新媒体运营培训课件

获得比较好的排名。
8 精选课件
新媒体营销板块二
直播平台
5
6
视频平台
音频平台
7
娱乐化与多媒体化是营销推广大趋势，这三类新媒体 平台是大中型企业的强化阵地，小微企业的占位阵地。
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一、直播平台（虎牙、斗鱼、YY、一直播等） 网络直播最大的特点即是：
1、直观性 2、即时互动性 3、代入感强。
当网络直播与与小微企业生产过程相结合，网络直播便在 品牌展示，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。
1、辅助SEM（搜索引擎营销）
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四、百科平台（百度百科、360百科、互动百科）
常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互 动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“，但它的江湖地位依 然不可撼动，百科平台的功能定位如下：
1、辅助SEM
由于百科类平台权重都比较高，所以比较容易在搜索引擎中
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微信公众平台
（1）移动端的入口
以快餐行业肯德基为例，移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC端，发挥微信公众号移动端入口功能，让用户打开肯德基微信公众 号便可完成登录、注册、点餐等操作流程。
（2）移动端的用户服务基地
以网贷行业为例，可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的 服务体验。
自媒体平台
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论坛平台
自媒体平台（除微信公众平台之外）和论坛平台。这两类平台， 就大中小微企业产品与品牌而言，营销/运营工作投入产出比相对较 低，这两类新媒体平台可作为大中小微的占位型阵地。
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一、自媒体平台（不包括微信公众平台）
这里的自媒体平台包括： QQ公众平台、UC自媒体平台、 简书、头条号、企鹅媒体平台
新媒体营销渠道
请问大家新媒体营销渠道有哪些？
新媒体营销渠道
我将从三大阵营 九大板块为大家介绍新媒体营销渠道
新媒体营销板块一
微信公众平台
1
2
新浪微博平台
问答平台
3
4
百科平台
这四类平台是大中小企业都需要深耕的新媒体平台。
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微信平台
2017年4月腾讯旗下的企鹅智酷公布了最新的《2017微信 用户&生态研究报告》。根据这份报告数据显示，截止到2016 年12月微信全球共计8.89亿月活用户，而新百度文库的公众号平台 拥有1000万个。微信这一年来直接带动了信息消费1742.5亿 元，相当于2016年中国信息消费总规模的4.54%。巨大的用 户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。 微信订阅号具有信息发布与传播的能力，但打开率低，互动
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二、论坛平台（百度贴吧、豆瓣、行业发展论坛） 鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎
的特殊性，百度贴吧依然有一定的营销价值。豆瓣是文青的 天堂，与中小微企业的目标客户有一定出入，但依然不可否 认其新媒体江湖地位。
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谢谢观看
毛懿洲2018/1/7
感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络， 如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
（3）用户拉新
通过优质内容生产（如：朋友圈疯传的创意H5）、推出微信营销活动，利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和 粉丝拉新。
（4）用户转化
通过开展微信营销活动（如：微信粉丝充值游戏币9折），将微信公众号粉丝转化为线下充值用户，提高单个用户充值金额。
（5）用户活跃和留存
通过微社区搭建运营、开展用户运营活动（如：每日微信打卡领取游戏币）等形式，强化用户互动，提高用户粘性。
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三、音频平台（喜马拉雅） 相比过度开发的开屏（视觉）广告，音频的闭屏特点，更
有效地让品牌信息触达用户，这是音频营销的关键点。音频 另外一个特点就是伴随式，相比视频、文字等其他媒体，音 频具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，因此能在各类生 活场景中发挥最大效用。
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新媒体营销板块三
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三、问答平台（知乎、分答、百度问答、360问答）
常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和 360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎 和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。这几年发展红火的 知乎、分答等平台为主,这些平台重视内容本身,在站外搜索引 擎上的权重较高,常形成用户分享信息的发源地;问答平台的功 能定位如下：
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二、视频平台（秒拍、美拍、优酷）
2016年，视频内容正经历着前所未有的增长，但到目前为 止，视频内容的增长还未到达顶峰。根据有关数据预测，到 2017年低，将有69%的互联网流量都来源于视频消费。而如 今，许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局，这主要包 括了：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促 进用户参与度、业务推广。
（6）活动推广
重要活动的组织与推广，也是增强用户信任的有效方式，微信公众号是活动信息分发披露的重要途径，精心策划的软文能够在朋友圈广泛传
播。
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二、新浪微博平台
近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多 人都玩微信，都不怎么玩微博了”，这不过是假象。一方面， 微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM，所 以，王宝强事件之后，“旅游观光线”出现在微博上，而非 出现在微信之上。另一方面，持微博活跃度下降观点的人， 忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报，自上 市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。