区域旅游品牌建设初探[开题报告]
旅游地品牌化系统模型研究的开题报告
旅游地品牌化系统模型研究的开题报告
一、研究背景
旅游业是国民经济的重要支柱产业之一。
利用地域、文化、历史、自然等丰富多样的资源为基础，开发和挖掘出来的特色旅游景区成为了各地旅游产业的“绿肥红瘦”的标志。
旅游地品牌化是旅游业发展的重要策略，也是旅游地持续发展的内在需求。
因此，建立旅游地品牌化系统模型，对于指导旅游发展战略、提高旅游地竞争力具有
重要意义。
二、研究内容
本研究旨在探究旅游地品牌化系统模型，主要包括以下几个方面：
1.旅游地品牌化现状分析：对国内外旅游地品牌化发展现状进行调研，分析旅游地品牌化中存在的问题和挑战。
2.旅游地品牌化构成因素研究：通过案例分析和实地调查，探究旅游地品牌化的构成因素及其相互关系，并对其进行梳理和分类。
3.旅游地品牌化系统模型构建：基于旅游地品牌化的构成因素，设计旅游地品牌化系统模型，探究系统模型的整合性和可操作性。
4.模型应用与实践：以某一地区为例，选取一个旅游地，应用旅游地品牌化系统模型进行实践，并对其实施效果进行评估。
三、研究意义
1.探索旅游地品牌化的内在机制和构成因素，提升旅游地品牌化对于旅游地区综合竞争力的提升作用。
2.建立旅游地品牌化系统模型，为旅游地的品牌建设和推广提供科学依据和指导。
3.加强理论、实践与政策的联动，在深化对旅游地品牌化的认识同时，为相关决策部门提供决策参考。
乡村旅游区域品牌建设研究
产、农事体验、农家休闲、农庄度假、观光采摘、科普教育、会议会展于一体的农业生态综 合特色园区，是新形势下一、二、三产业的完美结合，是浙江省最大的红心火龙果采摘园， 有世界首家火龙果主题馆。游客可以在此体验自己动手做一顿农家土灶饭，参与农事播种、 插秧、收割等活动，可以带小朋友们了解多种果蔬的栽培技术，DIY 火龙果香皂，品尝火龙 果年糕、火龙果汤圆、火龙果面条、火龙果果酱、火龙果糖果、火龙果果汁等特色创新农产 品。
三、绍兴市乡村旅游区域品牌的系列产品设计
1.以嵊州温泉、四明山红豆杉森林康养为代表的乡村康养之旅。坐落于嵊州市境内的四 明山红豆杉基地，由于山高森林覆盖率广，加上大面积人工种植的红豆杉，经检测该基地的 负氧离子含量为全国之最，实为天然氧吧。而且红豆杉中的紫杉醇对于肿瘤有一定的预防和 治疗作用。可以开发森林康养乡村旅游，并结合户外拓展、传统体育运动、徒步旅行、探险 等户外康体养生产品，并利用红豆杉的药用价值，开发红豆果饮、红豆酒等保健产品。嵊州 温泉度假区自然资源较为丰富，度假区内人文积淀深厚，董郎岗村是辛亥革命志士被孙中山 先生誉为“东南英杰”王金发的故里。度假区以“五养”———“泉养—养身、山养—养眼、禅养 —养心、食养—养胃、气养—养肺”为理念，建成绍兴温泉城、狮子山旅游养生综合体、百 丈飞瀑旅游区等核心项目。可以打造以越剧文化为主题特色的长三角乃至国内知名的温泉型 旅游度假区，长三角重要的康体养生区，开展乡村康养之旅。2.以上虞“四季仙果”为代表的 亲子采摘之旅。“四季仙果之旅”品牌是浙江省绍兴市上虞区的一个农业休闲旅游品牌。其主 要线路有花果山大道，游客可在国家 AAAA 级景区———覆卮山景区游览百年古村、穿行千 年梯田，体验冰川漂流；或在陈溪风情小镇漫步听泉，品茗论道；或选择一处安静的民宿， 体验乡村生活。另外，游客还可以游览盖北野藤葡萄观光园——海上花田景区，此观光园以 上万亩葡萄种植冠绝江南，号称“江南吐鲁番”。在园区里，除了采摘吃葡萄外，游客还能参 与多种亲子活动。3.以新昌县外婆坑村为代表的民俗文化体验之旅。新昌县镜岭镇外婆坑村， 这个只有 158 户，500 多人的偏远小村从曾经的省级贫困村变成今天的小康村、知名旅游村。 如今，苗族、傣族、白族等十多个少数民族的姑娘在外婆坑村落户。这个声名远播的江南第 一民族村已成为旅游观光体验的好地方，可以开展独具特色的民俗文化体验之旅。