第四章 体育旅游市场
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体育旅游市场是体育产业与旅游产业的交叉型复合市场。
第4页
一、体育旅游市场的概念
体育旅游市场是整个商品市场的一个组成部分。 从经济学的角度说，体育旅游市场是商品市场中的一种。它是体育旅游产品供求双 方交换关系的总和。 从市场学的角度说，体育旅游市场是指体育旅游产品的现实购买者和潜在购买者， 以及体育旅游产品的需求市场或体育旅游客源市场。
第43页
二、体育旅游市场营销调研
（四）体育旅游市场营销调研对象及相应内容
1、宏观环境调研 2、市场调研 3、竞争者调查 4、消费者调研
第44页
三、体育旅游市场营销战略与策略
（一）体育旅游市场营销战略
1、营销战略 营销战略是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资 源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效 实施和控制的过程。营销战略计划的制定是一个相互动作用的过程；是一个创造和反 复的过程。
第30页
二、参与性体育旅游市场
（二）参与性体育旅游市场特点
1、凸显体育旅游者的体验性 2、以体育运动项目带动体育旅游市 场 3、市场开发空间巨大
第31页
三、怀旧型体育旅游市场
（一）怀旧性体育旅游产品 1、体育博物馆类体育旅游产品
（1）奥林匹克博物馆 （2）中国体育博物馆
国际乒联博物馆和中国乒乓球博物馆
（二）体育旅游市场特点
5、体育旅游的广博性与健身性
体育的外延宽泛,活动的 项目繁多,与其它旅游元 索结合形成的体育旅游市 场同样具有多样性特点。
健身性是体育固有的特质。
第19页
三、体育旅游的作用
（二）体育旅游市场特点
6、体育旅游需求的高弹性
一是指体育旅游需求是一种比较高层 次的需求，即人们在满足基本生活条
第36页
一、体育旅游市场营销环境
（二）宏观环境分析 1、PEST分析
图4-2 PEST分析模型
第37页
一、体育旅游市场营销环境
（二）宏观环境分析 2、SWOT分析
机会潜在吸引力和企业成功概率分析法
潜
在
的 吸
大
引小
力
成功的可能性
大
小
①
②
③
④
图2-5 市场机会矩阵
①大—大 ③大—小
②小—大 ④小—小
第41页
二、体育旅游市场营销调研
（二）市场营销调研的类型及意义
图4-7 市场营销调研的类型
第42页
二、体育旅游市场营销调研
（三）市场营销调研的内容
1、市场需求容量（The Market Needs）调研 2、可控因素（The Controllable Factor）调研 3、不可控制因素（The Uncontrollable Factor）调 研
北京鸟巢
第8页
三、体育旅游的作用
（一）体育旅游市场分类
根据体育旅游产品消费方式不同,体育旅游市场可以分为观赏性体育旅游 市场、参与性体育旅游市场和怀旧型体育旅游市场。
NBA名人堂
第9页
三、体育旅游的作用
（一）体育旅游市场分类
根据体育旅游市场的区域范围不同,体育旅游市场可以分为国内体育旅游市 场和国际性体育旅游市场。我国的体育旅游市场又可以分为东部体育旅游市场、 北部体育旅游市场、南部体育旅游市场、中部体育旅游市场和西部体育旅游市 场等。
第24页
一、观赏性体育旅游市场
（一）观赏性体育旅游产品
2、体育表演观赏型体育旅游产品
第25页
一、体育旅游的概念
（二）观赏性体育旅游市场特点
