手表营销策划方案ppt

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竞争者状况 成立领导小组
反馈修正
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组合定位
新鲜、有机、绿色、健康和高品质大米，同 时提供高的附加价值；
产品定位
走高中低三端路线，树立起品位、 营养、健康、专业的品牌形象；
品牌延伸
以营养大米为龙头，进行农业产业化 深加工发展（如农场、休闲食品等）。
广告语
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生态有机大米，就是“某某米”；
目标消费者对包装的认同
据调查消费者以25-50岁的家庭 主妇为主。具有一定的品牌忠诚 度，看重口感和价格。高品质产 品主要以知识分子家庭、政府机 关工作人员家庭以及商务人士家 庭消费为主。
调查中发现女性购买者更 愿意购买小包装，一是提 起来方便，二是小包装便 于储存，保持新鲜。
目标消费者对功效的需求
04
区域拓展目标
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拓展范围
西南、华中、华南、北京和沿海地带
拓展数量 30个以上 vvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvvz 拓展量度
以2级城市及省会为主，县城为辅。
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行业前景分析
在四个方面因素的支撑下，某某行业的需求持续攀升，在未来十年将是某某行业的黄金时期。
01 宏观经济
宏观经济持续平稳， 基本面较好。 vvvvvvvvvvvvvvvvv vvvvvvvvvvvz
02 行业整合
在上游行业整合重组 的大趋势下，对本品 需求扩大。 vvvvvvvvvvvvvvvvvv vvvvvvvvvvz
03 消费理念
消费理念日益提升， 对高品质产品需求日 趋旺盛
04 技术趋势
技术的发展使得本品 普及进一步加速
政策不完善
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朝阳行业
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标准化运作
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01
强化品牌
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02
连锁经营
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03
发展产业链
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任务分解
团购客户
30万 占总计划的8.8%
自营形象店 45万 占总计划的16.8%
终端渠道
230万
终端渠道计划完成总 任务的45%
网络旗舰店 86万 占总计划的23.4%
协议大客户 120万 占总计划的6%
03
营销执行策略
消费者分析 渠道策略
市场定位 促销策略
产品策略
消费者行为分析
目标消费者的年龄与阶层
产品策略
形象
•打造有机、绿色无公害品牌形象，积极推
合描述说明。
销售目标
初级目标完成300万销售任务
现有 渠道
进阶目标完成350万销售任务
对现有的173家存量客户进行全面 梳理，计划销售150万。
销售目标
协议大 客户
网络 电商
对公司的开发的协议大客户（中石化、国家电 网、工商银行等），计划销售80元
在天猫和京东开辟官方旗舰店，计划销售120万。
执行时间表
相对于普通大米来说，我们的 产品含有大量的蛋白质、脂肪、 维生素、矿物质、B族维生素， 尤其适宜体虚之人、高热之人、 久病不愈、妇女产后、老年人、 婴幼儿等消化力较弱者。有利 于健康和美容，也易于人体消 化和吸收。
竞争者状况
01
02
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03 04
02
营销目标和任务分解
销售目标 执行时间表
区域拓展目标 任务分解
推广目标
区域拓展目标
知名度
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合描述说明。
品牌影响力
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渠道通畅
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销售量增长
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活动营销方案策划书
汇报人：xxx 时间：XX年XX月
目录
CONTENTS
市场现状及SWOT分析 营销目标和任务分解 营销执行策略 营销费用和预算 管理提升的若干措施
01
活动总体思路
行业前景分析 我们产品状况
需求预测 市场现状 竞争者状况
行业前景分析
添加标题
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ຫໍສະໝຸດ Baidu
市场状况
盈利模式多样
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市场规模逐年增长
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我们产品现状
产品有 特色
品牌不 响亮
外观有 卖点
营销待 提升
添加二级标题
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