比如游客 可以体验住农家屋、干农家活、吃农家菜的乡村生活；可以到当地展览馆参观少数民族特有 的纺织机、织布机等特色展品；游客还可以穿上风格各异的民族服饰，和当地少数民族一起 做手工艺，一起过节，充分感受民族风情。4.以柯桥区平水镇金鱼湾农庄为代表的乡村休闲 娱乐之旅。金渔湾农庄，2014 年被评为国家 2A 级景区，2016 年被评选为五星级农庄。农 庄内青山绿水群山怀抱，是集餐饮住宿，休闲度假，乡村旅游，会议接待，农林观光，休闲 娱乐，养身于一体的特色农家乐胜地。根据科学的园区规划，共分为四区六园，四区为特色 餐饮区、休闲度假区、乡村旅游区、健康疗养区，农庄内四季有花，三季有果。六园为花园、 果园、茶园、牧园、农园、草园，集产销于一体，完全天然、绿色、环保的原材料衍生出诸 多农副产品，供不应求。游客可以在农庄开展一系列乡村休闲娱乐活动，比如垂钓、卡拉 OK、竹林探幽、体育健身、真人 CS、篝火晚会等。5.以诸暨米果果小镇为代表的休闲农业 观光体验之旅。诸暨米果果小镇位于西施故里、珍珠之乡诸暨市山下湖镇，是一个集农业生
旅游度假区域品牌建设与推广研究
旅游度假区域品牌建设与推广研究随着旅游消费的快速增加，旅游度假区域品牌建设与推广变得越来越具有战略意义。
如今，大多数旅游度假区域都在积极推行品牌建设和推广计划，以提高知名度、竞争力和长期可持续发展。
本文将探讨旅游度假区域品牌建设与推广的策略、方法和案例，并从中国和国际的视角分析其现状和趋势。
一、品牌建设的策略与方法1.定位策略。
旅游度假区域要根据目标受众和市场需求，制定具有差异性、特色性和吸引力的品牌定位策略。
比如，一些区域会着重突出自然景观、文化底蕴、休闲娱乐、商业购物等特色，从而打造出自己的品牌形象和核心竞争力。
2.品牌视觉设计。
品牌视觉设计是品牌建设的重要环节，它包括ロゴ、字体、标志、色彩和形象等要素。
好的品牌视觉设计能够增强品牌的辨识度、美感和传播效力。
世界各大旅游度假区域的品牌视觉设计都非常出色，比如法国的凡尔赛宫、美国的迪士尼乐园、日本的箱根等等，都拥有独具特色和高度一致的品牌视觉形象。
3.整合营销推广。
品牌建设需要长期的宣传和积淀，而整合营销是品牌推广的关键环节。
旅游度假区域可以通过线上线下媒体、公关活动、社交媒体、直播带货、KOL推广等多种途径来进行全方位的品牌推广。
比如，去年北京市昌平区就采用了“嗨萌昌平”品牌推广活动，通过微博、微信、直播、抖音等渠道，吸引了一大批年轻游客前来昌平旅游度假。
二、品牌建设与推广的案例分析1.海南琼海海棠湾度假区海南自由贸易港要打造“全球最美自由贸易港”，海棠湾度假区也是海南岛的重要旅游胜地之一。
海棠湾度假区品牌以“天下第一湾”为核心元素，提供高端酒店、会议展览、休闲娱乐等服务，以营造奢华、休闲、时尚的度假生活为目标。
海棠湾度假区通过提供优质服务和无微不至的关怀，为游客打造了一个难以忘怀的旅行体验。
2.日本箱根度假区日本箱根是一个独特的自然度假区，以华丽的山水、温泉、文化和美食闻名于世。
箱根度假区品牌以“神秘温泉之王”为标志，提供丰富的文化、美食和体验活动，吸引了大量来自世界各地的游客。
区域旅游品牌建设初探[任务书文献综述开题报告毕业论文]
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区域旅游品牌建设初探[任务书文献综述开题报告毕业论文]区域旅游品牌建设初探[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]本科毕业设计(论文)任务书题目某区域旅游品牌建设初探宁波东钱湖为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师日期主要任务与目标品牌建设Brand Construction是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体),但参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。
