产品创新战略与模式
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53
产品创新模式的选择与组合
54
2、目标模式与组织模式
55
目标模式与组织模式
56
目标模式与组织模式
57
3、动力模式
需求拉动
新产品
市场推动
表达市场需要
基础研究
市场预测与市场细分 产品构思
概念发展与市场定位 商业分析 产品开发
用户使用与测试 市场测试 商业化
应用研究与开发
技术预测与产品构思
技术和工程可行性
1) 应用新技术使新产品发展越来越快，从 发明到首次使用的时间间隔正在缩短。
2) 投入新产品越来越多，在许多行业中， 新产品投入的数量激剧增加。
3) 创新的时间间隔越来越短。
25
1.3 产品寿命周期的战略类型分布
销 售 规 模
时间
26
2、攻势战略和守势战略
27
2.1、攻势战略内容
28
2.1.2 、市场挑战者战略
9
企业经济环境分析
3、体制环境 企 业 产 品 创 新 的 体 制 环 境
经济体制 科技体制 政治体制
所有制结构 经济决策结构 经济调节体系 经济利益体系 经济组织结构 经济监督结构 科技系统的运行机制 科技系统的组织结构 科技系统的管理体系 科技管理制度
10
企业经济环境分析
4、金融环境
企 业 产 品 创
(2)产品寿命周期的产品性质类型，根据产品的 含义和性质，产品寿命周期可分为产品行业寿命 同期、产品类型寿命周期、产品技术寿命周期、 产品样式寿命周期
产品界定 产品行业
产品类型
实例 计算机
个人电脑
寿命周期比较 长
产品技术
16位CPU
产品样式
伦飞奇迹2000
短
24
产品寿命周期类型
从样式到行业产品寿命周期都趋缩短， 导致产品寿命周期缩短的主要因素有：
41
3.2 成功率战略
42
3.3 精益战略
43
wk.baidu.com
4、专利战略
44
专利战略
45
三、产品创新模式
46
1、模式组合
47
1.1 企业产品创新的特点
48
企业产品创新的特点
49
1.2、产品创新模式的选择与组合
50
产品创新模式的选择与组合
51
产品创新模式的选择与组合
52
产品创新模式的选择与组合
12
企业经济环境分析
6、行业环境
企
业
行业规模及地位
产
企业结构、产品结构
品
行业产品供求状况
创
新
竞争与协作
的
行
产品配套协作能力 生产专业化协作水平 行业技术发展水平
业
发展态势
行业管理体制
环
境
13
3、企业技术开发能力分析
14
企业技术开发能力分析
15
3.2 评价企业技术开发能力的指标
16
评价企业技术开发能力的指标
战略初始方案： 单一战略选择与多模式组合
企业内部能力分析 优势与劣势
技术、资金、信息 制造、营销、管理
方案比较和论证
方案修正
7
战略方案决策
2、企业经济环境分析 科技投资占国民生产总值的比重
科技投资的增长速度
财政税收政策
企业留成比例 企业技术开发经费占销售额的比重
折旧率、大修理费提成比例
新产品税的优惠和减免
17
3.3 企业技术开发能力的目标水平
18
(2)确定目标的依据
19
(3)企业技术开发能力的单项分析 与综合评价
20
二、产品创新的整体战略
21
1、产品寿命周期与战略分布
销
售
规 模
时间
22
1.2、产品寿命周期类型
销
销
售
售
规
规
模
模
时间
时间
峰型
平顶型
销 售 规 模
时间 扇型
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产品寿命周期类型
金融政策 金融体制
企业积累 国家投资 银行贷款 发行股票
新
发行债券
的
融资渠道
租赁
金 融 环 境
买方信贷和卖方信贷 引进外资 科技信贷制度
11
企业经济环境分析
5、法制环境
企 业 产 科技法体系 品
基本法 特别法 其它法律中的技术进步法
创
科技法的实施
实施监督机构
新
科技法知识宣传
的
法 科技法学研究
制
环
境
商业分析
样品开发
生产测试
进一步开发
58
商业化
4、对象模式
59
5、力度模式
60
6、主体模式
61
29
市场挑战者战略
30
2.1.3 、市场跟随者战略
31
2.1.4 、市场基利者战略
32
2.2、守势战略内容
33
守势战略内容
34
守势战略内容
35
2.3、攻势战略与守势战略的关系
36
攻势战略与守势战略的关系
