2017年图书市场分析报告

2017年图书市场分析

报告

2017年10月

目录

一、政策支持+消费增长奠定行业发展基础 (4)

1、政策多方位支持，供给、需求双受益 (4)

2、国民收入持续增加，文化消费占比提升 (5)

二、市场规模持续扩大，线上渠道贡献主要增长 (6)

1、图书销售量价双增 (6)

（1）中国图书市场规模庞大，增长有望持续 (6)

（2）图书销售量价齐增，行业景气度较高 (7)

2、渠道格局调整，线上销售驱动行业增长 (8)

三、少儿、文学类图书景气度最高 (9)

1、少儿类图书码洋占比最高，少儿、文学类增速居前 (9)

2、供需双方共同推动少儿图书市场不断繁荣 (10)

2、少儿类图书中，少儿文学及卡通绘本码洋占比居前，高单价卡通绘本增速

较快 (10)

3、小说类占畅销文学图书过半份额 (11)

四、数字阅读方兴未艾，数字出版前景广阔 (12)

1、数字阅读市场规模稳步增长，渗透率持续提升 (12)

（1）数字阅读进入高速发展期 (12)

（2）阅读形态快速变革，数字阅读渗透率不断提升 (13)

2、正版化大势所趋，付费阅读迅速普及 (14)

（1）强监管助力正版化趋势确立 (14)

（2）付费意识强化+移动支付兴起，付费阅读迅速普及 (15)

3、传统出版行业转型升级，积极应对数字阅读趋势 (15)

五、图书版权为版权贸易主体 (16)

1、版权贸易中图书版权占比最高 (16)

2、版权贸易逆差明显，版权出口空间巨大 (16)

3、中国出版机构积极对外投资，扩大全球影响 (17)

六、出版企业依托优质储备开展版权运营 (18)

1、丰富版权资源及内容产业经验是出版企业进行全版权开发的天然优势 .. 18

2、从类型上看，出版文学和网络文学均是版权开发、尤其是影视剧改编的重

要源头 (19)

3、出版企业全版权运营路径多样 (19)

一、政策支持+消费增长奠定行业发展基础

1、政策多方位支持，供给、需求双受益

图书出版是文化及意识形态领域的关键环节，近年来在国家加强文化建设的背景下，政策端支持力度明显加强，包括供给端的体制机制改革、行政引导、财税支持，以及需求端的创造阅读环境、推动全民阅读等，多方位创造良好政策环境，有效促进了图书出版行业提质增效，扩大了需求规模及种类，为市场规模持续增长奠定基础。

其中《新闻出版业“十二五”时期发展专项规划》是产业供给层面的核心指导文件，涉及发行体制改革、物流体系建设、鼓励数字出版、打击盗版等多个方面，对传统出版业转型升级有重要意义。在扩大需求层面，《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中首次提到“推动全民阅读”，其后的《全民阅读“十三五”使其发展规划》进一步提出普及全民阅读的9 项重点任务。国家层面的引导鼓励，能够极大释放全社会的阅读需求。