品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
本课题的主要任务是:运用所学有关品牌建设的知识,通过对国内外关于品牌建设相关文献的收集,结合实际,分析品牌优势从而创建品牌,提高品牌的市场占有率,提高消费者的品牌忠诚,促进消费者的心理变化达到品牌资产的积累。
本课题的目标是:通过对品牌建设的有关知识深入理解,提出品牌建设的相关方案策略,从而扩大知名度加强竞争力,最终达到盈利的目的。
二、主要内容与基本要求(一)主要内容提出东钱湖旅游的品牌建设背景,阐述品牌的相关概念及理论,品牌建设的必要性及可行性分析,再根据具体旅游行业实际情况分析,结合实际提出该区域品牌建设的策略。
(二)基本要求1.进行品牌建设有关文献资料收集,要求查阅文献资料不少于20篇,并按时完成文献综述和外文资料翻译。
2.认真解读资料内容,在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容,写出开题报告。
3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。
4.毕业论文必须做到理论联系实际,基本论点明确,论据充分,有较强的说服力,结构严谨,层次清晰,文字简练,书写整洁。
三、计划进度2010.11.10?2010.11.22确定毕业论文选题2010.11.23?2010.12.30完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011.02.21?2010.03.11完成毕业论文初稿并进行检查,确定实习单位2011.03.12-2011.05.03毕业实习与论文撰写2011.05.04-2011.05.12毕业论文定稿及上交论文评审2011.05.13-2011.05.22毕业论文评审2011.05.23-2011.06.06第一次及第二次答辩2011.06.07-2011.06.12校级答辩四、主要参考文献[1] 黄合水.品牌建设精要[M].厦门:厦门大学出版社,2004:p15-36.[2] 年小山.品牌学[M].北京:清华大学出版社,2003:p74-91.[3] 何梅青.民族村寨旅游品牌建设探讨[J].延安大学学报社会科学版,2008,30(5):P69-71.[4] 郑忠智.品牌建设中的问题与对策研究[J].商业研究,2009,(5):p88-90.[5] 李西香.旅游目的地品牌建设研究[J].经济研究导刊,2009,(17):p173-174.[6] 赵淑云,王志蔚.强化旅游品牌建设提升旅游业的竞争力[J].阜阳师范学院学报,2007,(3):p104-106.[7]郑维荣.区域旅游品牌建设的创新之路[J].发展研究,2009,(11):p51-52.[8] 武丽慧.城市旅游品牌建设评价研究[D].大连:大连理工大学,2009: p1-60.[9]Agres,S.J and //.itsky Changing needs for brands[J].Jourunal of Advertising Research, 1996, p21-30.[10]Aaker,D.A .Managing Brand Equity[J].Capitalizing on the Value ofa brand name Free Press, New York , 1991.文献综述题目: 某区域旅游品牌建设初探一、前言部分(一)写作目的在21世纪品牌竞争的时代下,旅游业的竞争将会聚焦于旅游品牌的竞争,在这个大背景下,世界各个旅游目的地,都在努力地建设着自己的品牌。