1、体育迷与旅游者的双重身份统一
第26页
一、体育旅游的概念
（二）观赏性体育旅游市场特点
2、强调传统旅游资源与体育项目的结合
第27页
一、体育旅游的概念
（二）观赏性体育旅游市场特点
第45页
三、体育旅游市场营销战略与策略
（一）体育旅游市场营销战略
2、营销战略的特征与内容 一是选定目标市场； 二是制订营销组合策略，以满足目标市场的需要。
第46页
三、体育旅游市场营销战略与策略
（一）体育旅游市场营销战略
3、体育旅游市场营销战略的步骤
（1）分析市 （2）选择目 （3）确定市 （4）市场营
3、注重观光与体育旅游形式的结合
第28页
二、参与性体育旅游市场
（一）参与性体育旅游产品
按照体育旅游者参与活动类型标准划分
1、休闲型体育旅游产品 2、节庆型体育旅游产品 3、刺激型体育旅游产品
第29页
二、参与性体育旅游市场
（一）参与性体育旅游产品
按照参与体育运动项目类别标准划分
水上运动项目类体育旅游产品 冰雪项目类体育旅游产品 高尔夫运动项目体育旅游产品 山地户外运动项目类体育旅游产品
第15页
三、体育旅游的作用
（二）体育旅游市场特点
2、体育旅游消费的异地性
体育旅游者要消费体育旅游产品必须到目的地去
第16页
三、体育旅游的作用
（二）体育旅游市场特点
3、体育旅游消费的即时性和旅游产品的不可尝试性 购买体育旅游产品时一般必须马上消费或在预定时间内消费 体育旅游产品或服务不可以像有些商品那样让消费者先尝后买
第54页
普通高等学校体育专业教材
体育旅游
黄海燕 张林 主编
第四章 体育旅游市场
第17页
三、体育旅游的作用
（二）体育旅游市场特点
4、体育旅游需求的指向性
一是指体育旅游消费者为满足自 身的体育旅游需求，必须离开居 住地而向旅游目的地运动，它同 物质产品的需求产品从产地向需
求地运动刚好相反。
二是指体育旅游消费者根据自身 的兴趣，爱好对特定体育旅游产
品所产生的需求。
第18页
三、体育旅游的作用
5、体育 旅游市场 多元化营 销策略
2、产品 与市场联 合营销策
略
4、体育 旅游产品 促销组合
策略
第49页
案例1
新加坡如何通过F1带动旅游市场发展
第50页
案例1
新加坡如何通过F1带动旅游市场发展
新加坡F1赛场地图
第51页
案例1
新加坡如何通过F1带动旅游市场发展
2018新加坡F1 企业特别礼遇与行政套票
件基础上的一种需求。
二是指体育旅游需求量受体育旅游需求各种因素 的影响而表现出较大幅度的变化
第20页
三、体育旅游的作用
（二）体育旅游市场特点
7、体育观赏性旅游地的变动性 观赏性体育旅游者随着大型体育赛事举办城市和地区的变
化在区域分布上的不平衡性，从而导致举办城市和地区与非举 办城市和地区在一定时间内接待的旅游人次的差异
第52页
复习思考题
1. 如何理解体育旅游市场的概念?体育旅游市场的特点如何表现?育旅游市场的构成因 素。
2. 如何对体育旅游市场进行分类?概括分析观赏性、参与性与怀旧性体育旅游市场的构 成因素？
3. 如何分析体育旅游市场的环境?其影响调研如何开展?有何营销战略与策略？ 4. 简要分析体育旅游市场为何会成为我国乃至世界各国旅游市场中的热点？
中国武术博物馆
第32页
三、怀旧型体育旅游市场
（一）怀旧性体育旅游产品 2、民族体育文化类体育旅游产品
第33页
三、怀旧型体育旅游市场
（一）怀旧性体育旅游市场特点
1、突出体育旅 游者朝圣意义
2、突出体育的 本土性和文化性
第34页
第三节
体育旅游市场营销
第35页
一、体育旅游市场营销环境
