《明星大侦探》栏目策略

《明星大侦探》栏目策划目录
一、栏目宗旨
结合电视剧与综艺节目特点，激发明星智慧与艺能的较量。

以严谨的推理作为内核，爆笑的综艺作为外壳，让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。

在一个个接近生活的案例中，映射出生活的哲理。

二、栏目定位
（一）播出平台定位
《明星大侦探》定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出。

芒果TV是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容，以及部分电视台网络同步直播。

以“年轻”作为定位，精准把脉年轻用户喜好，以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。

仅用短短三年时间，就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四。

（二）受众定位
以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众，以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众。

推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民，而小鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力，年轻明星的加盟自然会给节目带来一些新的活力，他们作为玩家的代入感，与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新的看点。

核心受众的年龄段多在18到30岁之间，这一年龄段的人群大多是学生或有一定经济基础的年轻上班族，购买力和欲望较强。

（三）广告定位
1.广告受众分析
广告的主要受众年龄集中在18到30岁之间，这一部分受众正值青春，追求时尚、活力、新奇，购买力欲望强烈，OPPO手机、抖音短视频、火山小视频等产品主打年轻人群，符合节目的定位，可以选取这些作为主要的广告商。

2.广告植入形式
深度内容植入，围绕品牌诉求，为其设计植入脚本创意，通过关键线索、节目剧情，烘托品牌理念；创意明星标签，围绕品牌诉求，为其设计关于当中明星嘉宾口头标语，作为综艺人物个性表达，明星与品牌自然捆绑；案发现场植入，每个场景都是生活场景在节目中的还原展现，只要场景中涉及到可植入合作商家的产品都可进行相关产品植入，道具植入、台词植入、情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现。

第一季广告商：微鲸电视、华为荣耀7手机、京东金融、“当贝”市场、“CBD”家居。

第一季赞助的广告商和数额较少，微鲸电视可以用来播放本节目，华为手机可以用来拍照取证。

第二季广告商：“oppor9s”手机、“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油，OPPO手机用来拍照，且主打年轻消费者群体，“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油的产品特征与“线索”一词有关，可以较好的契合节目内容。

第三季广告商：“oppor11s”、“抖音”短视频、“京东金融”、“火山小视频”、“天喔”、“怡宝”。

OPPO手机可用于拍照取证，广告的植入不能破坏节目整体效果，广告词尽量和节目内容契合。

比如芒果TV《明星大侦探》针对年轻用户口味量身打造，OPPO手机主要目标消费者主打年轻用户，所以可以以青春的名义，再次合作。

用前后2000万的高清拍照性能做好“年轻人的青睐名侦探的最爱”的角色，以记录着的姿态，见证每一季《明星大侦探》的升级。

（四）内容定位
中国“首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”，内容包括“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”，以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为节目主打，同时兼顾综艺娱乐性。

三、栏目的参与人
（一）嘉宾：全明星阵容
节目主打游戏的娱乐性，在嘉宾的选择上采用全明星阵容。

韩版《犯罪现场》的嘉宾选择更加注重专业型选手，未采用全明星阵容，比如前职业游戏选手洪榛浩、警察大学教授、犯罪心理学家表昌园，现任刑警林文奎等。

而本节目综艺娱乐性大于推理刑侦性，在嘉宾选择上，一类是推理思考力较为突出的，一类是具有综艺娱乐感的。

嘉宾阵容：常驻嘉宾+参与嘉宾(2女4男的组合)
常驻嘉宾（六位）：第一季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、大张伟
第二季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、王嘉尔
第三季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、魏大勋
参与嘉宾：第一季：乔振宇、陈若轩、刘昊然、欧阳娜娜、张若昀、魏大勋、孙坚、蔡康永、王嘉尔、炎亚纶
第二季：杨蓉、乔振宇、魏大勋、薛之谦、孙怡、陈意涵、大张伟、董力、林依晨、魏晨、沙溢、黄磊、苏有朋
第三季：王源、吴磊、魏晨等
每期节目需要六位嘉宾，何炅、撒贝宁会作为固定嘉宾，当鬼鬼、白敬亭等常驻嘉宾有事不在时，会请到当下比较火、话题关注度较高的“自带高流量”明星，且这些明星也需会推理、会表达、会搞笑。