甘肃省河西走廊区域旅游品牌建设初探
甘肃省河西走廊区域旅游品牌建设初探王 丽（洛阳师范学院历史文化学院，河南洛阳４７１０２２） 摘 要：地处古丝绸之路黄金段上的河西走廊，有着悠久的历史、壮丽的山河、丰富的文物、众多的景观和神奇的传说，是发展旅游业的理想地区。
近年，河西走廊旅游产业有很大发展，但仍存在一些问题。
在日益激烈的旅游竞争中，河西走廊只有深挖各地地方文化内涵，发展地方特色旅游，加强区域旅游合作，发展大旅游，打造旅游产业带，才能实现旅游业的共同繁荣，真正使河西走廊成为名副其实的丝绸之路文化旅游黄金走廊和中国西部最具吸引力的特色旅游带。
关键词：河西走廊；区域旅游；品牌 中图分类号：Ｆ５９０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００９－４９７０（２０１４）０９－００７４－０４ 收稿日期：２０１４－０３－１１ 作者简介：王丽（１９７９－），女，河南洛阳人，洛阳师范学院历史文化学院讲师。
河西走廊地处甘肃省西北部，因位于黄河以西故名河西走廊。
东起乌鞘岭，西至玉门关，东西长约１０００公里，是中西文化交流史上的一条黄金通道，主要城市由东到西有武威（古称凉州）、张掖（古称甘州）、金昌、酒泉（古称肃州）和嘉峪关五个市。
河西走廊聚居着许多历史悠久的少数民族。
根据记载，早在秦始皇时期，这里就生活着数十个族群以及他们的部落。
到了现代，仍有二十多的少数民族在这片土地上繁衍生息。
从行政管理的角度上讲，共有四个少数民族自治县，分别是天祝藏族自治县、肃南裕固族自治县、肃北蒙古族自治县和阿克塞哈萨克族自治县，以汉族为主，在绿洲区从事农业，其他民族则以牧业为主。
各民族的“小聚居、大杂居”，使得河西走廊地区具有多样的民族风俗，这也成为当地旅游的一个特色。
图１ 河西走廊地理区位一、河西走廊地区旅游发展状况随着旅游业的快速发展，河西走廊地区也凭借其自身的优势吸引了大量的中外游客。
近年来，河西五市也都通过大力发展旅游业取得了一定的经济和社会效益。
位于西端的热点城市酒泉，２０１１年接待海内外游客４００万人次，其中海外游客４．９２万人次，旅游外汇收入９６２．１万美元，接待海外游客和创汇居甘肃省第一位。
瑞安市乡村旅游品牌创建研究【开题报告】
开题报告瑞安市乡村旅游品牌创建研究一、立论依据1.研究意义、预期目标1. 研究意义：随着科技进步经济水平的提高、人们生活水平的提高、闲暇时间的增多，传统的大众旅游观光模式已不能满足人们多样化的需求。
度假旅游、生态旅游以及各种专项旅游应运而生，为人们多样化、差异化的需求提供了选择空间，在旅游产品的开发上也体现出体验性、文化性与休闲性的特点。
在此背景下，乡村旅游开始产生而蓬勃的发展，我国乡村旅游兴起于20世纪80年代，发展很快并迅速在各地繁衍，发展至今已显示出其极强的生命力和发展潜力。
利用乡村特色资源，发展乡村旅游项目，推动农村经济快速发展，以旅游促进“三农”问题的解决，促进乡村城镇化进程，为建设社会主义新农村作贡献，这是国家大力发展乡村旅游的政策所向。
目前我国乡村旅游的发展处于遍地开花阶段，但在发展过程中出现不少的问题与不足。
在这种情况下本文通过调查研究，在借鉴国外理论研究和总结前人研究的基础上，结合瑞安市市乡村旅游的发展现状和面临问题，提出相应的策略，为瑞安市乡村旅游的品牌创建提供参考，积极推进乡村旅游的进一步规范化、规模化和品牌化，以期能为瑞安市农村“三农”问题的解决和社会主义新农村建设中提供参考而发挥出它的积极作用。
2. 预期目标：本文通过对瑞安市乡村旅游发展现状的调查，获取瑞安市乡村旅游发展的资料，希望能展现瑞安市乡村旅游发展状况和特点，为瑞安市乡村旅游创建品牌。