（一）市场营销环境 第一、营销环境关注的是体育旅游市场的产品与服务的提供。 第二、营销环境的本质是体育旅游市场同外部环境间的关系。 第三、体育旅游市场同外部环境的联系是受社会结构影响的。
图4-3 机会矩阵
机会潜在吸引力和企业成功概率分析法
潜
在
的 严
大
重小
性
①大—大 ③大—小
出现威胁的可能性
大
小
①
②
③
④
图2-4 环境威胁矩阵
②小—大 ④小—小
图4-4 威胁矩阵
第38页
一、体育旅游市场营销环境
（二）宏观环境分析 2、SWOT分析
环境威胁与机会分析法
威胁水平
低
高
机 会
高
水低
平
1、理想企业 3、成熟企业
（一）体育旅游市场分类
根据体育旅游者实际消费水平划分为体育旅游高档旅游市场、中档旅游市 场和经济档旅游市场。
第14页
三、体育旅游的作用
（二）体育旅游市场特点
1、体育旅游需求的整体性 包价体育旅游中，体育旅游产品表现为一条旅游线路，而自助体育 旅游中，集行、游、食、购等多种要素。 体育旅游需求的整体性要求体育旅游产品供给者必须根据体育旅游 者的需要，将其旅游过程中需要提供的各种产品和服务组合起来， 在地区上、时间上加以协调，以保证体育旅游活动的整体需要。
表4-1 体育旅游细分市场
第6页
二、体育旅游市场分类与特点
罗永义、林民牛构建了体育旅游细分市场体系模式，分为四个层次。
图4-1 体育旅游业的运营中介或支持系统进行的市场细分
第7页
三、体育旅游的作用
（一）体育旅游市场分类
根据体育在旅游中的地位不同,体育旅游市场可以分为体育主题旅游市场和嵌 入式体育旅游市场。
场机会
标市场
场营销策略 销活动管理
第47页
三、体育旅游市场营销战略与策略
（一）体育旅游市场营销战略
4、体育旅游市场营销战略措施
（1）树立市场营销观念 （2）建立健全体育旅游市场营销组织机构
第48页
三、体育旅游市场营销战略与策略
（二）体育旅游市场营销策略
1、体育 旅游市场 规划协调 导向策略
3、体育 旅游市场 联合发展 策略。
第5页
二、体育旅游市场分类与特点
汪德根等人将体育旅游市场划分为5种细分市场
体育旅游细分市场 休闲体育旅游 健身体育旅游 体育观战旅游
刺激体育旅游
竞技体育旅游 其他
细分市场产品 钓鱼、登山、冲浪、骑马、打高尔夫、跳舞、游泳等 打保龄球、打网球、健美、溜冰、打台球、潜水等 奥运会旅游、亚运会旅游、世界杯旅游、NBA旅游、其他大型球 赛旅游、其他大型运动会旅游等 探险旅游、海底旅游、沙漠旅游、狩猎旅游、激流旅游、攀岩旅 游、高山探险、森林探险等 帆船、滑雪、射箭、滑翔伞等 武术旅游、徒步旅游、热气球旅游、冰雕雪橇旅游、沙漠汽车拉 力赛旅游等
第53页
推荐阅读文献
[1] 黄海燕，张林，体育赛事的基本理论研究[J]. 武汉体育学院学根2011,(2) 23-27. [2] 李爽，刍议我国东北滑雪旅游的历史演进与发展[J].黑龙江社会科学, 2009, (1) 116117. [3] 李肇荣，曹华盛，旅游学概论[M]，北京清华大学出版氛2006 171. [4] 于素梅，不同群体体育旅游需求调查与分析[J].北京体育大村报, 2006,( 12) 1633. [5] Weed M, Bull C. Sports Tourism participants, policy and Providels[M]，天津 南开大学出版社，2006. [6] 姚玉洁，肖春飞，大型赛事催动。长三角。体育旅游[N]、浙江日报, 2005-11-18 (3).