固定嘉宾：何炅，作为湖南卫视的主持人，他自身的风格就是高情商、爱搞笑，所以在节目中他能承包一定的笑点，给大家带来许多欢乐；撒贝宁，他是央视的主持人，而他之前主持过《今日说法》，懂得很多的法律知识，知道如何抓住破案的线索，所以在节目中他可以很好的发挥自己的作用，能带领大家把案件继续顺利进行下去
参与嘉宾：都是一些当红明星，带有很高的关注度和话题度。

六位嘉宾之间需相互配合，要给节目带来很好的效果。

（二）观众：加强互动参与
作为一档在网络上播出的综艺，观众绝大多数都是年轻人，因此与这些年轻观众的互动，是节目必不可少的任务，要把观众当做是节目的参与人。

节目全程要给观众以未知的视角，与嘉宾一样不知道谁是真凶，在破案的过程中可以一起与嘉宾寻找线索，要让观众有很强的代入感。

同时节目组也需开通线上投票模式，在每周播出时间可以一起跟着嘉宾猜真凶，然后在芒果TV 播放《明星大侦探》的页面参与投票，节目组会在猜中真凶的观众中抽奖送出礼品。

节目组可以尝试征求网友的意见，在微博上发起投票，如问网友想看哪种主题，想要哪位明星作为嘉宾参加。

同时，节目组也可以向网友征集想法和创意，让网民自己当编剧向节目组投稿，既能分担节目组编剧的压力，也能让网友参与创作，听到更多不同的声音和想法。

还可邀请观众去长沙和嘉宾一起体验案发现场和破案的过程。

四、栏目的选题
（一）结合热点话题，提高吸引力
每期节目的主题设置，结合当下热播的电影电视或热门话题，须广泛且具有代表性。

根据香港热映电影《冲上云霄》来设置主题《冲不上的云霄》，根据同时间热播的韩剧《请回答1988》设置《请回答1998》，根据热映的《美国队长2》设置《英雄不联盟》，根据经典电影《泰坦尼克号》设置《命运的巨轮》。

利用热门话题获得关注度，为避免落入俗套，给人借鉴或重复之感，要在情节上进行改造创新，注入新元素。

（二）关注社会问题，传递正能量
由于节目与犯罪刑侦相关，在内容上要传播正确的价值观。

关注社会问题，传递正能量能够体现本节目的责任担当。

校园霸凌、家族纠纷、感情纠纷、侵犯隐私等社会问题容易造成犯罪，都可改编成选题融入到节目中。

根据卓伟“周一见”将涉及娱乐圈明星的个人隐私和键盘侠现象改编进第二季第五期《周五见》案件中。

将校园暴力问题融入到第三季第一期的《酒店惊魂》，并要求嘉宾呼吁拒绝校园暴力。

这些具有社会话题的选题出现在节目中，在游戏之外能带给观众们一些思考，使节目从游戏本身上升到价值观层面。

五、栏目板式：段落式
《明星大侦探》从整体上分为先导片和12期案情推理游戏。

以单期游戏推进，玩家在充满趣味和谜题的游戏空间里，扮演每期主题故事中的不同角色进入游戏，争夺游戏的胜利，赢取金条，最终评选出当季的“金条王”。

（一）先导片
在节目正式开始前播出，是对嘉宾进行侦探推理能力测试的环节。

1.设置先导片的原因
①为节目定基调。

《明星大侦探》从先导片开始就需要走“侦探风”。

先导片就是整档栏目的一部实验性的片子，让观众在短时间内就对节目有了一个清晰的认知，从而使他们考虑是否要看这个节目。

通过先导片的播放量、收到的评论反馈，能够预估市场反应和发展走向，为节目培养忠实的观众群体。

②让观众了解嘉宾。

《明星大侦探》的参与者与美版《谁是真凶》的素人嘉宾不同，都是大众熟知的明星嘉宾，不需要像《谁是真凶》中对每个人的职业、身份等进行一一介绍，而要对嘉宾进行有针对性的介绍。