这样的研究，对瑞安市旅游企业而言，可以了解乡村旅游品牌的价值，从中寻找机会，制定正确的品牌发展策略，从而成功的创立乡村旅游产品的品牌，突出瑞安市乡村旅游的特色；对旅游者而言，了解瑞安市乡村旅游品牌，为瑞安市乡村旅游建立品牌忠诚度。
通过对瑞安市乡村旅游品牌创建的研究，旨在了解瑞安市乡村旅游的发展现状和存在问题，结合乡村旅游的发展趋势和国家政策的引导，提出瑞安市乡村旅游未来发展的方向，开发具有瑞安市特色的乡村旅游产品，打造瑞安市乡村旅游的品牌形象，使乡村旅游规模化和特殊化经营创品牌乡村旅游，为瑞安市旅游业带来新的发展契机的同时，推动瑞安市特色乡镇建设，带动瑞安市新农村建设。
文献综述---某区域旅游品牌建设初探
题目：某区域旅游品牌建设初探一、前言部分（一）写作目的在21世纪品牌竞争的时代下，旅游业的竞争将会聚焦于旅游品牌的竞争，在这个大背景下，世界各个旅游目的地，都在努力地建设着自己的品牌。
近几年来，我国各地区的旅游业都迅速的成长起来，有些地区旅游业已经成为当地主要的经济增长点。
但是关于区域旅游品牌建设的理念并没有与发达国家同步，存在一定的滞后性。
从改革开放开始，我国旅游业的品牌建设存在一定的问题。
宋展（2009）认为，旅游景区品牌建设中存在的主要问题一、品牌定位脱离实际。
二、品牌制造缺乏个性和创意．模仿之风盛行。
三、品牌策划缺少文化内涵。
本课题的目标是：通过对宁波东钱湖现有的品牌、品牌建设路线和策略的研究，运用学到的品牌建设的有关知识深入理解并分析其现有品牌和品牌建设的不足，然后提出适合宁波东钱湖的品牌定位和品牌建设的相关方案策略，从而扩大其知名度加强竞争力，最终达到盈利的目的。
（二）有关概念综述对于品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题，是人们形成品牌意思的基础。
关于品牌的定义及效能，可以从很早的时候开始，古代在奴隶，武器上打上烙印，到现在的经济环境下的品牌战争，品牌已经成为一个企业甚至一个城市，一个国家的竞争武器，但对于品牌的理解是仁者见仁智者见智。
国内外学者都有不同的见解。
外国学者中，市场营销专家菲利浦·科特勒认为：品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合应用，其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务，并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。
（菲利浦·科特勒，1991）经过对菲利浦·科特勒关于品牌所下的定义的特点的分析和拓展，许多国外学者纷纷对旅游品牌下了定义。
他们大致认为旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号，或它们的相互组合，是企业品牌和产品品牌的统一体，它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。
三亚南山文化旅游区品牌塑造研究的开题报告
三亚南山文化旅游区品牌塑造研究的开题报告
一、研究背景和意义
三亚市是中国南方的旅游城市，南山文化旅游区作为三亚市的一个重要景点，具有深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，但在品牌塑造方面还有较大的提升空间。
品牌是企业的核心竞争力之一，品牌塑造的成功与否将直接影响到旅游区的形象和吸引力。
因此，对于三亚南山文化旅游区品牌塑造的研究具有重要的意义。
二、研究目的和研究内容
本研究的目的是探究三亚南山文化旅游区品牌塑造的实际情况，并提出具有可行性的品牌塑造策略，以提高旅游区的知名度和吸引力。
本研究的内容包括三个方面：1）三亚南山文化旅游区的发展现状及特点；2）三亚南山文化旅游区品牌塑造现状分析；3）三亚南山文化旅游区品牌塑造策略研究。