第21页
三、体育旅游的作用
（二）体育旅游市场特点
8、体育旅游需求的季节性 相对一个旅游目的地国家或地区而言的年度内接待旅游人
次在季节上分布的不平衡性，从而导致旅游旺季、旅游平季和 旅游淡季的差别。
第22页
第二节
体育旅游市场
第23页
一、观赏性体育旅游市场
（一）观赏性体育旅游产品
1、体育赛事观赏型体育旅游产品
第12页
三、体育旅游的作用
（一）体育旅游市场分类
根据体育项目类ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ不同，体育旅游市场可以分为多种运动项目的体育旅游市场。 现阶段在我国已经形成一定规模的运动项目体育旅游市场主要有滑雪旅游市场、高尔 夫旅游市场、游艇旅游市场、徒步探险旅游市场、马拉松旅游市场等。
徒步探险旅游
第13页
三、体育旅游的作用
户外体育旅游
第10页
三、体育旅游的作用
（一）体育旅游市场分类
根据体育旅游组织形式的不同，可划分为团体旅游市场和散客旅游市场。
团体体育旅游
第11页
三、体育旅游的作用
（一）体育旅游市场分类
根据体育旅游者个性消费类型划分为挑战刺激类体育市场、健身娱乐市场、 观看体育比赛。
超级碗（Super Bowl）
普通高等学校体育专业教材
体育旅游
黄海燕 张林 主编
第四章 体育旅游市场
本章目录
一 体育旅游市场概述 二 体育旅游市场 三 体育旅游市场营销
第2页
第一节
体育旅游市场概述
第3页
一、体育旅游市场的概念
体育旅游市场是指体育旅游产品交易关系的总和。
体育旅游市场集中地体现人们对体育旅游产品交换和体育旅 游产品交换关系的基本看法。 体育旅游市场的产生,是人们收入水平增加和旅游模式转变的 必然结果。
2、冒险企业 4、困难企业
图2-6 机会—威胁水平矩阵
1 高—低
2 高—高
3 低—低
4 低—高
图4-5 环境威胁和机会分析法
第39页
一、体育旅游市场营销环境
（二）微观环境分析
图4-6 体育旅游市场微观环境
第40页
二、体育旅游市场营销调研
（一）营销调研
营销调研是指系统地、客观地收集、整理和分析市场营销活动的 各种资料或数据，用以帮助营销管理人员制定有效的市场营销决策。
第4页
一、体育旅游市场的概念
体育旅游市场是整个商品市场的一个组成部分。 从经济学的角度说，体育旅游市场是商品市场中的一种。它是体育旅游产品供求双 方交换关系的总和。 从市场学的角度说，体育旅游市场是指体育旅游产品的现实购买者和潜在购买者， 以及体育旅游产品的需求市场或体育旅游客源市场。
第43页
二、体育旅游市场营销调研
（四）体育旅游市场营销调研对象及相应内容
1、宏观环境调研 2、市场调研 3、竞争者调查 4、消费者调研
第44页
三、体育旅游市场营销战略与策略
（一）体育旅游市场营销战略
1、营销战略 营销战略是企业市场营销部门根据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资 源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效 实施和控制的过程。营销战略计划的制定是一个相互动作用的过程；是一个创造和反 复的过程。
第30页
二、参与性体育旅游市场
（二）参与性体育旅游市场特点
1、凸显体育旅游者的体验性 2、以体育运动项目带动体育旅游市 场 3、市场开发空间巨大
第31页
三、怀旧型体育旅游市场
（一）怀旧性体育旅游产品 1、体育博物馆类体育旅游产品
（1）奥林匹克博物馆 （2）中国体育博物馆
国际乒联博物馆和中国乒乓球博物馆
（二）体育旅游市场特点
5、体育旅游的广博性与健身性
