高尔夫产业分析 毕业论文

辽宁农业职业技术学院毕业论文
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论文题目：高尔夫产业分析
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二OO 年月日
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摘要：................................................................................................................. ２关键词：............................................................................................................. ２前言..................................................................................................................... ２
一、高尔夫产业介绍 ........................................................................................ ２
1 高尔夫场地管理专业背景 ........................................................................ ２
2 高尔夫产业分类介绍 ................................................................................ ３
二、高尔夫场地的经营与管理 ........................................................................ ３
1.经营管理现状 ........................................................................................ ３
2.经营管理问题 .......................................................................................... ４
3.场地管理问题 .......................................................................................... ４
三、高尔夫旅游业 ............................................................................................ ４
1.整体思路................................................................................................... ４
2.加大管理力度 .......................................................................................... ４
3.大力开拓市场 .......................................................................................... ４
4.加大宣传力度 .......................................................................................... ４
5.引进人才................................................................................................... ５
6.优化部门协调 .......................................................................................... ５
参考文献： ........................................................................................................ ６致谢 .......................................................................................................................................................... ７
高尔夫产业分析
摘要：高尔夫场产业是当今发展十分迅猛的产业之一，我过为推动其的发展，在各大高校开展了高尔夫场地管理专业，为培养高尔夫地管理提供了专业话人才。

作为一名专业人才，对高尔夫产业的整体认识也通过生成实习更为深刻，因此在接下来的论述中将着重介绍高尔夫产业的现状、问题、管理、场地，发展前景等。

关键词：
前言
在辽宁营口嘉原国际高尔夫球场的实习期间，让我对高尔夫场地管理有了更深刻的理解和认识，这是一个将理论知识与社会实践相结合的机会，也是一个将理论知识在生产实践中得以应用的实例。

因此，我将结合实际与理论对高尔夫场地管理专业对高尔夫产业发展作进一步阐述和说明。

一、高尔夫产业介绍
1.高尔夫场地管理专业背景
高尔夫运动在中国是一项新兴的健康休闲娱乐运动，它目前的开发市场是十分巨大的，有关数据显示表明，目前中国已经跃然成为世界上最大的四个奢侈品消费大国之一。

随之可见高尔夫产业在中国的发展速度也不容小觑。

因此越来越多的高校开展了高尔夫场地管理专业，主要为了培养具备从事高尔夫运动管理以及高尔夫产业相关领域所必需的管理、经济、体育、草业科学方面的基本专业知识和专业技能，能够胜任高尔夫球会各种类岗位的管理、组织各类高尔夫球的赛事活动，以及从事有关高尔夫产品的开发和营销所具备的的专业能力和基本技能；成为一个思想品德良好、社会责任感强、职业道德优良的德、智、体、美全面发展，具备较强的沟通能力、组织协调能力、优秀的人文素质和先进创新精神的复合型人才，从而进一步推动高尔夫产业在中国的发展。

2.高尔夫产业分类介绍
高尔夫产业则指为社会提供高尔夫产品的一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和，根据运营模式可分为：
（1）核心产业：主要是健身娱乐业和竞技表演业。

（2）中间产业：包括中介管理业和大众传媒业。

（3）外围产业：这个种类就较为繁杂了，比如高尔夫生产制造业，房地产业，
体育旅游业，博彩业，保险业。

目前来看高尔夫赛事业与高尔夫草坪维护是高尔夫产业中两个非常重要的板块，一个是拉动经济发展的命脉产业，一个是高尔夫产业的基石。

在理论学习中，我学习的就是草坪维护方向，这在生产实习中也让我对书本上的知识有了更一步的认识和理解，同时也让我意识到，在中国，单是草坪维护上的工作，我们还有很大的进步空间，而且，我们若想将中国的高尔夫产业发展好，就必须学会自力更生，独立自主的研发创新，不断改进。

而高尔夫赛事业是我在接触实习之后才慢慢接触到了解到细节的一项，它不仅要放到整个宏观市场中来看，更要结合世界高尔夫产业形势来进行分析和定位。

正是高尔夫赛事业让其成为了国际性的运动，也让中国多了一项与世界进行文化经济交流的机会。

1. 高尔夫草坪维护和研究
包括草种研发、日常护理、肥料、土壤研究以及护理所需的工具,如剪草机等。

高尔夫球场离不开绿草，目前，我国大多数草种、肥料等都需要进口，这就导致了高尔夫经营成本居高不下。

但是我国现在也在研发自己的草种、肥料等，如果研制成功，可以大幅度降低成本，促进高尔夫的发展，反过来再刺激这一行业的发展，形成良性循环。

2.高尔夫赛事业
主要包括赛事筹划、组织、设计等，现今社会经济发展迅速，高尔夫运动在中国逐渐流行兴盛起来，正在逐步推进职业化的进程。

正是在这种大的背景下，越来越多的人开始关注高尔夫运动。

一场成功的赛事如果可以吸引大量的观众，对球场的声誉有着重要的作用，此外，也是吸引赞助商的根本。

比如，2001年深圳观澜促成了伍兹的中国观澜之行，吸引了近万人前来观看挑战赛。

这场中国高尔夫职业赛，通过邀请国际球星参加，一方面加快了中国的高尔夫运动与国际接轨，变成有影响力的品牌，另一方面也可以借此发现和培养有潜力的中国选手。

二、高尔夫场地的经营与管理
作为高尔夫产业培养人才的主打专业，高尔夫场地管理专业不仅要主修草坪的维护，了解高尔夫赛事，学习高尔夫礼仪规则，还要对高尔夫场地管理有一定的认识和了解，无论我们最后是否会成为管理型人才，对高尔夫场地管理的了解，
也是对高尔夫产业更好的了解。