三、研究方法
本研究采用文献研究法和问卷调查法相结合的方法进行研究。
文献研究法主要是对三亚南山文化旅游区相关的历史资料、研究报告、文献和市场调查资料等进行收集和整理，获取三亚南山文化旅游区品牌塑造的相关信息。
问卷调查法则主要是通过制定合理的调查问卷，针对三亚南山文化旅游区游客的投票和意见达成一种共识。
四、研究预期结果
通过本研究，可以掌握三亚南山文化旅游区品牌塑造的实际情况，分析存在的问题和不足之处，并提出具有可行性的品牌塑造策略，使三亚南山文化旅游区真正成为国内知名的旅游品牌。
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毕业论文（设计）开题报告题目：区域旅游品牌建设初探—以宁波东钱湖为例一、选题的背景、意义（一）背景随着社会的发展，旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。
旅游业在城市经济发展中的产业地位和经济作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。
在竞争日趋激烈的旅游市场上，越来越多的旅游目的地采用品牌化技术来塑造旅游地品牌，因为想要提升旅游业的竞争力，必须着力打造旅游品牌。
现代旅游业的竞争，更是精品和品牌的竞争。
品牌的优势，正在成为旅游业发展最大的优势，品牌力就是现代旅游业的核心竞争力。
品牌的优势是一种综合的优势，品牌力是一种整合的竞争力。
旅游业作为我国国民经济新的增长点、最具活力的新兴产业，其发展主体在国内旅游市场竞争白热化、世界经济一体化的格局下，如何抢占市场先机，获取竞争优势，赢得持续发展，是呈现在人们面前的一个现实而紧迫的任务。
改革开放，特别是进入新世纪以来，我国旅游业国际、国内市场份额持续增长，与此同时，在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游产品开发的同时，也进入了旅游业发展的品牌经营时代。
我国旅游品牌经营时代的来临，是顺应旅游业经营品牌化潮流的结果，也是提升旅游业竞争力，建设旅游强国的必然选择。
我国旅游品牌建设现状及问题随着旅游业的发展步入竞争全球化、知识经济化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化时代，旅游业的未来竞争无疑将更多地体现为品牌的竞争。
（二）意义东钱湖作为一个具有一定知名度和影响力的旅游区，也是宁波市的一个具有代表性的旅游区，通过东钱湖的品牌化来提升旅游产业发展水平，对加快经济社会的全面发展、加快建设宁波旅游强市具有重要意义。
我们通过对宁波东钱湖现有的品牌、品牌建设路线和策略的研究，运用学到的品牌建设的有关知识深入理解并分析其现有品牌和品牌建设的不足，然后提出适合宁波东钱湖的品牌定位和品牌建设的相关方案策略，从而扩大其知名度加强竞争力，最终达到盈利的目的。
因此，市场经济呼唤品牌意识，城市竞争造就城市品牌，旅游城市走品牌化之路势在必行。
所以，东钱湖这个旅游品牌的建设应当作为宁波市旅游品牌建设的重中之重。
二、相关研究的最新成果及动态（一）国外对于旅游品牌的理论研究成果1、对旅游目的地品牌化的研究20世纪90年代，品牌理论开始逐步应用到旅游地的研究中。
旅游目的地品牌建设逐步成为旅游目的地管理的新战略。
1998年TTRA(Travel and tourism researchassociation)在Texas州举办“旅游市场品牌化”为主题的年会，试图将品牌理论应用到旅游理论和实践领域。
史蒂夫·亚斯特罗(Steve Yastrow) （2003）认为目的地品牌应该是以游客对目的地的感知为出发点，注重游客的体验和感受。
杜阿尼·奈普(Dullaue Kanpp) （2004）认为旅游目的地品牌是“游客和众多利益相关者对旅游目的地内在印象的积累。