体育的外延宽泛,活动的 项目繁多,与其它旅游元 索结合形成的体育旅游市 场同样具有多样性特点。
健身性是体育固有的特质。
第19页
三、体育旅游的作用
（二）体育旅游市场特点
6、体育旅游需求的高弹性
一是指体育旅游需求是一种比较高层 次的需求，即人们在满足基本生活条
第36页
一、体育旅游市场营销环境
（二）宏观环境分析 1、PEST分析
图4-2 PEST分析模型
第37页
一、体育旅游市场营销环境
（二）宏观环境分析 2、SWOT分析
机会潜在吸引力和企业成功概率分析法
潜
在
的 吸
大
引小
力
成功的可能性
大
小
①
②
③
④
图2-5 市场机会矩阵
①大—大 ③大—小
②小—大 ④小—小
第41页
二、体育旅游市场营销调研
（二）市场营销调研的类型及意义
图4-7 市场营销调研的类型
第42页
二、体育旅游市场营销调研
（三）市场营销调研的内容
1、市场需求容量（The Market Needs）调研 2、可控因素（The Controllable Factor）调研 3、不可控制因素（The Uncontrollable Factor）调 研
北京鸟巢
第8页
三、体育旅游的作用
（一）体育旅游市场分类
根据体育旅游产品消费方式不同,体育旅游市场可以分为观赏性体育旅游 市场、参与性体育旅游市场和怀旧型体育旅游市场。
NBA名人堂
第9页
三、体育旅游的作用
（一）体育旅游市场分类
根据体育旅游市场的区域范围不同,体育旅游市场可以分为国内体育旅游市 场和国际性体育旅游市场。我国的体育旅游市场又可以分为东部体育旅游市场、 北部体育旅游市场、南部体育旅游市场、中部体育旅游市场和西部体育旅游市 场等。
第24页
一、观赏性体育旅游市场
（一）观赏性体育旅游产品
2、体育表演观赏型体育旅游产品
第25页
一、体育旅游的概念
（二）观赏性体育旅游市场特点
1、体育迷与旅游者的双重身份统一
第26页
一、体育旅游的概念
（二）观赏性体育旅游市场特点
2、强调传统旅游资源与体育项目的结合
第27页
一、体育旅游的概念
（二）观赏性体育旅游市场特点
第45页
三、体育旅游市场营销战略与策略
（一）体育旅游市场营销战略
2、营销战略的特征与内容 一是选定目标市场； 二是制订营销组合策略，以满足目标市场的需要。
第46页
三、体育旅游市场营销战略与策略
（一）体育旅游市场营销战略
3、体育旅游市场营销战略的步骤
（1）分析市 （2）选择目 （3）确定市 （4）市场营
3、注重观光与体育旅游形式的结合
第28页
二、参与性体育旅游市场
（一）参与性体育旅游产品
按照体育旅游者参与活动类型标准划分
1、休闲型体育旅游产品 2、节庆型体育旅游产品 3、刺激型体育旅游产品
第29页
二、参与性体育旅游市场
（一）参与性体育旅游产品
按照参与体育运动项目类别标准划分
水上运动项目类体育旅游产品 冰雪项目类体育旅游产品 高尔夫运动项目体育旅游产品 山地户外运动项目类体育旅游产品
第15页
三、体育旅游的作用
（二）体育旅游市场特点
2、体育旅游消费的异地性
体育旅游者要消费体育旅游产品必须到目的地去
第16页
三、体育旅游的作用
（二）体育旅游市场特点
3、体育旅游消费的即时性和旅游产品的不可尝试性 购买体育旅游产品时一般必须马上消费或在预定时间内消费 体育旅游产品或服务不可以像有些商品那样让消费者先尝后买
第54页
普通高等学校体育专业教材
体育旅游
黄海燕 张林 主编
第四章 体育旅游市场
第17页
三、体育旅游的作用
（二）体育旅游市场特点
4、体育旅游需求的指向性
一是指体育旅游消费者为满足自 身的体育旅游需求，必须离开居 住地而向旅游目的地运动，它同 物质产品的需求产品从产地向需
求地运动刚好相反。
