旅游目的地品牌建设与营销方案
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
潜在目标游客
宿松旅游目的地品牌建设规划
宿松县域旅游目的地品牌建设原则
制定以宿松县域为单元的旅游目的地品牌建设方案。品 牌建设遵循立足于产业市场，又高于产业市场的规划原则。
目的地品牌
“高于市场”：
不以市场交易为直接目的；
但能引导市场发展方向。
“立足市场”： 从宿松旅游产业市场出发， 符合其发展现状又能服务 旅游产业的发展。
3、宿松当前急需开展品牌建设工作
宿松当前正处于旅游产业起步阶段百业待举，急需 通过建立宿松目的地品牌，引领旅游产业升级，扶持 旅游企业发展。
旅游目的地品牌
融合产品、凝聚价值、彰显区域目的地竞争力
扶持
引导 扩大
景区 A
景区 B
景区 C…
交住餐娱购交住餐娱购交住餐娱购 通宿饮乐物通宿饮乐物通宿饮乐物
旅游目的地产品群 消费游客
文化吸引力： 风景吸引力： 人观产品与服务吸引力： 游客关注热度： 景区接待能力：
游客市场综合竞争力：
白崖寨风景区作为宿松县目前唯一 的全国重点文物保护单位，其 文化内核和景区自然景观都具有很强竞争力，拥有成为全国型知名景区 所应具备的全部条件。但景区并未经过品质化市场运营，目前处于待开 发阶段。对城市周边客源具有一定的吸引力，在省域客源市场上的竞争 力不明显，但具有较强的成长空间。
在宿松旅游目的地品牌营销体系中，适合作为创意的产品抓手，通 过小孤山景区进行话题营销，既能实现推广小孤山景区品牌，又能拉动 宿松旅游目的地品牌整体影响力。
文化吸引力：
风景吸引力：
大湖休闲度假区 人观产品与服务吸引力：
竞争力分析与发展布局
游客关注热度： 景区接待能力：
游客市场综合竞争力：
大湖休闲度假区水域面积180万亩，拥有着极为丰富的自然风光、水禽、 娱乐等生态型旅游资源，其旅游资源储备体量在全国范围内亦具有显著竞争 力。但目前属于待开发状态，旅游产品化程度还很低，只能满足城市周边人 群休闲之需，在省域客源市场尚未形成竞争力。
建
目设
CHAPTER 1
的 地
规
划
宿松旅游目的地品牌建设规划
开展县域旅游目的地品牌建设的意义与价值
1、目的地品牌建设是旅游产业顶层设计环节
旅游目的地品牌是对区域旅游资源和产品的融合 与价值提炼，能够起到扩大潜在游客数量、引导当前 游客消费、扶持本地企业发展的作用。
2、目的地品牌建设必须由政府主导
目的品牌建设属于旅游产业发展范畴，不属于市 场交易行为，其责任与主导工作应归属政府管理。
品
宿牌
松 旅
策
CHAPTER
游略
目 的
与
2
地创
意
宿松旅游目的地品牌策划与创意
宿松旅游品牌定位与营销创意
以“诗意山水 魅力宿松”为品牌口号，以五大核心产品为基础，统领推 介宿松全域旅游产业资源。围绕品牌口号与定位，针对不同市场热点、客源 群体进行品牌营销创意，提炼或创意出其区别于他者的亮点、看点和卖点， 为宿松旅游产品的形成，奠定坚实的基础。
作为宿松相对较为成熟的景区产品，在宿松旅游目的地品牌营销时， 可作为主要产品进行推广，以此承载宿松客源消费，拉动宿松旅游产业 整体发展。
小孤山景区 竞争力分析与发展布局
文化吸引力： 风景吸引力： 人观产品与服务吸引力： 游客关注热度： 景区接待能力： 游客市场综合竞争力：
小孤山景区，其人文与风景资源并举，在城市周边客源市场上具 有较强竞争力，在省域客源市场拥有着良好的竞争力，在全国市场上也 具有一定的竞争基础。但是受制于景区周边环境影响，其游客接待能力 十分有限。
对五大核心景区进行产品竞争力分析，得出宿松旅游目的 地品牌建设策略与方案。
宿松旅游核心景区产品分布图
石莲洞国家森林公园 竞争力分析与发展布局
文化吸引力： 风景吸引力： 人观产品与服务吸引力： 游客关注热度： 景区接待能力：
游客市场综合竞争力：
石莲洞景区作为宿松县目前唯一 AAAA级景区，拥有着以禅宗五 祖为代表的文化底蕴，其文化内核吸引力强，并在旅游文化产品的外延 上具有很强发展空间。当前景区尚处于初级起步阶段，产品在不断升级 中，对城市周边客源市场具有一定吸引力，在省域客源市场上竞争力依 然不明显，但具有较强的成长空间，需要加大推广力度。