根据不同旅游者的利益，旅游目的地在不同利益主体即旅游者心目中处于截然不同的位置”。
比尔贝克(Bill Baker)认为旅游目的地品牌不应该是向外宣传的符号，而是旅游者对该目的地提供的相关旅游体验的总体感知。
西蒙安霍特(SimonAnholt)指出，“许多政治家和领导者就像门外汉一样，根本就不理解目的地品牌化的含义。
他们认为目的地品牌化可以简单理解为设计标识语，并提出相应的口号"161。
蔡·利平(LingptngA·Cai)认为旅游目的地品牌化是指通过正面的品牌形象建设活动来选择具体的品牌要素组合，从而使旅游品牌与其他品牌差异化的过程。
这些品牌要素包括名称、术语、标识语、符号、设计、象征、口号、包装等。
2、旅游目的地品牌战略的研究与普通商品不同，基于旅游目的地构成要素的复杂性，旅游目的地品牌化与一般产品或服务品牌化相比要复杂一些。
旅游目的地品牌化是一项系统工程，不仅要考虑目的地品牌和最终结果，而且还要考虑目的地品牌形成的动态过程。
有些学者尝试将合作理论与权力理论应用到旅游目的地品牌化的研究方面。
杜阿尼·奈普和布莱尼贝克(BlaineBecker)在其著作《目的地品牌建议书的科学指导》一书中指出有许多方面值得目的地品牌战略制定者关注。
Cnoth（1998）提出，旅游目的地品牌化首先要使旅游吸引物品牌化，即从旅游资源、旅游产品这个角度展开品牌化的研究。
奈杰尔·摩根博士(Nigel J．Morgan)等人对新西兰的品牌定位、澳大利亚的品牌象征意义进行了深入的研究，认识到品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中。
他们分析了国家目的地品牌化所面临的主要障碍，研究了“100％纯净的新西兰”这一品牌的创造过程，指出该品牌成功的关键在于确定了品牌价值，然后以具有情感吸引力的品牌特征和一些有效的信息把它表现出来。
Morgan，Pritchard构建了旅游目的地品牌营建五步骤:第一步市场调查、分析和战略选择第二步品牌识别系统的发展，即：品牌营建第三步品牌的导入，即：视觉的传播第四步品牌修正第五步品牌的监测、评估（二）国内对于旅游品牌的理论的新探讨1、旅游品牌内涵的研究何梅青（2008）将旅游品牌界定为：旅游品牌是指旅游者在购买旅游产品或服务的过程中所得到一种承诺和保证，通过承诺和保证的来源与标准体现，整合了建立在旅游资源之上的旅游产品的品质、特色、名称、标识、个性形象及市场影响力等。
在我国，旅游目的地品牌研究始于旅游品牌研究。
在旅游理论实践活动中，旅游品牌出现较早，因此这方面的研究也比较多。
王崧与韩振华（2001）指出，旅游品牌在形式上首先表现为两种形态：公共品牌和企业品牌；李数民（2002）等提出旅游地品牌必须以旅游产品品牌来充实其品牌形象，没有丰富的产品品牌形象，旅游地品牌无法具备实际的品牌吸引力；冷志明认为旅游目的地品牌定位应遵循一定的操作程序，做到规划先行、征求意见、最终确定品牌并广泛地开展品牌宣传。
在评价旅游目的地品牌化程度研究方面，陈翠华（2006）从旅游地知名度，品牌旅游资源，品牌旅游环境三个维度对区域旅游品牌作了评价，并具体对河南以及中国地域旅游品牌进行了评价和分析。
唐瑷琼（2008）在其硕士论文中具体阐述了旅游目的地品牌的建设方法，包括旅游目的地品牌的识别系统的建立，品牌忠诚度的培育以及旅游地品牌的管理问题。
吕海燕（2008）以龙门石窟旅游品牌为主题，分析了旅游地品牌的定位、推广和管理问题。
2、旅游品牌现状研究赵淑云，王志蔚（2007）认为我国旅游品牌建设现状及问题：（1）品牌认识模糊定位水平不高。
近年来我国旅游业品牌建设虽然越来越受到重视，但仍有一些人不能真正理解其内涵，认识上还很模糊。
（2）品牌营销手段单一策划创意性不强。