二是指体育旅游消费者根据自身 的兴趣，爱好对特定体育旅游产
品所产生的需求。
第18页
三、体育旅游的作用
5、体育 旅游市场 多元化营 销策略
2、产品 与市场联 合营销策
略
4、体育 旅游产品 促销组合
策略
第49页
案例1
新加坡如何通过F1带动旅游市场发展
第50页
案例1
新加坡如何通过F1带动旅游市场发展
新加坡F1赛场地图
第51页
案例1
新加坡如何通过F1带动旅游市场发展
2018新加坡F1 企业特别礼遇与行政套票
件基础上的一种需求。
二是指体育旅游需求量受体育旅游需求各种因素 的影响而表现出较大幅度的变化
第20页
三、体育旅游的作用
（二）体育旅游市场特点
7、体育观赏性旅游地的变动性 观赏性体育旅游者随着大型体育赛事举办城市和地区的变
化在区域分布上的不平衡性，从而导致举办城市和地区与非举 办城市和地区在一定时间内接待的旅游人次的差异
第52页
复习思考题
1. 如何理解体育旅游市场的概念?体育旅游市场的特点如何表现?育旅游市场的构成因 素。
2. 如何对体育旅游市场进行分类?概括分析观赏性、参与性与怀旧性体育旅游市场的构 成因素？
3. 如何分析体育旅游市场的环境?其影响调研如何开展?有何营销战略与策略？ 4. 简要分析体育旅游市场为何会成为我国乃至世界各国旅游市场中的热点？
中国武术博物馆
第32页
三、怀旧型体育旅游市场
（一）怀旧性体育旅游产品 2、民族体育文化类体育旅游产品
第33页
三、怀旧型体育旅游市场
（一）怀旧性体育旅游市场特点
1、突出体育旅 游者朝圣意义
2、突出体育的 本土性和文化性
第34页
第三节
体育旅游市场营销
第35页
一、体育旅游市场营销环境
（一）市场营销环境 第一、营销环境关注的是体育旅游市场的产品与服务的提供。 第二、营销环境的本质是体育旅游市场同外部环境间的关系。 第三、体育旅游市场同外部环境的联系是受社会结构影响的。
图4-3 机会矩阵
机会潜在吸引力和企业成功概率分析法
潜
在
的 严
大
重小
性
①大—大 ③大—小
出现威胁的可能性
大
小
①
②
③
④
图2-4 环境威胁矩阵
②小—大 ④小—小
图4-4 威胁矩阵
第38页
一、体育旅游市场营销环境
（二）宏观环境分析 2、SWOT分析
环境威胁与机会分析法
威胁水平
低
高
机 会
高
水低
平
1、理想企业 3、成熟企业
（一）体育旅游市场分类
根据体育旅游者实际消费水平划分为体育旅游高档旅游市场、中档旅游市 场和经济档旅游市场。
第14页
三、体育旅游的作用
（二）体育旅游市场特点
1、体育旅游需求的整体性 包价体育旅游中，体育旅游产品表现为一条旅游线路，而自助体育 旅游中，集行、游、食、购等多种要素。 体育旅游需求的整体性要求体育旅游产品供给者必须根据体育旅游 者的需要，将其旅游过程中需要提供的各种产品和服务组合起来， 在地区上、时间上加以协调，以保证体育旅游活动的整体需要。
表4-1 体育旅游细分市场
第6页
二、体育旅游市场分类与特点
罗永义、林民牛构建了体育旅游细分市场体系模式，分为四个层次。
图4-1 体育旅游业的运营中介或支持系统进行的市场细分
第7页
三、体育旅游的作用
（一）体育旅游市场分类
根据体育在旅游中的地位不同,体育旅游市场可以分为体育主题旅游市场和嵌 入式体育旅游市场。
场机会
标市场
场营销策略 销活动管理
第47页
三、体育旅游市场营销战略与策略
（一）体育旅游市场营销战略
4、体育旅游市场营销战略措施
（1）树立市场营销观念 （2）建立健全体育旅游市场营销组织机构
第48页
三、体育旅游市场营销战略与策略
（二）体育旅游市场营销策略
1、体育 旅游市场 规划协调 导向策略
3、体育 旅游市场 联合发展 策略。