在介绍嘉宾的同时就让他们走进“案发现场”，寻找真凶。

让观众在对嘉宾已有的认知上，对他们的侦查能力、推理能力、应变能力有一个更详细的了解。

通过先导片，几位明星嘉宾将在节目中所承担什么样的角色、什么样的人设，发挥什么样的综艺效果，也能够得到呈现。

2.先导片的内容
（二）正式片
1. 模式的选择
A．供参考的两种模式
美版《谁是真凶》：淘汰制，中途不断有人“死”去，是一种竞赛型的方式，最终决出优胜者拿走丰厚的奖金，体现“个人能力”。

韩版《犯罪现场》：协作型，嘉宾不会“死”去，由几位玩家共同找出罪犯，检举成功的成员获得赏金，否则赏金全部由罪犯获得。

B．最终模式
中国的传统一直强调的是团队合作意识，相比较而言，《明星大侦探》应选择文化上更相似的韩版《犯罪现场》的模式。

在这样的大框架下，可以在细节上借鉴《谁是真凶》的表现方式，如增加一些节目的“反套路”，嘉宾也可能在寻找“真凶”的过程中死去。

（如《2046》鬼鬼中途被“暗杀”）
在正式的12期里，嘉宾在设置的游戏剧情中分别扮演“侦探”和“嫌疑人”两种角色。

由侦探带领大家共同找出“嫌疑人”当中隐藏的“凶手”。

在侦探的设计上：第一季中“侦探”游离于剧情故事之外进行案件分析与侦查，是相对独立的。

从节目效果上来看，为了让“侦探”角色更加丰富，与其他玩家拉近了心理上的距离，后两季决定将“侦探”也融入到剧情之中，成为故事中的一员。

2.“悬念式”环节设置
A．《明星大侦探》应以“案件推理”贯穿节目，通过悬念设置构成环环相扣的节目流程。

①侦探进场
镜头一开始扫过现场，接着侦探、嫌疑人进入现场。

通过侦探的主观视角将“尸体”呈现在观众面前。

产生第一个悬念：死去的是谁？怎么死的？
②不在场证明
嫌疑人分别将自己当天的行动线分享出来供侦探和其他嫌疑人分析（凶手可以说谎）。

产生第二个悬念：谁在说谎？谁的时间线很可疑？
③现场搜证
为了更能够突出“集体”的作用，强调分工合作意识，要对韩版《犯罪现场》进行本土化改造。

不是嘉宾一个一个进入现场搜证，而采用分组模式，即侦探将嫌疑人分为两组，分别到现场进行搜证。

这是一期节目中的中心环节，在播出时，对每个嘉宾的搜证表现也要尽可能详细。

随着一个个证物、线索的出现，每个角色的身份、故事也都一一揭晓。

让观众在观看过程中随着嘉宾一起，在不断推理、求证、又推翻自己的论断的过程中，体会到烧脑的快感和满足。

产生第三个悬念：谁最具有杀人动机？
④证据分享
嘉宾把自己找到的证物和推论分享出来，并向自己怀疑的人提问问题。

所有人陈述完成后，侦探进行总结，并根据自己的判断，投给自己认为嫌疑最大的嘉宾一票。

产生第四个悬念：真的是他吗？
⑤第二次现场取证
所有人一起进入现场寻找证据来证实自己的推理，期间侦探可以选任意嫌疑人进行密室审问。

产生第五个悬念：到底是谁？
⑥票选凶手
每个嘉宾单独进行投票，得票最多的玩家将被指控进笼
产生第六个悬念：我的选择对不对？
⑦公布凶手
真相水落石出。

悬念揭晓。

B.“悬疑式”环节设置的原因
用悬念对未知情境进行冲突或抑制，可以引起受众对即将发生的未知情境的期待，环节设置符合受众的观看心理，十分流畅自然，也容易将观众融入其中，获得体验式的快感。