虽然国家近几年在管理上进行了一定的规范，营销手段有了一定的拓展，但是总的来说，降价、广告、推介会等单一的营销手段仍然是竞争的手段。
（3）品牌形象不鲜明核，心价值缺乏。
（4）品牌管理缺乏科学性和长远性体系建设不尽完善。
要建设一个合理的，优秀的旅游品牌，就需要我们具有一个清晰的，可行性强的建设思路，郑维荣（2009）认为思路决定出路。
区域旅游品牌建设思路要随着区域旅游产业的发展而不断深化、提升和创新。
他根据从泰宁的成功实践可以看出，区域旅游品牌建设的思路创新，一是要从自发走向自觉。
充分认识旅游品牌建设对于促进旅游产业发展、促进区域经济社会发展的重要意义，强化品牌意识，制定品牌发展战略，推进旅游品牌建设不断深化。
二是要从景区品牌走向目的地品牌。
旅游目的地是旅游产业要素集中承载的地理区域，旅游景区是其核心要素。
在品牌建设中，创新显得十分重要，不断创新是旅游业适应市场、谋求生存和持续发展的惟一出路。
一个好的创意能为旅游目的地，旅游产品，甚至是旅游城市带来意想不到的收获。
但现在行业能在旅游地品牌建设的创新上存在着一定的问题，这些问题使我们在旅游地品牌建设上的投入和产出不成比例。
杨园（2007）认为旅游品牌创新所面临的问题有很多，比如：旅游品牌培育的环境基础不牢；品牌形象定位盲目，品牌策划毫无创意。
创意是品牌的灵魂，良好的创意是品牌成功的关键；品牌传播方式单一；没有掌握品牌经营管理的科学方法。
对品牌发展方案缺乏科学论证，闭门造车，长官意志，劳民伤财，工作脱离实际，操作过程信马由缰，活动缺乏连续性，从而导致事倍功半。
要摆脱现有旅游业品牌建设的现状，走出误区，实现有基础，有创意品牌建设策略。
除了旅游公司要尽物尽力外，当地政府的支持是必不可少的。
政府的政策导向作用十分明显，能为品牌建设指引方向；政府可以为该旅游项目的品牌建设提供相对宽松的成长环境，在体制上刺激企业和员工的积极性，帮助旅游地树立起健康良好的形象；帮助企业更好走出该地区，成为面向全国甚至全球的旅游胜地。
李胜芬（2005）认为政府在旅游地品牌建设中的主导性作用包括，政府在旅游地品牌建设和精神文化建设的主导性作用。
政府是旅游地的基础设施和公共产品建设的主体。
政府建设旅游地品牌的主导性对策，成立旅游地品牌培育与管理的联合体，建立企业参与机制；维护市场秩序，为旅游地品牌营造良好发展环境；开拓资金投入渠道。
增加建设资金保证；树立旅游地的旅游品牌形。
三、课题的研究内容及拟采取的研究方法（技术路线）、难点及预期达到的目标（一）研究的基本内容1、引言，包括本论文问题的提出及意义，研究的思路及意义。
2、旅游品牌的相关理论（1）旅游品牌的概念。
（2）旅游目的地的品牌化研究。
3、某区域旅游品牌建设的现状及存在的问题（1）简单介绍该区域的旅游品牌，包括该旅游品牌的特点和形象、目前的规模、旅游产品的种类、配套设施等一些主要组成部分。
（2）某区域旅游品牌存在的优势，相比周边旅游区或整个中国的其它旅游目的地，在游客满意度、旅游质量、相关市场占有率、投资力度、环境等方面存在的竞争优势。
（3）对某区域旅游品牌的不利影响，改旅游区自身的实力可能存在不足；整个区域旅游目的地太多；自然环境因素的制约等，这些方面都将是该区域旅游品牌建设的不利因素。
4、某区域旅游品牌的建设（1）应该首先明确自身在整个区域旅游市场中的地位；还要明确旅游区在消费者心目中的形象；通过问卷结合实地走访，调查数据收集，然后数据分析，得出调查结果；最后进行战略选择。
（2）旅游品牌识别系统的发展，即：品牌营建。
结合实际情况，创建符合该旅游区的旅游品牌，并进行定位。
（3）旅游品牌的导入，即：视觉的传播。
选择适当的营销方式，把旅游品牌打入市场，让目标游客认可和接受。
（4）在旅游品牌的成长初期，根据市场的反馈，恰当进行品牌修正。
（5）注重对本旅游品牌的监测、评估，逐步完善品牌，使之走向成熟。