第5页
二、体育旅游市场分类与特点
汪德根等人将体育旅游市场划分为5种细分市场
体育旅游细分市场 休闲体育旅游 健身体育旅游 体育观战旅游
刺激体育旅游
竞技体育旅游 其他
细分市场产品 钓鱼、登山、冲浪、骑马、打高尔夫、跳舞、游泳等 打保龄球、打网球、健美、溜冰、打台球、潜水等 奥运会旅游、亚运会旅游、世界杯旅游、NBA旅游、其他大型球 赛旅游、其他大型运动会旅游等 探险旅游、海底旅游、沙漠旅游、狩猎旅游、激流旅游、攀岩旅 游、高山探险、森林探险等 帆船、滑雪、射箭、滑翔伞等 武术旅游、徒步旅游、热气球旅游、冰雕雪橇旅游、沙漠汽车拉 力赛旅游等
第53页
推荐阅读文献
[1] 黄海燕，张林，体育赛事的基本理论研究[J]. 武汉体育学院学根2011,(2) 23-27. [2] 李爽，刍议我国东北滑雪旅游的历史演进与发展[J].黑龙江社会科学, 2009, (1) 116117. [3] 李肇荣，曹华盛，旅游学概论[M]，北京清华大学出版氛2006 171. [4] 于素梅，不同群体体育旅游需求调查与分析[J].北京体育大村报, 2006,( 12) 1633. [5] Weed M, Bull C. Sports Tourism participants, policy and Providels[M]，天津 南开大学出版社，2006. [6] 姚玉洁，肖春飞，大型赛事催动。长三角。体育旅游[N]、浙江日报, 2005-11-18 (3).
第21页
三、体育旅游的作用
（二）体育旅游市场特点
8、体育旅游需求的季节性 相对一个旅游目的地国家或地区而言的年度内接待旅游人
次在季节上分布的不平衡性，从而导致旅游旺季、旅游平季和 旅游淡季的差别。
第22页
第二节
体育旅游市场
第23页
一、观赏性体育旅游市场
（一）观赏性体育旅游产品
1、体育赛事观赏型体育旅游产品
第12页
三、体育旅游的作用
（一）体育旅游市场分类
根据体育项目类ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ不同，体育旅游市场可以分为多种运动项目的体育旅游市场。 现阶段在我国已经形成一定规模的运动项目体育旅游市场主要有滑雪旅游市场、高尔 夫旅游市场、游艇旅游市场、徒步探险旅游市场、马拉松旅游市场等。
徒步探险旅游
第13页
三、体育旅游的作用
户外体育旅游
第10页
三、体育旅游的作用
（一）体育旅游市场分类
根据体育旅游组织形式的不同，可划分为团体旅游市场和散客旅游市场。
团体体育旅游
第11页
三、体育旅游的作用
（一）体育旅游市场分类
根据体育旅游者个性消费类型划分为挑战刺激类体育市场、健身娱乐市场、 观看体育比赛。
超级碗（Super Bowl）
普通高等学校体育专业教材
体育旅游
黄海燕 张林 主编
第四章 体育旅游市场
本章目录
一 体育旅游市场概述 二 体育旅游市场 三 体育旅游市场营销
第2页
第一节
体育旅游市场概述
第3页
一、体育旅游市场的概念
体育旅游市场是指体育旅游产品交易关系的总和。
体育旅游市场集中地体现人们对体育旅游产品交换和体育旅 游产品交换关系的基本看法。 体育旅游市场的产生,是人们收入水平增加和旅游模式转变的 必然结果。
2、冒险企业 4、困难企业
图2-6 机会—威胁水平矩阵
1 高—低
2 高—高
3 低—低
4 低—高
图4-5 环境威胁和机会分析法
第39页
一、体育旅游市场营销环境
（二）微观环境分析
图4-6 体育旅游市场微观环境
第40页
二、体育旅游市场营销调研
（一）营销调研
营销调研是指系统地、客观地收集、整理和分析市场营销活动的 各种资料或数据，用以帮助营销管理人员制定有效的市场营销决策。