、进取 •广告语：共享阳光 创新生活
•广告语：用心服务，伴您成长
•定位：权威、专业、可信
•定位：本土化，活力创新
•消费者对银行形象的认知主要来自于本身 •广告语：您身边可信赖的银行
•广告语：服务大众 情系民生
对银行服务/产品•定的位：国体际权威验、专，业 以及广告传播诉 求 •广告语：环球金融 地方智慧
•竞争对手的传播核心
•定位：权威、专业、稳健 •广告语：全球服务创造价值
•定位：敬业、诚信 •广告语：建设现代生活 •定位：可靠、专业 •广告语：用心服务，伴您成长
•定位：权威、专业、可信 •广告语：您身边可信赖的银行
•定位：创新、进取 •广告语：共享阳光 创新生活
•定位：本土化，活力创新 •广告语：服务大众 情系民生
1. 天气预报标版画面 2. “巅峰梦想 红动中国” 营销传播策略
二. 与红动中国紧密连结的公司业务整合营销传播策略＋ 核心创意设计
以创新的传播概念与手法创造最具投资回报率传播综效
PPT文档演模板
招商银行08红动中国
我们的挑战
•突破中国银行为奥运唯一指定赞助银行优势，并在奥运 年中众多品类/品牌铺天盖地的强势传播中脱颖而出