白崖寨风景区是具备在最短时间、最少投条件下，最快成为省域知 名景区的产品。宿松在做旅游目的地品牌营销时应多给予支持，协助其 拓展游客市场，并助力完成AAAA级景区评定工作。
邱山村天街旅游点 竞争力分析与发展布局
文化吸引力： 风景吸引力： 人观产品与服务吸引力： 游客关注热度： 景区接待能力：
游客市场综合竞争力：
宿松旅游目的地品牌建设规划
宿松旅游核心产品竞争力分析与发展布局
1、石莲洞风景区 2、小孤山风景区 3、大湖休闲度假区 4、白崖寨风景区 5、邱山村-天上的街市旅游点
宿松县人文与自然旅游资源丰富，但因市场环境与历史原 因，现阶段宿松旅游仍处于产业发展的初级阶段。经过深度调 研，得出宿松当前拥有五大核心景区产品，对游客具有一定的 吸引力，并对宿松旅游产业发展具有良好的推动作用。
大湖休闲度假区是宿松旅游未来发展的核心区域和重点产业板块，当 前需要通过宿松目的地品牌营销，为大湖休闲度假区提前造势，一方面为大 湖休闲度假区的招商引资提供素材支撑和营造社会舆论；另一方面，不断聚 集游客市场人气，通过持续的市场营销动作，逐步将大湖休闲度假区打造成 中国的下一个西溪湿地度假区。
白崖寨风景区 竞争力分析与发展布局
诗意山水·魅力宿松
宿松旅游目的地品牌建设与营销方案
北京飞扬广告有限公司 旅游事业部
FOR THE HOUNR LIFE
目录
第 执宿 四 行松 章
与Biblioteka Baidu 保游 障品
牌
第 内宿 三 容松 章
与旅 传游 播品
牌
第 策宿 二 略松 章
与旅 创游 意品
牌
第 建宿 一 设松 章
与旅 规游 划品
牌
品
宿 松
牌
旅 游
邱山村天上的街市旅游点是宿松县乡村旅游的代表，其自然生态资 源丰富、景点内服务能力有一定基础，在城市周边客源市场上具有较强 的竞争力，在省域客源市场上具有一定的竞争力，该景点未来具有良好 的发展前景。
可对邱山村天街旅游点进行重点扶持，第一目标可将其打造成省级 农家乐示范村，可借鉴黟县塔川村模式，通过县域目的地品牌营销，在 省域和全国旅游市场建立起“天街乡村游”的品牌效应。
宿松旅游目的地品牌建设规划
宿松县域旅游目的地品牌建设原则
制定以宿松县域为单元的旅游目的地品牌建设方案。品 牌建设遵循立足于产业市场，又高于产业市场的规划原则。
目的地品牌
“高于市场”：
不以市场交易为直接目的；
但能引导市场发展方向。
“立足市场”： 从宿松旅游产业市场出发， 符合其发展现状又能服务 旅游产业的发展。
3、宿松当前急需开展品牌建设工作
宿松当前正处于旅游产业起步阶段百业待举，急需 通过建立宿松目的地品牌，引领旅游产业升级，扶持 旅游企业发展。
旅游目的地品牌
融合产品、凝聚价值、彰显区域目的地竞争力
扶持
引导 扩大
景区 A
景区 B
景区 C…
交住餐娱购交住餐娱购交住餐娱购 通宿饮乐物通宿饮乐物通宿饮乐物
旅游目的地产品群 消费游客
文化吸引力： 风景吸引力： 人观产品与服务吸引力： 游客关注热度： 景区接待能力：
游客市场综合竞争力：
白崖寨风景区作为宿松县目前唯一 的全国重点文物保护单位，其 文化内核和景区自然景观都具有很强竞争力，拥有成为全国型知名景区 所应具备的全部条件。但景区并未经过品质化市场运营，目前处于待开 发阶段。对城市周边客源具有一定的吸引力，在省域客源市场上的竞争 力不明显，但具有较强的成长空间。
在宿松旅游目的地品牌营销体系中，适合作为创意的产品抓手，通 过小孤山景区进行话题营销，既能实现推广小孤山景区品牌，又能拉动 宿松旅游目的地品牌整体影响力。
文化吸引力：
风景吸引力：
大湖休闲度假区 人观产品与服务吸引力：
竞争力分析与发展布局
游客关注热度： 景区接待能力：
游客市场综合竞争力：
大湖休闲度假区水域面积180万亩，拥有着极为丰富的自然风光、水禽、 娱乐等生态型旅游资源，其旅游资源储备体量在全国范围内亦具有显著竞争 力。但目前属于待开发状态，旅游产品化程度还很低，只能满足城市周边人 群休闲之需，在省域客源市场尚未形成竞争力。
建
目设
CHAPTER 1
的 地
规
划
宿松旅游目的地品牌建设规划
