第三章 休闲活动策划

一、整体策划方法
3、重点强化法 抓住特点重点 找到每个事物存在的独特性价值
一、整体策划方法
4、借势增值法 就是在策划思维的罗列和细分过程中，努 力寻找或创造更加有利于策划对象的环境 背景，借助背景资源-----社会势能的增值作 用，提升策划目标价值，使休闲活动的效 果和利益更加显著
一、整体策划方法
五行
五行学说认为宇宙万物，都由木火土金水 五种基本物质的运行（运动）和变化所构 成。它强调整体概念，描绘了事物的结构 关系和运动形式。如果说阴阳是一种古代 的对立统一学说，则五行可以说是一种原 始的普通系统论。
五行的现实映像
金 原则 对事物的一种构想 水 知识 对事物的一种具体理解 木 善良 对事物的一种内心的反应 火 真诚 基于内心反应的一种行动 土 分析 在行动过程中的一种分析 金生水 水生木 木生火 火生土 土生金 构想－－落实到具体如何实现构想－－产生行 动的想法－－行动－－在行动中分析－－总结经 验，进行规划，构想
一、休闲活动策划原理
1、系统性、整合性原理 休闲活动策划是一个系统谋划的过程，而 不是只考虑某方面的因素或实施某个单一 的手段 系统性体现在策划的完整性和标准性；体 现在方案的阶段性和后续方案的有效跟进； 要求休闲活动策划效果与经济效益达到双 赢
一、休闲活动策划原理
2、动态性原理 不断完善和创新，不断改进 在不断变化的动态过程中得到完善
5、主题创造性（木） 策划的创新思路有两种，一种是无中生有 （原创），一种是有中生新（创新） 在休闲活动策划上，要求每一个策划案要 充分发挥策划师的积极性、主动性和创造 性，给策划者创造宽松的环境和条件，让 其充分发挥智慧的创造力，实现新颖性在 策划方案与策划实施中的表达
第二节 休闲活动策划理论
二、休闲活动策划原则
4、借势原则 可依托国家法定假日、民俗及其他传统节 日，国家、省市重要会议展览活动，以及 城市或地区性标志性事件等策划相关活动 借鉴以往策划活动的成功案例，改创出自 己的活动策划 借鉴他人的劣势，吸取教训，扬长避短
二、休闲活动策划原则
5、时效性原则 在有效的时间内完成并实施 在最佳的时间内实施 必须用发展的眼光看策划
一、休闲活动策划原理
5、名人效应原理 应用名人产生的引人注意、强化事物、扩 大影响的效应来达到营销目的等企业目的 的商业行为 政界名人、娱乐界名人、旅游企业界名人、 体育界名人
二、休闲活动策划原则
二、休闲活动策划原则
1、新颖性与保密性原则 理念的创新、目标选择与决策的创新、组 织与管理的创新、服务创新等 保密性原则：委托策划公司或机构策划的 保密操作；企业自主策划的保密操作
二、策划的特征
1、目的明确性（土） 任何策划都是基于目标实现的过程性设性 目标是策划的归依所在，是策划细节所环 绕的中心，一定要明确、清晰，并且是通 过努力能达到的
二、策划的特征
2、背景清晰性（火） 策划不是一种突然的想法、或者突发奇想 的方法，它是建立在调查的基础之上所进 行的科学预测、筹划 是要对涉及目标实现的环境有充分的调查、 研究、分析、判断，并采取相应的应对措 施
一、策划的内涵
1、策划是一种思维方式 (1)主观和客观的一致性： 策划是思维科学，是主观能动性与客观规律 性的有机统一。策划不是一种突然的想法，或者 突发奇想的方法，策划是人们在调查总结的基础 上进行科学预测和筹划，是为了达到一定目的而 创造性地运用客观规律的思维过程，是用辨证的、 动态的、发散的思维来整合行为主体的各类显性 资源和隐性资源，使其达到最大效益的一门科学
一、策划的内涵
3、策划是实现战略的一种系统工程
策划是一个包含创意谋划在内的思维活动、研究活动和组织实施、反馈应变的系 统工程
(1)执行和策划的一致性；(2)动态监理法则
一、策划的内涵
3、策划是实现战略的一种系统工程