37
2.4、攻势战略的实施
38
攻势战略的实施
39
攻势战略的实施
40
3、速度战略、成功率战略和精益战略
1、政策环境
产品开发政策
技术商品化政策
8
组织管理政策
企业经济环境分析
2、市场环境
市场体系
企 业
市场形态
产
品
创
市场机制
新
的
市
场
市场规模
环
境
产品市场
要素市场
卖方市场 买方市场 价格机制 竞争机制 风险机制 需要量 供应量 保有量 市场范围
生产资料市场 生活资料市场 金融市场 劳务市场 技术市场
市场秩序
企 业
价格政策
新老产品差别税率 新产品定价政策 价格调整政策
产
新产品试产中的投入物优惠价政策
品
科技贷款制度
创
金融信贷政策
科技开发与应用的资金优惠政策
新
金融市场政策
的
货币政策、汇率政策
政
职工教育培训政策
策
劳动工资政策
知识分子政策
体 系
人才流动政策 工资与效益挂钩政策 技术引进政策
技术改造政策
设备淘汰政策 产品更新政策
一、产品创新战略的制定 与内外因素分析
1
1、产品创新战略的制定
2
1.1、产品创新战略的制定
3
产品创新战略的制定
4
产品创新战略的制定
5
产品创新战略的制定
6
制定产品创新战略的程序
企业发展战略
产品发展目标
企业外部环境分析 机会与威胁
市场、政策、体制 法制、金融、行业
信息调研
产品特点分析 技术与经济
产品创新模式的选择与组合
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2、目标模式与组织模式
55
目标模式与组织模式
56
目标模式与组织模式
57
3、动力模式
需求拉动
新产品
市场推动
表达市场需要
基础研究
市场预测与市场细分 产品构思
概念发展与市场定位 商业分析 产品开发
用户使用与测试 市场测试 商业化
应用研究与开发
技术预测与产品构思
技术和工程可行性
1) 应用新技术使新产品发展越来越快，从 发明到首次使用的时间间隔正在缩短。
2) 投入新产品越来越多，在许多行业中， 新产品投入的数量激剧增加。
3) 创新的时间间隔越来越短。
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1.3 产品寿命周期的战略类型分布
销 售 规 模
时间
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2、攻势战略和守势战略
27
2.1、攻势战略内容
28
2.1.2 、市场挑战者战略
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企业经济环境分析
3、体制环境 企 业 产 品 创 新 的 体 制 环 境
经济体制 科技体制 政治体制
所有制结构 经济决策结构 经济调节体系 经济利益体系 经济组织结构 经济监督结构 科技系统的运行机制 科技系统的组织结构 科技系统的管理体系 科技管理制度
10
企业经济环境分析
4、金融环境
企 业 产 品 创
(2)产品寿命周期的产品性质类型，根据产品的 含义和性质，产品寿命周期可分为产品行业寿命 同期、产品类型寿命周期、产品技术寿命周期、 产品样式寿命周期
产品界定 产品行业
产品类型
实例 计算机
个人电脑
寿命周期比较 长
产品技术
16位CPU
产品样式
伦飞奇迹2000
短
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产品寿命周期类型
从样式到行业产品寿命周期都趋缩短， 导致产品寿命周期缩短的主要因素有：
41
3.2 成功率战略
42
3.3 精益战略
43
wk.baidu.com
4、专利战略
44
专利战略
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三、产品创新模式
46
1、模式组合
47
1.1 企业产品创新的特点
48
企业产品创新的特点
49
1.2、产品创新模式的选择与组合
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产品创新模式的选择与组合
51
产品创新模式的选择与组合
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产品创新模式的选择与组合