增强与观众的心理互动。

六、栏目的竞争性
（一）定位国内首部悬疑明星综艺秀
中国大陆目前是缺乏同类以案件推理为主要内容的综艺节目，推理节目为国内疲软的综艺市场打开了一扇全新的窗口，能给细分化的受众带来了全新的感官刺激。

该类节目对嘉宾的要求也较高。

在这一领域上，《明星大侦探》是“第一个吃螃蟹”的节目，满足了对推理、逻辑分析有需求的这样一批观众的需求，也填补了国内综艺市场的一个空缺
（二）剧本的创作
剧本打磨作为推理节目的根基部分，首当其冲地决定了推理剧情的可看程度，因此也是体现节目制作水准差距的核心要素。

《明星大侦探》将力邀国内从事推理小说出版行业多年的资深人士，和拥有丰富节目制作经验的导演团队，进行题材的筛选和创作。

与优酷的《胜利的游戏》单纯的作案相比，增设杀人动机，所以在故事情节设置方面明显更吸引人，更跌宕起伏，在人物关系设置方面也更加复杂，让节目故事情节富有魅力。

在实际推理中，《明星大侦探》将不设剧本，不对嘉宾提出表现诉求。

所有的案情推动，全部基于明星玩家的临场反应。

在技术上，要区别于常规的棚内综艺节目，创造“六视角”的感官模式。

（三）嘉宾的选择
早前浙江卫视曾推出过明星密室逃脱真人秀《星星的密室》，就因为嘉宾大咖们在现场过于“秀”却缺少“真人投入”、部分“酱油明星”暴露智商短板等各种问题，导致观众找不到推理的代入感，最后播出两季后便惨淡完结。

因此，《明星大侦探》在对嘉宾的选择应制定一套“筛选标准”：会动脑筋，有演技，会表达。

这三点综合下来，节目需要定下两个灵魂人物：撒贝宁和何炅，一个本是北大法律系高材生，又主持多年的《今日说法》，另一个擅长讲故事、做总结、做分析，控场能力强。

让他们在节目中发挥起带领观众一边烧脑一边笑的重要功能。

（四）道具的制作
《明星大侦探》在道具的制作上要不断在寻求精致与突破：在第一季中，大量的线索是通过纸条等形式体现；到了第二季，将发展出各种技术含量十足的“手工制作”，线索也不再简单直观，往往需要进行信息拼接、道具组合才能得到。

第三季可以增加实景搭建，使画面更具现场感。

如第六案《2046》里何炅扮演机器人，一身科技感十足的机器人盔甲令人耳目一新，都是道具组想办法找材料手工完成；而《公主驾到》里的无字天书，则是道具组向化学老师请教后反复实验才达成的结果。

（五）“卖萌”的视觉效果
《明星大侦探》不用像韩版、美版那样，采用常规的推理探案节目中惯用的深色恐怖视觉效果，而是全程表现为色彩明艳欢快，时不时还要后期开脑洞的花式字幕组要出来“卖萌调侃”，进而脱离了同类作品中“恐怖晦暗”的窠臼，让观众耳目一新、捧腹不禁。

《明星大侦探》应时刻保持“自己跟自己较劲”的战斗状态，也奠定了短期内无法被超越的行业优势，这就是内容差异化、精细化所带来的魅力。

需要注意的“雷区”
A. 避免出现宣传的反效果
与“狼人杀”游戏类的桌游不同，由于《明星大侦探》涉及的内容为犯罪题材，在主要的节目环节中，还是“侦探纠察坏人，坏人想办法逃脱”的套路，很容易就触碰监管雷区。