开展县域旅游目的地品牌建设的意义与价值
1、目的地品牌建设是旅游产业顶层设计环节
旅游目的地品牌是对区域旅游资源和产品的融合 与价值提炼，能够起到扩大潜在游客数量、引导当前 游客消费、扶持本地企业发展的作用。
2、目的地品牌建设必须由政府主导
目的品牌建设属于旅游产业发展范畴，不属于市 场交易行为，其责任与主导工作应归属政府管理。
品
宿牌
松 旅
策
CHAPTER
游略
目 的
与
2
地创
意
宿松旅游目的地品牌策划与创意
宿松旅游品牌定位与营销创意
以“诗意山水 魅力宿松”为品牌口号，以五大核心产品为基础，统领推 介宿松全域旅游产业资源。围绕品牌口号与定位，针对不同市场热点、客源 群体进行品牌营销创意，提炼或创意出其区别于他者的亮点、看点和卖点， 为宿松旅游产品的形成，奠定坚实的基础。
作为宿松相对较为成熟的景区产品，在宿松旅游目的地品牌营销时， 可作为主要产品进行推广，以此承载宿松客源消费，拉动宿松旅游产业 整体发展。
小孤山景区 竞争力分析与发展布局
文化吸引力： 风景吸引力： 人观产品与服务吸引力： 游客关注热度： 景区接待能力： 游客市场综合竞争力：
小孤山景区，其人文与风景资源并举，在城市周边客源市场上具 有较强竞争力，在省域客源市场拥有着良好的竞争力，在全国市场上也 具有一定的竞争基础。但是受制于景区周边环境影响，其游客接待能力 十分有限。
对五大核心景区进行产品竞争力分析，得出宿松旅游目的 地品牌建设策略与方案。
宿松旅游核心景区产品分布图
石莲洞国家森林公园 竞争力分析与发展布局
文化吸引力： 风景吸引力： 人观产品与服务吸引力： 游客关注热度： 景区接待能力：
游客市场综合竞争力：
石莲洞景区作为宿松县目前唯一 AAAA级景区，拥有着以禅宗五 祖为代表的文化底蕴，其文化内核吸引力强，并在旅游文化产品的外延 上具有很强发展空间。当前景区尚处于初级起步阶段，产品在不断升级 中，对城市周边客源市场具有一定吸引力，在省域客源市场上竞争力依 然不明显，但具有较强的成长空间，需要加大推广力度。
白崖寨风景区是具备在最短时间、最少投条件下，最快成为省域知 名景区的产品。宿松在做旅游目的地品牌营销时应多给予支持，协助其 拓展游客市场，并助力完成AAAA级景区评定工作。
邱山村天街旅游点 竞争力分析与发展布局
文化吸引力： 风景吸引力： 人观产品与服务吸引力： 游客关注热度： 景区接待能力：
游客市场综合竞争力：
宿松旅游目的地品牌建设规划
宿松旅游核心产品竞争力分析与发展布局
1、石莲洞风景区 2、小孤山风景区 3、大湖休闲度假区 4、白崖寨风景区 5、邱山村-天上的街市旅游点
宿松县人文与自然旅游资源丰富，但因市场环境与历史原 因，现阶段宿松旅游仍处于产业发展的初级阶段。经过深度调 研，得出宿松当前拥有五大核心景区产品，对游客具有一定的 吸引力，并对宿松旅游产业发展具有良好的推动作用。
大湖休闲度假区是宿松旅游未来发展的核心区域和重点产业板块，当 前需要通过宿松目的地品牌营销，为大湖休闲度假区提前造势，一方面为大 湖休闲度假区的招商引资提供素材支撑和营造社会舆论；另一方面，不断聚 集游客市场人气，通过持续的市场营销动作，逐步将大湖休闲度假区打造成 中国的下一个西溪湿地度假区。
白崖寨风景区 竞争力分析与发展布局
诗意山水·魅力宿松
宿松旅游目的地品牌建设与营销方案
北京飞扬广告有限公司 旅游事业部
FOR THE HOUNR LIFE
目录
第 执宿 四 行松 章
与Biblioteka Baidu 保游 障品
牌
第 内宿 三 容松 章
与旅 传游 播品
牌
第 策宿 二 略松 章
与旅 创游 意品
牌
第 建宿 一 设松 章
与旅 规游 划品
牌
品
宿 松
牌
旅 游
邱山村天上的街市旅游点是宿松县乡村旅游的代表，其自然生态资 源丰富、景点内服务能力有一定基础，在城市周边客源市场上具有较强 的竞争力，在省域客源市场上具有一定的竞争力，该景点未来具有良好 的发展前景。
可对邱山村天街旅游点进行重点扶持，第一目标可将其打造成省级 农家乐示范村，可借鉴黟县塔川村模式，通过县域目的地品牌营销，在 省域和全国旅游市场建立起“天街乡村游”的品牌效应。