(1)执行和策划的一致性； 重点不仅仅是制造卖点和提出概念，而 是站在全局性百度文库远见性的高度，提出项目 整体运作的整套解决方案 (2)动态监理法则 要对整个项目运作过程加以动态的把握， 对出现的各种问题做出准确和快速的反应
三、主题选择问题分析
（一）问题列表 （二）问题树 1、建立一个问题树 2、问题分析程序
四、创意评估方法
1、“六顶思考帽”评估方法 每一种颜色的帽子代表评估创意的一种思考模式或 者是一种观点 蓝帽子：控制评估过程、选择最好路径的 黄帽子：促进正面思考的能力 红帽子：考虑自己的直觉、感觉和情绪 黑帽子：逻辑的思考方法，关于判断的警示 白帽子：事实和像是研究数据之类的数字 绿帽子：强调创意，鼓励拓展
一、休闲活动策划原理
3、效益原理 用最少的投入获得最大的效益，即效益最 大化 休闲活动策划效果与策划收益效果高度一 致
一、休闲活动策划原理
4、连动效应原理 指运行一次休闲活动策划，产生的是整体 效果，在整个过程中会有连动影响 连动效应大小、连动面及连动持续的时间 是评价休闲活动策划的连动效应的三个主 要指标
第三节 休闲活动的策划方法
一、整体策划方法
1、系统分析法 2、罗列分解法 3、重点强化法 4、借势增值法 5、逆向变通法
一、整体策划方法
1、系统分析法 做策划，一切都要从系统的概念出发， 注意每一个因素的变化所引起各种变化后 产生的影响
一、整体策划方法
2、罗列分解法 就是把一个整体的活动过程分解成若干个 步骤或相对独立的活动子过程，或把一个 整体的活动内容解成若干相对独立的活动 子内容，然后根据策划目标，把这个问题 的方方面面以及所涉及的各种问题，尽量 周全、细致地进行罗列分解，以求把问题 简单化、明朗化，在大同之中寻找小异， 从而找到突破口
二、休闲活动策划原则
2、客观性与可行性原则 客观性原则要求策划者实事求是，对策划 主题进行深入、客观、全面的调查，并在 客观真实的材料上构思，提高策划的准确 性 可行性分析主要包括：目的性分析、经济 分析、利害性分析、科学性分析、合理合 法性分析、安全性分析
二、休闲活动策划原则
3、整体性与灵活性原则 策划案要做到规范、完整、周密 策划应立足于全局，各要素之间应当相互 协调、彼此联系、环环相扣、承上启下， 既有阶段性又有连续性
一、策划的内涵
策划是针对新的事物所建立的计划，包含 思考技术（也就是策划方法）与思考结果 （最后完成的策划方案） 策划是指在人类社会活动中，人们为达到 某种特定的目标，借助一定的科学方法和 艺术，为决策、计划而构思、设计、制作 策划方案的过程 策划，就是人们认识、分析、判断、推理、 预测、构思、想象、设计、运筹、规划过 程
一、主题的创意
（二）主题的心理诉求 1、快乐 2、时尚 3、荣誉 4、经济 5、体验 6、兴趣
二、主题策划的方法
（一）想象 1、联想创意 2、创造思维：主要体现在逆向思维上 逆向思维特点：逆向性；批判性；离奇性 目的就是把人的思维引向事物的隐蔽方面， 提醒人们注意那些表面上的不合理事物隐 藏的合理因素
第三章 休闲活动策划
主讲：王艳玲
核心概念
休闲活动策划 重点强化法 头脑风暴法 创新思维 系统分析法 逆向变通法 主题策划 共鸣 罗列分解法 德尔菲法 创意评价 主题口号
本章主要内容
第一节 第二节 第三节 第四节 休闲活动策划概述 休闲活动策划理论 休闲活动的策划方法 休闲活动的主题策划
第一节 休闲活动策划概述
5、逆向变通法 就是不以原有的方向思路为坚持，改换看 待这个策划对象的角度，反向逆行重新考 虑策划的主题 换一个角度 山重水复疑无路，柳暗花明又一村
二、群体策划法
1、头脑风暴法
概念：指采用会议形式，如专家座谈会，征询专家 意见，把对过去历史资料解释以及对未来分析有 条理地组织起来，找出各种问题症结所在，并提 出针对具体项目策划策划创意 优点：获取广泛的信息、创意,互相启发，集思广益 缺点：专家人数少，挑选不恰当容易导致策划失败 权威效应；会议时间应适中
一、策划的内涵