因此在播出过程中，要留心节目可能会带领的一些宣传反效果。

嘉宾、后期组应一再强调不鼓励犯罪，犯罪一定会受到惩罚，必要的情况下，“凶手”也应对自己的行为进行忏悔，向被害人道歉（如第三季《酒店惊魂》中，何炅、白敬亭等作为剧情中“校园帮凶”的角色，向曾经伤害过的鬼鬼和“死者”鞠躬道歉）。

同时在播出时应将重点放在嘉宾们如何仔细搜证、认真推理上来，并且适度进行娱乐化处理，在“凶手”如何隐藏身份的情节进行弱化处理，在剧情的设置上也增加一些“不合理”甚至是“无厘头”的因素，以防现实生活中被人模仿作案手段。

（如《恐怖童谣：下》中的人物都是虚拟的人格）
B. 避免“过度娱乐化”
网络综艺容易出现语言的“大尺度”问题。

“低俗”或者“过度娱乐化”问题也将成为《明星大侦探》必须要考虑的不安全因素之一。

因此，嘉宾在节目中应注意自己的语言表达，后期剪辑时，也应注意这个问题，为考虑综艺效果，可以进行漫画版的“卖萌”处理，但过于低俗的内容则坚决杜绝。

七、栏目的风格和样式
（一）内容上
在内容设计上，我们每期拟邀六位明星玩家，在设置的游戏剧情中分别扮演【侦探】和【嫌疑人】两种角色。

【侦探】游离于剧情故事之外进行案件分析与侦查，而五位【嫌疑人】当中隐藏着一名真正的【凶手】，只有【凶手】可以说谎，6位玩家需在现场6-8个场景内，寻找线索指认真凶，只有找到真正的凶手，玩家才获胜。

我们这档悬疑类真人秀节目大体走侦探破案的风格，偏向于破案的细节与剧情的起伏，欲弥补中国悬疑推理综艺市场的空缺。

和韩版同类节目《犯罪现场》不同，虽然它们的剧情设置上有相似之处，但我们将内容设定为“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”，争取做成一档综艺版的《》。

《明星大侦探》在内容上会更加注重娱乐效果，这是相对韩版《犯罪现场》的本土化，眼下市场的创新也正是强调不能一味单一的模仿，只有在加以创新的基础上制作出观众乐于观看、有代入感的综艺，才能称之为是成功。

据调查，自1987年起到现在，娱乐综艺节目的收视逐年上升，2012年全国观众抽样调查就显示有62.5%的观众更喜欢看娱乐型综艺节目。

在中国观众都已经完全适应
了娱乐风的综艺背景下，单一的悬疑推理虽然与众不同但会格格不入，我们将其本土化，将节目重点落在娱乐效果，再带一些知识性、趣味性、教育性，更适应中国的受众心理与市场反应。

（二）包装上
一个栏目的包装肯定是和他的栏目风格一致的，从栏目的片头、标志、音乐、宣传片到版块间的衔接等，这几个方面经过发展会形成规范统一的整体形象，而且要通过大播出量，形成一种视觉冲击。

为了避免观众对于悬疑类综艺的不适应，节目的第一季不管是片头、音乐，还是海报，虽然这是一档悬疑类综艺节目，但是整体还是运用了偏活跃的色调，比如节目组在包装上多个地方运用了红色元素，诸如丹红、粉红等等，此外还用黄色淡化悬疑片自带的恐怖气氛，尽量更好的体现了节目的喜剧特点，让人眼前一亮。

另外，本节目讲究道具和布景，根据每一期独立的剧情，不同的背景，在嘉宾的服装，现场的布置上力争与剧情线索的完美契合，做到整体呼应，给予观众最直观的现场感和最好的代入感。

