媒介技术发展变化对社会的影响

媒介技术发展变化对社会的影响

摘要：麦克卢汉曾说过,媒介是人类社会前进的动力。随着数字信息技术的创新和发展,传播媒介不断地推陈出新,也让大众

拥有了越来越多选择的可能。而在互联网、手机等媒介融合技术发展的大背景之下,微博这一新兴的媒介形态也应运而生。作为2010年度热词的”微博”,它的出现引起了全世界范围内社会各界的广泛关注与谈论。微博用其日益攀升的用户规模和迅猛发展的影响力在社会上掀起了一场”微革命”。它释放了大众的话语权,成就了一种全新的个性表达方式。因此，对于微博这一新媒介的认识和态度也就显得尤为重要。

关键词：媒介技术微博

一、”微博”的诞生

媒介技术的变化和发展是这个时代关注的焦点。任何一种新型媒介的出现都意味着人类不断认识自我、突破自我、提升自身能力的证明。而媒介技术的每一次进步也都毫不掩饰地透露着人类渴望突破自身交流困境所作出的努力。当下，我们生活在一个由媒介技术构造的社会中，任何一种媒介形式已经不单单作为一种沟通交流的介质而存在，而是渗透到我们的生活本身，成为我们赖以生存的第二社会空间。

伊尼斯认为，一种新的媒介的产生必将导致一种新文明的产生。媒介本身对于社会的建构具有深刻的影响，了解媒介本身的特性就不难发现媒介会给人和社会带来结构性的变化。因而，任何一种新

型媒介的使用和普及都将改变人类的交流状态和沟通结构。

作为传播学的核心概念之一，媒介分析的核心问题就是媒介与社会、与人的关系问题。从纸张的出现到印刷术的发明和完善，再到广播、电报、电视和电话的发明兴起，一直到现在网络技术的广泛应用，我们不难看出，任何一种媒介技术的诞生到使用普及，都对整个社会和人类的行为甚至是对人类的生存状态都产生了巨大的影响和改变。

微博，即微博客（micro blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出”新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

二、”微博”的特点及优势

首先，是微博的便捷性。相对于”博客”这种网络日志而言，在微博客上，140个字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点就导致大量原创内容爆发性地被生产出来。因此有学者认为，微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形

象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者们来说便成为了一个很重的负担。而”微博”的出现使得那些”沉默的大多数”在此找到了展示自己的舞台。

其次，是微博的”背对面”。与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流。打个比方来说，就好像你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你关注一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。

再次，是微博的原创性。微博客站现在的即时通讯功能非常强大，通过qq和msn直接书写，在没有网络的地方，只要手机也可以即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。尤其是对于一些突发事件或者是引起关注的重大事件，如果有微博客在场，利用各种手段在微博上发表出来，其及时性、现场感以及快捷性堪比任何媒体。

2001年7月中国社科院发布《新媒体发展报告（2011）》。报告显示，大陆微博网站数量从2010年1月的17家增长到2010年12月的88家，微博用户已超过6000万人。

微博发展模式从用户最初晒心情，到目前披露社会事件从而引发各界关注，传统媒体介入进行采访、核实，再由微博来关注、转发，使事件又上升一个高度。微博对新闻和舆论传播产生了革命

性影响。

统计显示，在2010年舆情热度靠前的50起重大案例中，微博首发的有11起，占22%。如腐败书记”日记门”事件、当事人利用微博爆料联通高收费的”天价微博”事件，从而引起网民与消费者的极大愤慨。

正如报告所说，微博对新闻和舆论传播产生了革命性影响。

三、”微博”的缺陷

微博的广泛应用和普及使得我们的沟通、交流方式又一次革新。然而微博作为一种新兴的媒介平台，只是众多传播方式的一种，微博还处于成长之中，还存在着一些问题。最明显的就是发布信息形式单一。目前中国的微博与美国的twitter不同，twitter只视频、图片、音频等功能，是一个多媒体的平台，也更符合中国网民的上网浏览习惯。有研究显示，微博用户最愿意转发和评论的内容通常以视频，音频，图片等多媒体形式出现。而评论和转发数量恰恰是微博用户参与度高低的重要指标，同时评论和转发数量也在一定程度上体现着每条微博的影响力和传播力。在这一点上，许多纸质媒微博的消息发布方式还比较传统，多数以短消息加超链接为主。有的纸质媒微博发布的信息就直接照搬刊登在该媒体网页版的消息

标题再附上网址链接，这样的单条微博很容易被淹没在微博用户海量又形式丰富的微博主页里，很难受到关注，转发和评论的数量不多，传播力和影响力自然也不大。

能够分享文字和超链接，而新浪微博又加入了在推动众多社会

事件良性发展的同时，一些未经核实的事件也会被网民盲目转发，存在大量不实消息、危害国家安全的网站链接，存在对他人进行攻击和侮辱等现象。尤其是一些打着需要爱心帮助的虚假幌子来骗取微博主金钱利益的不实信息，这些虚假信息经过微博主们的海量转发并且实施捐助措施后，不仅是对微博主个人，更是对整个社会秩序产生了恶劣的影响。另外，一些为了谋取商业利益的微博营销公司的存在也打乱的了整个微博媒介平台的秩序，而法律的滞后更使得这些不法分子有了可乘之机。因此，我们必须加强对于网络媒介的监管力度并及时有效实施。

四、对待”微博”的态度

了解麦克卢汉的媒介观我们可以得知：一种新的媒介的出现总是意味着人的能力获得一次新的延伸，从而会带来传播内容的变化。毫无疑问，每一次技术条件的更新都会给我们带来新的变革和发展，但是技术绝不仅仅意味着由所谓科学真理决定的正确无误的应用，科技的发展使风险内在于现代技术的构成要素。因此，当我们接受一项新技术的同时也就必须接受其所带来的风险。

微博在事件向舆论的扩散中扮演了重要角色，这就显示了以微博为代表的新媒体正异军突起，成为企业、个人舆情等应对的重要渠道。微博在个人舆情事件中的作用已不可小觑。但同时微博在深度表达和交流上是很不够的。

那么我就应该把传统媒介和新媒介结合起来，利用微博当先锋然后传统媒体再介入。而传统媒体对重大舆论事件的影响力及对社