1、策划是一种思维方式 (2)点子与办法的创新性 策划是设计科学，新颖性、创造性是 策划的精髓，具有创意的策划，才是真正 的策划 敢为天下先 1+1>2
一、策划的内涵
2、策划是针对未来要发生的事情做当前的决 策 策就是计策，划就是规划 策划是计划的高级形式 策划关注的是未来的事物，寻找问题再解 决问题的过程
二、群体策划法
2、德尔菲法 概念：采用函询方式或电话、网络方式反复 咨询专家们的建议，要求专家具备与策划 主题相关的专业知识，熟悉市场情况，精 通策划业务操作 优缺点：无权威效应，可自由地、充分地发 表个人意见
第四节 休闲活动的主题策划
一、主题的创意
“主题”一词源于德国，最初是一个音乐术语， 指乐曲中最具特征并处于优越地位的那一 段旋律----主旋律，是乐曲的核心
二、策划的特征
3、方法系统性（金） 问题考虑的周全性 制定针对性措施 应对措施的实用性以及整体的完备性 以最小代价创造最大的效益
二、策划的特征
4、执行流畅性（水） 可操作性的最高境界就是流畅性 整个策划案在操作上保持高度的连续性、 效率性 考验执行者的应变能力
二、策划的特征
一、主题的创意
（一）休闲活动主题的特征 3、文化性 休闲是一种思想或高尚的态度，不是外部 因素作用的结果，也不是闲暇的结果，更 不是游手好闲的结果 是一种文化的基础，一种精神状态，是灵 魂存在的条件
一、主题的创意
（一）休闲活动主题的特征 4、新颖性 休闲活动的主题是创造和提炼出的新颖， 一种升华了的个性，要有新意和深度，不 能仅停留在一些表层的概念上 创意就是独创性或是突破性的点子
一、主题的创意
（一）休闲活动主题的特征 1、目的性 活动主题的设立依赖于三大因素，即活动 目标、信息个性和消费心理 活动主题以服从于活动目标为原则，只有 明确了目标，能满足参与者的需要才能为 受众所接受
一、主题的创意
（一）休闲活动主题的特征 2、客观性 活动主题来源于生活，体现生活，具有客 观性 任何主题都是对现实生活的观察、体验和 思考后，经过对素材的提炼和再创造的思 想成果
二、策划的特征
1、目的明确性（土） 2、背景清晰性（火） 3、方法系统性（金） 4、执行流畅性（水） 5、主题创造性（木）
五行
五行指：金、木、水、火、土五种基本物 质及其运动变化 五行是中国古代的一种物质观；多用于哲 学、中医学和占卜方面 认为大自然由五种要素所构成，随着这五 个要素的盛衰，而使得大自然产生变化， 不但影响到人的命运，同时也使宇宙万物 循环不已
二、主题策划的方法
（二）共鸣
共鸣创意法即赋予休闲活动相关的含义和象征意 义，通过怀旧的主题观念，唤起诉求对象珍贵的、 难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，建立移 性联想，激发其内心深处的回忆，产生与活动的 共鸣效果
1、思考要点 2、策略要点：营造氛围或环境，真实与想象
二、主题策划的方法
（三）组合 组合创意法指的是以市场定位和活动差异性为基础，将散 乱无序的材料赋予独特的艺术表现手段，对旧元素进行有 目的的重组配置，无论是同质还是异类的元素，形成新的 组合，使之转化为具有统一整体功能的创意主题 （四）强化 1、智能放大 2、传播强化 （五）现有主题的拓展 1、既有主题的横向扩展 2、既有主题的纵向开发
一、策划的内涵
策划是一种程序：在本质上是运用脑力的 理性行为 策划是针对未来要发生的事情做出当前的 决策，决定做什么、何时做、谁来做 策划是找出事情的因果关系，衡度未来所 采取的措施，作为目前决策之依据 策划如同一座桥梁，它连接着我们目前之 地和我们要经过之处
一、策划的内涵
休闲活动策划就是通过相应的计划，通过 对人、财、物的统筹规划，采用适当的组 织方式，使休闲活动顺利进行，并取得较 好效果 是通过复制或创造一种环境，创造一种休 闲机会，使参加这种活动的人们获得最大 的休闲体验