节目现场所有的道具都是根据人设来布置。

下面是我们节目预设的一期道具场景布置。

剧情里，鸥学妹少女心，所以各种小粉红，行李箱是粉的，包是粉的，床头还有一只大白；鬼学姐浮夸，一个老爸巨有钱的小公主的护肤品看瓶子就要比鸥学妹的高级一点，从塑料蓝直接升级为高级金；何痴情和夏晴天同居，床单上有个大桃心；乔学长，典型直男，所以设置格子床单；何美男养了一只柯基，他又很喜欢柯基，于是连床单上都是柯基。

（三）参与人选择上
在一档节目里，主持人是栏目的“脸面”，是联系电视大众传播和人际传播的中介，主持人的特色就是栏目的特色。

《明星大侦探》采用全明星阵容，在嘉宾的选取上做了多方权衡，要符合三个要点：一是必须要很聪明，会动脑筋，会用逻辑思维能力判断事情；二是要“有点演技”，因为是角色扮演，所以需要嘉宾能够带观众入戏；三是语言上要有一定的优势，因为是一个偏语言类的节目，需要大量的对抗和表达。

最终反复推证，选取固定嘉宾为：何炅、撒贝宁、鬼鬼、白敬亭、王鸥、乔振宇。

何炅反应机敏，为人亲和，撒贝宁既风趣又擅长逻辑分析，这两位主要担任节目的破案推理任务的核心，鬼鬼的设定就是给这个节目增添效果的，以鬼马精灵，脑洞大开的破案能力使整场破案游戏在产生了强烈的化学反应，活跃气氛，偏向搞笑；白敬亭设定为沉稳细致，搜查能力强，推动情节发展；王鸥和乔振宇主要负责角色演技和颜值担当。

这样的嘉宾设定使得我们这档节目节目既有逻辑可言，又活泼有趣。

（四）制作上
后期将大量素材剪辑成一个具有悬念感的破案故事，导演组会给每一位嫌疑人设定一个“人物小传”，也就是说每个角色都有自己背后的故事。

同时，节目首次开创了个人视角的版本，也就是5位嫌疑人视角版本。

网友可自行选择任意一个玩家视角互动观看。

这保证了在每一个单人视角的视频中尽可能的留下悬念。

另外节目后期字幕组也用特效等达到了很好娱乐效果，使节目整体呈现出的感觉有了笑感。

八、栏目的活动与宣传
（一）宣传策略
打着“国内首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”的旗号，从“明星”“推理”“综艺”三个方面为重点铺开，打造明星CP、蹭热点事件、强化喜剧效果，制造一系列话题。

在栏目播出前、播出时、播出后，进行前期、中期和后期的集中造势。

（二）宣传思路
一是节目本身的个性化海报宣传、宣传片预热，二是针对节目的不同推进阶段、播出的周期安排以及每期节目的内容亮点，包装娱乐新闻话题，利用明星粉丝效应，让当期嘉宾上微博热搜，进行“全媒体”传播。

（三）宣传手段
悬念宣传和话题炒作相结合，互动与场景相结合。

一是留下悬念，在各大宣传中以悬疑剧情黏住受众。

网友们通过社交媒体转发赢取“芒果豆”等层出不穷的互动创意，内容、品牌、粉丝全面融合。

“寻找真凶”的节目主线能让网友自身成为正义大侦探的代言人，帮助广告主树立优质品牌形象。

二是利用嘉宾及节目内容的话题性，进行话题制造与炒作，吸引受众。

主题标签垂直化，量身定制内容营销，《明星大侦探》内容爆点与品牌主张无限碰撞。

（四）宣传途径
作为一档自制网综，利用网生属性，发挥互联网“全媒体”传播效应，线上带动线下联合传播。

在官方视频网站、微博，以及其他门户网站、社交媒体、纸媒等全面跟进。