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企业经济环境分析
6、行业环境
企
业
行业规模及地位
产
企业结构、产品结构
品
行业产品供求状况
创
新
竞争与协作
的
行
产品配套协作能力 生产专业化协作水平 行业技术发展水平
业
发展态势
行业管理体制
环
境
13
3、企业技术开发能力分析
14
企业技术开发能力分析
15
3.2 评价企业技术开发能力的指标
16
评价企业技术开发能力的指标
战略初始方案： 单一战略选择与多模式组合
企业内部能力分析 优势与劣势
技术、资金、信息 制造、营销、管理
方案比较和论证
方案修正
7
战略方案决策
2、企业经济环境分析 科技投资占国民生产总值的比重
科技投资的增长速度
财政税收政策
企业留成比例 企业技术开发经费占销售额的比重
折旧率、大修理费提成比例
新产品税的优惠和减免
17
3.3 企业技术开发能力的目标水平
18
(2)确定目标的依据
19
(3)企业技术开发能力的单项分析 与综合评价
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二、产品创新的整体战略
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1、产品寿命周期与战略分布
销
售
规 模
时间
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1.2、产品寿命周期类型
销
销
售
售
规
规
模
模
时间
时间
峰型
平顶型
销 售 规 模
时间 扇型
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产品寿命周期类型
金融政策 金融体制
企业积累 国家投资 银行贷款 发行股票
新
发行债券
的
融资渠道
租赁
金 融 环 境
买方信贷和卖方信贷 引进外资 科技信贷制度
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企业经济环境分析
5、法制环境
企 业 产 科技法体系 品
基本法 特别法 其它法律中的技术进步法
创
科技法的实施
实施监督机构
新
科技法知识宣传
的
法 科技法学研究
制
环
境
商业分析
样品开发
生产测试
进一步开发
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商业化
4、对象模式
59
5、力度模式
60
6、主体模式
61
29
市场挑战者战略
30
2.1.3 、市场跟随者战略
31
2.1.4 、市场基利者战略
32
2.2、守势战略内容
33
守势战略内容
34
守势战略内容
35
2.3、攻势战略与守势战略的关系
36
攻势战略与守势战略的关系
37
2.4、攻势战略的实施
38
攻势战略的实施
39
攻势战略的实施
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3、速度战略、成功率战略和精益战略
1、政策环境
产品开发政策
技术商品化政策
8
组织管理政策
企业经济环境分析
2、市场环境
市场体系
企 业
市场形态
产
品
创
市场机制
新
的
市
场
市场规模
环
境
产品市场
要素市场
卖方市场 买方市场 价格机制 竞争机制 风险机制 需要量 供应量 保有量 市场范围
生产资料市场 生活资料市场 金融市场 劳务市场 技术市场
市场秩序
企 业
价格政策
新老产品差别税率 新产品定价政策 价格调整政策
产
新产品试产中的投入物优惠价政策
品
科技贷款制度
创
金融信贷政策
科技开发与应用的资金优惠政策
新
金融市场政策
的
货币政策、汇率政策
政
职工教育培训政策
策
劳动工资政策
知识分子政策
体 系
人才流动政策 工资与效益挂钩政策 技术引进政策
技术改造政策
设备淘汰政策 产品更新政策
一、产品创新战略的制定 与内外因素分析
1
1、产品创新战略的制定
2
1.1、产品创新战略的制定
3
产品创新战略的制定
4
产品创新战略的制定
5
产品创新战略的制定
6
制定产品创新战略的程序
企业发展战略
产品发展目标
企业外部环境分析 机会与威胁
市场、政策、体制 法制、金融、行业
信息调研
产品特点分析 技术与经济