中国元素-中国品牌融合世界的文化灵魂

中国元素——中国品牌融合世界的文化灵魂“什么才是中国元素？”这是个很难一句话能说清的问题。在张艺谋的创作中，京剧的表现方式是中国元素；在吴冠中的画中，水墨意境就是中国元素；在梁思成的心中，飞檐翘壁就是中国元素……

中国元素是中国文化的精髓, 并延续到我们现代生活中来，更起到传承民族文化的作用，是中华民族的独有的内在和外在的特质，既有形而下的具体物质，也有形而上的意识形态。

多年来，中国的商业广告设计都徘徊在“本土元素”和“国际化潮流设计”的考量中，一方面是对传统的否定和遗失，但又兴起对某种文化遗产的追寻反思潮流；一方面是对西方的追求和崇拜，却又时刻警惕着西方的扩张和侵蚀。但在当今的时代背景下，尤其是在商业广告设计中，中国元素，即所谓的本土元素的地位正在被迅速的抬升，中国强劲的经济和社会发展势头，使中国的各种文化和时尚元素也将产生世界性的影响。中国元素正在焕发出新的光彩，成为被全球感知并认同的文化符号和中国品牌走向世界、融于世界的文化灵魂。

中国元素的文化复兴时代——

中国，作为世界历史中的泱泱大国，中国元素曾经一度风靡于世界，无论是英文的CHINA还是古老而神秘的丝绸之路，都昭示着一个古老文明盛极一时的辉煌历史。随着国力的逐渐衰弱，中国元素在世界商业中的地位被所谓的中世纪文明所取代，逐渐淡出世界商业发展的舞台，在舰船的轰鸣声和炮弹的爆炸声中苟延残喘，屈辱的生存，成为劣质、落后、腐败的代名词。进入21世纪，中国政治、经济、文化的空前繁荣和快速发展，使得中国元素在世界范围的地位得以迅猛攀升，也使得越来越多的中国品牌能够有机会走出国门，溶入世界品牌的海洋。

导致中国元素地位的提升主要有两个因素，一是中国经济迅猛发展，今天的中国外汇储备已经超过10000亿美元，占据世界外汇储备的1／4；二是中国的政治地位的提高，中国作为安理会五大常任理事国之一，在世界范围具有举足轻重的影响，许多重大的国际问题如果没有中国的参与是不可想象的。中国是未来多极世界的一极，是一个拥有可观前景的发展中大国。而即将举办的2008年北京奥运会也将成为中国发展的新坐标，这些都使得中国文化在全球范围内不再是

一个陌生的文化，中国元素也逐渐成为当今的流行文化中的一个时尚的符号。中国以及泛亚洲地区在未来几年内将成为全球风格设计与流行文化的新动力，这些新动力正在创造出新型的时尚市场并改变着国际时尚的商业运作模式。

中国文化底蕴深厚，历史悠久。一切风俗习惯，在时间的流传中被变成神圣，从一族传到一族，一代传到一代，构成了我们今天民族的面貌。每一种元素，甚至每一种能够代表中国的颜色都是从几千年前的时代一步一步走来，带着历史沉积的痕迹，包括千百代的无数中国人甚至是外国人的传承、修改和完善，才能积累下今天这样古韵流香的精神象征，构成了今天能够让全世界都认同和感受的民族瑰宝，这是中国元素能够经久不衰，光耀世界的物质基础。就像中国古老的龙纹，自刚刚有龙的概念开始，龙纹就经历了数千年无数次的演变和完善，从秃身秃尾的蚯蚓一样的玉玦，到鳞爪飞扬、须发生威的三爪金龙、四爪金龙、五爪金龙，被人们赋予了无数的吉祥与神圣，从而成为中国元素极具典范的代表，华夏的象征。除此之外，中国的云纹、书法、雕刻等又何尝不是如此呢。

在如此深厚的文化基础的积淀下，随着中国的经济地位和政治地位的不断攀升，中国元素将在世界商业设计领域产生更加波澜壮阔的影响力，一个中国元素的文化复兴时代已经到来。

世界品牌的中国化——

中国在各个方面的快速发展擦亮了世界的眼睛，经济的腾飞拉动了庞大的内需市场，国外市场对中国的关注度与日俱增，无数国外品牌商家面对迅速扩张的中国市场摩拳擦掌，急红了眼睛。世界比以往任何时候都更加迫切的想了解中国，参与中国、融入中国。但是，与20世纪80、90年代不同的是，西方风格的坚船利炮开始逐渐失去了其原有的杀伤力，5000年积累的文化在国力逐渐强悍的今天筑起了一道坚强的壁垒，让很多国外商家撞得头破血流，狼狈不堪。痛定思痛之后，国外商家逐渐开始探索和研究中国文化，在商业广告设计方面更多的融合了中国本土的元素符号，使得众多的国外商品披上了浓重的中国元素的外衣，这一革命性的探索取得了很好的市场效果。由此逐渐形成了国外品牌中国化的商业设计思路，这也成为了世界品牌选择中国市场首当其冲需要学习的重要法则。于是，中国元素开始越来越多的出现在众多的外国品牌的商业广告设计中，并在终

端的市场竞争中大放异彩。事实上，当中国的传统文化被我们自身忽略的时候，国外企业正在大肆挖掘中国文化，把中国元素充分运用到产品当中，而且取得了良好的效果。值得回味的是，当那些外资品牌利用了中国元素之后，反过来在中国市场却深得消费者的青睐。

以NIKE为例。去年NIKE的设计师们专门为小皇帝詹姆斯设计了一款新鞋：詹姆斯四代——中国红。此款鞋在中国市场只限量发售4500双，这个产品的理念和设计元素正是挖掘了中国传统的帝王色彩，新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城门为主题，融入中国帝皇气派，鞋盒整体造型酷似中国皇帝玉玺，在盒内还配有类似玉玺的中国印章，球鞋内侧还印有代表中国区号的字样"0086"......处处彰显着中国特色, 并且在鞋盒内外都印有詹姆斯独有的个人LOGO。这双有浓郁中国特色的球鞋，将美国的篮球鞋文化与中国古典文化进行完美融合。在发行的主场地，NIKE还特别选用了中国皇宫的红色殿门为背景，赚足了中国人的眼球。

世界第一的饮料大亨可口可乐，在中国地区的商业广告宣传中，大胆的引用了中国传统阿福的形象，并且整体的设计风格完全参照中国民间传统的色调和元素，大红的朱漆门，高挂的红灯笼，博得了中国人的亲切感，利用中国文化的中国元素赚足了中国人的钱。

国外品牌的中国化战略是值得我们思考的，在中国的市场化进程不断加快的今天，全球品牌都在用贪婪的眼光瞄准中国这个庞大的内需市场，为了最先抢占这个取之不尽、用之不竭的市场资源，纷纷进行着自身品牌的战略性调整，一场世界品牌向中国化转变的大幕正在悄悄的拉开。

中国品牌的民族化——

世界关注中国，中国融入世界。当越来越多的国际品牌进入国内市场的时候，中国也有越来越多的企业走向国际，进行品牌输出。在世界迫切的需要了解中国、融入中国的同时，中国这头东方睡狮也在改革开放、发展经济的春风中苏醒过来，同样迫切的打量着世界的发展与变化。无数民族品牌、国有品牌在竞争国内市场的同时，也对充满着激烈的竞争、同时也并存着巨大利润的国际市场跃跃欲试。但在激烈的市场竞争当中，中国品牌在资金实力、技术水平和管理经验等方面与国际市场的品牌却存在着巨大的差距，使得无数的国有品牌被淹没在国际市场的