中国社交媒体发展迅速,让人目不暇接

中国社交媒体发展迅速，让人目不暇接

Zaheer Nooruddin, 博雅公关中国数字媒体战略顾问

我最近看到一个中国本土的技术分析公司，RedTech，发布的一份报告，该报告分析了中

国的人人网社交网络平台的地位和“未来价值”前景。

正如你们有些人知道的那样，人人网是中国的领先的SNS网站之一，经常（错误地）被称

为“中国的Facebook”。

这并不是说人人不是中国的Facebook，它以前可以说完全就是。此前该网站名称为校内网，意为校园社交网络，它建立了它的信誉，并发展成了一个强大的功能主导平台，它的大量

学生用户都来自中国最好的学校，人人网迅速崛起为中国SNS市场的领导者。

它不久前一直在争“中国社会网络之王”称号，当时的竞争对手主要来自其他独立的社会

网络，如开心网和等。

如今时代已经变了！现在社会媒体无处不在，中国也是一样的状况。在短短几年的时间内（2或3年），社会媒体和网络格局得到了迅速的发展。社交网络平台屈指可数的日子已

经过去了。在这段时间里，新的独立的竞争对手已经出现，以满足中国各种受众和不同地

域的需要，仅举几例诸如百度，QQ空间和新浪这样的资深网站，（提供一种不确切的比较：如同谷歌，雅虎！和美国在线，这三者是中国的3大在线新闻门户网站）扩大了其传统的网络媒体，并与新媒体的商业模式合作，这种模式中社交网络被看作是用户维护战略

的核心。

这些天人人网又上了商业新闻，该公司期待着用大量新资金巩固它的市场份额，并准备在

这个月在纽约证券交易所上市。

毫无疑问的是，到目前为止，作为世界上最大的互联网市场的中国，它拥有各色网站，有

对社交网络和媒体空间增长的活力展望，人人网的成功IPO案例预示着中国的高科技公司

上市高峰到来，是对今后类似的中国互联网公司成功上市的一种鼓舞。

在我看来，中国人人网报告在许多层面上都是非常有趣的。尤其是那些对中国的社会媒体

感兴趣的人，会认为对人人网需要迎接的挑战的研究尤为有趣。尽管并非一帆风顺，但它

正在一步一步地前进，吸引越来越多的受众和注册（活跃）用户。事实上，当一个人研究

这一报告的时候，他就会清楚的发现，人人有一场恶战要打。

报告中有一些比较有趣的大事年表和统计数据，绝对值得细读。

以下是我在报告中发现的吸引人的地方：关于中国SNS（社交网站）的11个要点：

1. 人人在拥挤的SNS市场中缺乏自身特点

2. 人人网的注册用户1.2亿，但活跃用户只有约3000 - 3500万

3. 游戏一直是人们在人人网上关注的要点，尤其是在二三线城市

4. “消磨时间”，“保持和老朋友的联系”和“结交新朋友”，是中国人使用SNS的主

要理由

5. 团购是将来人人网平台如何向前发展的焦点所在

6. 人人网上最常用的应用程序是：（1）日志（2）照片（3）音乐（4）游戏

7. SNS正在渐渐获得如搜狐和网易这样的在线新闻门户网站的关注。只有新浪因为它强

大的新浪微博，还保持其领先地位

8. 微博是目前SNS最大的“威胁”。实际上，一些社交网站正在发展微博功能以此竞争。中国的一些微博服务（如新浪微博）不甘示弱，反过来又开发出更强大的平台，推出其社

交功能！

9. 以独立的“单纯”SNS空间竞争角度来看，QQ的“朋友网”是一个正在崛起的威胁

人人网市场份额的网站

10. 不像西方，在中国，“综合性SNS”（如Google的Buzz）已经非常流行。综合性的SNS平台数量繁多，都在与“独立的SNS”平台（如人人网），争夺中国用户的时间和用

户数量。

11. 百度与Facebook在中国合作的前景“极具挑战性”。

概括来说，我们自己的王牌是什么？

中国的SNS（包括自由的社会媒体）格局在未来至少1-3年内将保持高度分化，或许时间

还会更长，直到再次出现一个明确的领跑者之后才会统一，该领导者将会扮演人人网在2005-2010年在中国的互联网中扮演的角色。

我认为我们将看到的是各种社交网站围绕“兴趣”而建立起来的“社区”–作为社会媒体顾问，我们需要依据这些独立或者综合的SNS网站集群中，客户的受众和利益相关者所发

布的见解，给客户指出细分市场的可能机会，。

总的来说，这一切的一切都是非常迷人的东西。现在，谁还敢说中国的市场很简单？！