但是现阶段高尔夫场地管理存在以下几点问题：1.经营管理现状
在高尔夫球场经营管理过程中受诸多因素的影响，比如定位目标市场、市场开发程度以及服务质量等，而这些都与会员息息相关，因此，对会员的相关问题的研究显得更为必要。

很多积极的影响都跟优质的服务以及顾客的参与度有关，比如少投诉、好口碑、购买其他产品、对竞争对手更少的关注、降低成本及营销花费等，这些都是带来利润的积极影响。

2. 经营管理的问题
高尔夫球场建设现正逐步靠近世界级水平，但经营方面却不尽如人意。

有近半数的甚至更多处于亏损状态。

这种状况产生的原因有很多。

首先是消费高，在中国打一场高尔夫球要花1000多元；相当于在德国看一场电影；在美国，最便宜只要六、七美元。

西方发达国家的球场、球会经营管理的主要理念是普通化、平民化。

而我国普遍实行的是会籍管理模式，使打高尔夫球成为了名副其实的贵族运动。

一张会员年卡的价格从数万元到数十万元间，这是大多数工薪阶层难以承受的，这也是在国内会比较受限的原因。

一个标准18洞的球场投资成本平均为1.53亿元，其中包括多达19项的固定资产投资预算和一定的流动资金预算。

正常讲一个高尔夫球场的投资平均回收期为12年以上。

主要是地皮成本较高。

其次，现在高尔夫球会90％以上的技术、设备和人才都是依赖国外进口，无论是球场的设计与建设，机器设备的采购，还是球场经营管理人才的引进，都要耗巨资，从而导致国内球场经营者管理成本居高不下。

3.高尔夫场地的建设问题
有关资料显示，国内18洞球场的平均投资成本为1.53亿元，一块高尔夫球场用地一般需要购买1200亩，加上会馆建设费、场地建设费、球场维修费等差不多需要3亿元人民币。

然而无论在机器设备的采购、球场设计与建设、草坪地维护和草种培育，还是球场经营管理，我国的高尔夫球会90%以上都是依赖进口的。

显然，巨额成本加之客源更加稀缺，使球场的成本显得更昂贵。

如此恶性循环，严重地制约了球场的运营，成为高尔夫发展地瓶颈。

三、高尔夫旅游业
在现有的高尔夫产业中，除了草坪维护，赛事业等，发展高尔夫旅游业是提高高尔夫产业经济的主要手段。

因此，我们要对高尔夫旅游业的发展有一个清晰的思路：
1.整体思路
最大限度开发高尔夫产业的旅游市场，满足人们休闲健康的消费需求，以高尔夫旅游产业为契机，实现体育部门与文化、市政等部门共同办理体育产业的原则相融合，使其有更长足的发展。

2.加大宏观监管力度
规范高尔夫旅游产业的竞争秩序和经济行为；督促提高其质量；从大局出发优化球场建设、环境，完善交通以及住宿接待设施，制定严格的高尔夫收费标准和税收政策。

3.大力开拓高尔夫旅游产业市场
利用我省优秀的自然资源，设计出风格独特的球场，布局合理，彰显我省著名的滨海文化，提升旅游档次。

另外，吸引大量的外国游客，尤其是韩国日本的高球爱好者。

4.加强高尔夫的宣传，应在良好的社会环境和氛围
加大新闻媒体，社区等宣传，改变大家对传统高尔夫是贵族运动的思想，减少由此带来的抵触情绪、排斥和一些破坏高尔夫球场设施的行为，形成社会支持高球运动发展的良好氛围。

5.积极引进高素质人才，进行规范话管理，提供国际化水平的高素质服务，由此吸引更多有消费需求的爱好者。

6.充分发挥政府职能部门的作用，拓宽高尔夫旅游产业的融资投资渠道，研制切实可行的政策，增强投资人的信心。

参考文献：
[1] 高尔夫球场管理专业百度百科
/view/9806978.htm#3
[2]叶石华情见高尔夫[M].北京，北京大学出版社，2003
[3]余力高尔夫文化[M].深圳，深圳沿海出版社，2003
[4]林永革高尔夫礼仪[M].上海，上海新娱出版社，2009
[5]吴亚初高尔夫运动产业化社会发展的动因与趋势，上海体育学院学校，2008
致谢
本论文的选题、研究内容、研究方法及论文的形成是在×××老师支持、鼓励和悉心指导下完成的。

在论文完成的过程，我通过查找文献，回顾课堂学习内容，使我对高尔夫场地管理专业有了更进一步的认识和了解，也让我对高尔夫事业在中国的发展有了更深一步的认识，我相信在今后的工作生活中，这将是我最宝贵的财富。

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